Nació en 2012 para conocer qué marcas están en la mente y en las decisiones de los paraguayos. Hoy mide 100 categorías y se convirtió en una herramienta para entender al consumidor, seguir la competencia y tomar decisiones empresariales. La Cámara de Anunciantes del Paraguay hará entrega de las distinciones este 10 de setiembre en el Talleyrand Costanera.

Cuando una marca aparece primera en el Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), el resultado suele leerse como un reconocimiento. Pero detrás de cada posición hay un estudio que lleva 14 ediciones siguiendo la evolución del consumidor paraguayo y la dinámica competitiva de las marcas.

El Ranking nació en 2012 con el objetivo de ofrecer una herramienta objetiva para entender cómo las marcas son recordadas, utilizadas y preferidas por los consumidores. Fue el primer estudio de estas características en el país y hoy tiene cobertura nacional en cinco regiones, mide 100 categorías B2C y B2B y combina metodologías presenciales, telefónicas y online.

Para Gustavo Egüez, presidente de la CAP, una de sus principales fortalezas es que “no es una fotografía estática”, sino una herramienta que evoluciona junto con el mercado.

Tres dimensiones, tres lecturas. El estudio mide recordación, uso y preferencia, porque cada indicador revela una relación diferente con la marca. La recordación muestra qué tan presente está en la mente del consumidor sin estímulos; el uso refleja qué sucede al momento de elegir o comprar; y la preferencia permite conocer qué lugar ocupa frente a otras alternativas.

Analizadas en conjunto, estas variables permiten detectar fortalezas y oportunidades, pues una marca puede liderar en recordación y no hacerlo necesariamente en uso o preferencia.

Las 14 ediciones también muestran una competencia cada vez más intensa. En varias categorías, la distancia entre las tres marcas líderes es mínima. El liderazgo, además, puede cambiar según la región, el segmento o la dimensión analizada.

El consumidor paraguayo tiene hoy mayor acceso a información y alternativas. En las nuevas generaciones, el precio continúa siendo relevante, pero comparte protagonismo con la experiencia, los valores de la marca, la conveniencia y la inmediatez.

De manera que, si un producto o servicio no está disponible o no resulta fácilmente accesible, existen más herramientas para cambiar rápidamente de elección. Lo digital, además, ya forma parte natural del proceso de decisión y compra.

Ocho meses detrás del resultado. El Ranking demanda, aproximadamente, ocho meses de investigación, liderada por Metro. El proceso contempla 1.800 entrevistas a consumidores y 450 a encargados de compras empresariales, con una muestra representativa de mayores de 18 años y distintos estratos sociales.

Las respuestas son 100% espontáneas, sin listados de marcas sugeridos, lo que permite identificar cuáles aparecen realmente en la mente de los entrevistados.

La investigación culmina con la Gran Gala de Premiación, que este año está prevista para el 10 de septiembre en Talleyrand Costanera. Sin embargo, el verdadero valor del Ranking no está solamente en saber quién ganó.

Los resultados pueden desagregarse por región, segmento, categoría y dimensión, permitiendo a las empresas identificar fortalezas, oportunidades y aspectos que necesitan ajustar. “El dato por sí solo no transforma una empresa; lo que genera valor es convertir esos datos en mejores decisiones”, concluyó Gustavo.

La Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) emitió un pronunciamiento rechazando cualquier iniciativa orientada a aumentar la carga tributaria como mecanismo para hacer frente al déficit fiscal, asegurando que la solución debe centrarse en mejorar la calidad y eficiencia del gasto público.

Desde el gremio señalaron que trasladar mayores costos a las empresas, trabajadores formales y contribuyentes cumplidores afectaría la competitividad, la inversión, el empleo formal y las posibilidades de crecimiento del país.

En ese sentido, el titular del gremio, Gustavo Eguez, mencionó a La Nación/Nación Media que el debate sobre la sostenibilidad fiscal debe comenzar con una revisión profunda de la estructura del gasto estatal. “Nosotros creemos que el problema real no es de ingresos, sino que es de gastos. O sea, el déficit del Estado no surge por falta de impuestos”, explicó.

El titular de la CAP remarcó que el sector privado necesita previsibilidad para continuar atrayendo inversiones y generando empleo, por lo que consideró que un aumento de impuestos podría afectar esa previsibilidad en el rubro.

Lea más: Las maquiladoras se suman al rechazo contra el aumento de impuestos

La Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) prepara la Gala del Ránking de Marcas 2026, un encuentro que reconocerá a las empresas y marcas que lograron posicionarse entre las más utilizadas, preferidas y recordadas por los consumidores paraguayos.

La ceremonia reunirá a referentes del sector empresarial, anunciantes, agencias, medios de comunicación e invitados especiales para distinguir a las 100 marcas líderes del país en sus respectivas categorías.

El Ránking de Marcas es elaborado a partir de un estudio de Metro Media, consultora especializada en investigación de mercados y análisis del comportamiento del consumidor. La medición contempla tres variables principales: preferencia, uso y recordación, indicadores que permiten conocer el nivel de conexión de las marcas con los consumidores.

Leé también: Nueva campaña sojera se verá reducida a promedio histórico, según consultora

Más que un reconocimiento a la presencia en el mercado, el ranking busca poner en valor la confianza y el vínculo que las empresas construyen con los paraguayos a través de su trayectoria, innovación y cercanía.

La Gala del Ránking de Marcas 2026 se realizará el jueves 10 de septiembre, a las 19:00, y tendrá como protagonistas a las marcas que consiguieron ocupar un lugar destacado en las decisiones de consumo de los paraguayos.

El encuentro se presenta además como un espacio para celebrar el desempeño de las empresas y el trabajo sostenido detrás de marcas que lograron convertirse en referentes dentro del mercado nacional.

Te puede interesar: Paraguay dijo presente en exposición de productos alimenticios en Taipei

La Academia de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) reunió a referentes del sector empresarial para debatir sobre el impacto de la inteligencia artificial en el liderazgo, la innovación y la competitividad.

Oportunidades y desafíos de la IA. La CAP realizó el encuentro ”¿Habilitador o stopper? ¿Qué lugar le estás dando a la IA en tu organización?”, un espacio orientado a analizar el papel que la inteligencia artificial desempeña en la transformación de las empresas.

La actividad fue liderada por Lizzie Kennedy, anfitriona del evento, y reunió a empresarios, ejecutivos, invitados y socios de la institución para profundizar sobre las oportunidades y desafíos que plantea esta tecnología.

Durante la jornada se abordó cómo la inteligencia artificial está modificando la forma en que las organizaciones innovan, toman decisiones y generan valor, en un contexto en el que esta herramienta adquiere cada vez mayor protagonismo en el mundo empresarial.

Experiencias de las organizaciones.El primer bloque estuvo a cargo de Federico Ruiz Guiñazú, gerente general de Wonderful Cono Sur, mientras que el segundo panel reunió a Lizzie Kennedy, country manager de Nestlé Paraguay; Fernando Torres, director nacional de Ventas de Cervepar; y Roberto Laratro, director general de Tigo Paraguay. Los expositores del segundo bloque compartieron experiencias y casos concretos sobre la aplicación de la inteligencia artificial en sus respectivas organizaciones.

Según la CAP, la diferencia entre las empresas no estará únicamente en el acceso a la tecnología, sino en la forma en que logren incorporarla a su estrategia de negocios para impulsar la innovación y fortalecer su competitividad.

Bajo esa premisa, los representantes de las compañías expusieron ejemplos de cómo la IA ya forma parte de procesos, decisiones y modelos de gestión dentro de sus empresas.

El objetivo de la Academia CAP. Durante la apertura del encuentro, el presidente de la CAP, Eugenio Eguez, afirmó que la competitividad de un país comienza por la competitividad de sus empresas, y que esta, a su vez, depende de la capacidad de sus líderes para aprender, adaptarse e innovar.

En ese sentido, explicó que la Academia de la CAP nació con el objetivo de acercar a los socios las principales tendencias, promover el intercambio de conocimientos y contribuir al desarrollo de organizaciones más preparadas para los desafíos del mercado.

Eguez sostuvo además que la inteligencia artificial ya forma parte del presente de las empresas que aspiran a liderar el futuro y que está transformando la manera en que se trabaja, se innova y se generan oportunidades. A su criterio, la pregunta sobre si la IA representa un habilitador o un obstáculo dependerá de cómo cada organización la incorpore a su estrategia, su cultura y su modelo de liderazgo.

El liderazgo de las personas. Como cierre, el titular de la CAP reflexionó que, si bien la tecnología evoluciona a un ritmo sin precedentes, el verdadero diferencial seguirá siendo el liderazgo de las personas.

Señaló que la inteligencia artificial no reemplazará el criterio, la visión ni los valores, sino que potenciará la capacidad de quienes estén dispuestos a aprender, adaptarse e innovar con mayor rapidez.