En el segmento financiero, el Banco Itaú es el más recordado, utilizado y preferido de los paraguayos, por lo que fue destacado en el Ranking de Marcas 2024 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). Se trata de una de las principales entidades bancarias a nivel local y latinoamericano.
“Que los paraguayos nos elijan como la marca preferida y recordada en el segmento de Banco Corporativo representa un logro muy importante para nosotros”, resaltó Jorge Zabrodiec, gerente de Banca Corporativa.
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Agregó que también es una gran responsabilidad de continuar innovando con soluciones, servicios y atención personalizada a las necesidades de los clientes, de modo a ser un pilar clave en sus proyectos y objetivos.
Itaú es sinónimo de solvencia, innovación y transformación constante para acompañar el mundo de hoy y las necesidades de los clientes, por lo que el principal objetivo es seguir acompañándolos, siempre con una atención personalizada y herramientas digitales que faciliten el día a día.
“Seguiremos con el objetivo de ofrecer una atención global y soluciones hechas a medida, siempre con una visión regional, como principal banco de Latinoamérica”, acentuó Zabrodiec y extendió un agradecimiento especial a todos los clientes, a más de transmitir el compromiso de seguir evolucionando junto a ellos, al tiempo de felicitar al equipo por este logro.
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MIC presentó a la CAP los lineamientos de su política industrial
Centrados en la planificación territorial, el desarrollo de polos productivos y la generación de condiciones para facilitar nuevas inversiones, el Ministerio de Industria y Comercio (MIC) presentó a representantes de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) los principales lineamientos de su política industrial.
La reunión fue liderada por el ministro Marco Riquelme, acompañado por el viceministro de Industria, Javier Viveros. Uno de los ejes de la propuesta consiste en establecer territorios industriales con uso de suelo definido y garantizado, con el objetivo de brindar mayor previsibilidad a las empresas y facilitar la planificación de la infraestructura y los servicios requeridos para el desarrollo de la actividad productiva.
Durante la presentación, Riquelme explicó que la iniciativa busca reorganizar el territorio nacional desde una perspectiva industrial, identificando zonas con potencial para determinados sectores y promoviendo la conformación de clústeres regionales especializados de acuerdo con las características y capacidades productivas de cada departamento.
Orientar las inversiones públicas
El ministro señaló que esta planificación también permitirá orientar las inversiones públicas en infraestructura hacia las zonas donde se concentrará la actividad industrial. Asimismo, indicó que la estrategia contempla una mayor articulación entre el desarrollo industrial y la formación de capital humano para responder a la demanda laboral de los sectores productivos.
Como ejemplo, mencionó el desarrollo de un clúster textil en Caaguazú, donde se busca fortalecer las capacidades de los jóvenes para facilitar su inserción laboral en industrias del sector. También indicó que Caazapá reúne condiciones para consolidarse como un polo de la industria maderera, considerando la disponibilidad de materia prima y las inversiones proyectadas.
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Plataforma tecnológica
Como parte de esta estrategia, el MIC trabaja en una plataforma tecnológica que permitirá visualizar las condiciones y capacidades de los distintos municipios del país, con información destinada a orientar a los inversionistas en la identificación de los territorios más adecuados para desarrollar sus proyectos.
Según adelantó Riquelme, la primera versión de la herramienta será presentada en agosto. Inicialmente ofrecerá información territorial y productiva, y posteriormente incorporará la interconexión con otras instituciones públicas para ampliar sus funcionalidades, incluyendo datos sobre disponibilidad energética, infraestructura, accesos y zonas destinadas a actividades industriales.
De acuerdo con el MIC, la plataforma busca fortalecer la planificación industrial y facilitar la vinculación entre las capacidades de cada territorio y las necesidades de los inversionistas, con un enfoque de largo plazo para el desarrollo productivo del país.
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Lluvias frenan la cosecha de maíz y genera preocupación por la calidad de la producción
En varias de las principales zonas productoras del país, el exceso de humedad impidió el ingreso de las cosechadoras a los cultivos y dejó en pausa la recolección de maíz, generando preocupación entre los productores por el posible impacto sobre la calidad del grano y el cumplimiento del calendario agrícola.
De acuerdo con el informe semanal de la Unión de Gremios de la Producción (UGP), representantes de las Coordinadoras Agrícolas del Paraguay (CAP) señalaron que las precipitaciones no solo mantienen saturados los lotes de cultivo, sino también los caminos de acceso, dificultando el movimiento de la maquinaria y retrasando las tareas de cosecha. El problema trasciende la demora operativa. Los agricultores advierten que, si las condiciones climáticas persisten, la producción podría sufrir un deterioro en su calidad.
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El presidente de la CAP regional Caaguazú, Flaminio Núñez, explicó que varios días consecutivos de lluvias y escasa radiación solar crean un ambiente propicio para el desarrollo de hongos en las espigas de maíz, situación que podría reducir la calidad comercial del cereal y afectar su valor en el mercado.
La preocupación también alcanza a otros cultivos. La representante de la CAP regional Itapúa, Blanca Saiki, indicó que el sorgo, utilizado tanto como cultivo comercial como de rotación y abono verde antes de la siembra de soja, también podría verse afectado por el exceso de humedad.
Señaló que en la zona de Colonias Unidas todavía queda una importante superficie de maíz y sorgo por levantar y expresó la expectativa de que las condiciones climáticas mejoren para concluir la cosecha.
Asimismo, recordó que las proyecciones climáticas anticipan un período influenciado por el fenómeno de El Niño, lo que podría mantener un patrón de lluvias frecuentes durante los próximos meses.
En Caaguazú, uno de los principales departamentos productores de maíz, la cosecha había alcanzado cerca del 50 % del área sembrada antes de las últimas precipitaciones. Sin embargo, el técnico de la UGP, Manuel Ocampos, advirtió que nuevos episodios de lluvia podrían prolongar los retrasos y afectar la planificación de las labores agrícolas posteriores.
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Ranking de Marcas 2026 medirá a las 100 marcas mejor posicionadas con más de 2.200 encuestas
La 14.ª edición del Ranking de Marcas fue presentada oficialmente por la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), con más de 450 empresas participantes y un estudio que se sustenta en 1.800 encuestas mediante entrevistas presenciales, telefónicas y una plataforma web.
En la ocasión, anunciaron que la Gran Gala del Ranking de Marcas 2026 se celebrará el próximo 10 de septiembre a las 19:30, en el Talleyrand Costanera, donde serán reconocidas las marcas con mejor desempeño en las distintas categorías evaluadas.
Durante el evento resaltaron que el relevamiento abarca cerca del 80 % del territorio nacional y servirá para identificar a las 100 marcas con mejor posicionamiento entre los paraguayos. El director de Metro, Diego Aguayo, explicó que las encuestas se realizan a responsables de compras y contratación de servicios tanto en hogares como en empresas. Indicó que el tamaño de la muestra permite alcanzar un alto nivel de confianza y un margen de error reducido, lo que fortalece la representatividad de los resultados.
Añadió que el trabajo de campo comprende Asunción, Central, Alto Paraná, Itapúa, Caaguazú, Amambay, Concepción y otros departamentos con mayor concentración urbana. El estudio comenzó en febrero y concluirá en septiembre, periodo durante el cual se procesará toda la información recopilada.
Transparencia en el proceso
Aguayo destacó que la CAP nunca interviene en la elaboración del estudio ni en los resultados obtenidos. Asimismo, aclaró que las marcas no necesitan ser socias del gremio para formar parte del ranking, lo que, según afirmó, garantiza la independencia y transparencia del proceso.
También señaló que este año se reforzaron los controles de calidad mediante una mayor supervisión de las encuestas y la incorporación de grabaciones durante parte del trabajo de campo para validar la información obtenida.
Más de 10.000 marcas fueron mencionadas
El director de Metro indicó que el estudio reúne más de 10.000 marcas mencionadas por los encuestados. Además de la premiación, las empresas podrán acceder a una plataforma con informes detallados que muestran el desempeño de todas las marcas evaluadas, segmentadas por sexo, edad, nivel socioeconómico y regiones del país.
CAP mantiene las mismas categorías
Por su parte, el presidente de la CAP, Gustavo Egüez, explicó a La Nación/Nación Media que la edición 2026 mantiene las mismas categorías del año pasado, ya que consideran que actualmente el ranking cubre prácticamente todo el espectro de marcas del mercado paraguayo. No obstante, reconoció que aún existen algunos rubros que podrían incorporarse en futuras ediciones.
Egüez sostuvo que el principal valor del Ranking de Marcas es evaluar simultáneamente tres dimensiones: uso, recordación y preferencia. Explicó que una marca puede ser ampliamente conocida, pero no necesariamente utilizada o preferida por los consumidores, por lo que la metodología pondera estos factores para reflejar su verdadero posicionamiento en el mercado.
Inversión publicitaria bajo análisis
Como parte del lanzamiento, la CAP desarrolló la charla “Media sin Misterios: La verdad que todo líder necesita antes de invertir en medios”, a cargo de especialistas de Unilever Argentina y Uruguay. Durante la presentación se analizaron algunos mitos sobre la comunicación, como la idea de que “todo el mundo está en TikTok”, que “los influencers siempre funcionan”, que “ya nadie mira televisión” o que “se necesita un mayor presupuesto para lograr cobertura”, además de abordar estrategias para optimizar la inversión publicitaria y mejorar el retorno de las campañas.
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La CAP anuncia la premiación del Ranking de Marcas 2026
La Cámara de Anunciantes del Paraguay lanzó la 14.ª edición del Ranking de Marcas, un estudio que medirá cuáles son las 100 marcas más preferidas, utilizadas y recordadas del país. En un mercado cada vez más competitivo, el verdadero desafío ya no es solo captar clientes, sino construir valor de marca que se traduzca en crecimiento, fidelidad y rentabilidad.
Hoy día las marcas dejaron de ser únicamente un logotipo o una campaña de marketing, y más aún en un contexto en el que los consumidores reciben miles de estímulos publicitarios cada día y las decisiones de compra se toman en segundos. Estas, sin dudas, representan uno de los activos más valiosos de una empresa y un factor determinante para sostener el crecimiento de los negocios.
Bajo esa premisa, la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) presentó oficialmente la 14.ª edición del Ranking de Marcas, un estudio que año tras año mide cuáles son las 100 marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los consumidores paraguayos en distintas categorías.
Más que una premiación, el ranking se consolidó como un termómetro de la competitividad empresarial, al revelar qué compañías lograron ocupar un lugar en la mente de las personas en un escenario donde la oferta de productos y servicios continúa expandiéndose.
Ganar relevancia. Las empresas ya no compiten únicamente por vender más, sino por ser recordadas, recomendadas y elegidas de manera recurrente.
En ese contexto, herramientas como el Ranking de Marcas permiten medir un activo que, aunque intangible, tiene un impacto concreto en los resultados del negocio: la percepción del consumidor.
El estudio, elaborado por la consultora Metro, se basa en encuestas telefónicas y entrevistas realizadas a consumidores de todo el país para identificar el posicionamiento real de las marcas en las decisiones de compra.
Invertir mejor, no necesariamente invertir más. La presentación también puso el foco en uno de los grandes desafíos del marketing actual: cómo hacer que cada guaraní invertido en publicidad genere resultados medibles.
Por ello, el lanzamiento incluyó la conferencia “Media sin Misterios”, organizada por la Comisión de Marketing y Comunicación de la CAP, en la que especialistas de Unilever analizaron cómo están cambiando los medios de comunicación, cuáles son las métricas que realmente importan y de qué manera las empresas pueden optimizar sus presupuestos para obtener un mayor retorno sobre la inversión.
La exposición estuvo a cargo de Pablo Rodríguez, Senior Manager Media & Retail Media para Unilever River Plate, con más de tres décadas de experiencia en publicidad y ex presidente de IPG Mediabrands Latinoamérica, y Manuel Quintela, Media & Digital Head de Unilever para Paraguay y Uruguay, referente regional en estrategias de medios y marketing digital.
El mensaje fue claro: en un ecosistema donde conviven televisión, plataformas digitales, redes sociales e inteligencia artificial, el éxito ya no depende de estar en todos lados, sino de elegir los canales adecuados, medir con precisión y construir campañas que generen impacto real.
Una radiografía del mercado paraguayo. Los resultados del Ranking de Marcas 2026 se darán a conocer durante la Gran Gala de Premiación, prevista para el 10 de septiembre en el Talleyrand Costanera.
Más allá de reconocer a las empresas líderes, el estudio ofrece una radiografía del comportamiento del consumidor paraguayo y permite identificar tendencias de consumo, cambios en las preferencias y el desempeño de las marcas frente a un mercado cada vez más dinámico.