Por: Adelaida Alcaraz

El mayor punto de encuentro empresarial del país toma forma en el predio de la ARP del 11 al 26 de julio para batir récords en negocios, ganadería y espectáculos.

La Expo Py ARP 2026 calienta motores con el desafío de superar el éxito de su debut y consolidarse como el epicentro económico del país. Del 11 al 26 de julio, el predio de la Asociación Rural del Paraguay (ARP) volverá a transformarse en el punto de encuentro definitivo entre el campo y la ciudad, reuniendo la industria, la producción, la tecnología y el entretenimiento en una ambiciosa agenda de dieciséis días.

La fuerte demanda comercial obligó a la organización a cerrar la venta de espacios con antelación, reflejando un notable salto de escala. De las 170 empresas participantes en el ejercicio anterior, la muestra expandirá su vitrina corporativa para albergar a casi 200 expositores y más de 1.500 marcas nacionales e internacionales. Este crecimiento sostenido responde al gran atractivo de Paraguay como polo de inversión, convirtiendo a la feria euenon la plataforma preferida por las corporaciones para concretar lanzamientos comerciales y exhibir innovaciones de última generación.

“La ganadería mantendrá su rol de pilar fundamental del evento, con la proyección de recibir a más de 2.500 ejemplares de alta pureza genética en sus pistas. Además de posicionar a la muestra entre las exposiciones pecuarias más prestigiosas de la región, apuntamos a superar los G. 21.000 millones movilizados en remates durante la edición previa. Este componente productivo se potenciará mediante congresos especializados, conferencias técnicas internacionales y el involucramiento de la Universidad Rural del Paraguay, que movilizará a más de 150 estudiantes para realizar prácticas de campo en tiempo real junto a los mejores criadores del país”, explicó el Ing. Silvio Vargas, presidente de la Expo Paraguay.

En el plano empresarial y tecnológico, dijo que el evento funcionará como un escaparate vanguardista de informática, automatización y maquinaria. El sector financiero también desplegará una presencia estratégica, posicionando nuevamente a ueno bank como el banco oficial de la muestra junto con Coca-Cola y Pilsen, con espacios exclusivos y una oferta de propuestas comerciales y de financiamiento orientadas tanto a unidades de negocio como al público general.

Más allá de las transacciones, la Expo Py ARP 2026 ampliará su propuesta de ocio y responsabilidad social. “Regresará la Expo Asador, una competencia que celebra la calidad premium de la carne paraguaya, y la Expo Empleo, diseñada para conectar de forma directa el talento local con las empresas demandantes de mano de obra”, anticipó Silvio.

A estas actividades se sumarán redes de networking, demostraciones de drones y shows de motociclismo, este último invita a toda la familia a ver acrobacias en motocicletas ejecutadas por profesionales. “El entretenimiento estará garantizado con una grilla artística que incluye a los internacionales Néstor en Bloque (11/07), Wisin (18/07), Ke Personajes (25/07) junto a la destacada agrupación nacional Kchiporros (26 /07)”, reveló.

Finalmente, el impacto económico de la Expo Py ARP 2026 ya se percibe semanas antes de la apertura oficial de los portones. El montaje de stands, la logística y la cartelería dinamizan las industrias de la construcción, el diseño y el marketing, activando un efecto multiplicador que impacta de forma directa en el turismo, el transporte y el sector gastronómico local.

Vecinos del parque Carlos Antonio López preparan una minga ambiental para recuperar el espacio verde ubicado en el barrio Sajonia de Asunción. La actividad será este sábado desde las 8:00 y los organizadores invitan a lugareños y visitantes a colaborar en la limpieza con escobas, machetes, bolsas de basura y otras herramientas.

La iniciativa busca reunir a usuarios y habitantes de distintos barrios cercanos para colaborar con tareas comunitarias dentro del predio, explicó Arístides Ortiz, en comunicación con la 680 AM.

“El parque enfrenta problemas de abandono, falta de mantenimiento, baños fuera de funcionamiento y escasa presencia de personal municipal”, señaló el entrevistado, miembro de la Asociación Amigos y Vecinos del Parque Carlos Antonio López.

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La propuesta también busca generar conciencia sobre la importancia de cuidar los espacios públicos además de promover una mayor participación ciudadana en la recuperación de parques y plazas de la capital. Por otro lado, Ortiz destacó el fuerte vínculo histórico y afectivo de la comunidad con el lugar.

No solo representa un sitio histórico de gran valor para la capital, sino que constituye el punto de encuentro predilecto para cientos de vecinos provenientes de los barrios Rodríguez de Francia, Sajonia, San Antonio, Carlos Antonio López y áreas aledañas.

En sus 4 hectáreas de extensión, diariamente se fomenta el bienestar a través de la práctica deportiva, caminatas en familia y el esparcimiento de los más pequeños. La Dirección de Servicios Urbanos (DSU) de la Municipalidad de Asunción, viene trabajado en todo el predio, encarando acciones para optimizar la iluminación, seguridad y funcionalidad de las instalaciones.

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Por: Adelaida Alcaraz

Acciones emprendidas por Coca-Cola Paresa buscan transformar la espera hacia el mayor certamen de fútbol en una experiencia compartida, en la que la emoción ya se empieza a vivir en el presente a través de campañas, activaciones y encuentros con los consumidores.

“El Mundial es uno de los momentos de mayor conexión emocional que vivimos como país”, afirmó Melina Bogado, gerente comercial de Coca-Cola Paresa, una frase que condensa el eje central de toda la estrategia de la marca: acompañar un fenómeno que va mucho más allá del deporte.

En la misma línea, agregó que se trata de una experiencia que trasciende el deporte, porque une a las personas, genera identidad y nos permite compartir emociones colectivas.

Desde esa premisa, Coca-Cola Paresa estructura un plan que busca estar presente en cada etapa del recorrido hacia 2026. “Estamos acompañando este camino con una estrategia integral que busca acercar la emoción del Mundial a las personas a través de experiencias reales”, explicó Melina, destacando un enfoque basado en lo vivencial más que en lo publicitario.

Las acciones emprendidas ya comenzaron con iniciativas como la promoción “Participá para vivir la Copa Mundial de la FIFA 26™”, que permitió a consumidores acceder a experiencias vinculadas al evento y marcó el inicio de una serie de activaciones que seguirán sumándose en los próximos meses.

A esto se agregan campañas con productos coleccionables, experiencias digitales y la alianza con Panini, además de una fuerte presencia en puntos de venta y plataformas digitales. El objetivo, según la ejecutiva, es claro: “hacer que el público viva al máximo la mayor fiesta del fútbol a nivel mundial con la presencia de nuestra querida selección Albirroja”.

La emoción como estrategia. Más allá de las campañas, el enfoque de la marca se centra en transformar la pasión futbolera en experiencias concretas. “Nuestro enfoque es transformar esa pasión en experiencias que las personas puedan vivir”, señaló.

Coca-Cola busca ocupar esos espacios cotidianos donde el fútbol se vuelve recuerdo: el partido compartido, la previa con amigos, el álbum completado. “Coca-Cola actúa como un facilitador de experiencias, acompañando a los consumidores en cada etapa del recorrido hacia el Mundial”, apuntó.

En un entorno donde múltiples marcas compiten por el mismo territorio emocional, Coca-Cola se apoya en su trayectoria. “Nuestra principal diferencia es la autenticidad”, afirmó Melina. Dijo también que “Coca-Cola tiene más de 70 años de vínculo con el fútbol y es uno de los socios históricos de la FIFA, lo que nos permite construir desde una conexión real con este territorio”.

A nivel local, esa conexión se refuerza con el acompañamiento a la Selección Paraguaya a través de la APF, consolidando una estrategia que combina lo global con lo cercano.

Más allá de las activaciones y campañas, el objetivo final es construir recuerdo emocional. “Nos gustaría que Coca-Cola sea recordada como una marca que estuvo presente en los momentos más importantes, acompañando la emoción y conectando a las personas”, expresó la gerente.

Y sintetizó el espíritu de toda la estrategia: “Que haya sido parte de esos encuentros, de las celebraciones y de los recuerdos que hacen especial al Mundial”. En ese puno entre emoción, fútbol y experiencia, Coca-Cola Paresa no solo acompaña la cuenta regresiva hacia 2026 sino que busca formar parte de la historia emocional que ya empezó a escribirse.

Coca-Cola Paresa fue reconocida nuevamente en los premios Top Seller 2026, organizados por la Cámara Paraguaya de Supermercados (Capasu), al obtener el primer lugar en seis categorías con marcas de su portafolio de bebidas. En esta edición, las marcas Coca-Cola (gaseosas), Dasani (agua mineral en botellas PET), Del Valle (jugos líquidos), Powerade (isotónicos), Monster (energizantes) y Aquarius (agua saborizada) se posicionaron como las más elegidas por los consumidores dentro del canal supermercadista.

Los premios Top Seller, organizados por la Cámara Paraguaya de Supermercados (Capasu), reconocen a las marcas más elegidas por los consumidores a partir de datos reales de ventas registradas a lo largo del año en el canal supermercadista, lo que los convierte en uno de los indicadores más relevantes dentro del sector de consumo masivo.

Los reconocimientos obtenidos en esta edición se suman a los premios alcanzados por la compañía en años anteriores dentro de esta misma premiación, consolidando la presencia de sus marcas en distintas categorías del mercado y reafirmando la preferencia de los consumidores paraguayos.

“Para Coca-Cola Paresa es un gran orgullo que varias de nuestras marcas sean reconocidas nuevamente en esta premiación. Estos resultados reflejan la preferencia de los consumidores y el trabajo constante que realizamos para ofrecer bebidas de calidad que acompañen distintos momentos de consumo”, destacó Tania Peña, gerente de Asuntos Públicos, Comunicación y Sustentabilidad.

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Las seis marcas reconocidas forman parte del portafolio de bebidas de Coca-Cola Paresa, que busca ofrecer opciones pensadas para diferentes estilos de vida, ocasiones de consumo y necesidades de hidratación.

Dentro de este portafolio, Coca-Cola continúa consolidando su liderazgo en la categoría de gaseosas en las tres ediciones, una marca que ha acompañado a generaciones de paraguayos en momentos de encuentro y celebración.

Por su parte, Dasani reafirma su posicionamiento como una opción confiable dentro del segmento de hidratación cotidiana, también líder en todas las ediciones; Del Valle se mantiene como una referencia en la categoría de jugos ganando en las 2 últimas ediciones; Powerade fortalece su vínculo con el deporte y la actividad física; Monster continúa creciendo dentro del segmento de energizantes con una fuerte identidad de marca; y Aquarius se consolida como una bebida refrescante y versátil para distintos momentos del día.

Actualmente, Coca-Cola Paresa genera más de 2.300 empleos directos y un impacto en más de 27.000 empleos a lo largo de su cadena de valor en Paraguay, trabajando además con miles de clientes y socios comerciales en todo el país.

Para la compañía, estos resultados también reflejan el trabajo conjunto con el canal supermercadista, un espacio clave para acercar sus marcas a los consumidores y fortalecer la experiencia de compra.

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Paresa (Paraguay Refrescos S.A.) opera en Paraguay desde 1965, aportando al crecimiento de la economía local a través de una amplia cadena de valor que genera miles de empleos directos e indirectos en todo el país.

Como parte del sistema Coca-Cola, la compañía cuenta con un portafolio diverso de bebidas que incluye marcas como Coca-Cola, Coca-Cola Sin Azúcar, Sprite, Fanta, Schweppes, Dasani, Powerade, Aquarius, Del Valle, Ades y Monster, entre otras, pensadas para acompañar distintos momentos de consumo.