De la mano de la agencia de publicidad Prana llega Retina, una unidad independiente dedicada exclusivamente al desarrollo de branding, identidad corporativa, etiquetas y packaging.
Con el objetivo de tejer en fino ideas, desarrollar de manera personalizada proyectos que al nacer se vuelvan únicos, esta unidad responde a la demanda del mercado por un diseño visual que sea tanto creativo como estratégico, combinando el diseño con una sólida visión de negocio.
En conversación con La Nación / Nación Media, Caro Mongelos, directora general creativa, y José Báez, director general de arte, destacaron que en Retina el foco en los proyectos estará en la construcción de marca desde el branding.
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“Abarcamos desde la estrategia y el pensamiento de cuáles son los puntos más fuertes de la marca, qué es lo que quiere comunicar realmente, cuál es la esencia que quiere transmitir, para después llevar eso a todo el mundo visual, toda la identidad. No es una cosa puntual, sino son varios elementos que hacen que una identidad tenga la fuerza”, comentó Mongelos.
En la misma línea, Báez señaló que se trabaja la base de la marca siempre desde la estrategia y lo que hace Retina es interpretar eso, iniciando así una mezcla de estrategia más creatividad, ya que se toma en cuenta lo que la estrategia dice y en base a eso se exploran caminos creativos.
“Nosotros insistimos en que la creatividad y la expresión tienen que responder a la necesidad del cliente o la necesidad de la marca. De hecho, estamos muy asociados como Retina a la visión de Prana de la creatividad estratégica”, inició Báez.
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La experiencia
Ambos titulares coincidieron en que, con los más de 20 años de experiencia en Prana, cuentan no solo con la capacidad, sino que pueden atender eficientemente un mercado mucho más especializado, donde el foco es la construcción de la marca, proyectándose de manera sólida hacia el futuro y su crecimiento.
“Nosotros vemos que la necesidad del mercado ya está cambiando también; las marcas, los clientes ya se dan cuenta de que eso requiere un nivel más de especialización, un nivel más de investigación, un nivel más estratégico”, puntualizó Báez.
Mongelos resaltó que dentro de Retina se trabaja muy fuertemente con un equipo de estrategia que, a la par que ambos directivos escuchan las necesidades del cliente, a partir de ahí se analiza cuál será el método más eficiente de investigación que traiga a la realidad lo que está buscando el cliente con su marca.
“Es una atención más personalizada y todo se basa en un diagnóstico que hacemos, o sea, el cliente puede venir con una intención incluso, pero nosotros escuchándole y trabajando con la estrategia podemos sugerir incluso otras alternativas que le pueden funcionar mejor”, puntualizó.
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Desafíos
En la misma tesitura, ambos profesionales destacaron como principal desafío a nivel nacional la necesidad de la construcción de las marcas más allá solo del logotipo, sino con una visión completa y, por sobre todo, estratégica, que les permita avanzar y trascender a diferentes plataformas y necesidades.
“Hay diferentes niveles también de comunicación, porque es muy diferente la comunicación que tiene una marca masiva a una marca con un público específico. Entonces, es como analizar primero; las marcas se tienen que hacer la pregunta: ¿qué es lo que yo necesito que la gente entienda de mi marca?”, puntualizó Mongelos.
Por su parte, Baez enfatizó en el hecho de que otro de los desafíos en el mercado local es que se le dé más valor al diseño. “A veces al diseño en general se lo ve como una decoración, como la parte final, no más de lo que se hace en el proceso, como una cara linda. Sin embargo, nosotros lo vemos como algo que de verdad es un activo para la marca”.
Equipo diversificado
Tanto Báez como Mongelos subrayaron el hecho de que desde Retina el involucramiento y compromiso con cada cliente es total, buscando siempre espacios de diálogo y la manera más eficiente de dar soluciones o alternativas a las necesidades de cada cliente con profesionales y creativos específicos para afinar al máximo los detalles.
Enfatizaron el hecho de que se encuentran enfocados en generar una red de trabajo con profesionales creativos de todos los rubros, generando una diversidad de opciones a la hora de generar los distintos proyectos y llevarlos adelante, de manera que el cliente cuente con los mejores profesionales.
“Lo que queremos es ampliar esa red y entonces tener todos los mejores talentos para también dar los mejores resultados a los clientes que vayan a buscar respuestas a retina”, explicó Mongelos.
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