Paraguay se suma al cambio de identidad visual de Pepsi
Compartir en redes
Después de 14 años, Pepsi estrena una nueva identidad visual en más de 120 mercados, y desde hoy, Paraguay es uno de ellos. Para celebrar el momento, se crearon exhibiciones digitales con el nuevo logo de Pepsi en los lugares más emblemáticos del mundo.
La nueva identidad visual de Pepsi se inspiró en la trayectoria de la marca, al mismo tiempo que incorpora elementos modernos para crear una apariencia actual. La nueva paleta de colores introduce el azul eléctrico y el negro para crear contraste, vitalidad y un toque contemporáneo a la clásica combinación de la marca.
Además, se incorporó un pulso característico que evoca la “onda, explosión y efervescencia”, una metáfora para el movimiento de la marca al ritmo de la música, con la energía de la gente y el latido de la cultura popular. La expansión internacional de la nueva identidad visual marca el primer paso en la nueva era de Pepsi en cuanto a diseño, experiencias y alianzas.
La nueva paleta de colores introduce el azul eléctrico y el negro para crear contraste, vitalidad y un toque contemporáneo a la clásica combinación de la marca.
Foto: Gentileza
En 2024, Pepsi continuará impulsando la cultura mediante experiencias únicas, todas profundamente conectadas con las pasiones de los consumidores y el deseo de vivir con “Sed de Más”, la filosofía de marca que defiende a quienes se atreven a vivir lo emocionante e inesperado.
Se pidió a personas de todo el mundo que dibujaran el logotipo de Pepsi como parte del proceso de rediseño y la mayoría incluyó el nombre de Pepsi dentro de nuestro globo, algo importante ya que el nombre y el globo han estado separados durante los últimos 14 años. Cuando revisamos nuestra nueva identidad, respondimos a ese profundo amor por nuestra historia y aprovechamos esa nostalgia con un toque sumamente moderno.
Esta presentación se dio en el marco de un vibrante evento, donde la marca transmitió su visión del futuro y el por qué es la elección de cada nueva generación. Foto: Gentileza
“Sed de Más”
Alejandro Monroy, General Manager Paraguay y Bolivia para PepsiCo Bebidas, dijo: “El cambio de identidad visual que estamos presentando, da vida a la filosofía de “Sed de Más”. Pepsi siempre se ha caracterizado por ser una marca audaz que desafía a salir de la zona de confort y prioriza las pasiones. Nuestros consumidores pueden esperar el mismo gran sabor que les encanta y disfrutar más de lo que realmente les apasiona, Pepsi invita a los consumidores paraguayos a mantener los ojos abiertos para disfrutar de más experiencias inolvidables”.
Esta presentación se dio en el marco de un vibrante evento, donde la marca transmitió su visión del futuro y el por qué es la elección de cada nueva generación, desafiando los estándares que hacen la vida monótona y buscan enriquecer los valores e intereses de los consumidores, se llevó a los invitados a viajar en el tiempo y recorrer la historia de Pepsi, a través de un museo visual y la experiencia activa siendo parte de una intervención artística de la mano de Lucas We, donde cada consumidor pudo expresar su vínculo con la marca y celebrar al ritmo de la talentosa banda “Villagrán Bolaños”
Los invitados pudieron disfrutar y celebrar al ritmo de la talentosa banda “Villagrán Bolaños”. Foto: Gentileza
Paraguay deja de tocar puertas y empieza a recibir inversores
Compartir en redes
Para el director de Finanzas del BID Invest, Orlando Ferreira, hay cuatro razones para ese cambio: estabilidad y previsibilidad; apertura económica; ubicación estratégica, y crecimiento.
Por décadas la pregunta que BID Invest hacía a los inversionistas en referencia al Paraguay era por qué no miraban a esta economía emergente. Ese enfoque empezó a cambiar en los últimos años según sostiene Orlando Ferreira, director general de Finanzas y Administración de BID Invest, quien señala que hoy la conversación cambió: son los propios inversionistas los que empiezan a preguntar qué oportunidades ofrece el país.
En una entrevista con La Nación/Nación Media, el alto ejecutivo de nacionalidad paraguaya, de 61 años y más de 20 en la institución, identifica cuatro razones detrás de ese cambio: estabilidad y previsibilidad; apertura económica; ubicación estratégica, y crecimiento.
“Gradualmente fue cambiando el enfoque de los inversionistas con Paraguay”, señala Ferreira. Antes, recuerda, desde BID Invest tenían que preguntar a los inversores “¿por qué no miran Paraguay?”. Ahora, “la conversación empieza a cambiar y son los inversionistas los que nos preguntan: ¿qué nos pueden decir de Paraguay?”.
Según el director de Finanzas y Administración, el primer atractivo es la estabilidad y previsibilidad del país, vinculada a una trayectoria de reglas de juego relativamente estables. En ese contexto, destaca el grado de inversión alcanzado por Paraguay y recuerda que son pocos los países de los 26 miembros de BID Invest que cuentan con esa condición, entre ellos Chile, Uruguay, Panamá, Perú, México y Paraguay.
OTROS ELEMENTOS
El segundo factor es la apertura de la economía y la movilidad del capital. El tercero es la ubicación geográfica, que considera una fortaleza por el acceso a mercados, aunque también plantea desafíos por la mediterraneidad y las necesidades de infraestructura y logística. El cuarto es el crecimiento económico, porque el inversor no observa solamente las oportunidades actuales, sino también la capacidad del país de sostener su expansión en el mediano y largo plazo.
A estos factores, Ferreira identifica un elemento que pocas veces es apreciado: la recepción que encuentran los extranjeros en Paraguay. “La gente viene y se siente como en su casa”, afirma, al señalar que ese componente intangible termina sumándose a las condiciones económicas que observa el capital internacional.
EL ROL DEL SECTOR PRIVADO
Para el ejecutivo de esta importante entidad multilateral, el papel que asumen las empresas en el sector privado es fundamental para tener impacto en el desarrollo de un país. Recordó que BID Invest busca actuar como financiador, no como protagonista de la inversión privada. Precisó que en los últimos diez años, desde 2016, la entidad aprobó USD 3.178 millones para proyectos en Paraguay, distribuidos en 53 proyectos y cientos de subproyectos. El ritmo también muestra un salto reciente: frente a unos USD 280 millones aprobados en 2024, el monto llegó a USD 742 millones en 2025.
El impacto llega especialmente a las empresas y al empleo. Ferreira señala que las operaciones canalizadas a través del sistema financiero permitieron alcanzar a unas 90.000 mipymes y contribuyeron al sostenimiento de unos 65.000 empleos, mientras que otros proyectos generaron miles de nuevos puestos de trabajo.
“ESTAMOS PARA APOYAR”
Pero el ejecutivo hace una precisión que considera fundamental: BID Invest no se atribuye esos empleos. “Son las empresas las que están generando los empleos”, remarca. El riesgo, explica, corresponde al empresario que decide montar una fábrica, ampliar una planta o desarrollar un nuevo proyecto. “Nosotros estamos para apoyar a las empresas del sector privado”, enfatizó.
Ese papel de apoyo también tiene que ver con facilitar condiciones que el mercado por sí solo puede no ofrecer. BID Invest puede aportar financiamiento a mayor plazo, ayudar a estructurar proyectos y canalizar recursos mediante instituciones financieras para que lleguen a pequeñas y medianas empresas. La entidad, sin embargo, sostiene el entrevistado no busca competir con los bancos ni distorsionar el mercado: si un proyecto puede obtener financiamiento privado en condiciones similares, BID Invest no tendría un rol que cumplir. Ferreira agrega otro efecto: el “efecto demostración”. La entrada de BID Invest en un sector donde todavía existe poco interés privado puede generar proyectos que sirvan de referencia y animen a otros inversores a ingresar. “Un buen ejemplo en el sector privado motiva a otro”, precisó.
PERFIL
ORLANDO FERREIRA
Nacionalidad: paraguaya.
Cargo: director general de Finanzas y Administración de BID Invest.
Responsabilidad: administra los recursos financieros de la institución y lidera sus estrategias de financiación e inversión.
Financiamiento: impulsa un programa anual de financiación de hasta USD 2.800 millones y posicionó a BID Invest como emisor de referencia de bonos sostenibles.
Trayectoria en BID: ingresó en 2006 como asesor principal del director general. Luego fue jefe de División, director de Operaciones y director de Estrategia.
Impacto: creó la primera iniciativa para medir y reportar resultados de las operaciones mediante un sistema de evaluación de adicionalidad e impacto en el desarrollo. También estableció el primer marco de planificación estratégica de la organización.
Experiencia: integró el Directorio Ejecutivo del Grupo BID entre 1999 y 2005. Antes trabajó 15 años en Paraguay en construcción, servicios financieros y asesoría.
Formación: economista por la Universidad Nacional de Asunción, con posgrado en Economía y máster en Finanzas por The George Washington University.
¿No es mañana?: todos celebran la primavera el 21, pero este año llegará un día después
Compartir en redes
Cada 21 de septiembre, en Paraguay y otros países de la región se celebra el comienzo de la primavera y coincide además con el Día de la Juventud. Sin embargo, este año hay una particularidad, y es que astronómicamente la nueva estación comenzará recién el martes 22 de septiembre.
El cambio se producirá a las 21:05, cuando ocurra el equinoccio de septiembre, ya que, según la ciencia, es el instante en que el sol cruza el plano del ecuador terrestre y en el hemisferio sur, marca el comienzo astronómico de la primavera.
Ante esto, lo que muchos se preguntarán es ¿por qué seguimos hablando del 21 de septiembre como el día de la primavera? y es que las estaciones astronómicas no tienen una fecha fija en el calendario, su comienzo está determinado por la posición de la Tierra en su recorrido alrededor del sol. Por eso, dependiendo del año y de la hora exacta en que se produzca el equinoccio, puede caer el 21, el 22 o hasta el 23 de septiembre.
En el 2026, según información de la NASA, el fenómeno tendrá lugar a las 00:05 del 23 de septiembre en horario universal, al trasladarlo al horario de Paraguay, corresponde a las 21:05 del martes 22.
La palabra equinoccio está relacionada con la idea de una duración similar entre el día y la noche y ocurre dos veces al año, entre marzo y septiembre. Durante el equinoccio de septiembre, el sol se encuentra sobre el ecuador terrestre, desde ese momento, el recorrido aparente del sol continúa desplazándose hacia el sur y los días comienzan progresivamente a ser más largos en el hemisferio sur.
Eso no significa que mañana lunes se sentirá como un día de invierno y que a las 21:05 del martes cambie repentinamente la temperatura, es más, por lo general la primavera ya se hace sentir poco antes del momento exacto del equinoccio, como hoy domingo, luego de varios días de lluvia y de jornadas frescas el sol volvió a aparecer con cierta intensidad.
Por eso, mañana 21 de septiembre seguirá siendo una jornada marcada por los festejos tradicionales del Día de la Primavera y de la Juventud en Paraguay, la diferencia está en la precisión, ya que el 21 es la fecha tradicional de celebración; el 22, a las 21:05, será el momento exacto en que la primavera comenzará oficialmente desde el punto de vista astronómico y a partir de allí, el hemisferio sur continuará avanzando hacia días cada vez más largos hasta llegar a diciembre, donde comenzará el verano.
Tanto el sector primario como el secundario, las manufacturas y los servicios presentan variaciones positivas frente al mismo periodo del año anterior. Foto: Archivo
MEF: Paraguay acumula 24 meses de crecimiento superior al 4 % y avanza 5,6 % en el año
Compartir en redes
La economía paraguaya mantiene una senda de crecimiento sostenido y registra una expansión superior al 4 % por más de 24 meses consecutivos, según destacó Nathalia Rodríguez, gerente de Economía del Ministerio de Economía y Finanzas (MEF). La economista señaló que, de acuerdo con el Indicador Mensual de Actividad Económica (IMAEP), del Banco Central del Paraguay (BCP), la actividad económica acumula una variación positiva del 5,6 % en lo que va del año 2026.
“Paraguay viene creciendo ya por más de 24 meses seguido por encima del 4%”, resaltó Rodríguez, en comunicación con la 1000 AM, al explicar que el dinamismo no se concentra en un solo sector. Señaló que tanto el sector primario como el secundario, las manufacturas y los servicios presentan variaciones positivas frente al mismo periodo del año anterior.
Nathalia Rodríguez, gerente de Economía del MEF. Foto: Matías Amarilla LN.
“La expectativa de crecimiento más alta en la región es para Paraguay”, afirmó Rodríguez, quien también indicó que las perspectivas de crecimiento fueron revisadas al alza y actualmente se espera una expansión del 4,5 % para el año. Asimismo, destacó el comportamiento de la inflación, que en agosto se ubicó en torno al 1,5 %, mientras que el acumulado llegó al 1,8 %, manteniéndose dentro del rango meta establecido por el BCP.
Agregó que el MEF también monitorea la evolución del tipo de cambio, debido a su incidencia sobre las cuentas fiscales, particularmente en la recaudación de impuestos vinculados al sector externo.
El titular del gremio metalúrgico señaló que la industria dio un salto al registrarse cerca de 8.000 empresas en los últimos 20 años. Foto: Néstor Soto
Huidobro: “La industria metalúrgica de Paraguay está lista para dar el salto”
Compartir en redes
Por Camila Gabaglio.
La industria metalúrgica paraguaya atraviesa un notable dinamismo impulsado por la expansión de la construcción, el desarrollo inmobiliario, los agronegocios, el sector naviero y la logística. Esta actividad genera hoy más de 25.000 empleos directos y 15.000 indirectos, mientras las empresas aceleran su modernización tecnológica para abastecer demandas cada vez más exigentes y especializadas.
En entrevista con La Nación/Nación Media para Hacedores LN, el ingeniero José Huidobro, presidente del Centro de Industriales Metalúrgicos del Paraguay (Cime), evaluó el crecimiento del rubro, la capacidad instalada y la competitividad frente al mercado internacional. Asimismo, puntualizó los retos prioritarios en materia de compras públicas, financiamiento estratégico y capacitación técnica de mano de obra.
- ¿Cómo está actualmente el sector metalúrgico paraguayo?
- Tenemos un sector inmobiliario y de la construcción bastante dinámico y fuerte, que viene creciendo hace un buen tiempo, que empuja y genera negocios para la industria metalúrgica de manera firme, año tras año. También vemos una industria metalúrgica más preparada, con mayores equipamientos y tecnología, lista para atender la demanda que pueda surgir. Hoy existe una capacidad instalada importante.
– ¿Qué condiciones necesita Paraguay para que el sector dé un nuevo salto?
- Paraguay tiene hoy todas las condiciones, tenemos estabilidad macroeconómica, energía disponible, talento joven, además de matriz impositiva competitiva en comparación con otros mercados. El desafío actual pasa por impulsar políticas públicas efectivas que prioricen el trabajo nacional, generen volumen de mercado y multipliquen el impacto del sector en el desarrollo del país.
- ¿Cuánto mueve actualmente la industria?
- El salto del sector fue enorme entre 2020 y 2024, la industria metalúrgica duplicó su tamaño, registrando un incremento superior al 100 %. Para el cierre de 2024, el valor bruto de producción alcanzó aproximadamente USD 1.745 millones, lo que representa alrededor del 8 % de toda la producción manufacturera del país. Es un crecimiento importante para el sector.
- ¿Qué factores están impulsando este movimiento?
- Principalmente el sector privado, con especial protagonismo de la construcción y los agronegocios, que vienen creciendo de manera sostenida desde hace prácticamente una década. También tienen un peso importante el sector naviero y las actividades vinculadas a la hidrovía y la logística que están impulsando la demanda de la industria metalúrgica.
– ¿Cuánto empleo genera actualmente el sector?
- Según el último estudio que realizamos con el Centro de Estudios Económicos de la UIP, actualmente la industria metalúrgica genera más de 25.000 empleos directos y otros 7.500 indirectos en su cadena de valor con niveles salariales que superan en un 24 % la media de la manufactura nacional.
El titular del gremio resaltó el crecimiento que viene experimentando el sector metalúrgico en Paraguay. Foto: Néstor Soto
– ¿Qué perfiles de trabajadores están demandando actualmente las empresas?
- Necesitamos gente que maneje control numérico, sistemas de corte láser y maquinarias de alta tecnología, que pueda comprender la programación y el manejo de estos equipos, además de su mantenimiento. La capacitación del talento humano es fundamental. Necesitamos técnicos calificados que puedan insertarse rápidamente en el mercado laboral del sector.
Hoy la industria dio un gran salto tecnológico. Buscamos técnicos capaces de programar y operar máquinas industriales computarizadas, programadores para sistemas de corte láser y plasma, además de técnicos en mantenimiento y automatización industrial. La capacitación es el gran desafío y para lograrla resulta clave la articulación entre instituciones públicas y privadas de formación técnica y las necesidades reales de las plantas industriales.
– ¿Qué productos tienen mayor potencial para sustituir importaciones o incluso exportar?
- Hay potencial en productos de alto valor agregado en infraestructura eléctrica y energética, estructuras pesadas y naves industriales, agroindustria y logística, maquinaria e implementos agrícolas de alta precisión, a esto se suma la industria naval, con la fabricación de barcazas, remolcadores y servicios de astillero. Hoy somos competitivos y tenemos posibilidades de exportar, aunque el desafío está en fortalecer la vinculación con el mercado regional.
– ¿Cómo está impactando la tecnología en el rubro metalúrgico?
- El sector está altamente capacitado para atender las necesidades actuales. Hay maquinarias de alta tecnología y precisión, también se realizaron inversiones importantes para atender la demanda. Actualmente nuestra capacidad instalada está ocupada cerca del 60 %. Ese 40 % disponible es un margen estratégico inmediato para competir con éxito frente a lo importado, priorizar la industria nacional y conquistar mercados de exportación.
– Uno de los reclamos del sector está relacionado con las compras públicas ¿Qué cambios consideran necesarios?
- El Estado debe comprar con visión de desarrollo. En lugar de grandes licitaciones que terminan favoreciendo la importación de todo el paquete, se debe licitar por rubros especializados. Esto permite que las empresas locales compitan directamente en lo que mejor saben hacer, optimizando el gasto público y multiplicando el impacto en la economía nacional.
Tenemos el Decreto n.º 2522, firmado en 2024, cuyo objeto principal es establecer mecanismos de apoyo e impulso a la industria metalúrgica nacional, promoviendo la participación prioritaria del sector industrial local en los procesos de contratación pública y en las obras de infraestructura del Estado. Sin embargo, su implementación aún no ha permitido aprovechar plenamente las oportunidades previstas en la normativa.
Existe una industria nacional con capacidad para fabricar torres y estructuras metálicas. Para que el decreto alcance plenamente sus objetivos, resulta clave fortalecer la articulación entre las instituciones públicas y el sistema financiero
El ingeniero José Huidobro afirmó que el rubro está altamente capacitado para atender las necesidades actuales de las industrias. Foto: Néstor Soto
– ¿Cuáles son las principales dificultades para seguir creciendo?
- Una de las principales está asociada al financiamiento. También necesitamos leyes efectivas que permitan equilibrar las condiciones frente a productos importados, algunos de los cuales llegan subsidiados desde sus países de origen. El Gobierno está trabajando en líneas de financiamiento y reglamentaciones para apoyar a la industria nacional, pero todavía queda trabajo por hacer. Otro desafío es la capacitación del talento humano.
– ¿Qué oportunidades concretas ven hacia adelante?
- Existen grandes inversiones privadas en los sectores inmobiliario y hotelero, industrias electrointensivas y agroindustrias, además de complejos y parques logísticos que dinamizan la actividad de las empresas metalúrgicas.
– ¿Cómo ve al sector en los próximos años?
- El sector tiene un potencial enorme, el camino es integrarnos activamente a los clústeres regionales y al mismo tiempo apostar con firmeza a la industria nacional capitalizando el marco normativo que construimos. La compra pública es el motor clave para generar volumen, y con ello desarrollo industrial, crear empleo digno de alta calificación y generar riqueza en el país.
Perfil
José Huidobro es ingeniero electromecánico egresado de la Facultad de Ingeniería de la UNA
Cuenta con 22 años de trayectoria profesional
Es socio director de Obratel S.A., empresa dedicada al desarrollo de infraestructura para telecomunicaciones y a la ejecución de proyectos de obras civiles, industriales y electromecánicas
Actualmente preside el Centro de Industriales Metalúrgicos del Paraguay (Cime)