Por Valentina Jara.
El Círculo de Creativos de Paraguay organizó el festival de publicidad Tatakua 2024, que tuvo lugar el pasado viernes 1 de noviembre en el Centro Cultural del Puerto de Asunción, celebrando una exitosa edición por la participación de 612 piezas creativas, superando su propio récord en inscripciones.
De la mano de un destacado jurado internacional integrado por Ana Luna (México), Rafa Quijano (Argentina), Humberto Polar (Perú) y Diana Triana (Colombia), quienes se manifestaron sorprendidos por la creatividad y el compromiso paraguayo; el Gran Tatakua se lo llevó “Domicilios con descuentos”, pieza desarrollada por la agencia Wild Fi para la marca TaDa. Este galardón incluye una inscripción directa al prestigioso festival Cannes Lions, gracias a una alianza entre el Círculo de Creativos y Film Suez.
Entre los ganadores de la noche se destacaron las agencias Oniria TBWA, con el premio a mejor agencia del año; Cervepar, en la categoría anunciante del año; la agencia Kokũ, como agencia independiente del año, y The Lab, como productora del año.
Además, en la categoría Jóvenes Talentos se destacaron, con el premio de bronce, Marco Jacquet, Álvaro Bernal y Lucas Ortiz; así como Omael Cavina con galardón de plata. Iván Ramírez, Jazmín Cano, Camila Domínguez y Rubén Marecos se llevaron el oro por las mejores ideas de su categoría. En el concurso “Identidad Visual del Puerto” salió premiada Clarissa Lezcano, quien recibió USD 1.500 por su elaboración para el Centro Cultural del Puerto de Asunción.
Celebrado desde hace más de quince años, el evento es considerado como la fiesta más grande de publicidad y creatividad del país, y el encuentro galardona las ideas y el talento del rubro, en un pintoresco evento que reúne a referentes creativos, agencias independientes y de larga trayectoria, jóvenes talentos y aficionados que disfrutan plasmar sus ideas.
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Santa María Pueblo Hotel hizo rugir a la creatividad paraguaya en Cannes
Cada junio, la industria creativa mundial se reúne en Cannes para responder una sola pregunta: ¿cuáles son las mejores ideas del planeta? La respuesta, en 2026, incluyó a Paraguay con Santa María Pueblo Hotel, una pieza de la agencia Oniria y Senatur de Paraguay.
Entre más de 20.000 trabajos provenientes de 92 países, la agencia Oniria conquistó tres Leones con Santa María Pueblo Hotel, un proyecto desarrollado junto con la Senatur que transformó a una comunidad entera en la experiencia turística más auténtica del país.
Detrás de los trofeos existe una realidad. Las ideas que llegan a Cannes no nacen de un golpe de inspiración. Son el resultado de años de insistencia, de cientos de decisiones y de la capacidad de sostener una visión incluso cuando nadie más la ve.
“En Oniria nunca bajamos los brazos cuando creemos en algo. Hotel de Pueblo es un proyecto que teníamos desde hace años esperando el momento correcto, porque siempre creímos que valía la pena”, expresó Daniel Achaval, CEO de la agencia.
La campaña demuestra que la innovación ya no consiste únicamente en inventar algo nuevo, sino en descubrir valor donde nadie estaba mirando. Es por eso que Oniria trabajo a lo largo de casi dos años, junto a los habitantes de Santa María de Fe antes de pensar en publicidad.
“Durante dos años trabajamos con la comunidad, escuchando de cerca sus necesidades y sueños. No solo desarrollamos una idea, sino que construimos confianza”, explicó Joaquín Guanes dejando entrever que ese proceso terminó convirtiéndose en el verdadero diferencial competitivo.
Mientras muchas campañas crean historias para las marcas, Santa María Pueblo Hotel permitió que fuera la propia comunidad la que escribiera la historia. “El corazón del proyecto radica en integrar la identidad de toda una comunidad bajo la narrativa de un hotel”, sostuvo Manuel Rolón, director creativo.
Los tres Leones representan mucho más que un reconocimiento para Oniria. Confirman que las agencias latinoamericanas ya no necesitan copiar modelos globales para competir. Pueden ganar justamente porque ofrecen una mirada diferente.
En un festival donde participan las redes más grandes del mundo, Paraguay recordó una verdad que la industria suele olvidar: las mejores ideas no dependen del tamaño del mercado, sino de la profundidad de la mirada.
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Santa María Pueblo Hotel pone a Paraguay en la élite mundial de la creatividad turística
El proyecto “Santa María Pueblo Hotel”, impulsado por la Secretaría Nacional de Turismo (Senatur) en la localidad de Santa María de Fe, en el departamento de Misiones, fue seleccionado en tres categorías de la Shortlist oficial de Cannes Lions 2026, el festival de creatividad y comunicación más prestigioso del mundo.
La iniciativa, desarrollada en conjunto con la comunidad mariense, transforma al distrito en una experiencia turística integral, donde los visitantes pueden hospedarse, compartir y vivir la cultura local a través de las familias de la comunidad, convirtiendo al pueblo entero en un gran hotel a cielo abierto.
La inclusión en la Shortlist de Cannes Lions representa un reconocimiento de alto nivel internacional. Antes de otorgar los tradicionales Leones de Bronce, Plata, Oro y Grand Prix, los jurados seleccionan únicamente aquellos trabajos que consideran entre los más destacados del mundo en materia de creatividad, innovación e impacto.
Validación internacional
La presencia de Santa María Pueblo Hotel entre los proyectos seleccionados posiciona a Paraguay en una conversación global que trasciende al ámbito publicitario y se vincula directamente con el turismo sostenible, el desarrollo territorial y la participación comunitaria.
La propuesta nació como una estrategia para potenciar el turismo local y generar oportunidades económicas para los habitantes de la localidad misionera, poniendo en valor su patrimonio cultural, histórico y religioso. Con el tiempo, el modelo se consolidó como una experiencia única dentro de la oferta turística nacional y hoy recibe una validación internacional de gran relevancia.
Además del impacto turístico, la nominación representa un reconocimiento a una política pública orientada a promover el desarrollo local a través del turismo. El proyecto demuestra cómo una comunidad organizada puede convertirse en protagonista de su propio crecimiento, generando beneficios económicos y fortaleciendo su identidad cultural.
La campaña que dio visibilidad internacional al proyecto fue desarrollada junto a la agencia paraguaya Oniria/TBWA, cuya labor permitió proyectar la historia de Santa María de Fe ante jurados y especialistas de más de 90 países.
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Sector publicitario apunta a un 2026 con mayor inversión y estrategias de largo plazo
El sector publicitario mantiene un escenario alentador en este año 2026, con una recuperación en la inversión y un cambio en la forma en que las marcas distribuyen sus presupuestos. Así lo señaló el presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (Apap), Mauricio Alfaro, en conversación con La Nación/Nación Media, al analizar las perspectivas de la industria.
Alfaro explicó que actualmente las empresas buscan mayor eficiencia en sus inversiones, con un enfoque centrado en la medición de resultados. Esto obliga a las agencias a asumir un rol más estratégico y a fundamentar cada vez mejor sus recomendaciones a los clientes.
Sostuvo que la publicidad continúa creciendo, aunque de manera distinta a años anteriores. “El crecimiento ya no es igual que antes. Está más fragmentado, más digitalizado y más orientado a soluciones integrales”, afirmó, al tiempo de señalar que las agencias capaces de adaptarse a esta realidad serán las mejor posicionadas.
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Respecto al cierre del año 2026, el titular de la APAP indicó que prevé un escenario favorable, impulsado por el mayor dinamismo de marcas que ya comenzaron a diseñar sus estrategias para el próximo año y para los grandes eventos internacionales previstos.
A su criterio, este será un año clave para consolidar estrategias de largo plazo, especialmente en sectores como consumo masivo, telecomunicaciones, banca, turismo, retail y entretenimiento. En ese escenario, consideró que las marcas necesitarán diferenciarse con ideas más sólidas, mejor ejecución y un conocimiento más profundo del comportamiento de los consumidores.
Principales desafíos
Entre los principales desafíos, Alfaro mencionó la necesidad de profundizar la profesionalización del sector. Señaló que las agencias ya no pueden limitarse a desarrollar campañas publicitarias, sino que deben incorporar capacidades vinculadas al análisis de datos, tecnología, generación de contenidos, medios, cultura y estrategia de negocios.
Asimismo, advirtió sobre la importancia de fortalecer la formación y retención de talento, además de construir modelos de trabajo más sostenibles frente a clientes que demandan mayor velocidad y mejores resultados. Agregó que el Mundial representa una oportunidad para la industria, aunque también incrementará la competencia, por lo que consideró fundamental la preparación del sector.
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Mundial impulsa nuevas estrategias publicitarias y abre oportunidades, afirman desde la APAP
El sector publicitario paraguayo observa un escenario con muchas expectativas en torno al Mundial, con una apuesta creciente hacia campañas integradas, experiencias de consumo y mensajes ligados a la identidad nacional.
En esa línea, Mauricio Alfaro, presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), sostuvo a La Nación/Nación Media que el evento representa una oportunidad estratégica para que las marcas fortalezcan su posicionamiento y para que las agencias eleven sus estándares de competitividad.
“Genera una expectativa enorme, porque no estamos hablando solamente de fútbol. Estamos hablando de un evento que pone a Paraguay frente a una vidriera internacional que pocas veces tuvimos”, expresó.
En ese sentido, indicó que el Mundial representa una oportunidad para que las marcas adopten una visión más estratégica y de largo plazo. Señaló que ya no se trata únicamente de desarrollar campañas vinculadas a la Albirroja o al deporte, sino de definir el lugar que cada marca quiere ocupar dentro de este momento histórico para el país.
Campañas integradas, experiencias y orgullo nacional
Consultado sobre las tendencias creativas e innovaciones en la comunicación publicitaria que se observan en este contexto, Alfaro indicó que las campañas son cada vez más integradas y trascienden los canales tradicionales. “Vemos campañas cada vez más integradas, donde la idea no vive solo en televisión, digital o vía pública, sino en todo el ecosistema de la marca”, señaló.
Agregó que actualmente las marcas apuestan con mayor fuerza a contenidos, experiencias, influencers, activaciones, tecnología y presencia en tiempo real, atendiendo a un consumidor que ya no solo espera ver publicidad, sino vivir experiencias, participar y compartirlas. Asimismo, remarcó una tendencia creciente hacia mensajes emocionales vinculados con el orgullo nacional y la identidad paraguaya, aspecto que, según sostuvo, se potenciará aún más.
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Nuevas experiencias de consumo
Sobre la manera en que las marcas acompañan las nuevas experiencias de consumo relacionadas con el Mundial, el titular de la APAP sostuvo que el evento deportivo ya no se limita únicamente a los partidos.
“Las marcas están empezando a entender que el Mundial no se consume solo durante los partidos. Se vive antes, durante y después, como en reuniones, en bares, en redes sociales, en activaciones, en viajes, en promociones, en experiencias de compra y en contenido digital”, explicó.
En ese contexto, consideró que las marcas que mejor aprovecharán este escenario serán aquellas que logren insertarse en momentos reales de consumo, a través de propuestas útiles, entretenidas y relevantes para las personas.
Mayor inversión y demanda para agencias
Alfaro también señaló que este escenario representa una oportunidad para que las empresas incrementen sus inversiones en publicidad y fortalezcan su posicionamiento competitivo. Explicó que un evento como el Mundial genera mayor competencia por la atención del público, por lo que las marcas que inviertan con estrategia y consistencia tendrán mayores posibilidades de diferenciarse.
“No se trata necesariamente de gastar por gastar. Se trata de invertir con inteligencia: construir posicionamiento, ordenar la comunicación, generar contenido relevante y llegar al consumidor con una propuesta clara”, manifestó.
Respecto al impacto sobre las agencias publicitarias, afirmó que el Mundial también impulsará una mayor demanda de servicios vinculados a estrategia, creatividad, producción, planificación de medios, activaciones, relaciones públicas y manejo de comunidades digitales.
“También puede abrir la puerta a alianzas entre agencias locales e internacionales, porque muchas marcas globales van a necesitar conocimiento del mercado paraguayo”, refirió.