Coca-Cola es una de las marcas mejor valoradas del mundo y a nivel local no podía ser de otra manera, ya que fue reconocida en la categoría “Gaseosa” en el Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP).

Acerca de la distinción, Alejandra Gómez, subgerente de marketing de Coca-Cola Paresa, valoró que se trata de “un reconocimiento que tiene un valor muy especial porque refleja algo que es fundamental: la elección y la confianza de los consumidores paraguayos”.

Sobre el punto, puso en relieve el trabajo realizado durante más de 60 años a nivel local, “acompañando generaciones y formando parte tanto de grandes celebraciones como de momentos cotidianos”.

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Con relación al compromiso que mantiene la firma en el país, Gómez manifestó que Coca-Cola Paresa mantiene una mirada de largo plazo y continúa apostando por Paraguay a través de inversiones en infraestructura, innovación, capacidad productiva y sostenibilidad.

A lo mencionado se suman iniciativas vinculadas con economía circular, como Circular PET, que permite producir localmente botellas elaboradas 100% a partir de otras botellas recicladas.

Gómez explicó también que se encuentran atendiendo las necesidades de los consumidores, por lo que constantemente se encuentran “innovando y buscando nuevas maneras de mantener nuestras marcas relevantes y cercanas”.

“Por eso hemos evolucionado hacia una compañía integral de bebidas, con un portafolio que incluye gaseosas, opciones bajas y sin azúcar, aguas, jugos, bebidas deportivas, energizantes y distintas presentaciones para diferentes ocasiones”, continuó.

También valoró la información otorgada por el Ranking de Marcas a lo largo del tiempo, sobre lo que precisó que “contar con una serie histórica de 10 años es muy valioso porque permite mirar más allá de una fotografía puntual. Podemos observar cómo evoluciona la relación entre los consumidores y las marcas a lo largo del tiempo, identificar tendencias y comprender qué atributos logran sostener la preferencia.

Con la información mencionada, es posible detectar cambios, oportunidades y necesidades que ayudan a orientar decisiones sobre portafolio, ocasiones de consumo, comunicación, formatos y experiencias de marca, amplió.

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Coca-Cola Paresa estuvo presente una vez más en la Expo Capasu 2026 y el XXVII Encuentro de Capacitación de Retailers, desarrollado los días 10 y 11 de septiembre bajo el lema “Evolución del retail: Personas, Negocios y Futuro”. Como patrocinador oficial y expositor, la compañía contó con un stand enfocado en la circularidad de sus envases y en generar conciencia sobre la importancia del reciclaje.

Uno de los principales atractivos fue ReciJump, una experiencia interactiva desarrollada junto a Móvil Circular, que invitó a los participantes a involucrarse de manera práctica y entretenida con el reciclaje. A través de la dinámica, los visitantes pudieron prensar botellas PET mediante saltos sobre un dispositivo especialmente diseñado, reforzando un mensaje sencillo: cada botella recuperada puede convertirse en el punto de partida de un nuevo ciclo. La propuesta buscó acercar la economía circular a las personas a través de una experiencia que combinó participación, educación y concientización.

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El stand permitió además conocer cómo Coca-Cola Paresa trabaja sobre la circularidad desde diferentes alternativas de envases. Por un lado, a través de sus envases retornables, diseñados para completar múltiples ciclos de uso y, por otro, mediante la recuperación y reciclaje de los envases PET para que sus materiales puedan volver a incorporarse al ciclo productivo.

En este camino, uno de los principales hitos de la compañía en Paraguay es Circular PET, planta de reciclaje de calidad mundial de la que Coca-Cola Paresa es socia y que permite transformar botellas PET recuperadas en resina reciclada grado alimenticio para producir nuevos envases. Este modelo permitió cerrar el círculo del reciclaje con botellas elaboradas 100 % a partir de otras botellas recicladas, implementadas en sus marcas Dasani y Sprite. De esta manera, una botella recuperada después de su consumo puede tener una nueva vida y volver a convertirse en otra botella.

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La Expo Capasu constituye uno de los principales espacios de encuentro del sector supermercadista y de consumo masivo del Paraguay. Para Coca-Cola Paresa, participar nuevamente representó una oportunidad para acercar sus iniciativas a actores que cumplen un rol fundamental dentro de la cadena de valor y seguir promoviendo la colaboración necesaria para avanzar hacia una economía más circular.

Con su presencia en la edición 2026, la compañía reafirmó su compromiso de seguir trabajando junto con aliados, clientes, consumidores, recicladores y otros sectores para recuperar y valorizar los materiales, extender la vida útil de los envases y generar mayor conciencia sobre el rol que cada actor puede asumir para cerrar el círculo del reciclaje.

La quinta edición del programa impulsado por Cervepar, en alianza con Itaú, Coca-Cola Paresa y Equifax, ofrece formación, mentorías y acceso a redes para mujeres de Asunción y Ciudad del Este. La participación es gratuita y las postulaciones ya están abiertas.

Para una empresaria, profesional o emprendedora, crecer no depende solamente de tener una buena idea o experiencia. También requiere acceso a conocimiento, vínculos estratégicos, referentes y espacios donde puedan surgir nuevas oportunidades. En ese punto se presenta la quinta edición de Somospar, una iniciativa que busca convertir el desarrollo del liderazgo femenino en herramientas concretas para avanzar profesionalmente.

Impulsado por Cervepar, en alianza con Itaú, con Coca-Cola Paresa como co-organizador y Equifax como partner, el programa ya alcanzó a más de 5.000 mujeres y vuelve este año con propuestas gratuitas para mujeres mayores de edad de todo el país.

La convocatoria puede ser especialmente atractiva para quienes quieren fortalecer sus capacidades, ampliar su red profesional, ordenar sus objetivos de carrera o encontrar nuevas perspectivas para sus negocios.

Una red que puede convertirse en oportunidad

Uno de los principales componentes serán los Círculos de Liderazgo, espacios de formación que se desarrollarán en Asunción y Ciudad del Este. En la capital habrá 150 cupos y en Ciudad del Este, 80.

La propuesta contempla cuatro sesiones en formato híbrido, con apertura y cierre presencial en los hoteles Dazzler. Más que una capacitación tradicional, el formato busca generar intercambio entre mujeres con distintas experiencias y trayectorias.

Para una empresaria, ese entorno puede representar algo tan valioso como el contenido: conocer a otras mujeres, compartir desafíos, identificar puntos en común y construir vínculos que puedan continuar más allá del programa.

La edición anterior marcó además la llegada de Somospar a Ciudad del Este, experiencia que se repetirá este año.

Mentoría: acompañamiento para dar el siguiente paso. A los Círculos se suman las Mentorías, desarrolladas con el apoyo de JOBS. Hasta 100 mujeres podrán acceder durante dos meses a un proceso individual junto a una mentora.

Cada participante seleccionada será vinculada con una referente para trabajar sobre sus objetivos profesionales, intercambiar experiencias y desarrollar herramientas que le permitan avanzar.

Este componente puede resultar especialmente útil para quienes se encuentran frente a una decisión concreta: cómo potenciar su perfil, hacia dónde orientar su carrera, qué habilidades necesitan fortalecer o cómo prepararse para asumir mayores responsabilidades.

No se trata solamente de recibir consejos. La posibilidad de contar con alguien que ya atravesó determinados desafíos permite incorporar otra mirada sobre las propias decisiones. Claudia Bobadilla, gerente de Marketing y Sustentabilidad de Banco Itaú, resumió el propósito del programa: “Queremos que cada mujer pueda reconocer su potencial, desarrollar sus capacidades y asumir un rol cada vez más activo en los espacios donde se toman decisiones”.

Liderar también implica generar cambios. La propuesta de Somospar busca además llevar la conversación hacia las organizaciones. Leticia García, gerente de Responsabilidad Social y Empresarial de Cervepar, destacó que el objetivo es que el programa genere conversaciones y transformaciones dentro de las empresas.

“Este año damos un paso más al involucrar a quienes forman parte de la toma de decisiones, porque la equidad de género también requiere del compromiso activo de las empresas y de sus líderes”, afirmó.

Ese enfoque resulta relevante para las mujeres que ya ocupan posiciones de liderazgo. La oportunidad no está únicamente en mejorar individualmente, sino también en llevar nuevas herramientas a los equipos, impulsar cambios culturales y ampliar la participación femenina en los espacios donde se definen estrategias y negocios.

Protagonistas vuelve a encontrarse cara a cara. La quinta edición también recupera Protagonistas en formato presencial. Entre 30 y 40 mujeres líderes podrán participar de una experiencia exclusiva en la Fábrica de la Felicidad de Coca-Cola Paresa.

Así, Somospar propone distintas puertas de entrada según el momento profesional de cada participante: formación colectiva, acompañamiento individual y espacios de conexión entre mujeres líderes.

Las postulaciones para Mentorías estarán abiertas hasta el 9 de septiembre, mientras que para Círculos de Liderazgo se podrá postular hasta el 20 de septiembre. La participación es gratuita y los requisitos y formularios están disponibles en somospar.com.py.

Para una mujer que quiere crecer, liderar o llevar su negocio al siguiente nivel, la oportunidad puede estar no solo en lo que va a aprender, sino también en a quién va a conocer y qué puertas puede abrir esa nueva red.

La Comilona de Teletón, el evento solidario gastronómico más emblemático del país, recibió la licencia de Marca País Paraguay, un reconocimiento otorgado por el Ministerio de Industria y Comercio (MIC), a través de la Red de Inversiones y Exportaciones (Rediex), que distingue a las iniciativas que representan lo mejor de la identidad, la calidad y los valores del Paraguay.

La distinción llega en un momento histórico para la Fundación Teletón: por primera vez en más de 40 años de trayectoria de La Comilona, cruzará fronteras y tendrá una edición internacional en Nueva York, USA.

El reconocimiento fue entregado durante un acto oficial realizado en el Centro de Rehabilitación Integral Teletón, en Asunción, con la presencia del viceministro de Rediex, Eduardo Gustale; la directora general de Promoción de Inversiones y Exportaciones de Rediex, Alison Townsend y la ministra de Cultura, Adriana Ortiz Semidei. En representación de la Fundación Teletón Paraguay recibieron la licencia el director ejecutivo, Víctor Ibarrola y la directora de Desarrollo de Fondos, Magalí Daporta.

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Más que un evento gastronómico, La Comilona representa una tradición que durante más de cuatro décadas reúne a miles de personas alrededor de una gran mesa solidaria, promoviendo la participación ciudadana, la cultura y la gastronomía paraguaya para hacer posible la atención integral gratuita que brinda Teletón a niños, niñas y adolescentes con discapacidad física de todo el país. Con este reconocimiento, Marca País Paraguay acompaña la proyección internacional de una iniciativa que refleja el compromiso solidario y la identidad de los paraguayos.

En ese camino, el próximo domingo 26 de julio se desarrollará la primera edición de La Comilona de Teletón en Estados Unidos, que tendrá lugar en Queens, Nueva York, desde las 10:00. La jornada reunirá a la comunidad paraguaya y latina residente en ese país para compartir una gran fiesta solidaria con asado, comidas típicas paraguayas, postres tradicionales, menú internacional, música en vivo y propuestas para toda la familia.

La convocatoria ya despertó un importante entusiasmo entre los compatriotas residentes en Estados Unidos. Además de la comunidad paraguaya de Nueva York, ya confirmaron su participación personas provenientes de New Jersey, Connecticut, Maryland, Washington D.C., Virginia, California, Florida, entre otros, reafirmando que la solidaridad también une a quienes están lejos de su tierra.

La Fundación Teletón invita a toda la comunidad paraguaya y latina que deseen sumarse a vivir esta verdadera fiesta gastronómica. Cada plato de comida, cada postre y cada bebida que se compre en La Comilona en Nueva York, permitirá que más familias reciban servicios gratuitos en Teletón Paraguay.

La solidaridad continuará recorriendo Estados Unidos con actividades impulsadas por los comités de apoyo a Teletón. El domingo 2 de agosto se realizará un Gran Almuerzo Solidario en el restaurante Patrizia’s, en Fort Lauderdale, Florida, dirigido a la comunidad paraguaya residente en ese estado y a todas las personas que quieran sumarse a esta causa. La actividad ofrecerá un espacio de encuentro para seguir fortaleciendo el compromiso con las familias que acompañan a Teletón.

Posteriormente, el 12 de septiembre, se llevará a cabo The Big Party Washington D.C., una nueva propuesta solidaria que reunirá a la comunidad paraguaya y latina de la capital estadounidense, consolidando una red de compatriotas comprometidos con el futuro de miles de niños, niñas y adolescentes de Paraguay.

Con estas iniciativas, Teletón Paraguay y sus comités de trabajo en distintos estados de USA demuestran que la solidaridad no conoce fronteras y que, aun estando lejos del país, es posible seguir construyendo oportunidades para quienes más lo necesitan. Las personas interesadas en sumarse a estos hermosos eventos pueden seguir las redes sociales oficiales de Teletón Paraguay en USA: @teletonparaguay_usa. Más información: Acsa Franco: +595981 665132.

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