En la categoría Emblema de Combustible, Shell se llevó el reconocimiento entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos en el Ranking de Marcas CAP 2026.

Desde la firma destacan que ser ganadores tiene un valor especial, al ser el quinto año consecutivo del reconocimiento y coincidir con el quinto aniversario del regreso de la marca al país, tras 15 años de ausencia.

Carmela Pomata, gerente de Marketing y Comunicaciones de Raízen, licenciataria de Shell en Paraguay, destaca que este resultado confirma la reconstrucción de un vínculo sólido con los consumidores.

El consumidor está más informado. Al elegir dónde cargar, además del precio se considera la confianza en el producto, la ubicación, la atención, la experiencia en la estación y los beneficios, señaló el gerente. Ante estos cambios, Shell busca comprender qué valoran sus clientes y utilizar esa información para orientar sus decisiones comerciales y de marketing.

Para el gerente, uno de los principales desafíos es mantener la consistencia y cumplir la promesa de marca en cada punto de contacto. Comunicación y experiencia deben avanzar juntas para construir confianza y fidelidad a largo plazo.

De cara a los próximos 12 meses, la compañía apunta a fortalecer su red, mantener una experiencia consistente bajo los estándares de Shell y acercar innovación y tecnología al mercado paraguayo. La renovación del parque automotor y el interés creciente por combustibles premium también abren oportunidades para desarrollar propuestas de mayor valor.

Tomar decisiones con datos. El historial de 10 años del Ranking de Marcas CAP permite analizar tendencias y comprender cómo evoluciona la relación entre consumidores y marcas. En el caso de Shell, también posibilita observar la evolución de sus cinco años de presencia desde el regreso al país.

Los datos de recordación, uso y preferencia se combinan con estudios de mercado, encuestas y comportamiento del consumidor para orientar campañas, propuestas de valor e inversiones, además de comprender los movimientos de la categoría y anticipar hacia dónde se dirige el mercado.

La sostenibilidad gana espacio en la agenda empresarial y productiva, y la construcción busca demostrar que crecer de manera responsable también puede representar una oportunidad de inversión.

Construir diferente, invertir mejor. En Paraguay, el sector de la construcción sostenible se acerca al millón de metros cuadrados construidos con certificación, un avance que refleja el camino recorrido en los últimos años.

Desde su especialidad, Carlos Wenz, presidente del Consejo Paraguayo de Construcción Sostenible señala que Paraguay ha avanzado en la construcción sostenible. El Consejo comenzó sus actividades en 2012 y cumple 14 años en 2026. En ese período, pasó de cero a acercarse al millón de metros cuadrados construidos con certificación sostenible.

“Seguir creciendo y mostrar a empresarios, constructores y profesionales que existen otras formas de construir, es el desafío” sostuvo. La sostenibilidad, explica, no necesariamente implica mayores costos, sino una inversión que puede recuperarse en poco tiempo.

La construcción sostenible apunta a mejorar la eficiencia de los edificios, optimizar su manejo y contribuir a una mejor calidad de vida para las personas que habitan en ellos y para quienes se encuentran en su entorno, explicó el presidente.

La sostenibilidad como eje del BuildGreen. En esa línea, el presidente destaca este proceso en el marco del Foro Internacional BuildGreen 2026, que celebró su duodécima edición con un formato diferente, impulsado mediante la asociación del Consejo Paraguayo de Construcción Sostenible, la Cámara de Comercio e Industria Paraguayo-Alemana y el Hub de Economía Circular del Paraguay. La Unión Industrial Paraguaya (UIP) y la Cámara de Industrias Sostenibles del Paraguay (Cispy) participan como aliados estratégicos.

El encuentro tuvo a la sostenibilidad como eje central y abordó temas como industrias circulares, construcción sostenible, sostenibilidad industrial, finanzas, leyes y políticas públicas.

Lo que para algunos termina en un contenedor, para otros puede volver a entrar en el circuito productivo. En Paraguay, la recuperación y el reciclaje avanzan como parte de una economía circular que busca reincorporar materiales y reducir el desperdicio.

Conectar con actores vinculados. En este escenario se desarrolló BuildGreen 2026, una propuesta impulsada por el Paraguay Green Building Council, la Cámara de Comercio e Industria Paraguayo-Alemana (AHK Paraguay) y el Circular Economy Innovation Hub Paraguay, con la Unión Industrial Paraguaya (UIP) y la Cispy como aliados estratégicos.

Para Carlos Mangabeira, presidente de Cispy, la participación en la organización del encuentro fue una oportunidad para conectar a los distintos actores vinculados con la sostenibilidad.

“Para nosotros, la participación y también poder conectarnos, generar lazos con los diferentes actores es fundamental en todo lo que se refiere a sostenibilidad y sustentabilidad”, señaló Mangabeira.

La conversación no se queda solamente en las grandes industrias. Para el presidente de la Cispy, también es fundamental generar conciencia entre quienes producen los residuos, incluyendo a las personas, las industrias, las empresas, las construcciones y las obras.

Una cadena que mueve empleos e inversiones. Detrás de esta transformación existe también una actividad económica que genera miles de empleos y exportaciones por más de USD 200 millones al año. En los últimos cinco años, las inversiones del sector totalizan cerca de USD 170 millones.

La capacidad productiva también muestra el avance de esta industria, ya que actualmente, el sector recupera más de 200.000 toneladas de materiales reciclables al año. A esto se suma la participación de más de 25.000 recicladores de base, que forman parte de la cadena.

Para las industrias que integran Cispy, este proceso forma parte de un crecimiento que viene acompañado por la recuperación y el reciclaje de productos. En ese camino, espacios como BuildGreen 2026 buscan reunir a quienes pueden impulsar nuevas conexiones y fortalecer la mirada sobre sostenibilidad y sustentabilidad.

La administración estadounidense recurre cada vez más a la producción paraguaya para amortiguar el alza de costos internos, aseguró el mandatario.

Paraguay busca con­solidar y ampliar sus envíos de carne vacuna hacia los Estados Uni­dos en un contexto marcado por la alta demanda y el enca­recimiento de los precios en el mercado norteamericano.

Durante una entrevista con­cedida el día de ayer a Bloom­berg Television en Nueva York, el presidente Santiago Peña afirmó que la admi­nistración estadounidense recurre cada vez más a la producción paraguaya para amortiguar el alza de costos internos, aunque aún no ha otorgado al país una cuota de importación preferencial.

“Estados Unidos, con los pre­cios actuales, exige cada vez más, y Paraguay es un socio fiable”, enfatizó Peña, al tiempo de señalar la urgen­cia de recibir un trato aran­celario que equipare la com­petitividad de la proteína nacional frente a otros pro­veedores del Cono Sur.

La urgencia del mercado estadounidense por abas­tecer su consumo interno ha llevado a la Casa Blanca a habilitar contingentes de importación con aranceles reducidos que favorecen a la región.

En ese marco de apertura comercial por parte de Was­hington, otros países veci­nos han logrado concesiones significativas de acceso. Bra­sil fue beneficiado por medi­das que permiten la entrada de hasta 300.000 toneladas de carne molida con arance­les mínimos, mientras que Argentina consiguió incre­mentar en 80.000 tonela­das su cuota de exportación como parte de las negociacio­nes bilaterales entre ambas naciones.

Para la economía paraguaya, la consolidación del mercado estadounidense resulta estra­tégicamente crucial. Al ser el único país de América del Sur que mantiene relaciones diplo­máticas oficiales con Taiwán, Paraguay carece de acceso directo al mercado de China continental para colocar su soja y carne de res, convirtiendo a los Estados Unidos en un des­tino prioritario para diversifi­car su oferta exportable.

Más allá del ámbito pecua­rio, el jefe de Estado aprove­chó su presencia en el marco de la Asamblea General de la ONU para posicionar al país como un polo atractivo para el capital extranjero.

Peña resaltó la estabilidad macroeconómica paraguaya, respaldada por su sólido cre­cimiento, la baja inflación y la reciente obtención del grado de inversión, factores que generan previsibilidad para la llegada de nuevos empren­dimientos.

Como muestra del interés inversor en la oferta ambien­tal del país, Peña anunció un acuerdo con JP Morgan Natural Capital y Robinson Group para la concreción de un proyecto de 200 millones de dólares.

La iniciativa estará desti­nada al desarrollo forestal sostenible en territorio para­guayo, reforzando la estrate­gia del Gobierno de combinar la producción agropecuaria con la atracción de capitales internacionales de impacto ecológico.

Netanyahu manifestó toda la disposición de Israel para colaborar en materia de seguridad y tecnología.

El presidente de la Repú­blica, Santiago Peña, man­tuvo un encuentro con el primer ministro de Israel, Benjamín Netanyahu, en el marco de una agenda bilate­ral orientada a fortalecer los lazos entre ambas naciones.

Del encuentro también parti­ciparon el presidente de Boli­via, Rodrigo Paz, y el presi­dente de Panamá, José Raúl Mulino. Los líderes dialoga­ron sobre mecanismos para consolidar una seguridad duradera y avanzar hacia una alianza estratégica entre América Latina e Israel.

Netanyahu le manifestó a Peña, Paz y Mulino, toda la dis­posición de Israel para colabo­rar en materia de seguridad y tecnología, según medios internacionales. El primer ministro dijo que para Israel ha sido importante ver cómo los sistemas democráticos alejados de la izquierda se están posicionado en América Latina, lo que abre muchas oportunidades para que Israel potencie la cooperación con estas naciones.

Además, Netanyahu tuvo un encuentro más informal con el presidente de Argen­tina, Javier Milei, en un sec­tor de Naciones Unidas, según se pudo apreciar en un vídeo socializado en “X” por la Oficina del presidente de la República Argentina.

El mandatario mantuvo un encuentro con el gerente general de Citibank para América Latina, Julio Figueroa.

En el marco de su visita ofi­cial a los Estados Unidos, el presidente de la República, Santiago Peña, mantuvo un encuentro con el gerente gene­ral de Citibank para América Latina, Julio Figueroa, con el objetivo de repasar la agenda conjunta y los proyectos pre­vistos para Paraguay.

Durante la reunión abor­daron sobre el buen desem­peño macroeconómico de Paraguay y el enfoque del financiamiento de los próxi­mos años hacia áreas como infraestructura, protección social, salud y el fortaleci­miento institucional.

“Avanzamos hacia un país con una economía más fuerte y con más oportunidades. El tra­bajo coordinado con aliados estratégicos es fundamental para mantener nuestra soste­nibilidad fiscal y asegurar el crecimiento económico que beneficie a todos los paragua­yos”, afirmó Peña. El encuen­tro entre Peña y Figueroa se concretó tras desplegar una nutrida agenda de carác­ter político, económico y de seguridad global en el país norteamericano que incluyó su participación en la Asam­blea General de las Naciones Unidas el pasado 23 de setiem­bre en la cuidad de Nueva York.

Citibank es la principal subsi­diaria bancaria de Citigroup, uno de los conglomerados de servicios financieros más grandes del mundo.