La Orquesta de Cámara Ñemby, miembro de la Red de Escuelas de Sonidos de la Tierra, junto a Coca-Cola Paresa y la Comisión Pro-Plaza 15 de Mayo, realizaron el pasado sábado 8 de noviembre una nueva jornada comunitaria de recuperación y sensibilización ambiental en esta plaza del barrio Vista Alegre, en Ñemby.
La actividad forma parte del Proyecto H2O Sonidos de Ñemby, una iniciativa que promueve el cuidado del agua, la gestión responsable de los residuos y la recuperación de espacios públicos a través de la música y la acción colectiva.
En esta edición, se sumaron nuevas propuestas artísticas y educativas, como la colocación de carteles informativos sobre buenas prácticas ambientales y la pintura colaborativa de un mural de sensibilización, realizado por jóvenes de la comunidad y estudiantes de la escuela de música.
Durante la jornada, vecinos, integrantes de la Orquesta de Cámara, la Comisión Pro-Plaza y voluntarios de Coca-Cola Paresa trabajaron en una minga ambiental para mantener libre de residuos los sectores recuperados en años anteriores, reforzando el compromiso con un entorno más limpio y saludable.
H2O Sonidos de Ñemby
La Orquesta de Cámara de Ñemby (creada en 2005) lleva como consigna principal desde 2014, la protección de la cuenca hídrica del arroyo Pa’i Ñu, dentro de la campaña ambiental de Sonidos de la Tierra llamada #SomosH2O que nuclea a todas las acciones que realizan puntualmente las distintas escuelas de música en todo Paraguay para cuidar el ambiente.
En 2018, Coca-Cola Paresa se suma como aliado de la escuela para amplificar el compromiso con el cuidado del agua, e impulsar la promoción de buenas prácticas de gestión sostenible de residuos sólidos en instituciones educativas de Ñemby.
Solo en 2023, gracias al trabajo coordinado diez escuelas y colegios de la ciudad, se logró capacitar a 260 estudiantes para la recolección exitosa de 5.425 Kg de residuos reciclables que a su vez propició el ahorro de más de 212.986 L de agua.
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Coca-Cola, una marca que conecta generaciones
El reconocimiento entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas del país refuerza una estrategia que combina innovación, diversificación, sostenibilidad y lectura permanente del consumidor.
Para una marca con más de seis décadas de presencia en Paraguay, mantenerse vigente no depende únicamente de la historia. También exige entender cómo cambia el consumidor y responder con nuevas propuestas.
Coca-Cola Paresa llega al Ranking de Marcas 2026 entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos, un reconocimiento que la compañía interpreta como una señal del vínculo construido durante generaciones.
“Es un reconocimiento que tiene un valor muy especial porque refleja algo que para nosotros es fundamental: la elección y la confianza de los consumidores paraguayos. Más allá de una posición en un ranking, habla de una relación que Coca-Cola viene construyendo durante más de 60 años en Paraguay, acompañando generaciones y formando parte tanto de grandes celebraciones como de momentos cotidianos”, explicó Alejandra Gómez, subgerente de Marketing de Coca-Cola Paresa.
Esta preferencia también plantea una exigencia: seguir siendo relevante en un mercado donde los hábitos cambian con rapidez. “Los consumidores cambian, sus expectativas evolucionan y nosotros tenemos que evolucionar con ellos. Por eso seguimos escuchando, innovando y buscando nuevas maneras de mantener nuestras marcas relevantes y cercanas”, señaló.
La transformación del consumidor también modificó la propuesta de la compañía. Hoy las ocasiones de consumo son más diversas y las personas buscan alternativas según el momento, la actividad y sus preferencias.
“Por eso hemos evolucionado hacia una compañía integral de bebidas, con un portafolio que incluye gaseosas, opciones bajas y sin azúcar, aguas, jugos, bebidas deportivas, energizantes y distintas presentaciones para diferentes ocasiones”, indicó Alejandra.
La estrategia también alcanza la manera de relacionarse con las audiencias. La marca observa un consumidor más informado, conectado y diverso, que espera experiencias y contenidos relevantes tanto en los espacios físicos como digitales.
En ese escenario, la ejecutiva dijo que “el mayor desafío es seguir siendo relevante en un contexto donde todo cambia cada vez más rápido”. La clave, agregó, está en hacerlo sin perder la esencia que permitió construir el vínculo durante décadas.
Invertir para el largo plazo. Esa evolución también se refleja en las inversiones. Coca-Cola Paresa mantiene proyectos vinculados con infraestructura, innovación, capacidad productiva, sostenibilidad y transformación digital.
Uno de los focos está en la economía circular. Circular PET permite producir localmente botellas elaboradas 100 % a partir de otras botellas recicladas. Dasani fue pionera en el país con esta tecnología, que actualmente también se implementa en las botellas PET de Sprite.
A esto se suma la incorporación de una nueva línea de producción de envases de vidrio retornables en la planta de Barcequillo, una inversión que amplía la capacidad productiva y fortalece el modelo de envases retornables dentro de la estrategia de sustentabilidad.
La compañía también identifica oportunidades en plataformas capaces de conectar con acontecimientos de fuerte impacto cultural. Alejandra mencionó como ejemplo la campaña “Vuelve la Albirroja que sentimos”, que vinculó fútbol, música y orgullo compartido.
Diez años para mirar más lejos. El Ranking de Marcas de la CAP adquiere además una dimensión estratégica al permitir acceder a una serie histórica de diez años. Para Coca-Cola, esa información permite pasar de analizar una fotografía a observar la evolución del vínculo con el consumidor.
“Contar con una serie histórica de diez años es muy valioso porque permite mirar más allá de una fotografía puntual. Podemos observar cómo evoluciona la relación entre los consumidores y las marcas a lo largo del tiempo, identificar tendencias y comprender qué atributos logran sostener la preferencia”, sostuvo.
La lectura de los indicadores también permite distinguir entre recordación, uso y preferencia. “La recordación nos ayuda a comprender qué tan presente está una marca en la mente de las personas; el uso muestra cómo esa relación se traduce en comportamiento; y la preferencia permite observar la fortaleza del vínculo que construimos con el consumidor”, recordó.
Para una compañía que busca seguir conectando con nuevas generaciones, esos datos funcionan como una herramienta adicional para orientar decisiones de portafolio, ocasiones de consumo, comunicación, formatos y experiencias.
La mirada hacia Paraguay, mientras tanto, es de largo plazo. “Vemos a Paraguay con mucho optimismo. Es un mercado dinámico, con consumidores que evolucionan rápidamente y con grandes oportunidades para seguir innovando”, afirmó.
La apuesta para los próximos años es seguir creciendo sin perder el vínculo que convirtió a Coca-Cola en una marca presente en la vida cotidiana de varias generaciones de paraguayos.
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Coca-Cola proyecta evolución e inversión a largo plazo en el país
Coca-Cola es una de las marcas mejor valoradas del mundo y a nivel local no podía ser de otra manera, ya que fue reconocida en la categoría “Gaseosa” en el Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP).
Acerca de la distinción, Alejandra Gómez, subgerente de marketing de Coca-Cola Paresa, valoró que se trata de “un reconocimiento que tiene un valor muy especial porque refleja algo que es fundamental: la elección y la confianza de los consumidores paraguayos”.
Sobre el punto, puso en relieve el trabajo realizado durante más de 60 años a nivel local, “acompañando generaciones y formando parte tanto de grandes celebraciones como de momentos cotidianos”.
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Compromiso
Con relación al compromiso que mantiene la firma en el país, Gómez manifestó que Coca-Cola Paresa mantiene una mirada de largo plazo y continúa apostando por Paraguay a través de inversiones en infraestructura, innovación, capacidad productiva y sostenibilidad.
A lo mencionado se suman iniciativas vinculadas con economía circular, como Circular PET, que permite producir localmente botellas elaboradas 100% a partir de otras botellas recicladas.
Productos
Gómez explicó también que se encuentran atendiendo las necesidades de los consumidores, por lo que constantemente se encuentran “innovando y buscando nuevas maneras de mantener nuestras marcas relevantes y cercanas”.
“Por eso hemos evolucionado hacia una compañía integral de bebidas, con un portafolio que incluye gaseosas, opciones bajas y sin azúcar, aguas, jugos, bebidas deportivas, energizantes y distintas presentaciones para diferentes ocasiones”, continuó.
Información
También valoró la información otorgada por el Ranking de Marcas a lo largo del tiempo, sobre lo que precisó que “contar con una serie histórica de 10 años es muy valioso porque permite mirar más allá de una fotografía puntual. Podemos observar cómo evoluciona la relación entre los consumidores y las marcas a lo largo del tiempo, identificar tendencias y comprender qué atributos logran sostener la preferencia.
Con la información mencionada, es posible detectar cambios, oportunidades y necesidades que ayudan a orientar decisiones sobre portafolio, ocasiones de consumo, comunicación, formatos y experiencias de marca, amplió.
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Llega la Expo Py ARP 2026
Por: Adelaida Alcaraz
El mayor punto de encuentro empresarial del país toma forma en el predio de la ARP del 11 al 26 de julio para batir récords en negocios, ganadería y espectáculos.
La Expo Py ARP 2026 calienta motores con el desafío de superar el éxito de su debut y consolidarse como el epicentro económico del país. Del 11 al 26 de julio, el predio de la Asociación Rural del Paraguay (ARP) volverá a transformarse en el punto de encuentro definitivo entre el campo y la ciudad, reuniendo la industria, la producción, la tecnología y el entretenimiento en una ambiciosa agenda de dieciséis días.
La fuerte demanda comercial obligó a la organización a cerrar la venta de espacios con antelación, reflejando un notable salto de escala. De las 170 empresas participantes en el ejercicio anterior, la muestra expandirá su vitrina corporativa para albergar a casi 200 expositores y más de 1.500 marcas nacionales e internacionales. Este crecimiento sostenido responde al gran atractivo de Paraguay como polo de inversión, convirtiendo a la feria euenon la plataforma preferida por las corporaciones para concretar lanzamientos comerciales y exhibir innovaciones de última generación.
“La ganadería mantendrá su rol de pilar fundamental del evento, con la proyección de recibir a más de 2.500 ejemplares de alta pureza genética en sus pistas. Además de posicionar a la muestra entre las exposiciones pecuarias más prestigiosas de la región, apuntamos a superar los G. 21.000 millones movilizados en remates durante la edición previa. Este componente productivo se potenciará mediante congresos especializados, conferencias técnicas internacionales y el involucramiento de la Universidad Rural del Paraguay, que movilizará a más de 150 estudiantes para realizar prácticas de campo en tiempo real junto a los mejores criadores del país”, explicó el Ing. Silvio Vargas, presidente de la Expo Paraguay.
En el plano empresarial y tecnológico, dijo que el evento funcionará como un escaparate vanguardista de informática, automatización y maquinaria. El sector financiero también desplegará una presencia estratégica, posicionando nuevamente a ueno bank como el banco oficial de la muestra junto con Coca-Cola y Pilsen, con espacios exclusivos y una oferta de propuestas comerciales y de financiamiento orientadas tanto a unidades de negocio como al público general.
Más allá de las transacciones, la Expo Py ARP 2026 ampliará su propuesta de ocio y responsabilidad social. “Regresará la Expo Asador, una competencia que celebra la calidad premium de la carne paraguaya, y la Expo Empleo, diseñada para conectar de forma directa el talento local con las empresas demandantes de mano de obra”, anticipó Silvio.
A estas actividades se sumarán redes de networking, demostraciones de drones y shows de motociclismo, este último invita a toda la familia a ver acrobacias en motocicletas ejecutadas por profesionales. “El entretenimiento estará garantizado con una grilla artística que incluye a los internacionales Néstor en Bloque (11/07), Wisin (18/07), Ke Personajes (25/07) junto a la destacada agrupación nacional Kchiporros (26 /07)”, reveló.
Finalmente, el impacto económico de la Expo Py ARP 2026 ya se percibe semanas antes de la apertura oficial de los portones. El montaje de stands, la logística y la cartelería dinamizan las industrias de la construcción, el diseño y el marketing, activando un efecto multiplicador que impacta de forma directa en el turismo, el transporte y el sector gastronómico local.
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Vecinos buscan recuperar el parque Carlos Antonio López
Vecinos del parque Carlos Antonio López preparan una minga ambiental para recuperar el espacio verde ubicado en el barrio Sajonia de Asunción. La actividad será este sábado desde las 8:00 y los organizadores invitan a lugareños y visitantes a colaborar en la limpieza con escobas, machetes, bolsas de basura y otras herramientas.
La iniciativa busca reunir a usuarios y habitantes de distintos barrios cercanos para colaborar con tareas comunitarias dentro del predio, explicó Arístides Ortiz, en comunicación con la 680 AM.
“El parque enfrenta problemas de abandono, falta de mantenimiento, baños fuera de funcionamiento y escasa presencia de personal municipal”, señaló el entrevistado, miembro de la Asociación Amigos y Vecinos del Parque Carlos Antonio López.
La propuesta también busca generar conciencia sobre la importancia de cuidar los espacios públicos además de promover una mayor participación ciudadana en la recuperación de parques y plazas de la capital. Por otro lado, Ortiz destacó el fuerte vínculo histórico y afectivo de la comunidad con el lugar.
No solo representa un sitio histórico de gran valor para la capital, sino que constituye el punto de encuentro predilecto para cientos de vecinos provenientes de los barrios Rodríguez de Francia, Sajonia, San Antonio, Carlos Antonio López y áreas aledañas.
En sus 4 hectáreas de extensión, diariamente se fomenta el bienestar a través de la práctica deportiva, caminatas en familia y el esparcimiento de los más pequeños. La Dirección de Servicios Urbanos (DSU) de la Municipalidad de Asunción, viene trabajado en todo el predio, encarando acciones para optimizar la iluminación, seguridad y funcionalidad de las instalaciones.
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