El esfuerzo y la dedicación en sus procesos de elaboración posicionaron a las marcas de Santa Margarita como las preferidas de las familias en Paraguay.
“Ser la marca preferida y más consumida por los paraguayos, tanto en Yerba Mate, Kurupí, como en infusiones, Té Guaraní, es un inmenso honor para Santa Margarita”, manifestó la brand manager Viviana Martínez tras haber sido distinguida en el Ranking de Marcas 2024 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP).
La ejecutiva refirió que recibir este reconocimiento de parte de la CAP les llena de orgullo, ya que refleja el esfuerzo y la dedicación que ponen en cada etapa de su proceso de elaboración, desde la cuidadosa selección y cosecha de la yerba, como es el caso de Kurupí, hasta su distribución y llegada al consumidor final.
“Trabajamos incansablemente para garantizar la mejor calidad en cada producto”, remarcó Martínez y reveló que este galardón no solamente les motiva a seguir innovando, sino también a mantener siempre sus raíces, asegurándose de que Yerba Mate Kurupí y Té Guaraní sigan siendo parte de la tradición y cultura de las familias paraguayas.
La brand manager agradece profundamente a todos sus consumidores, por elegirlos día tras día, por confiar en ellos y por permitirles ser parte de sus familias.
Inicios y valores
Desde sus inicios, Santa Margarita desarrolló una actividad basada en el cuidado de la naturaleza, en el desarrollo de una comunidad y en el crecimiento de sus colaboradores, siguiendo el sueño de su creador, el doctor Óscar Esteban Benítez Rapetti.
Asimismo, tiene muy presente sus valores como empresa familiar comprometida con el fortalecimiento de la cadena de valor, de la industrialización de las plantas medicinales, mediante la elaboración de productos saludables, fitoterapéuticos y alimenticios, bajo el cumplimiento de estándares globales de calidad y la aplicación de practicas amigables con el medio ambiente.
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Baker Tilly consolida su liderazgo por cuarto año consecutivo en su 30.° aniversario
Celebrar 30 años de trayectoria en Paraguay con un liderazgo plenamente consolidado es el reflejo de un trabajo sostenido en el tiempo. Baker Tilly celebra su cuarto año consecutivo como la marca número uno de su rubro en el Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), un galardón que coincide con su 30° aniversario en el país y con la obtención de la certificación Great Place to Work (GPTW).
“Este reconocimiento adquiere un significado especialmente importante para nosotros porque en 2026 celebramos 30 años de trayectoria en Paraguay y, además, este es el cuarto año consecutivo en que recibimos el galardón del Ranking de Marcas”, contó Walter Hermosa, CEO de Baker Tilly.
Agregó que esta continuidad es especialmente valiosa, porque refleja que el posicionamiento y la confianza en la marca no responden a un resultado aislado, sino a un trabajo sostenido a lo largo del tiempo.
En este sentido, la mirada hacia el interior forma parte de este balance. “A este aniversario y reconocimiento se suma otro hito que nos llena de orgullo: este año obtuvimos la certificación Great Place to Work, que reconoce también el trabajo que venimos realizando hacia el interior de nuestra organización y nuestro compromiso con las personas que forman parte de ella”, explicó.
Para la firma, la construcción de marca empieza puertas adentro y se proyecta hacia el cliente. “En una firma de servicios profesionales, nuestra marca se construye desde adentro hacia afuera, en la experiencia de nuestros colaboradores, en la calidad de cada servicio y, especialmente, en las relaciones de confianza que logramos sostener con nuestros clientes”, precisó Walter.
El escenario empresarial cambia. El CEO observa “un mercado mucho más informado, exigente y dinámico”, donde los clientes buscan agilidad, especialización y soluciones adaptadas a sus negocios. Frente a ello, Baker Tilly Paraguay apuesta por combinar conocimiento técnico, tecnología y cercanía.
La transformación también exige evolucionar sin perder los atributos que sostienen la reputación. “El principal desafío es evolucionar sin perder aquello que genera confianza”, dijo.
En esa línea, agregó que la compañía continúa incorporando tecnología, optimizando procesos y desarrollando profesionales, mientras amplía sus capacidades en consultoría y servicios empresariales.
La expansión territorial acompaña también la estrategia ya que siguen ampliando capacidades en áreas estratégicas de consultoría y servicios empresariales y fortaleciendo su presencia territorial, con operaciones en Asunción, Ciudad del Este y Encarnación, acompañando de manera más cercana el crecimiento empresarial en distintos puntos del país.
El horizonte para Paraguay es relevante. Walter señaló que ven a Paraguay “con perspectivas muy positivas” y destacó el potencial para desarrollar empresas más competitivas y profesionalizadas.
Por eso, en los próximos 12 meses, la apuesta estará en fortalecer la presencia nacional, profundizar transformación tecnológica, desarrollar nuevas soluciones y seguir invirtiendo en talento. “Queremos que la experiencia construida durante estas tres décadas sea la base para los próximos años de la firma y seguir acompañando el crecimiento del Paraguay desde nuestro rol: aportando conocimiento, confianza y una mirada estratégica que ayude a las organizaciones a tomar mejores decisions”, concluyó.
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UniNorte, 35 años construyendo una marca que trasciende las aulas
Alejandra Yuchimiuk, directora de Marketing de la Universidad del Norte, destaca el valor de formar parte del Ránking de Marcas 2026 de la CAP y cómo la información histórica permite comprender la evolución.
La muestra de un vínculo construido. Para la Universidad del Norte (UniNorte), aparecer entre las marcas más recordadas y preferidas por los paraguayos en el Ránking de Marcas 2026 representa mucho más que un reconocimiento. Es, según Alejandra Yuchimiuk, directora de Marketing de la institución, una confirmación del vínculo construido con la sociedad durante sus 35 años de trayectoria.
La presencia en el ranking también supone una responsabilidad y es la de continuar evolucionando, escuchar a sus públicos y fortalecer una propuesta educativa capaz de responder a las necesidades del país y a los desafíos del futuro.
Una marca en evolución. El consumidor paraguayo está cada vez más informado, conectado y exigente. Frente a este escenario, UniNorte apuesta por una comunicación más segmentada y digital, con contenidos relevantes para cada público y presencia en los espacios donde interactúan estudiantes y futuros estudiantes.
Para Yuchimiuk, uno de los principales desafíos de las marcas es evolucionar sin perder la esencia que las hizo reconocidas. En el ámbito educativo, esto implica comprender las nuevas expectativas de las generaciones y acompañar los cambios tecnológicos y sociales.
Datos para mirar más allá. Tener acceso a una mirada histórica de 10 años del Ránking de Marcas de la CAP permite a UniNorte analizar la evolución de la percepción de la marca, identificar fortalezas y detectar oportunidades de crecimiento.
Los indicadores de recordación, uso y preferencia son analizados junto con otros datos internos para orientar decisiones de comunicación e inversión. En una institución educativa, explica Yuchimiuk, estos indicadores adquieren especial relevancia porque la elección de los estudiantes y sus familias combina factores racionales y emocionales.
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ManpowerGroup Paraguay anticipa el futuro del trabajo
Líder del Ranking CAP, ManpowerGroup transforma la gestión del talento en Paraguay. Con herramientas como SalaryMap, la firma une analítica de datos e innovación para el futuro del trabajo.
El mercado laboral paraguayo convive con la aceleración de la transformación digital, la inminente llegada de inversiones de gran escala y la exigencia de competitividad global, lo que hace que cada vez haya más demanda de capital humano de alta precisión.
En este contexto, ManpowerGroup Paraguay consolida su liderazgo como socio estratégico del sector corporativo, articulando innovación tecnológica, analítica de datos e inteligencia de mercado para anticipar las competencias del futuro.
El posicionamiento en la cima del Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) reafirma el impacto de esta visión. Para Ulisses Cabral Saueia, CEO de ManpowerGroup Paraguay, el galardón tiene una significación particular. “Este reconocimiento tiene un valor especial porque son los propios clientes quienes nos eligen como la marca número uno de Recursos Humanos”, destacó.
Velocidad del cambio y tecnología con propósito. Las dinámicas del trabajo evolucionan a un ritmo sin precedentes. Mientras las organizaciones demandan estructuras flexibles y capacidades analíticas para resolver desafíos complejos, los profesionales exigen experiencias de empleabilidad más personalizadas, ágiles y transparentes.
Frente a esta coyuntura, la firma combina el respaldo de su red global con una lectura quirúrgica del escenario local. Ulisses enfatizó que el foco central está en la adaptabilidad. “El principal desafío hoy es la velocidad del cambio”, aseguró.
Sin embargo, la compañía evita la adopción impulsiva de herramientas digitales, priorizando aquellas que generan un impacto medible en la operación. “Innovar no significa adoptar cada tendencia, sino identificar cuáles realmente generan valor y transformarlas en mejores experiencias, soluciones y resultados”, explicó.
Datos estratégicos e impacto en el desarrollo nacional. Esta filosofía de innovación con propósito se materializa en plataformas como SalaryMap, un desarrollo diseñado para transformar datos reales del mercado salarial en insumos clave para la toma de decisiones sobre compensaciones y retención de talentos.
En paralelo, ManpowerGroup prepara el lanzamiento de un nuevo portal de empleo equipado con herramientas de coincidencia avanzada para conectar oportunidades laborales con perfiles idóneos de manera eficiente.
Asimismo, la empresa refuerza su compromiso con la inclusión laboral a través de su participación activa en iniciativas como Jóvenes Conectados, orientada a fortalecer la empleabilidad y las habilidades técnicas de las nuevas generaciones.
La hoja de ruta de la compañía mantiene una clara perspectiva de desarrollo país. ManpowerGroup identifica oportunidades trascendentales vinculadas al crecimiento económico de Paraguay y a la imperiosa necesidad de formar el talento que acompañará el salto cualitativo de las empresas. Al convertir los indicadores del mercado en soluciones concretas, la firma no solo ayuda a anticipar qué capacidades requerirá la industria, sino que lidera el proceso de construirlas.
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Tupi, convergencia entre automatización, crédito y experiencia omnicanal
Automatización, innovación financiera y presencia física definen la estrategia de Tupi S.A., una compañía que transforma su infraestructura logística para liderar el sector comercial del país.
Nueve robots operando las 24 horas en un ecosistema de 5.000 cubetas inteligentes no es una escena de ciencia ficción lejana, sino el corazón logístico con el que Tupi S.A. revoluciona el retail en Paraguay. En un mercado donde los consumidores exigen inmediatez, respaldo y precisión, la compañía ha decidido liderar el sector mediante la automatización de vanguardia y la integración financiera.
Para Carolina Riveros, directora de Tupi S.A., esta evolución operativa se alinea con los valores esenciales de la marca. “Para nosotros significa un premio al trabajo honesto, responsable y disciplinado”, afirmó al reflexionar sobre el constante reconocimiento de la firma en el Ranking de Marcas CAP.
Dijo también que el comprador paraguayo demuestra un nivel de sofisticación sin precedentes ya que analiza opciones, evalúa la relación costo-beneficio y prioriza aspectos clave como el respaldo posventa y la calidad del servicio. Esta madurez del mercado ha impulsado a Tupi S.A. a redefinir sus procesos internos para garantizar la máxima eficiencia operacional.
El hito más representativo de esta transformación es la implementación de AutoStore, un sistema de almacenamiento inteligente y robotizado diseñado para optimizar el procesamiento de pedidos. La instalación alberga miles de productos pequeños distribuidos en 5.000 cubetas operadas por nueve robots con capacidad de funcionamiento ininterrumpido durante las 24 horas. Esta automatización reduce drásticamente los tiempos de preparación y permite absorber sin sobresaltos los picos de demanda del comercio electrónico.
En paralelo a la innovación logística, Tupi S.A. desarrolla un concepto disruptivo de marketplace que fusiona los mundos físico y digital. Es decir que la propuesta se concibe como “un shopping donde lo físico y lo virtual se encuentran”, ofreciendo la exhibición táctil de productos en tienda junto con la agilidad del catálogo en línea.
A esta experiencia omnicanal se suma una robusta propuesta de servicios financieros. La compañía trabaja en una línea de crédito personal asignada mediante inteligencia comercial basada en el comportamiento de pago y los ingresos del cliente, integrando la solución de financiamiento directamente en el punto de venta.
Crecer con velocidad y visión global. La meta de Tupi S.A. es escalar la operación sin perder la agilidad en la ejecución. “Paraguay va a seguir creciendo y el principal desafío es estar preparados para crecer como empresa y estar a la altura de las exigencias”, reflexionó la directiva. Para lograrlo, la firma monitorea de forma continua las tendencias internacionales y las mejores prácticas de las organizaciones más eficientes del mundo.
En esta arquitectura, los indicadores del Ranking CAP sirven como brújula estratégica. “Nos ayuda a saber dónde estamos parados y cuán grande es nuestro desafío como marca”, concluyó la directora. Combinando tecnología robótica, logística de precisión, crédito propio y presencia física, Tupi S.A. transforma su infraestructura en un valor tangible para el consumidor paraguayo.