La compañía apuesta por la innovación, la expansión de su portafolio y nuevas formas de conexión con los consumidores paraguayos, en un mercado donde las preferencias cambian cada vez más rápido.

Una relación que se construye todos los días. Para Natalia Makucheff, gerente de Marketing de Nestlé Paraguay, estar entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026 representa el reconocimiento a una relación construida cotidianamente con los consumidores.

“Refleja la confianza y la cercanía con nuestros consumidores que construimos todos los días”, sostiene.

Nuevos hábitos, nuevas ocasiones. El consumidor paraguayo está más informado, es exigente y se mueve con mayor dinamismo. Busca calidad, conveniencia, innovación y propuestas que aporten valor a su día a día. También está más dispuesto a explorar nuevos formatos y experiencias.

En la categoría de café, Nestlé identifica una evolución marcada por el crecimiento del consumo frío, especialmente entre los más jóvenes. Propuestas como Nescafé Ice y Nescafé Ready to Drink responden a esas nuevas formas de disfrutar la categoría en distintos momentos del día.

En chocolates, la llegada de Garoto al portafolio de Nestlé Paraguay representa otro movimiento relevante. La incorporación permite acercarse a consumidores a los que anteriormente no llegaban de la misma manera y fortalecer su presencia en una categoría altamente competitiva.

Innovar sin perder relevancia. El principal desafío para las marcas, según Makucheff, es evolucionar al ritmo de consumidores, tendencias y canales que cambian constantemente.

En ese camino, la innovación ocupa un lugar central. Nestlé trabaja en la evolución permanente de su portafolio, buscando nuevas ocasiones de consumo y propuestas alineadas con las tendencias del mercado.

La transformación también alcanza la comunicación. La compañía incorpora herramientas digitales, inteligencia artificial, nuevos formatos de contenido y canales como el streaming para generar experiencias más relevantes y personalizadas.

Datos para mirar más allá del presente. Para Marketing, contar con un historial de 10 años del Ranking de Marcas de la CAP permite observar cómo evoluciona la relación entre las marcas y sus consumidores. Los datos de recordación, uso y preferencia ayudan a identificar oportunidades, fortalecer la comunicación y detectar espacios para innovar.

Por: Adelaida Alcaraz

La historia de Guadalupe Riobóo comenzó entre colores, formas e ideas. Diseñadora gráfica de formación, durante años estuvo del lado creativo de las marcas, hasta que descubrió que detrás de cada pieza había preguntas mucho más grandes: por qué hacerla, a quién llegar, qué generar y, sobre todo, cómo transformar una idea en valor para el negocio.

Ese camino la condujo a Tatakua, primero como diseñadora freelance y luego desde adentro de la compañía. En 2022 asumió formalmente el área de Marketing y comenzó una nueva etapa. Dejó de diseñar únicamente para una marca para involucrarse en su construcción y en las decisiones sobre su futuro.

Ella contó que su manera de liderar también tiene una raíz clara y se basa en la escucha. Cree que “un buen líder no necesita ser quien más sabe, sino rodearse de personas que sean mejores en determinadas áreas, confiar y dar espacio”. “No necesito un equipo que piense igual que yo; necesito uno que se anime a aportar algo que yo quizás no estoy viendo”, señaló.

Para Guadalupe, el talento se potencia con actitud, curiosidad y capacidad de hacer que las cosas sucedan. Actualmente, puesta en acompañar el crecimiento de Tatakua y llevar una marca nacional a nuevos mercados, demostrando que desde Paraguay se puede competir con creatividad, calidad e identidad propia.

Considera que crecer profesionalmente no siempre significa alejarse de las raíces. A veces significa llevarlas más lejos, transformar la creatividad en estrategia, la estrategia en liderazgo y una idea paraguaya en una historia capaz de cruzar fronteras.

Frase de cabecera: “Todos podemos imaginar otros mundos. La diferencia está en quién se anima a construirlos”.

Libro favorito: Hábitos Atómicos, de James Clear.

Podcast favorito: Cracks, de Oso Trava.

La Universidad Columbia, sede España, fue escenario de la Semana Empresariales 2026, un evento que reunió a estudiantes y referentes de las cinco carreras del área empresarial de la institución: Marketing, Ingeniería en Marketing, Ingeniería Comercial, Administración de Empresas y Contaduría Pública.

La propuesta se realizó del 7 al 9 de setiembre y combinó ferias de emprendedores, charlas con especialistas y egresados, y espacios de networking, con el objetivo de acercar a los estudiantes al mundo empresarial real.

“Decidimos juntarnos todas las carreras y hacer una semana empresarial que abarque todo lo que sería el mundo empresarial de todas las carreras”, explicó a La Nación/Nación Media Larissa López alumna de la carrera Ingeniería en Marketing del cuarto año, quien estuvo a cargo de la coordinación general del evento en el turno mañana junto con el profesor Orlando Valdez, así como los estudiantes y docentes de las carreras involucradas en el turno noche.

López destacó que el evento representa un impulso tanto a nivel personal como profesional ya que suma experiencia en la organización de eventos. “Fortalece mucho lo que es trabajar con las marcas, los alumnos, el equipo, y las otras carreras ya sean superiores e inferiores”, mencionó.

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En este marco, Alan Haitter, gerente comercial división Radios e Impresos de Nación Media, participó como conferencista con una charla sobre “La revolución del Cross Media y los nuevos hábitos de consumo”, en la cual abordó temas como: planificación de medios, tradicionales y no tradicionales y cómo estos se conjugan perfectamente, así como contenidos que realizan con las marcas y los medios del grupo.

Haitter explicó a LN/NM que el objetivo fue acercar la realidad del mercado y mostrar lo que actualmente se está haciendo y consumiendo en el área comercial y publicitaria.

La invitación representó un reconocimiento ya que los propios estudiantes están identificando a Nación Media como un referente en temas vinculados a los nuevos hábitos de consumo. “Hoy los nuevos hábitos de consumo están marcados por una economía de la atención, en la que las marcas deben generar contenidos relevantes y adaptados a los intereses de cada audiencia”, dijo.

Habló sobre la importancia de la economía de la atención y sostuvo que el medio cuenta con una amplia comunidad digital a través de sus diferentes medios, entre ellos GEN, Versus, La Nación y Foco. “Nosotros estamos consiguiendo llamar su atención”, señaló, al referirse a la conexión con las nuevas audiencias.

Otros temas de las charlas realizadas fueron casos de éxitos de empresas familiares, marketing para emprendedores, TikTok marketing, modelos de franquicia, entre otros. Las jornadas incluyeron además coffee breaks con bocaditos y degustaciones de productos de las marcas acompañantes.

La actividad estuvo realzada por la apertura del Mercadito de Columbia, una feria de emprendedores pensada para impulsar los proyectos de los propios alumnos. La feria se desarrolló en dos turnos, de 8:00 a 11:00 y de 16:00 a 20:30.

Con esta iniciativa, la Universidad Columbia reafirmó su compromiso de acercar a los estudiantes de las carreras empresariales a experiencias prácticas, contacto directo con el sector productivo y espacios para desarrollar sus propios emprendimientos.

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• Por Melissa Palacios y Luis Noguera

Desde setiembre y durante los próximos meses, la producción nacional en el campo será retada por un ya conocido contendiente, el clima, más específicamente por el embate de El Niño, un fenómeno que durante ciertos periodos trae un mayor caudal de lluvias y temperaturas más elevadas que las habituales. Quienes labran la tierra están preparados para afrontar el desafío y salir airosos, poniendo en marcha sus propias afiladas estrategias de mitigación.

Al decir de Edgar Mayeregger, coordinador de la Unidad de Gestión de Riesgos del Ministerio de Agricultura y Ganadería (MAG), los efectos comenzarán a verse desde este noveno mes del año y el mayor rigor será palpable en noviembre y diciembre.

Precisó que el exceso de lluvias es lo que puede complicar más seriamente al aparato productivo local. Además, dijo que la elevada temperatura puede incrementar el riesgo de tormentas, las cuales afectan más seriamente al sector frutihortícola, generalmente.

“Se sigue calentando la superficie del océano entonces se espera que sí sea un evento importante”, destacó; sin embargo, reconoció que dos frentes son los reguladores, uno en el Índico y otro en el Atlántico, el primero de mayor severidad y el segundo que sirve de “freno”. “En este momento los dos están activos, entonces hay que ver cuál de ellos predomina. El Niño se instaló fuerte, pero hay que ver de qué forma interactúa en nuestra zona”, amplió.

Entre las recomendaciones mencionadas por el especialista se halla el cultivo escalonado, “no poner todos los huevos en la misma bolsa”, además del aseguramiento de la provisión de alimentos para el ganado. Indicó también que se debe asegurar no sembrar ni ubicar a animales en zonas anegables, entre otras cuestiones.

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La soja, el producto estrella del agro paraguayo, comenzó su campaña 2026/2027 y es uno de los rubros que están amenazados por el fenómeno climatológico. El presidente de la Asociación de Productores de Soja, Oleaginosas y Cereales del Paraguay (APS), Lindemar Cesca, indicó en diálogo con La Nación/Nación Media que para la producción lo peor es la sequía, mientras que el exceso de precipitaciones puede sobrellevarse de una manera más cómoda.

Entre otras cosas, explicó que uno de los impactos que padecerán los productores es el incremento en el costo para mantener a salvo los cultivos, considerando que el incremento de la humedad propicia la aparición de plagas. “La verdad es que siempre hay gastos mayores porque vos tenés que hacer más aplicación de fungicida, algunas veces por chinche, pero lo peor es cuando vos tenés sequía”, indicó.

Confió en obtener buena calidad de granos para la campaña 2026/2027 que ya está en marcha y precisó que se estima llegar a las 12 millones de toneladas de producción, en las más de 3,6 millones de hectáreas sembradas.

Christian Rothbacher, presidente de la Comisión de Medio Ambiente de la Asociación Rural del Paraguay (ARP), también respondió a las consultas de La Nación/Nación Media y destacó que el agua siempre es bienvenida para la producción, aunque aclaró que el exceso sí es perjudicial.

“Van a venir dificultades, principalmente en lo que se refiere a logística. Los caminos que no están asfaltados o no están bien terraplenados va a dificultar mucho el acceso”, expresó. El representante de la ARP mencionó que están instando a la limpieza de canales de agua y trabajando con entes del Estado para las previsiones del caso.

“No hay mucho que hacer más que prepararse de alguna manera, le instamos a los productores que están en zonas que puedan ser afectadas que tengan provisiones”, dijo. Se mostró optimista y consideró que durante el periodo se logrará tener una buena producción.

Otra fuente consultada por La Nación fue el presidente de la Asociación de Ingenieros Agrónomos del Paraguay (AIAP), Víctor Miranda, quien se mostró optimista sobre la cuestión. “El clima siempre fue uno de los factores que más condicionan nuestra producción y fenómenos como El Niño nos obligan a estar preparados. Hoy contamos con mucha más información, tecnología y capacidad de anticipación que años atrás, pero nunca podemos decir que estamos totalmente preparados frente a un fenómeno climático”, manifestó.

“Lo importante es trabajar con planificación, información, manejo adecuado de los cultivos y acompañamiento técnico. No podemos controlar el clima, pero sí podemos tomar mejores decisiones para disminuir su impacto”, dejó en claro.

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