Por: Adelaida Alcaraz

La consultora internacional Gabriela Pinaya Johannessen sostiene que las empresas deben pasar del discurso ambiental a estrategias medibles y auditables. En el Congreso Internacional de RSE y Sostenibilidad de la ADEC, planteará cómo la gobernanza ESG puede transformarse en un activo clave para la competitividad y el acceso a inversiones.

En un escenario global en el que los mercados castigan cada vez más el greenwashing y premian la transparencia, la sostenibilidad dejó de ser un simple ejercicio de reputación corporativa para convertirse en una herramienta estratégica de competitividad. Esa será una de las ideas centrales que expondrá Gabriela Pinaya Johannessen, gerente general de GP Consulting, FIKA Group y Nudge Consulting, durante el Congreso Internacional de RSE y Sostenibilidad de la ADEC, previsto para el 3 y 4 de junio, en el Centro de Eventos del Paseo La Galería.

La especialista, con experiencia internacional en sostenibilidad corporativa, gobernanza y economía circular, conoce de cerca el ecosistema empresarial paraguayo. Desde 2021 visita el país con el objetivo de expandir sus consultorías vinculadas a producción más limpia y modelos de gestión Environmental Social Governance (ESG).

“Paraguay tiene una energía empresarial vibrante y un crecimiento económico que no pasa desapercibido en la región”, señaló. A su criterio, el empresariado local posee una combinación poco frecuente de resiliencia, capacidad de ejecución y oportunidades para posicionarse como referente regional en economía circular y gobernanza corporativa.

Su ponencia “Gobernanza de la verdad: la estrategia de sostenibilidad como activo crítico del marketing de impacto”, apunta a un fenómeno que gana relevancia a nivel internacional: la necesidad de respaldar cada afirmación ambiental, social o de gobernanza con datos reales, trazables y auditables.

Para Gabriela, el problema ya no pasa únicamente por “hacer sostenibilidad”, sino por demostrarla con evidencia sólida. “La sostenibilidad dejó de ser un accesorio reputacional. Hoy es un activo crítico del negocio”, sostuvo. En un contexto en el que inversores, clientes y reguladores endurecen sus exigencias, comunicar sin respaldo técnico puede convertirse en un riesgo reputacional y financiero de alto impacto.

La ejecutiva propone además abandonar el tradicional storytelling corporativo para avanzar hacia el “storydoing validado”. La diferencia, explicó, radica en que las empresas ya no pueden limitarse a contar historias aspiracionales sobre sostenibilidad, sino que deben demostrar con indicadores verificables quiénes son y qué resultados generan.

Ese cambio también modifica profundamente la comunicación empresarial. La narrativa corporativa ya no depende únicamente de creatividad o relaciones públicas, sino de métricas ESG integradas a las áreas operativas, financieras y de gobernanza. “La narrativa es la consecuencia directa y comprobable de la acción”, resumió.

También destacó que uno de los principales errores de las organizaciones es comunicar compromisos ambientales o sociales sin contar con metodologías claras de medición. El uso de términos ambiguos como “100 % ecológico”, “circular” o “residuo cero” sin validación técnica puede derivar en acusaciones de greenwashing y pérdida de confianza.

Para las empresas paraguayas, el primer paso debería ser construir una línea base sólida de indicadores y desarrollar diagnósticos de materialidad. “No se puede gestionar lo que no se mide”, afirmó. A partir de allí, recomendó adoptar estándares internacionales como ISO, GRI, CDP o SBTi, cada vez más valorados por inversores y mercados internacionales.

El próximo miércoles 3 de junio, a partir de las 16:00, la Cámara Paraguaya de Fintech realizará una nueva edición de Fintech Talks bajo el eje “La era de los pagos digitales”, un encuentro que reunirá a referentes del ecosistema financiero, tecnológico y legal para debatir sobre regulación, innovación y el futuro del sistema nacional de pagos en Paraguay.

El efectivo pierde terreno, las transferencias instantáneas se multiplican haciendo que las billeteras digitales formen parte de la rutina cotidiana de miles de paraguayos. Atendiendo a esta premisa, el próximo miércoles 03 de junio, la Cámara Paraguaya de Fintech reunirá a referentes del ecosistema tecnológico, financiero y legal en una nueva edición de Fintech Talks, el espacio que se convirtió en uno de los principales puntos de encuentro para debatir el avance de la innovación financiera en el país.

Esta vez, el foco estará puesto en “La era de los pagos digitales”, un tema que atraviesa uno de los momentos más decisivos para el sector: la discusión sobre la normativa aplicable a las fintechs y la nueva Ley del Sistema Nacional de Pagos.

La conversación ocurre en medio de un momento en el que Paraguay vive una expansión acelerada de herramientas digitales para pagar, transferir y operar financieramente, impulsada por nuevas generaciones de consumidores, el crecimiento del comercio electrónico y una creciente demanda de soluciones más rápidas, accesibles y eficientes. Sin embargo, cuanto más crece el ecosistema, mayor es la presión sobre las reglas que deberán ordenar el nuevo tablero financiero.

El debate que puede redefinir el mercado. La futura Ley del Sistema Nacional de Pagos se convirtió en uno de los temas más observados por bancos, fintechs, inversionistas y actores tecnológicos. Lo que está en juego no es solamente una actualización normativa, se discute cómo será la competencia, quién tendrá acceso a la infraestructura financiera y qué tan abierto será el mercado para nuevos jugadores.

El desafío es enorme ya que por un lado, el país necesita impulsar innovación, inclusión financiera y competitividad digital, pero por el otro, debe garantizar seguridad, estabilidad y reglas claras para un sistema cada vez más interconectado.

Fintech Talks buscará precisamente abrir un espacio de diálogo entre empresas, expertos legales, emprendedores y líderes del ecosistema para analizar cómo Paraguay puede construir un entorno moderno sin frenar el dinamismo tecnológico que hoy impulsa el sector.

La edición 2026 se realizará desde las 16:00 horas en Nunciata, bajo un formato de conversatorio y networking organizado por la Cámara Paraguaya de Fintech, presentado por Vouga Abogados y auspiciado por Cadiem.

Con acceso gratuito y cupos limitados, el evento buscará conectar a empresas, líderes, instituciones y aliados del ecosistema para discutir uno de los temas que ya define el futuro económico de la región.

En el marco de la Expo eCommerce 2026, organizada por la Cámara Paraguaya de Comercio Electrónico (Capace), autoridades y referentes del sector resaltaron el crecimiento sostenido del comercio digital en Paraguay y su impacto en la formalización, la inclusión económica y el desarrollo de nuevos negocios.

Durante el evento, el viceministro de Comercio y Servicios, Alberto Sborovsky, afirmó que el comercio electrónico dejó de ser una tendencia para convertirse en una transformación consolidada de la economía paraguaya.

“Más del 80 % de los paraguayos ya realizan compras online”, destacó, al tiempo de señalar que el ecommerce representa una herramienta para ampliar oportunidades económicas y fortalecer la formalización.

Sborovsky valoró además el trabajo desarrollado por la Capace a lo largo de más de 15 años, impulsando el fortalecimiento del ecosistema digital paraguayo y promoviendo oportunidades para emprendedores, mipymes y empresas nacionales.

Asimismo, celebró que la agenda de la Expo incorpore temas vinculados a innovación, tecnología y tendencias globales, además de contar con expertos nacionales e internacionales, lo que,según indicó, refleja el nivel de madurez alcanzado por el ecosistema digital del país. En esa línea, aseguró que Paraguay se encuentra preparado para escalar en competitividad y desarrollo tecnológico.

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Durante el encuentro también fue anunciado el proyecto “Marketplace de Marcas Paraguayas para el Mundo”, impulsado conjuntamente por el Ministerio de Industria y Comercio (MIC), la Asociación Latinoamericana de Integración (Aladi), Capace y la Unión Industrial Paraguaya (UIP).

La iniciativa busca promover las exportaciones paraguayas mediante el comercio electrónico transfronterizo, facilitando el acceso de empresas nacionales a mercados internacionales.

Por su parte, el presidente de Capace, Andrés Veirano, destacó la consolidación de la cuarta edición de la Expo eCommerce Paraguay como uno de los principales espacios de innovación y negocios digitales del país.

Subrayó además el impacto social que tuvo el comercio electrónico en los últimos años, especialmente desde la pandemia, permitiendo que miles de personas encuentren oportunidades para emprender, reconvertirse laboralmente y mejorar su calidad de vida.

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El fenómeno tiene como principal base de operaciones a Ciudad del Este, que se consolidó como punto neurálgico para quienes buscan obtener la residencia.

Tradicionalmente receptor de jóvenes estudiantes de medi­cina, Paraguay se transformó en el destino predilecto de un perfil mucho más corporativo y familiar proveniente de Brasil.

De acuerdo con BBC, cada vez son más los ciuda­danos brasileños que cru­zan la frontera decididos a radicarse definitivamente, atraídos por un ecosistema que consideran más libre, con baja presión impositiva y con condiciones óptimas para el desarrollo de nuevos negocios.

Este fenómeno tiene como principal base de operacio­nes a Ciudad del Este, ciu­dad que se consolidó como el punto neurálgico para quie­nes buscan obtener la resi­dencia paraguaya o iniciar los trámites de nacionali­zación.

Las motivaciones detrás combinan factores de diversa índole, mientras que un grupo importante de migrantes manifiesta sen­tirse “oprimido” en su país de origen debido a la com­pleja burocracia y las tensio­nes políticas y económicas, otros argumentan razones estrictamente vinculadas a la calidad de vida, la seguridad y el menor costo de vida que ofrece el territorio nacional.

El cambio más drástico reflejado por el reporte de la BBC radica en la composi­ción socioeconómica de los migrantes. Históricamente, el flujo migratorio hacia los departamentos fronterizos estaba monopolizado por el sector educativo. Datos de la oficina de Migraciones de Alto Paraná confirman que, hasta hace poco tiempo, cerca del 80 % de los interesados eran estudiantes que ingresaban al país para cursar carreras universitarias, con una fuerte preeminencia de las ciencias médicas.

El escenario actual, sin embargo, muestra una mutación, dado que el flujo de ingresos está compuesto mayoritariamente por empre­sarios, pequeños y media­nos emprendedores, y jubi­lados. Este nuevo segmento poblacional no llega para for­marse, sino para invertir, ins­talar industrias o resguardar sus fondos de retiro bajo un esquema macroeconómico que les ofrece previsibilidad.

Entre los incentivos econó­micos más potentes sobre­sale la asimetría fiscal entre ambas naciones. La baja carga de impuestos en Paraguay, en comparación con la estruc­tura tributaria de Brasil, fun­ciona como un imán para los capitales privados que buscan estabilidad financiera, facili­dades para fundar compañías y una menor fiscalización de sus activos.

El crecimiento exponencial de este flujo de personas ya genera impactos palpables en la dinámica estatal. Según los reportes periodísticos, la alta demanda colapsó temporal­mente las oficinas encargadas de regularizar la documen­tación en el departamento de Alto Paraná, registrán­dose filas y esperas de horas e incluso días enteros para poder iniciar formalmente los trámites de radicación.

Esta realidad abre un debate en la agenda nacional. Si bien la inyección de capital extran­jero dinamiza el mercado inmobiliario, el consumo y la inversión productiva, diver­sos analistas y autoridades advierten que el fenómeno plantea importantes desafíos para el Estado paraguayo en términos de control migrato­rio, absorción en el mercado de empleo formal y la capaci­dad de los servicios públicos locales para asimilar a esta nueva masa demográfica.