Desde la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) celebraron el acuerdo alcanzado con Brasil para fijar la tarifa de Itaipú en USD 19,28 k/w mes y la venta directa a ese mercado por primera vez. “Nos reivindica históricamente ante algunos temas que estamos necesitando reencaminar”, destacó Ulises Cabral, vicepresidente del gremio.
La CAP hizo énfasis en la oportunidad que representa para Paraguay la nueva tarifa de Itaipú, que implica un ingreso anual de USD 1.250 millones para el país hasta el 2026. “Desde la Cámara de Anunciantes lo tomamos muy positivamente. Este acuerdo genera espacios muy importantes para el país y genera ingresos para hacer inversiones en temas sociales, así también en infraestructura”, enfatizó Cabral a la 650 AM.
También se refirió al acuerdo, instando a las autoridades a aprovechar el momento no solo en términos de inversión, sino también en lo que refiere a continuar con el mismo esfuerzo la gestión de revisión del Anexo C.
“Uno busca tener mejores opciones en este tipo de negociaciones. Creo que es un buen inicio para dar el siguiente paso”, recalcó el vicepresidente de la CAP. El pronunciamiento de la CAP se suma a la reacción de otros gremios al acuerdo que se oficializó el último jueves.
De hecho, la Asociación de Importadores y Comerciantes del Paraguay (Asimcopar) y la Cámara Paraguaya de Supermercados (Capasu) también celebraron el acuerdo alcanzado con Itaipú sobre los precios y la disponibilidad de energía. Los gremios coincidieron en que Paraguay está a las puertas de un gran futuro y crecimiento que permitirá el desarrollo de todos los sectores económicos.
Dejanos tu comentario
“Es un enorme orgullo, pero, sobre todo, una gran responsabilidad”
Este reconocimiento confirma el sólido vínculo que la empresa pionera en medicina prepaga construyó con las familias paraguayas.
Santa Clara Medicina Prepaga celebra la obtención del premio Ranking de Marcas 2026, otorgado por la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), tras haberse destacado en su rubro en una investigación realizada por la consultora Metro sobre las marcas preferidas, más utilizadas y recordadas por los paraguayos. Sobre lo que significa este importante logro para la historia la empresa, habló con La Nación Rodrigo Colmán, gerente comercial & Marketing de Santa Clara.
“Ser reconocidos como la marca #1 del año y, al mismo tiempo, estar entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos representa para Santa Clara Medicina Prepaga un enorme orgullo, pero, sobre todo, una gran responsabilidad”, dijo el ejecutivo. “Después de 57 años de trayectoria, este reconocimiento confirma que hemos construido un vínculo sólido con las familias paraguayas y que nuestra marca forma parte de sus decisiones cuando se trata de cuidar algo tan importante como la salud”, expresó.
“Para nosotros, el verdadero valor de una marca no está solamente en ser reconocida, sino en ser elegida y recomendada”, puntualizó Colmán, al tiempo de afirmar que este resultado los impulsa a seguir evolucionando, innovando y elevando los estándares de la firma, “porque sabemos que detrás de cada elección existe una persona, una familia y una expectativa de cuidado que debemos honrar”, significó.
LA PREVENCIÓN
Al ser consultado sobre los cambios que están observando en el consumidor paraguayo y sobre cómo está respondiendo la marca a esos nuevos hábitos, dijo que observan un consumidor cada vez más informado, exigente y consciente de que la salud no debe atenderse únicamente cuando aparece una enfermedad.
“Existe una creciente valoración de la prevención, de los controles periódicos, del acceso rápido a especialistas y de la posibilidad de contar con soluciones de salud integrales. También vemos nuevas generaciones que comienzan a incorporar el cuidado de la salud como parte de su estilo de vida y de su planificación personal”, detalló.
“En Santa Clara estamos acompañando esta evolución con una propuesta cada vez más integral, accesible y centrada en las personas. Apostamos fuertemente por la prevención, la innovación, la digitalización de los servicios y una experiencia de atención que combine tecnología con cercanía humana. Nuestro objetivo es que el acceso a la salud privada sea cada vez más simple, oportuno y de calidad, acompañando a nuestros beneficiarios en las distintas etapas de su vida”, añadió.
Dejanos tu comentario
Shell: la elegida por todo un país durante 5 años
Por quinto año consecutivo, Shell logró la mayor distinción en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP): ser reconocida como la más preferida, utilizada y recordada por los paraguayos en la categoría “Emblema de Combustible”. Esta distinción se da precisamente a cinco años del regreso de Shell a nuestro país, luego de quince años de ausencia, lo que confirma que en estos años la marca logró construir una sólida relación con el consumidor final, motivo por el cual vuelve a ocupar un lugar relevante, cercano y de preferencia en el mercado nacional.
Este logro fue resaltado por Carmela Pomata, gerente de Marketing y Comunicaciones de la compañía, en entrevista con La Nación/Nación Media, quien además mencionó que hoy el consumidor de combustible está más informado y a la hora de tomar decisiones lo hace mucho más consciente: no mira solo el precio, también pesan la confianza en el producto, la ubicación, la experiencia en la estación, la atención y los beneficios que recibe.
“En nuestro caso, vemos además un consumidor cada vez más dispuesto a evaluar propuestas de mayor valor cuando entiende claramente qué obtiene a cambio. Por eso, trabajamos en escuchar de manera permanente qué impulsa su elección, qué valora de Shell y qué aspectos de la experiencia podemos seguir mejorando. Ese conocimiento es el que orienta muchas de nuestras decisiones comerciales y de marketing”, señaló Pomata.
Te puede interesar: Mercado inmobiliario paraguayo: expansión firme y la urgencia de un plan urbano
Para continuar por este mismo camino, la consistencia es el mayor desafío de Shell, atendiendo a que el mercado está cada vez más competitivo y el desafío es cumplir la promesa de marca en cada punto de contacto.
“Para nosotros, la experiencia es fundamental dentro de nuestra estrategia de marketing: comunicación y experiencia van de la mano. Esa coherencia entre la promesa y la experiencia en la estación es la que termina construyendo confianza y fidelidad, y con esto se construye una relación a largo plazo que nos mantiene relevantes en el tiempo”, manifestó.
Lea también: eCommerce Day Paraguay 2026 reunirá a los líderes que redefinen el comercio digital
Como Paraguay es un mercado en evolución, con un parque automotor que se renueva y consumidores cada vez más interesados en combustibles premium y propuestas de mayor valor, la apuesta de la compañía, según Pomata, es seguir acercando al país la innovación y la tecnología de Shell, con productos que respondan a las nuevas exigencias de los vehículos y de sus clientes.
“Durante los próximos 12 meses, vamos a enfocarnos en fortalecer nuestra red, asegurar una experiencia consistente bajo los altos estándares de Shell y potenciar las propuestas que venimos desarrollando para generar más valor en cada visita a nuestras estaciones”, finalizó la gerente de Marketing.
Dejanos tu comentario
Punto Farma consolida ocho años de preferencia en Paraguay
La cadena Punto Farma fue reconocida en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP), un logro que coincide con sus 25 años de trayectoria y una expansión que busca acercar cada vez más sus servicios a las familias paraguayas.
Por octavo año consecutivo, la marca vuelve a ubicarse entre las preferencias de los consumidores, una distinción que, según Leticia Yampey, gerente de Marketing y Negocios, reafirma el vínculo construido con las familias paraguayas.
“Para nosotros, ser reconocidos por octavo año consecutivo representa una reafirmación de la confianza que los consumidores paraguayos depositan en nuestra marca”, señaló Yampey.
La ejecutiva atribuyó este posicionamiento a un trabajo sostenido en torno a la cercanía con los clientes, la expansión, la innovación y la incorporación de nuevas tecnologías. La estrategia apunta a ofrecer una experiencia de compra cada vez más ágil, accesible y omnicanal.
Leé más: El Ranking de Marcas reconoce los esfuerzos reales para ganar la confianza del consumidor
Actualmente, Punto Farma cuenta con más de 830 sucursales distribuidas en 150 localidades y presencia en 15 departamentos del país. A esta red se suma un equipo de más de 5.000 colaboradores, que sostiene la operación y el servicio en los distintos puntos del territorio nacional.
El crecimiento físico también estuvo acompañado por una mayor apuesta por los canales digitales. La página web, la aplicación, el Call Center, el servicio de delivery y otras herramientas permiten integrar distintos puntos de contacto y dar al consumidor la posibilidad de elegir cómo, cuándo y desde dónde realizar sus compras.
“Cada cliente pueda elegir cómo, cuándo y desde dónde realizar sus compras, manteniendo siempre una propuesta consistente en precios, beneficios y atención”, explicó Yampey.
La evolución de los hábitos de consumo plantea, a su vez, nuevos desafíos para la marca. En ese escenario, los 25 años de trayectoria representan una base sobre la cual seguir adaptándose a las necesidades de las familias, fortaleciendo una propuesta vinculada al cuidado de la salud y el bienestar.
Para Punto Farma, el reconocimiento también es compartido con colaboradores, clientes, proveedores y aliados estratégicos que acompañaron el desarrollo de la empresa. Ocho años consecutivos en el Ranking y un cuarto de siglo de historia marcan una etapa de consolidación, pero también el desafío de continuar creciendo y evolucionando junto al consumidor paraguayo.
También te puede interesar: La distinguida 14.ª gala del Ranking de Marcas de la CAP
Dejanos tu comentario
El ron preferido: Fortín sigue innovando para sus consumidores
Innovar, estar siempre atentos a las tendencias y a lo que el público busca, reaccionar con agilidad y creatividad, además de una comunicación cercana, productos renovados y promociones, hicieron que Fortín S.A. sea elegida una vez más como la marca preferida de los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes de Paraguay (CAP), en la categoría “Ron”.
Para Christian Rasmussen, gerente de Marketing de la compañía, este reconocimiento es la confirmación de que van por el camino correcto. “Nos dice que la comunicación, el portafolio de productos, las innovaciones y las promociones que desarrollamos están conforme a las expectativas del consumidor. Y eso, que es un gran logro, es también un gran desafío, mantener este vínculo, este buen relacionamiento con quienes eligen nuestra marca cada día”, expresó en diálogo con La Nación / Nación Media.
Te puede interesar: Mercado inmobiliario paraguayo: expansión firme y la urgencia de un plan urbano
El consumidor paraguayo hoy está ávido de novedades, de propuestas que sorprendan y Fortín anticipa esos deseos antes de que se conviertan en demanda, con lanzamientos como Fortín Arándano, un sabor nuevo que conquistó rápidamente a quienes buscan experiencias distintas; con formatos modernos como las latas Ready to Drink, listas para disfrutar en cualquier momento; y con ediciones que trascienden el producto para convertirse en parte de la cultura y la identidad del país, tal como el Ron Fortín 16 años Selección 2026, creado para conmemorar el regreso de Paraguay a un mundial de fútbol tras 16 años de espera. Una edición que unió tradición, calidad y sentimiento nacional.
Mirando hacia los próximos meses, la marca ya tiene trazada su hoja de ruta. “Consolidaremos nuestro liderazgo en coctelería, acompañando una temporada cargada de festivales y conciertos internacionales que reúnen a miles de personas. Además, seguiremos fortaleciendo alianzas estratégicas con otras marcas, como venimos haciendo con los packs especiales junto a jugos, cafés y gaseosas, hay muchas sorpresas en camino”, adelantó.
Lea también: Foro sobre energías abrirá debate sobre sostenibilidad y modelos de negocio
Actualmente, el foco está centrado en una categoría que llegó para quedarse, y son las latas Ready to Drink, listas para tomar. Son tres sabores: Ron Cola, elaborado con Ron Fortín Etiqueta Negra y gaseosa cola; Fresh Coco, con Ron Fortín Coco y gaseosa de lima-limón y Red Tonic Citrus, la apuesta más destacada, que reúne al Ron Fortín Frutos Rojos, el sabor más exitoso, con tónica y gaseosa cítrica.
“Es la evolución de la coctelería. Permite disfrutar de un buen cóctel, preparado con los mismos ingredientes y el mismo cuidado de siempre, sin tener que medir ni mezclar, solo enfriar, abrir y tomar”, explicó.