Pilsen se mantiene entre las más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos y apuesta a fortalecer su conexión con nuevas generaciones y mercados internacionales.

La marca de Cervepar vuelve a destacarse en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), consolidando un vínculo construido durante generaciones con los consumidores.

“Ser una de las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos es una responsabilidad y, al mismo tiempo, una confirmación de que seguimos estando cerca de las personas”, señala Bernardo Troche, brand manager de Pilsen.

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Con más de un siglo de historia, la marca busca evolucionar sin perder su esencia y bajo una premisa que resume su identidad: “orgullo nacional, calidad mundial”. La música, el fútbol y el rally forman parte de las plataformas con las que busca mantenerse cerca de los consumidores.

La apuesta también cruza fronteras. Pilsen volvió a llegar a España y mantiene presencia en Estados Unidos, llevando la identidad paraguaya a nuevos mercados bajo una consigna: “donde haya un paraguayo, haya una Pilsen”.

Para los próximos años, el desafío es mantener ese vínculo y encontrar nuevas formas de expresar una esencia que sigue pasando de generación en generación.

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Con más de un siglo de historia, Pilsen vuelve a figurar entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos. Se trata de un reconocimiento que celebra su conexión con el país y el desafío de seguir conquistando a nuevas generaciones.

Más que un lugar en el Ranking de Marcas 2026, el reconocimiento refleja una relación construida con los paraguayos a lo largo del tiempo. Su presencia entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas confirma la vigencia de ese vínculo, pero también plantea el desafío de renovarlo.

“Para Pilsen, este reconocimiento tiene un valor especial porque habla de un vínculo que se construyó durante generaciones. Ser una de las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos es una responsabilidad y, al mismo tiempo, una confirmación de que seguimos estando cerca de las personas y formando parte de momentos importantes de su vida”, afirman.

La identidad nacional es parte de esa conexión. Y es que Pilsen representa mucho de lo que somos como país, es por eso que la compañía continúa trabajando bajo una idea que identifica a todos los compatriotas: “orgullo nacional, calidad mundial.” La marca, sostienen, combina el orgullo de su historia paraguaya con la aspiración de competir bajo estándares internacionales.

Pero la tradición no alcanza por sí sola. El consumidor está más informado, tiene más opciones y evalúa no solo el producto, sino también la experiencia, la ocasión de consumo y la conexión que una marca puede generar. Para Pilsen, la respuesta es estar cerca de las personas a través de espacios que forman parte de la cultura local, como la música, el fútbol y el rally.

El reto es lograr que esa cercanía siga teniendo sentido para públicos distintos. “El desafío es seguir siendo elegida sin dejar de ser quien uno es”, señalan. Y resumen la apuesta de la marca en una idea: “mantener una esencia que es profundamente paraguaya, pero encontrar nuevas maneras de expresarla.”

Esa evolución también se refleja en las inversiones de la compañía, que incluyen mejoras en las líneas de producción y trabajos en eficiencia, innovación y sostenibilidad. En paralelo, Pilsen renovó su vínculo con la Albirroja y vuelve a acompañar al Rally del Paraguay. Además, continúa llevando la marca a nuevos mercados, con presencia nuevamente en España y Estados Unidos.

Los datos del Ranking de Marcas aportan una mirada de largo plazo. Permiten observar qué elementos permanecen fuertes mientras cambian las tendencias y los consumidores. Para Pilsen, esa perspectiva ayuda a distinguir las modas pasajeras de los vínculos capaces de perdurar.

“Los resultados de recordación, uso y preferencia son una pieza más dentro de una mirada mucho más amplia”, explican. La información se combina con estudios, tendencias y señales recogidas en distintos puntos de contacto para detectar oportunidades reales.

En una categoría dinámica, mirar a la competencia es necesario, pero no significa seguir cada movimiento. “Pilsen tiene una identidad muy fuerte y una historia que cuidar”, afirman. El desafío, entonces, es convertir los datos en ideas propias y experiencias coherentes con lo que la marca representa, pues permanecer en la memoria también exige seguir construyendo motivos para ser elegida.

La quinta edición del programa impulsado por Cervepar, en alianza con Itaú, Coca-Cola Paresa y Equifax, ofrece formación, mentorías y acceso a redes para mujeres de Asunción y Ciudad del Este. La participación es gratuita y las postulaciones ya están abiertas.

Para una empresaria, profesional o emprendedora, crecer no depende solamente de tener una buena idea o experiencia. También requiere acceso a conocimiento, vínculos estratégicos, referentes y espacios donde puedan surgir nuevas oportunidades. En ese punto se presenta la quinta edición de Somospar, una iniciativa que busca convertir el desarrollo del liderazgo femenino en herramientas concretas para avanzar profesionalmente.

Impulsado por Cervepar, en alianza con Itaú, con Coca-Cola Paresa como co-organizador y Equifax como partner, el programa ya alcanzó a más de 5.000 mujeres y vuelve este año con propuestas gratuitas para mujeres mayores de edad de todo el país.

La convocatoria puede ser especialmente atractiva para quienes quieren fortalecer sus capacidades, ampliar su red profesional, ordenar sus objetivos de carrera o encontrar nuevas perspectivas para sus negocios.

Una red que puede convertirse en oportunidad

Uno de los principales componentes serán los Círculos de Liderazgo, espacios de formación que se desarrollarán en Asunción y Ciudad del Este. En la capital habrá 150 cupos y en Ciudad del Este, 80.

La propuesta contempla cuatro sesiones en formato híbrido, con apertura y cierre presencial en los hoteles Dazzler. Más que una capacitación tradicional, el formato busca generar intercambio entre mujeres con distintas experiencias y trayectorias.

Para una empresaria, ese entorno puede representar algo tan valioso como el contenido: conocer a otras mujeres, compartir desafíos, identificar puntos en común y construir vínculos que puedan continuar más allá del programa.

La edición anterior marcó además la llegada de Somospar a Ciudad del Este, experiencia que se repetirá este año.

Mentoría: acompañamiento para dar el siguiente paso. A los Círculos se suman las Mentorías, desarrolladas con el apoyo de JOBS. Hasta 100 mujeres podrán acceder durante dos meses a un proceso individual junto a una mentora.

Cada participante seleccionada será vinculada con una referente para trabajar sobre sus objetivos profesionales, intercambiar experiencias y desarrollar herramientas que le permitan avanzar.

Este componente puede resultar especialmente útil para quienes se encuentran frente a una decisión concreta: cómo potenciar su perfil, hacia dónde orientar su carrera, qué habilidades necesitan fortalecer o cómo prepararse para asumir mayores responsabilidades.

No se trata solamente de recibir consejos. La posibilidad de contar con alguien que ya atravesó determinados desafíos permite incorporar otra mirada sobre las propias decisiones. Claudia Bobadilla, gerente de Marketing y Sustentabilidad de Banco Itaú, resumió el propósito del programa: “Queremos que cada mujer pueda reconocer su potencial, desarrollar sus capacidades y asumir un rol cada vez más activo en los espacios donde se toman decisiones”.

Liderar también implica generar cambios. La propuesta de Somospar busca además llevar la conversación hacia las organizaciones. Leticia García, gerente de Responsabilidad Social y Empresarial de Cervepar, destacó que el objetivo es que el programa genere conversaciones y transformaciones dentro de las empresas.

“Este año damos un paso más al involucrar a quienes forman parte de la toma de decisiones, porque la equidad de género también requiere del compromiso activo de las empresas y de sus líderes”, afirmó.

Ese enfoque resulta relevante para las mujeres que ya ocupan posiciones de liderazgo. La oportunidad no está únicamente en mejorar individualmente, sino también en llevar nuevas herramientas a los equipos, impulsar cambios culturales y ampliar la participación femenina en los espacios donde se definen estrategias y negocios.

Protagonistas vuelve a encontrarse cara a cara. La quinta edición también recupera Protagonistas en formato presencial. Entre 30 y 40 mujeres líderes podrán participar de una experiencia exclusiva en la Fábrica de la Felicidad de Coca-Cola Paresa.

Así, Somospar propone distintas puertas de entrada según el momento profesional de cada participante: formación colectiva, acompañamiento individual y espacios de conexión entre mujeres líderes.

Las postulaciones para Mentorías estarán abiertas hasta el 9 de septiembre, mientras que para Círculos de Liderazgo se podrá postular hasta el 20 de septiembre. La participación es gratuita y los requisitos y formularios están disponibles en somospar.com.py.

Para una mujer que quiere crecer, liderar o llevar su negocio al siguiente nivel, la oportunidad puede estar no solo en lo que va a aprender, sino también en a quién va a conocer y qué puertas puede abrir esa nueva red.

La compañía lanzó la convocatoria para su Graduate Management Trainee 2027, un programa orientado a formar futuros líderes a través de experiencias reales de negocio, desafíos de alto impacto y aprendizaje acelerado. Las postulaciones están abiertas hasta el 7 de septiembre.

Para quienes están dando sus primeros pasos en el mundo profesional, ingresar a una compañía multinacional puede representar mucho más que conseguir el primer empleo. Puede convertirse en el punto de partida de una carrera. Con esa mirada, Cervepar abrió la convocatoria para su programa Graduate Management Trainee (GMT) 2027, una propuesta dirigida a jóvenes que buscan asumir desafíos, aprender desde la práctica y acelerar su desarrollo profesional.

La convocatoria, abierta desde el 28 de julio hasta el 7 de setiembre, contempla un programa con una modalidad de trabajo presencial en Paraguay. El GMT forma parte de una estrategia de desarrollo de talento que busca identificar jóvenes con potencial y prepararlos para asumir posiciones de mayor responsabilidad dentro del negocio. La experiencia permite conocer la organización desde distintas perspectivas, trabajar junto a equipos multidisciplinarios y participar en proyectos que tienen impacto real.

La propuesta está especialmente pensada para perfiles con curiosidad, iniciativa y capacidad para desafiar lo establecido, pero también para quienes tengan ganas de aprender haciendo. La experiencia de participantes anteriores del programa en Cervepar muestra justamente ese enfoque: pasar por diferentes áreas, acercarse a la operación y entender cómo las decisiones estratégicas terminan convirtiéndose en resultados concretos.

El programa también se inserta dentro del ecosistema global de AB InBev, lo que amplía la posibilidad de construir una trayectoria dentro de una organización internacional. En experiencias recientes de GMT de la compañía en la región, los participantes han destacado la exposición al negocio, el contacto con distintas áreas y el acompañamiento durante el proceso de formación.

Más que sumar una experiencia al currículum, este tipo de programas propone una inmersión temprana en el mundo corporativo. El objetivo es que los jóvenes puedan asumir responsabilidades, enfrentarse a problemas reales y desarrollar habilidades de liderazgo mientras conocen el funcionamiento integral de una compañía de gran escala.

La convocatoria de Cervepar representa así una oportunidad especialmente atractiva para estudiantes próximos a graduarse y profesionales jóvenes que buscan diferenciarse en un mercado laboral cada vez más competitivo.

Para quienes quieran conocer los requisitos y postularse, la convocatoria oficial está disponible en Cervepar – Graduate Management Trainee 2027