Como parte de su agenda de diálogo y articulación con actores clave para el desarrollo del país, la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), realizó una reunión donde se conversó sobre los importantes desafíos que enfrentará la Municipalidad de Asunción bajo la nueva administración y las acciones necesarias para brindar respuestas concretas a las necesidades de los ciudadanos.

Durante el encuentro, del que también participó la intendenta electa, Soledad Núñez, se abordó la situación financiera de la comuna, así como otros temas prioritarios que requerirán liderazgo, visión de largo plazo y decisiones firmes para encaminar a la ciudad hacia una etapa de recuperación y crecimiento sostenible.

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Desde la CAP, valoran especialmente la determinación expresada por la intendenta electa de avanzar hacia una gestión transparente, eficiente y orientada a resultados, con el propósito de recuperar el potencial de desarrollo de Asunción y fortalecer su capacidad para atraer inversiones, generar oportunidades y mejorar la calidad de vida de sus habitantes.

Asimismo, coincidieron en la importancia de fortalecer la colaboración entre los sectores público y privado como una condición fundamental para construir una ciudad más competitiva, moderna y preparada para los desafíos del futuro.

Desde la Cámara, continuarán promoviendo espacios de diálogo de alto valor con líderes y autoridades que tienen la responsabilidad de impulsar transformaciones relevantes para el desarrollo económico y social del país.

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Alejandra Yuchimiuk, directora de Marketing de la Universidad del Norte, destaca el valor de formar parte del Ránking de Marcas 2026 de la CAP y cómo la información histórica permite comprender la evolución.

La muestra de un vínculo construido. Para la Universidad del Norte (UniNorte), aparecer entre las marcas más recordadas y preferidas por los paraguayos en el Ránking de Marcas 2026 representa mucho más que un reconocimiento. Es, según Alejandra Yuchimiuk, directora de Marketing de la institución, una confirmación del vínculo construido con la sociedad durante sus 35 años de trayectoria.

La presencia en el ranking también supone una responsabilidad y es la de continuar evolucionando, escuchar a sus públicos y fortalecer una propuesta educativa capaz de responder a las necesidades del país y a los desafíos del futuro.

Una marca en evolución. El consumidor paraguayo está cada vez más informado, conectado y exigente. Frente a este escenario, UniNorte apuesta por una comunicación más segmentada y digital, con contenidos relevantes para cada público y presencia en los espacios donde interactúan estudiantes y futuros estudiantes.

Para Yuchimiuk, uno de los principales desafíos de las marcas es evolucionar sin perder la esencia que las hizo reconocidas. En el ámbito educativo, esto implica comprender las nuevas expectativas de las generaciones y acompañar los cambios tecnológicos y sociales.

Datos para mirar más allá. Tener acceso a una mirada histórica de 10 años del Ránking de Marcas de la CAP permite a UniNorte analizar la evolución de la percepción de la marca, identificar fortalezas y detectar oportunidades de crecimiento.

Los indicadores de recordación, uso y preferencia son analizados junto con otros datos internos para orientar decisiones de comunicación e inversión. En una institución educativa, explica Yuchimiuk, estos indicadores adquieren especial relevancia porque la elección de los estudiantes y sus familias combina factores racionales y emocionales.

En la categoría Emblema de Combustible, Shell se llevó el reconocimiento entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos en el Ranking de Marcas CAP 2026.

Desde la firma destacan que ser ganadores tiene un valor especial, al ser el quinto año consecutivo del reconocimiento y coincidir con el quinto aniversario del regreso de la marca al país, tras 15 años de ausencia.

Carmela Pomata, gerente de Marketing y Comunicaciones de Raízen, licenciataria de Shell en Paraguay, destaca que este resultado confirma la reconstrucción de un vínculo sólido con los consumidores.

El consumidor está más informado. Al elegir dónde cargar, además del precio se considera la confianza en el producto, la ubicación, la atención, la experiencia en la estación y los beneficios, señaló el gerente. Ante estos cambios, Shell busca comprender qué valoran sus clientes y utilizar esa información para orientar sus decisiones comerciales y de marketing.

Para el gerente, uno de los principales desafíos es mantener la consistencia y cumplir la promesa de marca en cada punto de contacto. Comunicación y experiencia deben avanzar juntas para construir confianza y fidelidad a largo plazo.

De cara a los próximos 12 meses, la compañía apunta a fortalecer su red, mantener una experiencia consistente bajo los estándares de Shell y acercar innovación y tecnología al mercado paraguayo. La renovación del parque automotor y el interés creciente por combustibles premium también abren oportunidades para desarrollar propuestas de mayor valor.

Tomar decisiones con datos. El historial de 10 años del Ranking de Marcas CAP permite analizar tendencias y comprender cómo evoluciona la relación entre consumidores y marcas. En el caso de Shell, también posibilita observar la evolución de sus cinco años de presencia desde el regreso al país.

Los datos de recordación, uso y preferencia se combinan con estudios de mercado, encuestas y comportamiento del consumidor para orientar campañas, propuestas de valor e inversiones, además de comprender los movimientos de la categoría y anticipar hacia dónde se dirige el mercado.

El reconocimiento entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026, refleja la confianza construida durante años de trabajo, señalan desde el Frigorífico Guaraní.

El compromiso y las decisiones para mantener el liderazgo. En esa línea, el gerente general de la empresa, Juan H. Appleyard Pettengill, destaca que este posicionamiento es resultado de la consistencia, la cercanía y el compromiso con los consumidores, pero también representa una responsabilidad para mantener ese vínculo.

En un mercado donde los hábitos de consumo evolucionan, la empresa observa a un consumidor más informado, exigente y consciente de sus decisiones de compra. Ya no se trata únicamente del precio o la disponibilidad, sino también de la calidad, la conveniencia, la experiencia y la capacidad de las marcas de comprender sus necesidades.

Los canales digitales también adquirieron mayor relevancia, con consumidores que buscan practicidad, respuestas rápidas y propuestas que acompañen su ritmo de vida. En este escenario, Appleyard Pettengill sostiene que Guaraní es asociada, en primer lugar, con la calidad.

Desafíos, proyecciones y decisiones. El desafío para la marca consiste en evolucionar al ritmo del consumidor sin perder su esencia. La competitividad, señala, exige anticiparse, adaptarse y construir relevancia a largo plazo, en un entorno donde calidad, precio y confianza tienen un peso cada vez mayor.

Para los próximos 12 meses, Frigorífico Guaraní prevé fortalecer su operación y avanzar en iniciativas que acompañen la evolución del mercado. La firma anticipa un periodo relevante para sus planes de crecimiento en el país.

En la planificación estratégica, el historial de 10 años del Ranking de Marcas de la CAP aporta una perspectiva para analizar tendencias, comprender los cambios en el comportamiento del consumidor y orientar las prioridades del negocio. Los datos de recordación, uso y preferencia contribuyen a identificar oportunidades de crecimiento, priorizar inversiones y orientar el desarrollo de productos.