El canciller nacional Rubén Ramírez Lezcano participó este miércoles de un encuentro con la Comisión Directiva y socios de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), donde presentó los lineamientos centrales de la estrategia de inserción internacional del Paraguay.

En su exposición, subrayó la dimensión histórica y estratégica del acuerdo entre el Mercosur y la Unión Europea, resaltando su potencial para ampliar mercados, atraer inversiones y fortalecer la competitividad nacional.

El ministro también destacó la diversificación de la política exterior hacia regiones como el Golfo, África y el Indo-Pacífico, el fortalecimiento de alianzas con socios estratégicos como Estados Unidos, Israel, Taiwán y Japón.

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Así también, habló de los avances en materia de seguridad y cooperación internacional, incluyendo el acuerdo SOFA y el memorándum sobre tercer país seguro.

La Cámara de Anunciantes del Paraguay congrega a las principales empresas y marcas anunciantes nacionales, regionales y multinacionales en Paraguay. Es miembro de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), entidad de porte mundial que agrupa a todas las cámaras de anunciantes.

La institución propugna y defiende la libertad de expresión comercial, la autorregulación publicitaria, la ética comercial y la libre competencia basada en el respeto a los consumidores, calidad de productos y servicios, en gestión empresarial y valores agregados que distinguen y honran a las marcas y empresas que integran la cámara.

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La aseguradora se consolida en el Ranking de Marcas por la preferencia, uso y recordación, demostrando que su fuerza radica tanto en los seguros que ofrece, así como en la confianza y la cercanía que despierta en cada paraguayo.

En Paraguay, la seguridad se mide por la confianza que los clientes depositan en alguien que respalde sus sueños y que proteja lo que más valoran. Aseguradora Tajy se convirtió en ese compañero silencioso pero presente, y este año lo confirmó el mercado posicionándolo en el Ranking de Marcas de la CAP, por la preferencia, uso y recordación.

“En Tajy buscamos despertar confianza, seguridad y cercanía; sabemos que, en seguros, la diferenciación no depende solo del producto sino de la experiencia de marca en cada punto de contacto”, explicó Perla Oviedo Alló, jefa de Marketing, Comunicaciones y RSE de la compañía laureada.

Cada campaña es un relato que toca vidas reales, mencionó Perla. En este sentido, dijo que la iniciativa “Viví seguro, viví mejor. Especialmente en Paraguay” se convirtió en un abrazo simbólico para los clientes, respaldando tanto a pymes, grandes empresas, cooperativas, bancos y productores.

De hecho, más de 3,5 millones de impresiones mensuales, +32 % en tráfico web y +192 % en generación de leads son mucho más que números, son historias protegidas, decisiones respaldadas y tranquilidad entregada a quienes confían en la marca.

La innovación y la cercanía se entrelazan. La IA, el marketing digital y los canales de streaming permiten hoy día experiencias rápidas y personalizadas, sin perder la calidez humana que define a Tajy, mencionó la jefa.

“Operamos con claridad, impacto visual y consistencia de marca, para que Tajy sea percibida no solo como aseguradora, sino como aliado estratégico de individuos y organizaciones”, concluyó.

Y es que Tajy no solo asegura, sino que acompaña, inspira y deja huella en cada historia paraguaya, demostrando que la verdadera protección nace de la confianza, el propósito y un compromiso de largo plazo con las personas y sus sueños.

La línea de jugos Watt’s se consolidó como la más recordada en el Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), reconocimiento que refleja la conexión que mantiene con los consumidores.

María Paz Battilana, jefa de marca de Bebidas del Paraguay, comentó acerca de las claves detrás de esta consistencia y cómo la innovación sostiene su posicionamiento, al tiempo de transmitir las emociones que buscan despertar en los consumidores paraguayos.

“Queremos que cada vez que un consumidor elija Watt’s sienta alegría, cercanía y confianza. Alegría y cercanía por disfrutar algo rico y natural con las personas que más quieren; y confianza porque saben que eligen una marca de alta calidad que los acompaña en su día a día.

Un ejemplo de esto, es la más reciente campaña “Watt’s es para todo, es para todos”, que muestra la presencia de la marca en cada ocasión de consumo, desde la mesa familiar o una ronda de amigos, hasta el gimnasio o los momentos con los niños, mencionó.

Como marca, no se quedan atrás con los adelantos tecnológicos, y en ese afán, siguen explorando la inteligencia artificial y sus múltiples posibilidades, utilizándola como una herramienta que potencia las capacidades del equipo.

En cuanto al marketing digital y los canales emergentes, desarrollan estrategias específicas para cada plataforma, entendiendo que no es lo mismo comunicar en redes tradicionales que en formatos de streaming. “Cada mensaje se adapta al medio para generar impacto real”, agregó.

Para ser reconocidos en medio de tanta información y competitividad, parten de un profundo conocimiento del consumidor y de sus hábitos de contenido, lo que les permite crear materiales relevantes.

Además, mantienen una consistencia visual y verbal en todos los puntos de contacto; los gráficos, tono y estilo facilitan la recordación y el reconocimiento inmediato de la marca, precisó.

El Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) 2025 reconoció a Kitadol como la más recordada en su categoría, siendo la número uno en la mente y el corazón de los paraguayos.

Para Laboratorios Lasca, que lleva al frente la marca Kitadol, ser elegidos como la más más recordada fortalece el vínculo con las personas, porque confirma que no solo alivia el dolor, sino que ya forma parte de la vida cotidiana de miles de familias paraguayas.

“Este reconocimiento reafirma la confianza que los paraguayos depositan día a día en Kitadol. Nos impulsa a seguir acompañando su bienestar con el mismo compromiso y calidad que nos caracterizan”, expresó Osvaldo Formento, gerente general de Laboratorios Lasca.

El foco constante en la calidad, la accesibilidad y la cercanía con el consumidor fueron pilares clave para lograrlo, indicó.  A lo largo de los años, trabajaron en fortalecer la confianza mediante la innovación, la comunicación clara y el compromiso de todo el equipo.

Cada decisión estratégica se basa en un propósito; ofrecer un alivio eficaz, respaldado por la trayectoria y excelencia de Laboratorios Lasca, con 90 años de historia en el país.

Para responder a las necesidades de los consumidores, los escuchan activamente, así como a los profesionales de la salud y a los aliados estratégicos, lo que les permite entender sus hábitos, expectativas y realidades.

A partir de esa escucha, desarrollan acciones concretas desde la mejora continua de los productos hasta campañas informativas y educativas que refuerzan el compromiso de estar siempre presentes con soluciones confiables y cercanas.

Un punto estratégico también es el desarrollo de una serie de presentaciones específicas para cada dolor, de ahí el slogan “para cada dolor hay un Kitadol”.

El desafío está en continuar innovando sin perder la esencia que les hizo líderes; la confianza. Para ello buscan esa cercanía con el consumidor, adaptándose a las nuevas tendencias de comunicación y hábitos de consumo.

Las oportunidades están en seguir consolidando el liderazgo, expandir la presencia en nuevos canales y continuar fortaleciendo el vínculo emocional con quienes eligen Kitadol día tras día.

La consistencia en el ranking refleja el valor más importante; la confianza sostenida de los paraguayos, pues en un mercado tan dinámico, mantenerse líder año tras año es un orgullo y una responsabilidad que asumen con humildad.

“Este logro reafirma que la calidad, la cercanía y la credibilidad son los verdaderos pilares de una marca que, más que un producto, se convirtió en un aliado del bienestar cotidiano”, remarcó Osvaldo.

El reconocimiento también es de los colaboradores, aseguró, a quienes dedicaron el logro, por la dedicación, profesionalismo y pasión diaria. Al igual que los aliados, por acompañarlos en cada etapa del camino.

“Gracias a su compromiso, Kitadol sigue siendo la marca número uno en la mente y el corazón de los paraguayos. Este premio nos motiva a seguir creciendo juntos, con el mismo propósito de cuidar la salud de nuestro país”, puntualizó.