La firma fundada hace 71 años por don Enrique Biedermann se ha consolidado como la agencia pionera y un referente indiscutible de la industria local. Hoy, la organización anuncia el inicio de una nueva etapa bajo la conducción de una generación que asume el desafío de transformar el negocio frente a la aceleración digital, la inteligencia artificial y las exigencias de un mercado globalizado.

En esta nueva estructura directiva, Sonia Biedermann asume como CEO, aportando más de 20 años de trayectoria y una visión estratégica forjada en el ámbito local e internacional para liderar el crecimiento sostenible. Por su parte, Vicente Biedermann asume las funciones de COO (Chief Operating Officer), tomando la responsabilidad de la excelencia operativa, la agilidad en la ejecución y el desarrollo de nuevos negocios orientados al retorno de inversión.

En esa línea, La Nación/Nación Media conversó con Vicente Biedermann sobre los desafíos de liderar un legado histórico y el plan de exportar el talento creativo paraguayo al mundo.

En nuestra familia, la tradición siempre ha sido la innovación. Los valores que nos inculcaron nos enseñaron que lo único constante es el cambio; por lo tanto, la clave está en permanecer abiertos y predispuestos a probar cosas nuevas, evolucionar y estar a la vanguardia. Eso implica animarse a intentar, pero también animarse a equivocarse. Todo esto se hace sobre una base no negociable: la honestidad. Como bien decía don Enrique, repitiendo una máxima de la agencia, el éxito se alcanza con honestidad, trabajo y esfuerzo. Esa filosofía, sumada a la evolución constante, es lo que mantiene viva nuestra esencia.

El equilibrio se logra respetando los horarios y estableciendo rutinas claras. Como agencia, somos sumamente flexibles con los tiempos, tanto para nosotros como para nuestros colaboradores, lo que nos permite cumplir con las responsabilidades de la oficina y, al mismo tiempo, atender nuestros compromisos personales y familiares. Lo fundamental es encontrar un balance saludable e incorporar en el día a día todo aquello que sume a nuestro bienestar y a nuestra vida personal.

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Definitivamente, la pasión. A mí nadie me obligó a estar aquí ni a seguir el negocio familiar; es un camino que asumí por elección propia porque crecí en los pasillos de la oficina, pasando los veranos y las vacaciones escolares acá desde muy chico. Naturalmente, se dio una progresión que me llevó a involucrarme y a apasionarme por el trabajo que hacemos. Esa misma pasión es la que me guió en mis inicios, la que me mueve hoy y la que nos seguirá impulsando siempre.

Nos guiamos por la premisa de “cambiar todo para que nada cambie”. Buscamos seguir afianzando, protegiendo y haciendo crecer las relaciones de confianza que mantenemos con nuestros clientes y aliados, además de construir nuevos vínculos estratégicos. La mirada actual apunta a consolidar los core businesses de la agencia y, de forma paralela, expandirnos hacia nuevas áreas de la comunicación que se van desarrollando, respondiendo con agilidad a las demandas del mercado a través de diversos proyectos clave que ya estamos ejecutando.

La meta principal es la proyección internacional y la excelencia operativa. Hoy, el talento creativo y el nivel de producción en Paraguay están a la altura de los estándares mundiales; el producto final local no tiene nada que envidiarle al de los mercados más competitivos del mundo. Nuestro objetivo no se limita a la creatividad, sino a potenciar la capacidad estratégica, de planificación y de análisis profundo. Queremos demostrar que Paraguay cuenta con las mismas capacidades creativas y técnicas del primer mundo a precios altamente competitivos para la exportación de ideas, trabajando de cerca tanto en creatividad como en medios y entorno digital con marcas multinacionales de toda la región.

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Asumimos la responsabilidad de demostrar que las cosas en Paraguay se hacen con nivel mundial. Nuestra obligación como aliados estratégicos es elevar la vara e impulsar el mercado local hacia el pensamiento de largo plazo.

Identificamos tres grandes tendencias. La primera es la fuerte migración hacia el performance y el trabajo orientado a resultados reales de negocio. Los clientes se alejan de las simples corazonadas y adoptan decisiones basadas en insights, analítica y datos. La segunda es el trabajo colaborativo e integrado desde el origen (desde el vamos) entre cliente, agencia, medios y plataformas para la ideación de las campañas. La tercera es la democratización en el acceso a la opinión por parte del público y el contacto directo de las marcas con las audiencias, lo que está transformando los formatos de la comunicación hacia interacciones más humanas y transparentes.

Ya en los años 60, don Enrique decía que la publicidad es un negocio de jóvenes y lo seguirá siendo. El tiempo le dio la razón, aunque hoy entendemos la juventud no solo como un factor de edad cronológica, sino como una cuestión de actitud y energía. En la agencia promovemos una estructura multigeneracional donde facilitamos la retroalimentación constante. Buscamos que las ideas frescas, las visiones digitales y las nuevas formas de consumir plataformas de los perfiles más jóvenes se complementen a la perfección con la perspectiva estratégica y el respaldo de los colaboradores de mayor trayectoria corporativa.

El mayor desafío es asegurar una transición exitosa hacia el futuro, consolidando una estructura sólida, ética y a la vanguardia que mantenga el liderazgo de la agencia para cuando llegue el momento de entregar la posta a la siguiente generación. Buscamos evolucionar de manera constante ante los retos del mercado actual, como la inteligencia artificial o la democratización del diseño, transformándonos no en simples ejecutores de piezas aisladas, sino en socios de negocios indispensables para nuestros clientes.

Queremos seguir consolidando nuestra reputación histórica como profesionales líderes en el rubro del marketing y las comunicaciones. Nuestro norte definitivo es mantener en alto el valor del trabajo, las ideas y los productos paraguayos, dejando en evidencia ante el mundo entero que la calidad de la industria nacional cumple de manera sobresaliente con los más altos estándares internacionales.

En este engranaje de transformación, la visión de la nueva CEO, Sonia Biedermann, aporta el equilibrio fundamental, destacando que el verdadero valor diferencial radica en la complementariedad de los procesos internos de la agencia. “La estrategia le pone un propósito, y la creatividad le pone la humanidad y la cercanía necesaria para conectar con la gente”, afirma Sonia Biedermann.

Para Vicente, el cierre de este ciclo y el inicio del nuevo se resume en asegurar la trascendencia: “El mayor desafío es asegurar una transición exitosa hacia el futuro, consolidando una estructura sólida, ética y a la vanguardia que mantenga el liderazgo de la agencia para cuando llegue el momento de entregar la posta a la siguiente generación”, concluye.

• Licenciado en Marketing y Emprendedurismo por la Universidad de Notre Dame (Indiana, EE. UU.).
• Pasante de BTL y Producción, ejecutivo de Cuentas y estratega de la agencia.
• Anteriormente también ocupó los cargos de director de Digital, director de Medios y Director de Desarrollo.

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El mandatario Santiago Peña mantuvo este sábado una reunión con legisladores republicanos y demócratas de los Estados Unidos con la finalidad de continuar potenciando las relaciones y cooperaciones bilaterales en áreas claves como el comercio, seguridad, tecnología, educación y conectividad.

“Esta visita es una continuidad de los esfuerzos que hacemos para estar cada vez más cerca y brindar oportunidades a nuestra gente. Hay una frondosa agenda bilateral entre Paraguay y Estados Unidos que guarda relación con las inversiones. Hay empresas americanas que quieren venir a instalarse en el Paraguay, aprovechando la visión que tiene el presidente Peña de transformar al país en un hub logístico industrial, se ha hablado de la conectividad aérea, de la importancia de contar con vuelos directos a los Estados Unidos, de intercambios en el área de educación", refirió el jefe de gabinete de la presidencia, Javier Giménez, mediante una conferencia de prensa.

Giménez acotó: “Hemos hablado sobre el comercio donde tocamos por ejemplo la exportación de nuestra carne, sobre la importancia que nuestra proteína animal incursione cada vez más en ese mercado exigente y premium. Se conversó sobre la energía, la hidrovía y el data center”.

La delegación bipartidista de parlamentarios se encuentra emprendiendo una gira por Sudamérica y tomó la decisión de iniciarla en Paraguay. “Esta es una delegación de alto nivel bipartidista, la gran mayoría es miembro del Comité de Asignación del Presupuesto, el que controla los fondos de los Estados Unidos y venimos para reconocer la importancia de este gran país y del liderazgo del presidente Santiago Peña y su administración. El liderazgo tiene consecuencias, el bueno y positivo trae cosas positivas y el liderazgo malo trae consecuencias muy negativas", comentó el representante de Florida, Mario Diaz-Balart.

El congresista mencionó que “estamos muy orgullosos de la administración del presidente Peña, de lo que ha logrado. Queremos seguir trabajando para lograr aún más en beneficio de la relación con los Estados Unidos, en beneficio al pueblo norteamericano, su economía y seguridad, pero también somos claros, que tiene que haber beneficios para este gran país y en eso estamos trabajando para estrechar más esta relación que es muy positiva“.

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Señaló también que “esto es un viaje que estamos haciendo a Sudamérica, pero comenzamos aquí y esto se debe a la importancia de las relaciones que mantenemos. Peña ha hecho una labor formidable, no solo en la relación de presidente a presidente, sino también con el Congreso. Estamos aquí para dar las gracias y estrechar más las relaciones y esto conllevará a más inversión, prosperidad para ambos países".

La comitiva de parlamentarios americanos también se encuentra integrada por Chuck Edwards, Jay Obernolte, David Rouzer, Henry Cuellar y Andrew Harris. El encuentro también contó con la presencia de Robert Alter quien se desempeña como Encargado de Negocios de la embajada de los Estados Unidos en nuestro país.

“Tenemos bastante tiempo hablando de la alianza estratégica que estamos fortaleciendo entre ambos países y creo que esta visita nos muestra que esa alianza llega mucho más allá del gobierno, sino que llega a todos los poderes del gobierno y también en el sector privado“, dijo Alter.

Añadió que “estamos llevando esta alianza a niveles inéditos en una historia muy larga de amistad entre nuestro países y eso gracias al liderazgo de Peña y todo su equipo y estamos orgullosos de trabajar hombro a hombro con el Paraguay“.

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El Ministerio de Obras Públicas y Comunicaciones (MOPC) lanzó la convocatoria de la licitación pública internacional con ID N.º 488061 para la rehabilitación, mejoramiento y mantenimiento de la ruta PY22, en el tramo comprendido entre Concepción, Vallemí y San Lázaro, según informó la cartera de Estado. La intervención abarcará más de 180 kilómetros, incluyendo los accesos a estas localidades.

De acuerdo con el MOPC, el proyecto estará dividido en tres lotes: desde el km 0 hasta el km 52,3; del km 52,3 al km 113; y del km 113 al km 181,3. La iniciativa busca fortalecer la conectividad y acompañar el desarrollo económico, industrial y social de la región.

La PY22 constituye además un corredor logístico estratégico para importantes complejos industriales instalados en la zona. A esto se suma su conexión con atractivos turísticos y naturales emblemáticos del norte del país, como las cavernas de Vallemí, Tagatiyá, el río Apa y San Carlos del Apa, áreas con potencial productivo y comercial.

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En cuanto a los detalles del llamado, el MOPC señaló que la licitación contempla una inversión estimada de G. 819.864.270.021 y será ejecutada bajo la modalidad CREMA (Contrato de Rehabilitación y Mantenimiento por Niveles de Servicio), con el objetivo de garantizar la conservación y operatividad de la vía a largo plazo.

La fecha límite para consultas fue fijada para el 22 de junio de 2026, hasta las 12:00, y las mismas podrán presentarse en la Mesa de Entrada Única, ubicada en la planta baja del edificio central del MOPC.

Por otra parte, la recepción de ofertas se realizará hasta las 09:00 del 26 de junio de 2026, mientras que la apertura de sobres está prevista para las 09:30 de ese mismo día en el salón de actos del tercer piso de la sede ministerial.

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El Ministerio de Agricultura y Ganadería (MAG) oficializó el cronograma de las próximas ediciones de la “Feria de la Agricultura Familiar”, una iniciativa orientada a fomentar la venta directa entre los productores de las fincas familiares y los consumidores finales.

El modelo busca prescindir de la intervención de intermediarios y garantizar la calidad de los productos, así como el acceso a precios justos para los consumidores.

El despliegue de las actividades arrancará el próximo martes 26 de mayo a las 08:00 horas con el lanzamiento oficial de la Feria Departamental de la Agricultura Familiar en Concepción. Posteriormente, el jueves 28 de mayo, desde las 07:00 horas, se desarrollará el evento principal en la Plaza Agustín Fernando de Pinedo de Concepción.

Para esta jornada en el norte del país, se destaca la participación de la carnicería “María Auxiliadora”, que pondrá a disposición del público un stock de 5.000 kilos de carne vacuna de diferentes cortes, el cual estará disponible hasta agotar stock. De forma simultánea, los productores locales comercializarán queso Paraguay, poroto, miel de abeja, choclo, carne de oveja, gallina, frutas, granos en general, así como artesanías, flores y plantas.

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La agenda continuará el sábado 30 de mayo en el barrio Tacumbú de Asunción. La actividad iniciará a las 07:00 horas y se extenderá hasta agotar stock. En esta ocasión, la oferta cárnica se canalizará a través del espacio denominado “So’o porã en tu barrio”, el cual se ubicará frente a la Cooperativa 24 de Octubre Ltda., en la intersección de las calles 14 de Mayo y 23 Proyectadas.

Asimismo, se prevé una réplica de esta modalidad para el martes 2 de junio frente a las instalaciones de Canal 9, también en la capital, bajo la misma denominación de “So’o porã en tu barrio”, a partir de las 07:30 horas y hasta agotar el stock disponible.

Todas las jornadas programadas mantendrán la estructura de la Feria de la Agricultura Familiar, permitiendo a los compradores acceder a una gama diversificada de bienes provenientes del campo.

El inventario de productos anunciado por la cartera estatal abarca queso Paraguay, carne de cerdo, lechón, cabra, oveja, gallina casera y pato, además de huevo casero, choclo, harina de maíz, almidón y variedades de legumbres como poroto rojo, poroto manteca peky, habilla y poroto peky. El rubro de los hortifrutícolas estará compuesto por tomate, pimiento, mandioca, batata, verdeos en general y frutas de estación, completándose la oferta con miel de abeja, maní, granos en general, artesanías, flores y plantas.

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