Representantes de Unilever Paraguay y la fundación Moisés Bertoni firmaron un convenio que permitirá a ambas organizaciones seguir impulsando y escalar aún más el programa “Mi Barrio sin Residuos”. Foto: Gentileza
Unilever firma convenio con Fundación Moisés Bertoni
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El acuerdo de cooperación busca la ejecución conjunta de actividades para impulsar el incremento de las tasas de reciclaje a través del desarrollo de la cadena de suministro de las industrias recicladoras.
En un evento realizado en el Hotel La Misión, que contó con la presencia de autoridades, empresas y máximos representantes de Unilever Paraguay y la fundación Moisés Bertoni, esta mañana se firmó el convenio que permitirá a ambas organizaciones seguir impulsando y escalar aún más el programa “Mi Barrio sin Residuos”.
Este proyecto busca la colaboración de una multiplicidad de actores para impulsar un Modelo de Gestión de Residuos que permita a la Ciudadanía acceder a alternativas más eficientes de disposición de residuos sólidos urbanos en sus hogares, empresas y comunidad facilitando el acceso a canales de gestión reconocidas por la Fundación Moisés Bertoni para incrementar las tasas de recuperación de materiales.
El convenio incluye, además, un Plan de Acción de Concientización Ciudadana e Incidencia en Políticas Públicas para mejorar la Gestión de Residuos Sólidos Urbanos a Nivel País.
Este proyecto se alinea a la Estrategia de Sustentabilidad de Unilever, puntualmente al pilar de Plásticos que tiene como ambición poner fin a la contaminación por plásticos mediante la reducción y circularidad, así como la recolección y el procesamiento de más envases plásticos de los que vende.
En palabras de Raúl Arce, gerente general de Unilever, “la Estrategia de Sustentabilidad de Unilever es la forma que tenemos de hacer negocios, poniendo la sustentabilidad en el centro de todo lo que hacemos, abarcando toda nuestra cadena de valor, desde el diseño de nuestros productos, la distribución a los puntos de venta y hasta su llegada a los hogares de nuestros consumidores”.
Por su parte, Yan Speranza mencionó que “es fundamental la incorporación de Unilever porque se suma una empresa que tiene alta capacidad de impacto a la cadena de valor, para incrementar sustantivamente la tasa de recuperación de reciclaje, que beneficia a toda la cadena”.
Cuatro productos de Unilever unen a los paraguayos a través de la pasión, innovación y cercanía.
Las marcas que trascienden en Paraguay, por lo general, son aquellas que logran tocar emociones y generar vínculos duraderos. Unilever, con sus marcas OMO, Dove, Hellmann’s y Rexona, fue reconocida en la última edición del Ranking de Marcas de la CAP, lo que la convierte en un ejemplo de cómo la confianza, la calidad y la cercanía se transforman en una experiencia que va más allá de los productos.
Hanna Park, Home Care Brand Manager de Unilever.
“Conectar emocionalmente con los consumidores es parte esencial de nuestra construcción de marca. Buscamos transmitir confianza, calidad y cercanía, generando vínculos que trascienden lo funcional”, explicó Hanna Park, Home Care Brand Manager de Unilever.
Destacó que la campaña más reciente, que posicionó a OMO como sponsor oficial de la Albirroja, refleja esta filosofía. “Partimos del contexto del fútbol, un tema que genera conversación y emoción. Cambiamos nuestro tagline a ‘Ensuciarse hace historia’, logrando una conexión directa entre el orgullo nacional y los valores que promovemos desde OMO”, comentó Hanna. La iniciativa alcanzó un alto engagement y multiplicó las visualizaciones, demostrando que la creatividad y el propósito pueden medirse en resultados concretos.
El uso de nuevas tecnologías y canales digitales ha potenciado aún más esta conexión. La integración de IA, marketing digital y streaming permite a Unilever estar presente en los momentos clave del entretenimiento y el consumo de contenido, midiendo resultados en tiempo real y ajustando estrategias para mantener cercanía con las audiencias.
“Más allá del impacto inmediato, creemos en construir vínculos duraderos con nuestras audiencias. Trabajamos con creadores de contenido que comparten nuestros valores y ayudan a amplificar mensajes de forma auténtica”, agregó.
Es así como Unilever acompaña, inspira y conecta con la vida de los paraguayos, demostrando que las marcas más fuertes son aquellas que saben tocar corazones y generar recuerdos que permanecen.
Cuatro estrellas de Unilever brillan en el Ranking de Marcas 2025
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Este año la empresa fue reconocida en diversas categorías del Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), gracias a la preferencia de los consumidores hacia Hellmann’s en mayonesa, Omo en jabón para ropa, Dove en jabón de tocador y Rexona en desodorantes.
A través de contenidos dinámicos, colaboraciones con creadores relevantes y mensajes adaptados a cada plataforma, Unilever para sus marcas OMO, Dove, Rexona y Hellmann’s, ha consolidado una presencia sólida y emocionalmente efectiva en el Ranking de Marcas de la CAP.
Y es que estos recursos le permiten medir resultados en tiempo real, ajustar estrategias y mantener la cercanía con una audiencia que cada vez elige más conscientemente cómo, cuándo y dónde interactuar con las marcas.
“En un entorno donde la atención es cada vez más limitada, lograr reconocimiento y recordación en segundos requiere mensajes claros, ejecuciones creativas y una presencia ágil en los canales digitales. Pero más allá del impacto inmediato, creemos en construir vínculos duraderos con nuestras audiencias”, subrayó Hanna Park, Home Care Brand Manager de Unilever.
Este reconocimiento refleja el vínculo que las marcas de Unilever han construido a lo largo de los años con los consumidores paraguayos. “Estamos felices de poder conectar con ellos y sobre todo ofrecer soluciones que facilitan su día a día. Al mismo tiempo, nos impulsa a seguir desarrollando propuestas relevantes e innovadoras, que respondan a sus necesidades cotidianas”, expresó Hanna.
Por otra parte, mencionó que el compromiso asumido se traduce en acciones concretas. La marca no solo ha sabido mantenerse vigente en un mercado competitivo, sino también evolucionar junto al consumidor paraguayo, entendiendo sus emociones, costumbres y aspiraciones.
“Uno de los pilares fundamentales fue mantener una escucha activa del consumidor, comprendiendo a profundidad sus hábitos, preferencias y necesidades. Esto nos permitió tomar decisiones estratégicas sobre las innovaciones que lanzamos, desarrollar campañas de comunicación que transmitan el mensaje correcto y asegurar una presencia sólida en canales claves”, explicó la Home Care brand manager.
Ese entendimiento profundo del consumidor es la base de la estrategia de Unilever. “Partimos de un entendimiento profundo del consumidor paraguayo, a través de estudios de mercado, análisis de tendencias y aprendizajes constantes de nuestras experiencias en el punto de venta. Esta mirada nos permite detectar oportunidades, adaptar nuestras propuestas y desarrollar productos y campañas que realmente conecten con sus expectativas y necesidades”, sostuvo.
La emoción como motor de conexión. Si tomamos como ejemplo el éxito que tiene OMO se puede decir que este se sostiene sobre un factor clave: la emoción. “Conectar emocionalmente con los consumidores es parte esencial de nuestra construcción de marca. Buscamos transmitir confianza, calidad, y cercanía, generando vínculos que trascienden lo funcional”, enfatizó Hanna.
Bajo esa premisa, OMO lanzó una de sus campañas más celebradas: OMO, Sponsor Oficial de la Albirroja, una acción que combinó orgullo nacional, pasión y propósito. “Nuestra campaña reciente, que anunció a OMO como Sponsor oficial de la Albirroja, es un claro ejemplo de cómo buscamos conectar con lo que realmente importa a los paraguayos. Entendemos que, para ser relevantes, no basta con hablar de producto y sus beneficios: hay que estar presentes en los temas que generan conversación y emoción. Y el fútbol, sin duda, es uno de ellos”, explicó.
Y es que la campaña no solo reforzó la presencia de OMO en el imaginario paraguayo, sino que también resignificó su mensaje.
“Desarrollamos materiales que vinculan el esfuerzo de la Selección Paraguaya con el propósito de nuestra marca. Cambiamos nuestro tagline a ‘Ensuciarse hace historia’, logrando una conexión directa entre el orgullo nacional y el valor que promovemos desde OMO. La campaña tuvo un alto nivel de engagement y visualizaciones desde su lanzamiento, generando conversación y cumpliendo con todos los objetivos que nos propusimos”, puntualizó.
De cara al futuro, Hanna adelantó que los desafíos son grandes, pero también las oportunidades. “Uno de los principales desafíos será seguir siendo relevantes en un entorno cada vez más dinámico, competitivo y digitalizado. Esto implica adaptarnos rápidamente a los cambios en los hábitos de consumo, mantener la cercanía con nuestros consumidores y continuar construyendo confianza en cada punto de contacto”, reflexionó.
Unilever se consolida en el Ranking de Marcas con Hellmann’s, Omo, Rexona y Dove
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Unilever fue reconocida en tres categorías del Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), gracias a la preferencia de los consumidores hacia Hellmann’s, Omo, Rexona y Dove.
“Este reconocimiento refleja el vínculo que nuestras marcas han construido a lo largo de los años con los consumidores paraguayos. Estamos felices de poder conectar con ellos y sobre todo ofrecer soluciones que facilitan su día a día. Al mismo tiempo, nos impulsa a seguir desarrollando propuestas relevantes e innovadoras, que respondan a sus necesidades cotidianas”, expresó Hanna Park, brand manager Home Care de Unilever.
Sobre los reconocimientos consecutivos, Park sostuvo que lograrlo en un mercado competitivo es motivo de orgullo para la compañía y refleja la confianza de los consumidores con sus marcas.
“Para nosotros, esta continuidad es el resultado de un trabajo constante, de la búsqueda permanente por ofrecer calidad, cercanía y propuestas que realmente conecten con las personas. Nos impulsa a seguir superándonos y a mantenernos siempre cerca de quienes nos eligen”, señaló.
La compañía destacó que entre las claves de este logro se encuentra la atención activa al consumidor, el lanzamiento de innovaciones relevantes, campañas que conectan con los hábitos locales y una presencia sólida en los principales canales de venta.
“Esto nos permitió tomar decisiones estratégicas sobre las innovaciones que lanzamos; desarrollar campañas de comunicación que transmitan el mensaje correcto y asegurar una presencia sólida en canales claves. Cada una de estas acciones estuvo orientada a fortalecer la conexión con nuestros consumidores y generar valor en cada interacción”, afirmó Park.
De acuerdo con la brand manager, este resultado es también debido al trabajo en equipo, ya que cada colaborador se desenvuelve en sintonía con los objetivos de la firma.
“A nuestros colaboradores, gracias por creer en nuestras marcas y por trabajar cada día con excelencia. Este logro nos inspira a seguir construyendo juntos marcas que realmente conectan con las personas”, mencionó.
Unilever proyecta como desafío para el futuro mantener la relevancia en un entorno cada vez más competitivo y digitalizado, adaptándose con rapidez a los cambios en los hábitos de consumo. Al mismo tiempo, identifica oportunidades en el fortalecimiento de la confianza y la cercanía con los consumidores paraguayos.
“Esto implica adaptarnos rápidamente a los cambios en los hábitos de consumo, mantener la cercanía con nuestros consumidores y continuar construyendo confianza en cada punto de contacto”, concluyó.
La firma brilló al alzarse con premios en diversas categorías. La multinacional, reconocida por su calidad y constante innovación, reafirmó así su compromiso con los consumidores paraguayos.
“Ser la marca favorita de los paraguayos representa un reconocimiento significativo, que refuerza nuestra dedicación a brindar calidad, innovación y, sobre todo, sabor,” destacó Celeste Arias, nutrition business unit manager de Unilever.
En la categoría de mayonesa, Hellmann’s se llevó el premio mayor, destacándose por su delicioso sabor y cremosidad. “Hellmann’s transforma cada comida en un momento especial. La calidad de sus ingredientes genera confianza y su versatilidad la convierte en un ingrediente indispensable en las cocinas,” expresó Celeste. Con nuevas variedades como ajo, picante y ahumada, la marca continúa su camino “emocionante y divertido” en la categoría de mayonesas.
Entre las otras marcas ganadoras, Rexona se destacó como líder en la categoría de desodorantes, especialmente por su línea Clinical, que ofrece protección superior. Dove también tuvo un rol protagónico, llevándose dos distinciones: una en jabones de tocador, ideal para el cuidado de la piel, y otra en champú, donde su línea Dove Bond Intense Repair es la preferida para reparar el daño capilar.
Omo, el experto en la remoción de manchas, y Comfort, el suavizante de ropas con 10 veces más perfume, completan la lista de triunfadores, consolidando a Unilever como una de las multinacionales más relevantes en Paraguay.
La gala de premiación fue una ocasión propicia para celebrar no solo los logros de Unilever, sino también la cultura empresarial que promueve la sostenibilidad, la responsabilidad social y el bienestar. Los ejecutivos de Unilever expresaron su agradecimiento a todos los empleados, quienes con su dedicación y esfuerzo diario han hecho posible este reconocimiento.
¡Felicitaciones a Unilever por este merecido reconocimiento! Que este éxito sirva de inspiración para seguir innovando y ofreciendo lo mejor a los paraguayos en cada uno de sus productos.