Fortaleza, como su marca lo indica, es una empresa que brinda un sólido sistema de inversión. En el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), la firma fue reconocida en la categoría sistema de ahorro e inversiones inmobiliarias.

Ignacio Ayala, gerente de marketing de Fortaleza, valoró el galardón obtenido, afirmando que “la recordación no se trata solamente de estar presentes, sino de haber logrado ocupar un lugar relevante cuando las personas piensan en alternativas para construir su patrimonio”.

Uno de los factores que ponen en relieve a Fortaleza consiste en la constante innovación en su segmento, con fuertes inversiones en propiedades, dando la posibilidad a miles de paraguayos de asegurar su futuro en la apuesta en ladrillos. “El principal desafío es mantenerse un paso adelante de lo que el inversor necesita, generando oportunidades y soluciones cada vez más vanguardistas. Esto implica crecer internamente, incorporar tecnología y aprovechar la información para mejorar constantemente la experiencia del inversor”, destacó a La Nación/Nación Media.

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Ayala habló sobre las novedades que tiene la firma para el mercado local y los desembolsos proyectados para seguir creciendo. “Fortaleza continúa creciendo y ampliando la escala de sus inversiones. El sistema supera los USD 400 millones en fondos de inversión administrados, cuenta con 12 edificios entregados y 5 en desarrollo. Además, en abril concretamos la adquisición del terreno más grande en la historia de Fortaleza, un paso que acompaña nuestra visión de seguir generando nuevas oportunidades de inversión”, citó.

El ejecutivo valoró los datos de recordación, uso y preferencia proporcionados por el Ranking de Marcas, afirmando que “permiten entender mejor qué valoran los inversores y detectar oportunidades para seguir evolucionando”.

“Esta información, combinada con otros datos del mercado, nos ayuda a tomar decisiones sobre cómo actualizar nuestra propuesta y desarrollar nuevas soluciones. Fortaleza+ es un ejemplo de cómo identificamos la necesidad de nuestros más de 11.000 inversores de contar con información actualizada sobre la evolución de su patrimonio y la convertimos en una herramienta concreta”, concluyó.

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Nestlé Paraguay obtuvo dos reconocimientos en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). El primero en la categoría chocolate, con Nestlé, y el segunda en café, con Nescafé.

Natalia Makucheff, gerente de marketing de Nestlé Paraguay, afirmó que se trata de un logro muy importante, “porque refleja algo que se construye todos los días: la confianza y la cercanía con nuestros consumidores”.

“Estar entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas demuestra que nuestras marcas forman parte de la vida cotidiana de los paraguayos y que seguimos siendo relevantes para ellos”, amplió a La Nación/Nación Media.

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Makucheff habló sobre el desarrollo que están experimentando en ambas categorías. Sobre el café dijo que ven una evolución muy interesante en los hábitos de consumo. “Por un lado, crece el interés por el café frío, especialmente entre consumidores más jóvenes, y allí tenemos propuestas como Nescafé Ice y Nescafé Ready to Drink, que nos permiten responder a nuevas formas de disfrutar la categoría y acompañar al consumidor en distintos momentos del día”, amplió.

La ejecutiva contó que también están desarrollando la presencia en el segmento de café tostado y molido, ampliando el portafolio de productos y conectando con otros perfiles y ocasiones de consumo.

En cuanto al chocolate, contó que sumaron a Garoto, lo que les permite acercarse a consumidores a los que antes no llegaban de la misma manera y fortalecer su presencia dentro de la categoría. Con esto buscan combinar marcas con una fuerte trayectoria y reconocimiento con nuevas propuestas que amplíen las opciones y las experiencias de indulgencia para los consumidores.

Makucheff se expidió sobre los desafíos y las innovaciones en las que están trabajando en la actualidad. “El principal desafío es mantenerse relevante en un entorno en el que los consumidores, las tendencias y los canales cambian cada vez más rápido”, expresó.

En la innovación, buscando ganar conexión con los clientes, dijo que incorporaron cada vez más herramientas digitales e inteligencia artificial. También sumaron “nuevos formatos de contenido y canales como el streaming, que nos permiten ser más relevantes y personalizar mejor nuestras experiencias”, indicó.

Acerca de los datos de recordación, uso y preferencia, los valoró afirmando que “son indicadores que permiten mirar diferentes dimensiones de la relación de una marca con sus consumidores. Una marca puede tener una alta recordación, pero nuestro objetivo es que esa recordación también se traduzca en preferencia y consumo”.

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El Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), es un reflejo de la fuerte apuesta de las marcas en el mercado local, ganando espacio en la predilección de los consumidores. Cuenta con un robusto y afianzado proceso de elección, gracias a miles de entrevistas, garantizando la fiabilidad de los resultados.

“Este es un reconocimiento a aquellas empresas que están realizando un trabajo importante dentro del país y que han invertido y han hecho de sus marcas realmente algo importante para el que compra todos los días”, destacó Gustavo Egüez, presidente de la CAP, en entrevista concedida a La Nación/Nación Media.

Agregó que el desafío más importante para las marcas actualmente consiste en “mantenerse en la cresta de la ola, seguir invirtiendo, seguir creyendo para poder de alguna manera seguir desarrollando nuevos negocios en Paraguay”.

Sobre el punto, también señaló que el mercado paraguayo cambió, considerando un mundo mucho más digitalizado, lo que de alguna manera democratizó la manera de comunicar. “El mundo digital cambió radicalmente la manera de comunicar y el usuario, el que es comprador, cambió también. O sea, hoy tenemos una generación distinta, que ya no compra por lo que ve solamente, ya es un comprador más informado”, manifestó.

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Ulisses Cabral, miembro de la Comisión Directiva de la CAP, participó activamente de la entrega de los 100 reconocimientos de la velada y valoró que para la organización de la que forma parte “significa un gran compromiso, por sobre todo seguir incentivando que las marcas tienen presencia, que las marcas tienen jerarquía y que son elegidas por los clientes”.

“Es la gran fiesta de las marcas en Paraguay, una noche única donde 100 empresas fueron premiadas y reconocidas por la recordación, el uso y la preferencia por parte de los clientes y consumidores del Paraguay”, dijo a La Nación/Nación Media una vez finalizada la ceremonia. Anunció que para el próximo año se espera contar con novedades.

Diego Aguayo, director de Metro Media, conversó con La Nación/Nación Media sobre el trabajo realizado para establecer las marcas más recordadas. Precisó que se realizaron 1.800 entrevistas a consumidores y 450 empresas. Llegando a un nivel de confianza 95 % y apenas un margen de error de 2,8 %.

Las consultas se realizaron en las ciudades de mayor cantidad de habitantes del país, con una cobertura del 80 % de la población en zonas urbanas. Estas regiones son: Asunción y Central (60 %), Alto Paraná (12 %), Itapúa (11 %), Caaguazú y Guaira (9 %), Amambay, Concepción (8 %). Los procedimientos se efectuaron entre los meses de febrero a septiembre. Con esto se obtiene el impacto de las acciones de las marcas durante gran parte del año.

“Es un trabajo muy grande, muy importante y un compromiso enorme de nuestra parte poder determinar cuáles son las marcas líderes en cada una de estas 100 categorías. Son categorías que todos los usuarios conocemos y estamos familiarizados, que conocemos, usamos y preferimos. Entonces esto plasma con mucha precisión, cuál es el posicionamiento de las marcas para el consumidor paraguayo”, valoró.

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Toyota es una de las marcas más tradicionales e identificadas con el parque automotor nacional, por los años en el mercado local. La marca de origen japonés fue reconocida en la categoría automóvil en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP). El objetivo ahora es el público joven para seguir liderando.

Kimberli McCollum, product manager de Toyota, habló sobre el galardón obtenido, destacando que se trata del “resultado de ofrecer vehículos de máxima durabilidad, rendimiento y valor de reventa”.

“Para nosotros, este reconocimiento reafirma la confianza de las familias y empresas que nos eligen día a día, inspirándonos a mantener los más altos estándares de calidad y servicio”, amplió la ejecutiva de Toyotoshi a La Nación/Nación Media.

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McCollum catalogó al mercado local como dinámico, con “consumidores que exigen mayor eficiencia y sostenibilidad”. Agregó que para los próximos meses las principales apuestas de la marca estarán centradas en afianzar el vínculo con el público joven, consolidar alianzas estratégicas en el ámbito deportivo y potenciar cada punto de contacto con el cliente para ofrecer vivencias memorables.

Sobre los datos de recordación, uso y preferencia para la toma de decisiones afirmó que son fundamentales. “Al cruzar la recordación y la preferencia con el uso real, identificamos oportunidades para ajustar nuestra comunicación, optimizar la asignación de recursos publicitarios e introducir productos o equipamientos que respondan exactamente a las demandas de cada segmento”, explicó.

En la era de la información y en la cual los datos hablan por sí solos, contar con una década de información proporciona una perspectiva estructural invaluable, valoró.

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