Por: Adelaida Alcaraz

¿Puede el marketing ser mucho más que comunicar y convertirse en una forma de entender a las personas y transformar decisiones? Esa fue la pregunta que se hizo Paola González, gerente de Marketing de Banco Basa, sobre la cual construyó las bases de una carrera en constante evolución.

Hoy, al frente del área de Marketing de Basa, cada decisión busca algo más profundo que una campaña: construir sentido, relevancia y conexión real.

“Inicié mi camino en marketing con una fuerte curiosidad por entender a las personas y cómo las marcas pueden influir en sus decisiones”, relató. Esa curiosidad marcó sus primeros años, atravesados por la acción, campañas, activaciones y marca en movimiento.

Con el tiempo, esa mirada se transformó y le permitió entender que el marketing no solo comunica, sino que incide directamente en los resultados del negocio y en la forma en que las marcas se posicionan en la vida de las personas.

El salto al sector financiero fue un punto de inflexión, pues significó mayor exigencia, precisión y responsabilidad en cada mensaje. “Aprendí que el liderazgo efectivo no pasa por tener todas las respuestas, sino por construir equipos que puedan encontrarlas”, afirmó.

Para Paola, liderar implica crear condiciones reales de crecimiento. Equipos donde la confianza no es discurso, sino base de acción diaria.

“Creo en liderar con claridad y coherencia”, afirmó. Esa claridad se traduce en dirección, pero también en cultura, en espacios donde las ideas se expresan, se ponen a prueba y se convierten en resultados concretos.

Hoy apunta a seguir elevando el marketing, sin perder la esencia de un liderazgo presente, consciente y profundamente humano.

Frase de cabecera: “El marketing que no genera impacto, es solo ruido”.

Libro favorito: Los 7 hábitos de la gente altamente efectiva, de Stephen Covey

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Líderes de la institución compartieron estrategias sobre el futuro del sector financiero en la nube ante los principales referentes del país.

En una jornada que marca un antes y un después para el eco­sistema tecnológico local, Banco Basa tuvo una partici­pación, reafirmando su com­promiso con la moderniza­ción del sistema financiero paraguayo.

La entidad tuvo como repre­sentantes a Carlos Bernal, miembro del Directorio, quien integró la mesa de dis­cusión sobre servicios finan­cieros (FSI).

En este espacio, se destacó cómo la innovación tecnoló­gica actúa como motor de cre­cimiento y catalizador para la inclusión financiera en todo el país.

Y por otro lado a Gustavo Quintana, subgerente de Estrategia de Datos | IA, Arquitectura | DevOps, QA, quien participó activamente en el panel dedicado al viaje hacia plataformas de datos modernas.

Durante su intervención, analizó cómo la transición hacia entornos cloud permite a la banca responder con mayor velocidad y seguridad a sus clientes.

Este hito regional representa una validación del potencial tecnológico del mercado local. Banco Basa consolida así su hoja de ruta de trans­formación digital, integrando herramientas globales para potenciar el desarrollo eco­nómico del Paraguay.

Una pausa en medio del ritmo cotidiano dio lugar a una velada íntima en Younique, donde Banco Basa reunió a invitadas selectas para celebrar el Día de la Madre con vinos, pizzas y una experiencia de disfrute sin apuro.

A veces el mejor plan no es el más grande, sino el que llega justo cuando hace falta una pausa. En el marco del Día de la Madre, Younique y Banco Basa presentaron una velada pensada para el disfrute simple, la conversación sin apuro y el placer de compartir una mesa bien servida en buena compañía.

El encuentro, realizado en Younique, congregó a un selecto grupo de invitadas -clientas del segmento Preference de Banco Basa junto a representantes de marcas como Lexus, Heredity y Boutique- que fue recibido en un ambiente íntimo, donde cada detalle parecía pensado para bajar la guardia y simplemente disfrutar.

Una mesa larga, luces bajas, copas que reflejaban destellos suaves y el aroma de una cocina que acompañaba sin imponerse hicieron de marco perfecto para la agradable velada.

Las pizzas llegaron calientes, los vinos encontraron su lugar en cada conversación y, casi sin darse cuenta, la noche empezó a tomar su propio pulso. Las charlas se hicieron más cercanas, las risas más libres y los silencios más cómodos.

No hubo formalidades innecesarias ni estructuras rígidas. Solo una invitación a compartir. Con el paso de las horas, la velada se transformó en una experiencia sensorial y emocional, donde el lujo no estaba en lo visible, sino en lo que se sentía.

En esa calma compartida, las madres fueron celebradas no solo con palabras, sino con algo más profundo: tiempo, presencia y una noche que se quedó un poco más en la memoria.

Realizarán charlas sobre perspectivas económicas y mercado de valores, en el stand.

Basa Capital está presente en Innovar 2026, la feria agro­pecuaria más importante del país, que se desarrolla en el Centro Tecnológico Agrope­cuario del Paraguay (Ceta­par), en Yguazú, Alto Paraná. Durante el evento, el equipo de la Casa de Bolsa y Admi­nistradora de Fondos forma parte del stand de Basa, acompañando la propuesta integral del grupo para el sector productivo.

A lo largo de los días de feria, Basa Capital compartirá con productores, empresarios y visitantes las distintas solu­ciones que el mercado de valores ofrece para invertir, gestionar el capital y acceder a financiamiento para pro­yectos empresariales.

Como parte de la agenda de actividades del stand de Basa, se realizará la charla “Perspectivas económicas 2026 y mercado de valores”, organizada en el marco de Basa Forum, un espacio de análisis y conversación sobre el contexto económico y financiero del país.

La charla contará con la par­ticipación de Wildo Gonzá­lez, economista, y Lucas Cardozo, regional head Alto Paraná e Itapúa de Basa Capital. Durante el encuen­tro se abordarán las princi­pales variables económicas que marcarán el escenario de 2026 y su impacto en las decisiones de inversión y financiamiento.

“Innovar es un espacio clave para encontrarnos con el sector productivo del país. Para Basa Capital es muy importante estar presentes un año más, reafirmando nuestro

compromiso con el desarro­llo del Alto Paraná, Itapúa y toda la región. Creemos que el mercado de capitales puede ser una herramienta concreta para que empre­sas y productores invier­tan, crezcan y planifiquen su futuro”, señaló Cardozo.

Durante la feria, los asis­tentes también podrán acercarse al stand de Basa para conocer más sobre las alternativas de inversión y financiamiento disponibles a través del mercado de valo­res, así como las herramien­tas digitales que facilitan el acceso a estos servicios.