Pechugon, líder en producción avícola en Paraguay, se enorgullece de anunciar que ha sido galardonado con el Primer Lugar del Premio Latinoamericano del Pollo OVUM 2024 por su innovadora y auténtica campaña publicitaria “Vorí vorí, la mejor sopa del mundo” realizada en forma conjunta con #Maggi de @Nestlé.
Este prestigioso reconocimiento, otorgado por el Instituto Latinoamericano del Pollo (ILP), parte de la Asociación Latinoamericana de Avicultura (ALA), destaca la creatividad y efectividad de la campaña en la promoción del consumo de pollo, un alimento esencial en la cocina y la cultura paraguaya.
La premiación tuvo lugar en el marco del OVUM 2024, el evento más importante de la avicultura latinoamericana, que reúne a los principales actores del sector, incluyendo empresas, expertos y líderes de toda la región.
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“Vorí vorí, la mejor sopa del mundo” celebra uno de los platos más emblemáticos de la gastronomía paraguaya, elevándolo como un símbolo de tradición y sabor. La campaña no solo rinde homenaje a nuestras raíces, sino que también promueve de manera creativa el pollo como ingrediente clave, destacando su frescura, calidad y versatilidad en la cocina.
La campaña tuvo como protagonista a la reconocida actriz y conductora paraguaya Dallys Ferreira, quien junto a su familia, transmitió un mensaje de unión y tradición en torno a este plato tan representativo.
Además, el spot de radio, pieza clave de la campaña, fue grabado en idioma guaraní con la cálida voz de Dallys, logrando una conexión profunda con la identidad cultural de nuestro país y destacándose como un homenaje a nuestras raíces
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Corpasa celebra 30 años liderando e impulsando el desarrollo de la industria avícola en Paraguay
Corporación Avícola S.A. (Corpasa), una de las empresas emblemáticas del sector de procesamiento de aves, y agroalimentario paraguayo, que procesa los pollos de Pechugon, conmemora oficialmente sus 30 años de trayectoria en el mercado nacional.
Desde su fundación, la compañía ha sido un pilar fundamental en la provisión de alimentos de alta calidad, combinando tecnología de vanguardia con un sólido compromiso de responsabilidad social y ambiental.
Fundada con la visión de abastecer a las familias paraguayas con productos avícolas frescos, nutritivos y seguros, Corpasa ha experimentado un crecimiento sostenido a lo largo de estas tres décadas. Hoy en día, la empresa abarca una cadena de valor integral que incluye desde la producción de alimento balanceado y la crianza controlada, hasta el procesamiento, distribución y comercialización a nivel nacional habiendo procesado en los últimos 20 años 500 millones de aves.
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Para Corpasa, cumplir 30 años es un hito que le llena de orgullo y gratitud. Representa el esfuerzo coordinado de generaciones de colaboradores, la confianza de sus productores asociados y la preferencia de miles de familias paraguayas que le eligen día a día en sus mesas.
“A lo largo de estas tres décadas, hemos evolucionado de ser una iniciativa local a consolidarnos como un referente de innovación, inocuidad y sostenibilidad dentro de la industria alimentaria del Paraguay”, señalan desde la industria.
Impacto y pilares de tres décadas de trayectoria
Inocuidad y calidad certificada: Implementación de estrictos estándares internacionales de bioseguridad y procesamiento alimentario para garantizar productos frescos y confiables en cada punto de venta. Con ISO9001, FSSC 22.000, habilitación de exportación de países como: Singapur, Filipinas, Taiwán, emiratos árabes, Rusia.
Innovación tecnológica: Inversión continua en modernización de infraestructura, automatización de procesos y optimización de la cadena de frío.
Compendio socioeconómico: Generación de cientos de empleos directos e indirectos, promoviendo el desarrollo técnico de las comunidades rurales y el fortalecimiento de la producción nacional.
Sostenibilidad ambiental: Compromiso activo con el uso eficiente de recursos, gestión responsable de residuos con la producción de harina de vísceras de pollo, harina de plumas y aceite de pollo.
En el marco de este aniversario, la industria celebró junto a sus colaboradores con la premiación del torneo “30 años de Corpasa”, disputado desde el 8 de setiembre al 21 de octubre del corriente año. La competencia fue un éxito con 33 equipos inscriptos, 68 partidos disputados y 186 goles en total.
Resultó campeón el equipo Aborigen, subcampeón Fuga Azul, el 3° puesto fue para Embarque F.C., el 4° Elaborados F.C. y el máximo goleador Diego Faustino Rojas Silguero, con 12 goles.
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Pechugon hace historia: primeros contenedores de carne aviar paraguaya llegan a Taiwán
Granja Avícola La Blanca S.A. y Corporación Avícola S.A., para su marca Pechugon, celebran un nuevo hito en la historia de la industria avícola paraguaya con la llegada de los primeros contenedores de productos avícolas de la marca al mercado taiwanés. Con 60 años de trayectoria, las firmas Granja Avícola La Blanca S.A. y Corporación Avícola S.A., han sido protagonistas del desarrollo de la industria avícola paraguaya, apostando a la producción nacional, la innovación, la calidad y el crecimiento sostenido.
A través de Pechugon, una marca profundamente vinculada a los hogares paraguayos, la empresa fue construyendo también una importante presencia internacional, llevando productos de origen paraguayo a distintos mercados del mundo. Hoy, ese camino suma un capítulo histórico con la llegada de los primeros contenedores de carne aviar Pechugon a Taiwán, un nuevo destino para la producción nacional y un paso significativo en la expansión internacional de la marca.
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En esta primera etapa, los productos enviados son muslo deshuesado y caderita de pollo, elaborados bajo estrictos estándares de calidad, inocuidad y trazabilidad, y preparados para responder a las exigencias del mercado taiwanés.
La llegada de estos primeros contenedores es el resultado de un proceso de trabajo, compromiso y perseverancia que permitió cumplir con los requisitos necesarios para acceder a este nuevo mercado. Este logro representa mucho más que una operación comercial. Es la satisfacción de ver productos hechos en Paraguay llegar a un nuevo destino y demostrar, una vez más, el potencial de la industria avícola nacional.
“Estamos orgullosos de hacer historia. Orgullosos de llevar productos paraguayos a Taiwán. Orgullosos de representar el trabajo de toda una cadena productiva. Y orgullosos de seguir llevando el nombre de Paraguay cada vez más lejos”, destacaron desde las firmas. Pechugon es Sinónimo de pollo paraguayo en el mundo.
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Pechugon mantiene liderazgo con innovación y eficiencia
Hoy se recuerda el Día del Avicultor y en el país la palabra mayor en este campo la tiene Pechugon, que actualmente procesa alrededor de 110 millones de kilos de carne de pollo al año.
Blanca Ceuppens Talavera, presidente de Granja Avícola La Blanca SA, se refirió a la actualidad del mercado nacional en el rubro aviar, en la fecha en que se recuerda el Día del Avicultor. La empresaria recordó los orígenes de la firma y se refirió al gran momento por el que atraviesa Pechugon, gracias a una apuesta a la tecnología, la capacitación y eficiencia de procesos para mantener la confianza del consumidor.
–¿Podría rememorar los inicios y cómo ha sido la evolución de la empresa desde su fundación en Capiatá hasta convertirse en un líder del sector?
–Nuestros orígenes se remontan a 1967, cuando en Capiatá se dio inicio a una empresa familiar impulsada por don Daniel Ceuppens y doña Blanca Talavera. Lo que comenzó con un pequeño galpón e incubadora fue creciendo con esfuerzo, visión y compromiso. Con el paso de los años, incorporamos tecnología, diversificamos productos y consolidamos un modelo de integración vertical que abarca desde la genética hasta la distribución. Hoy Pechugon es sinónimo de pollo en Paraguay, líder en el mercado local y con proyección internacional.
–¿Qué volumen de producción manejan anualmente y cómo logran mantener la calidad y el abastecimiento constante en todo el país?
–Procesamos alrededor de 110 millones de kilos de carne de pollo al año, con una capacidad instalada de 18.000 pollos por hora. El abastecimiento se logra gracias a nuestra red de granjas reproductoras, incubadoras, galpones de ambiente controlado, plantas de procesamiento y centros de distribución. La trazabilidad completa y las certificaciones internacionales nos permiten garantizar calidad e inocuidad desde el origen hasta la mesa del consumidor.
–¿Cuáles considera que han sido los factores clave para posicionarse como la marca de pollo preferida por los consumidores en Paraguay y cómo enfrentan los desafíos de un mercado cada vez más competitivo?
–Los factores clave han sido:
-Calidad certificada internacionalmente (ISO 9001, FSSC 22000, HALAL).
-Innovación en productos (cortes porcionados, elaborados e IQF).
-Cercanía con el consumidor, escuchando sus necesidades.
-Compromiso social y comunitario, que refuerza el orgullo de elegir Pechugon.
Enfrentamos la competencia con más innovación, eficiencia en procesos y fortaleciendo la confianza del consumidor paraguayo.
–¿A qué países exportan actualmente y cuáles son sus planes de expansión en el exterior para los próximos años?
–Exportamos a más de 25 países, incluyendo Angola, Hong Kong, Malasia, Kuwait, Irak, Rusia y Singapur. Para los próximos años apuntamos a habilitar nuevos destinos en Asia y Medio Oriente, mercados que valoran la calidad de la carne aviar paraguaya y la confiabilidad de Pechugon.
–¿Qué normas de calidad y bienestar animal implementan en sus granjas y plantas de procesamiento para garantizar la inocuidad y la excelencia de sus productos?
–Aplicamos estrictos protocolos de bioseguridad, bienestar animal y trazabilidad. Las aves son criadas en galpones de ambiente controlado, con agua y alimentación balanceada a base de maíz y soja nacional. En nuestras plantas se cumplen normas internacionales de higiene, procesos auditados periódicamente y estándares de certificación que aseguran la inocuidad y la excelencia del producto final.
–¿Qué prácticas y tecnologías sostenibles han incorporado en sus operaciones para minimizar el impacto ambiental y promover una producción más amigable con el entorno?
–Adoptamos un modelo de economía circular: subproductos como vísceras, plumas y sangre son reutilizados para harinas y aceites; implementamos compostaje de mortalidad y reciclaje de agua para uso forestal. Además, aumentamos el uso de envases reciclables y reforzamos el manejo responsable de efluentes. Esto garantiza una producción más sostenible y alineada con las exigencias ambientales actuales.
–¿Podría hablarnos sobre la producción aproximada de pollitos, pollos en galpón y también de huevos si proveen de este producto?
–Producimos millones de pollitos bebé al año en nuestras incubadoras de última generación, que luego son trasladados a galpones parrilleros con capacidad de crianza tecnificada. En cuanto a huevos, producimos principalmente huevos fértiles para nuestras incubadoras, garantizando el ciclo completo de la integración avícola. Esto nos da independencia y control en toda la cadena.
–En el marco del Día del Avicultor, ¿qué mensaje les gustaría compartir con sus colaboradores, con los demás integrantes de la cadena avícola y con todos los consumidores paraguayos?
–A nuestros colaboradores, un sincero agradecimiento por su compromiso diario, porque ellos son la fuerza que hace posible que Pechugon siga creciendo. A la cadena avícola, un llamado a seguir trabajando juntos para fortalecer al sector y mantener a Paraguay como referente regional. Y a los consumidores, nuestro reconocimiento por elegirnos día a día: gracias a esa confianza seguimos innovando, creciendo y representando con orgullo a la avicultura paraguaya dentro y fuera del país.
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Confianza, el activo estratégico que impulsa el crecimiento de Pechugon
Con casi seis décadas de trayectoria, Pechugón convierte la confianza construida con los consumidores en una plataforma para innovar, fortalecer su capacidad industrial y conquistar nuevos mercados.
En la mesa de una familia paraguaya pueden cambiar los gustos, las costumbres y hasta el tiempo disponible para preparar una comida. Sin embargo, hay expectativas que permanecen como encontrar calidad, confianza y productos que respondan a las necesidades de cada hogar. Sobre esos pilares, Pechugon construyó una trayectoria de casi seis décadas, acompañando a generaciones de consumidores.
Hoy, esa historia enfrenta una nueva exigencia, la de evolucionar sin perder la cercanía que la convirtió en una marca familiar. Para Blanca Ceuppens, presidenta de Granja Avícola La Blanca, ser reconocida como la marca más preferida, utilizada y recordada por los paraguayos en su segmento representa una gran satisfacción y un motivo de orgullo para todos los que conforman la empresa. “Es un reconocimiento muy significativo porque habla directamente de la relación que hemos construido con los consumidores a lo largo del tiempo”, precisó.
La distinción también implica una enorme responsabilidad, pues ella es consciente que la confianza construida durante décadas necesita renovarse con cada decisión, producto y experiencia de consumo. “Más que un premio, lo entendemos como una responsabilidad: la confianza del consumidor se gana todos los días y nos compromete a seguir trabajando en calidad, innovación y cercanía”, acotó.
Una marca que aprende a cambiar con sus consumidores. El consumidor paraguayo está modificando sus hábitos. Busca practicidad, calidad, confianza y alternativas que se adapten a su ritmo de vida. Para la industria alimentaria, esta transformación supone un desafío que va más allá de producir; implica comprender qué necesitan las familias y ofrecer soluciones que faciliten su día a día.
Por ejemplo, Blanca observó una mayor demanda de productos porcionados, congelados y condimentados. En respuesta a estas nuevas necesidades, Pechugon amplió y diversificó su propuesta, incorporando categorías que incluyen frescos, presas congeladas, condimentados, productos IQF, procesados y elaborados.
La estrategia apunta a acompañar diferentes preferencias y momentos de consumo, sin perder de vista la calidad que sostiene la relación con sus clientes. “También buscamos escuchar permanentemente al consumidor para entender qué necesita y transformar esas necesidades en productos y experiencias concretas”, señaló.
Diez años de información para entender una marca. La evolución de una marca no se explica únicamente a través de una posición anual. Una medición permite conocer cómo se encuentra en un momento determinado; una serie histórica, en cambio, ofrece la posibilidad de observar su recorrido, identificar tendencias y evaluar qué tan sostenible es su posicionamiento.
Ese es uno de los principales aportes que Blanca encontró en el acceso a diez años de información del Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). “Tener una mirada de diez años permite pasar de una fotografía puntual a entender una tendencia. Nos ayuda a identificar cómo evoluciona la relación del consumidor con la marca y qué tan sostenible es nuestro posicionamiento”, sostuvo.
La perspectiva histórica permite analizar si las decisiones tomadas en comunicación, innovación y construcción de marca están generando resultados a lo largo del tiempo. También ayuda a comprender cómo evoluciona el mercado y qué lugar ocupa una marca frente a sus competidores.
Y es que el estudio releva de manera espontánea tres indicadores que permiten observar distintas dimensiones de esa relación: recordación, uso y preferencia. La recordación muestra qué lugar ocupa la marca en la mente del consumidor; el uso permite conocer qué tan presente está en sus decisiones de compra; y la preferencia revela la fortaleza del vínculo que mantiene con ella.
Para la presidenta, los tres indicadores adquieren especial relevancia cuando se analizan en conjunto. “Cuando esos tres elementos están alineados, nos dan una señal muy importante para tomar decisiones”, afirmó.
La información se complementa con la observación del mercado, el comportamiento de los consumidores y la evolución de las categorías. Esa combinación permite definir dónde innovar, qué productos fortalecer y dónde pueden surgir nuevas oportunidades.
“Contar con información histórica y comparativa permite tomar decisiones con mayor perspectiva y no solamente reaccionar ante lo que ocurre en el corto plazo”, manifestó. Sin embargo, dijo que los datos no reemplazan la experiencia ni la capacidad de ejecución. Son una orientación para decidir, pero el desafío empresarial consiste en transformar esa información en acciones concretas que generen valor para el consumidor y para la marca.
Del conocimiento del consumidor a la transformación industrial. La evolución de Pechugón también se refleja en sus inversiones. Granja Avícola La Blanca trabaja en distintas líneas vinculadas a tecnología, eficiencia productiva, nuevos productos, infraestructura y fortalecimiento de su capacidad industrial.
Uno de los proyectos importantes es el desarrollo y fortalecimiento de su planta de elaborados, que permitirá seguir ampliando la oferta de productos con mayor valor agregado.
A ello se suman inversiones en tecnología aplicada a los procesos, almacenamiento, logística y producción, con el objetivo de alcanzar mayor eficiencia y mejorar la capacidad de respuesta frente a las necesidades del mercado.
La apuesta conecta dos dimensiones del crecimiento: responder a las nuevas demandas de los consumidores y fortalecer una industria capaz de desarrollar propuestas cada vez más diversas.
Paraguay, una oportunidad para crecer. La mirada de Blanca trasciende el mercado local. La presidente de Granja Avícola La Blanca expresó una visión optimista sobre el potencial de Paraguay y las oportunidades que existen para fortalecer la industria nacional, generar valor agregado y llevar productos paraguayos a nuevos mercados.
Durante los próximos 12 meses, las principales apuestas de Pechugon estarán enfocadas en seguir creciendo en el mercado local, innovar en productos, fortalecer su capacidad industrial y continuar con la expansión internacional.
La apertura de nuevos mercados ocupa un lugar importante en esa estrategia, porque permite ampliar las oportunidades de crecimiento y contribuir al posicionamiento de Paraguay como productor de alimentos de calidad. “Creemos que existe una oportunidad muy importante para seguir fortaleciendo la industria nacional, generar valor agregado y llevar productos paraguayos a nuevos mercados”, puntualizó.
En ese horizonte, el desarrollo industrial y la innovación se conectan con una ambición mayor: proyectar la capacidad productiva paraguaya hacia nuevos destinos.
Pechugon llega al Ranking de Marcas 2026 con casi seis décadas de trayectoria, una relación construida con generaciones de consumidores y una agenda que combina diversificación, tecnología, inversiones industriales y expansión internacional.
El reconocimiento habla de la confianza que la marca ha conseguido construir. Los diez años de información histórica permiten observar cómo evoluciona ese vínculo. Y las decisiones empresariales buscan convertir ese conocimiento en nuevas oportunidades.
“Una marca puede tener una gran trayectoria, pero eso no garantiza su relevancia futura”, reflexionó.