El reconocimiento como Mejor Agencia del Año en el Ranking de Marcas CAP 2026 confirma la conexión de Oniria TBWA con el mercado paraguayo, pero también abre una pregunta para la agencia: cómo seguir siendo relevante cuando la fórmula que funcionó ayer ya no garantiza el resultado de mañana.
En una industria donde las marcas compiten por atención, pero también por relevancia, Oniria TBWA encuentra en el reconocimiento del Ranking de Marcas 2026 una confirmación y, al mismo tiempo, un desafío. La agencia fue distinguida como Mejor Agencia del Año, una posición que, para Ana Guanes, directora general de Oniria TBWA, trasciende el reconocimiento dentro del sector publicitario.
“Para Oniria TBWA, ser reconocida como una de las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas significa mucho más que un reconocimiento: significa que nuestro trabajo logró trascender a la industria y generar una conexión real con las personas”, señaló.
La ejecutiva entiende que permanecer vigente exige algo más que repetir las fórmulas que dieron resultados. “Ser elegidos como Mejor Agencia del Año nos confirma que después de tantos años seguimos siendo relevantes, pero también nos plantea una responsabilidad: no quedarnos en lo que ya hicimos bien”, añadió.
Ese desafío se vuelve todavía más relevante frente a un consumidor que cambió su relación con las marcas. Ana describió a personas más informadas, exigentes y con menor tolerancia hacia aquello que no les aporta valor. En ese escenario, la tarea de una agencia ya no pasa únicamente por construir mensajes, sino por comprender el contexto y encontrar ideas capaces de generar conversación y resultados para los negocios.
La batalla contra la previsibilidad. Para Ana, existe una amenaza particularmente silenciosa para las marcas que alcanzan una posición consolidada: acostumbrarse a hacer lo mismo. “Creo que el principal desafío es no volverse predecible”, afirmó.
Sobre el punto, la directora advirtió que una fórmula exitosa puede convertirse también en una limitación cuando se transforma en repetición. “Muchas marcas llegan a un punto en el que encuentran una fórmula que funciona y empiezan a repetirla. Pero lo que funcionó ayer no necesariamente va a funcionar mañana”, reflexionó.
Por eso, Oniria busca ampliar el rol de la creatividad dentro de las organizaciones. La agencia trabaja en la integración de estrategia, creatividad, producción, tecnología y conocimiento del consumidor, bajo una mirada de tecno-creatividad, que combina las posibilidades de las nuevas herramientas tecnológicas con el poder de las ideas.
Pero la tecnología no desplaza al talento. La compañía también coloca el desarrollo de las personas entre sus prioridades, bajo la premisa de que mejores ideas necesitan espacios adecuados para desarrollarse.
De Paraguay hacia otros mercados. La mirada de Oniria también apunta más allá del mercado local. Ana observa oportunidades en un Paraguay con empresas y marcas cada vez más ambiciosas y plantea como una de las principales apuestas para el futuro la posibilidad de llevar creatividad paraguaya a otros mercados.
“Durante los próximos 12 meses vamos a poner especial foco en la exportación de ideas, buscando que el talento y la creatividad que se generan en Paraguay puedan competir y encontrar oportunidades en otros mercados”, reveló.
En paralelo, dijo que los datos del Ranking de Marcas se convierten en una herramienta para leer el comportamiento del consumidor, detectar oportunidades y entender qué factores explican la preferencia o la pérdida de relevancia de una marca.
Para Oniria, la información no reemplaza la creatividad sino que ayuda a darle dirección. El desafío está en transformar esos datos en decisiones, identificar cambios antes de que sean evidentes y encontrar una posición propia en un mercado donde quedarse quieto también puede significar comenzar a perder relevancia.