La firma fundada hace 71 años por don Enrique Biedermann se ha consolidado como la agencia pionera y un referente indiscutible de la industria local. Hoy, la organización anuncia el inicio de una nueva etapa bajo la conducción de una generación que asume el desafío de transformar el negocio frente a la aceleración digital, la inteligencia artificial y las exigencias de un mercado globalizado.

En esta nueva estructura directiva, Sonia Biedermann asume como CEO, aportando más de 20 años de trayectoria y una visión estratégica forjada en el ámbito local e internacional para liderar el crecimiento sostenible. Por su parte, Vicente Biedermann asume las funciones de COO (Chief Operating Officer), tomando la responsabilidad de la excelencia operativa, la agilidad en la ejecución y el desarrollo de nuevos negocios orientados al retorno de inversión.

En esa línea, La Nación/Nación Media conversó con Vicente Biedermann sobre los desafíos de liderar un legado histórico y el plan de exportar el talento creativo paraguayo al mundo.

En nuestra familia, la tradición siempre ha sido la innovación. Los valores que nos inculcaron nos enseñaron que lo único constante es el cambio; por lo tanto, la clave está en permanecer abiertos y predispuestos a probar cosas nuevas, evolucionar y estar a la vanguardia. Eso implica animarse a intentar, pero también animarse a equivocarse. Todo esto se hace sobre una base no negociable: la honestidad. Como bien decía don Enrique, repitiendo una máxima de la agencia, el éxito se alcanza con honestidad, trabajo y esfuerzo. Esa filosofía, sumada a la evolución constante, es lo que mantiene viva nuestra esencia.

El equilibrio se logra respetando los horarios y estableciendo rutinas claras. Como agencia, somos sumamente flexibles con los tiempos, tanto para nosotros como para nuestros colaboradores, lo que nos permite cumplir con las responsabilidades de la oficina y, al mismo tiempo, atender nuestros compromisos personales y familiares. Lo fundamental es encontrar un balance saludable e incorporar en el día a día todo aquello que sume a nuestro bienestar y a nuestra vida personal.

Te puede interesar: Jorge Bunchicoff: “Veo a Paraguay con una oportunidad enorme de transformarse en un polo industrial”

Definitivamente, la pasión. A mí nadie me obligó a estar aquí ni a seguir el negocio familiar; es un camino que asumí por elección propia porque crecí en los pasillos de la oficina, pasando los veranos y las vacaciones escolares acá desde muy chico. Naturalmente, se dio una progresión que me llevó a involucrarme y a apasionarme por el trabajo que hacemos. Esa misma pasión es la que me guió en mis inicios, la que me mueve hoy y la que nos seguirá impulsando siempre.

Nos guiamos por la premisa de “cambiar todo para que nada cambie”. Buscamos seguir afianzando, protegiendo y haciendo crecer las relaciones de confianza que mantenemos con nuestros clientes y aliados, además de construir nuevos vínculos estratégicos. La mirada actual apunta a consolidar los core businesses de la agencia y, de forma paralela, expandirnos hacia nuevas áreas de la comunicación que se van desarrollando, respondiendo con agilidad a las demandas del mercado a través de diversos proyectos clave que ya estamos ejecutando.

La meta principal es la proyección internacional y la excelencia operativa. Hoy, el talento creativo y el nivel de producción en Paraguay están a la altura de los estándares mundiales; el producto final local no tiene nada que envidiarle al de los mercados más competitivos del mundo. Nuestro objetivo no se limita a la creatividad, sino a potenciar la capacidad estratégica, de planificación y de análisis profundo. Queremos demostrar que Paraguay cuenta con las mismas capacidades creativas y técnicas del primer mundo a precios altamente competitivos para la exportación de ideas, trabajando de cerca tanto en creatividad como en medios y entorno digital con marcas multinacionales de toda la región.

Lea más: Elías Saba: “El éxito individual no sirve si el entorno no crece”

Asumimos la responsabilidad de demostrar que las cosas en Paraguay se hacen con nivel mundial. Nuestra obligación como aliados estratégicos es elevar la vara e impulsar el mercado local hacia el pensamiento de largo plazo.

Identificamos tres grandes tendencias. La primera es la fuerte migración hacia el performance y el trabajo orientado a resultados reales de negocio. Los clientes se alejan de las simples corazonadas y adoptan decisiones basadas en insights, analítica y datos. La segunda es el trabajo colaborativo e integrado desde el origen (desde el vamos) entre cliente, agencia, medios y plataformas para la ideación de las campañas. La tercera es la democratización en el acceso a la opinión por parte del público y el contacto directo de las marcas con las audiencias, lo que está transformando los formatos de la comunicación hacia interacciones más humanas y transparentes.

Ya en los años 60, don Enrique decía que la publicidad es un negocio de jóvenes y lo seguirá siendo. El tiempo le dio la razón, aunque hoy entendemos la juventud no solo como un factor de edad cronológica, sino como una cuestión de actitud y energía. En la agencia promovemos una estructura multigeneracional donde facilitamos la retroalimentación constante. Buscamos que las ideas frescas, las visiones digitales y las nuevas formas de consumir plataformas de los perfiles más jóvenes se complementen a la perfección con la perspectiva estratégica y el respaldo de los colaboradores de mayor trayectoria corporativa.

El mayor desafío es asegurar una transición exitosa hacia el futuro, consolidando una estructura sólida, ética y a la vanguardia que mantenga el liderazgo de la agencia para cuando llegue el momento de entregar la posta a la siguiente generación. Buscamos evolucionar de manera constante ante los retos del mercado actual, como la inteligencia artificial o la democratización del diseño, transformándonos no en simples ejecutores de piezas aisladas, sino en socios de negocios indispensables para nuestros clientes.

Queremos seguir consolidando nuestra reputación histórica como profesionales líderes en el rubro del marketing y las comunicaciones. Nuestro norte definitivo es mantener en alto el valor del trabajo, las ideas y los productos paraguayos, dejando en evidencia ante el mundo entero que la calidad de la industria nacional cumple de manera sobresaliente con los más altos estándares internacionales.

En este engranaje de transformación, la visión de la nueva CEO, Sonia Biedermann, aporta el equilibrio fundamental, destacando que el verdadero valor diferencial radica en la complementariedad de los procesos internos de la agencia. “La estrategia le pone un propósito, y la creatividad le pone la humanidad y la cercanía necesaria para conectar con la gente”, afirma Sonia Biedermann.

Para Vicente, el cierre de este ciclo y el inicio del nuevo se resume en asegurar la trascendencia: “El mayor desafío es asegurar una transición exitosa hacia el futuro, consolidando una estructura sólida, ética y a la vanguardia que mantenga el liderazgo de la agencia para cuando llegue el momento de entregar la posta a la siguiente generación”, concluye.

• Licenciado en Marketing y Emprendedurismo por la Universidad de Notre Dame (Indiana, EE. UU.).
• Pasante de BTL y Producción, ejecutivo de Cuentas y estratega de la agencia.
• Anteriormente también ocupó los cargos de director de Digital, director de Medios y Director de Desarrollo.

Lea también: José Berea: “Tenemos que apuntar a producir 15 millones de toneladas de soja”

Paraguay continúa ganando espacio dentro del turismo corporativo y de eventos internacionales, ya que alcanzó por primera vez el sexto lugar en el ranking continental de la Asociación Internacional de Congre­sos y Convenciones (ICCA), consolidándose como uno de los destinos emergentes más dinámicos de América Latina para el segmento de reuniones, congresos y con­venciones.

El anuncio fue realizado por el ministro de la Secre­taría Nacional de Turismo (Senatur), Jacinto Santa María, quien destacó que este avance posiciona al país “en un lugar privile­giado” dentro de la indus­tria global de eventos, además de representar un desafío para seguir forta­leciendo la infraestructura y la capacidad organizativa nacional.

El crecimiento de Paraguay dentro del denominado seg­mento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) refleja una estrategia sostenida entre el sector público y privado para atraer eventos inter­nacionales y convertirlos en motores de movimiento económico y generación de empleo.

Según datos presentados durante la conferencia de prensa, Paraguay regis­tró 48 eventos asociativos internacionales que califi­caron para el ranking ICCA, generando un impacto eco­nómico estimado en USD 300 millones.

El presidente del Asun­ción Convention & Visitors Bureau, Fernando Macedo, explicó que estos encuen­tros movilizan a múltiples sectores de la economía, como hotelería, gastrono­mía, transporte, comercio, logística y servicios especializados. “El país viene mostrando una recuperación importante después de la pandemia. Pasamos de organizar entre 14 y 16 eventos internacio­nales a alcanzar 48 actual­mente”, señaló Macedo.

Del día 13 al 16 de mayo del presente año, el cantante lírico y tenor paraguayo Justo Rodríguez participó en el Concurso Internacional de Canto Lírico “Alcalá de Henares” celebrado en Madrid, España. “Fui uno de los 11 finalistas del concurso, el único paraguayo y único tenor de esa instancia”, relató el artista oriundo de Itá y residente en Bonn, Alemania.

“Ha sido una alegría y un honor para mí poder representar a mi país, Paraguay, una vez más en los escenarios europeos”, describió Rodríguez en una comunicación con La Nación. “Adicionalmente, quisiera contarle también que el maestro Plácido Domingo se presentó el último día del concurso y dirigió un fragmento de la ópera ‘La Traviata’ de Verdi, en donde canté bajo su dirección. Él, muy amablemente, me felicitó y pudimos conversar durante un rato. Fue emocionante y un gran orgullo para mí”.

El cantante paraguayo explicó que vive en Alemania desde hace varios años y que trabaja como tenor en el teatro de ópera de la ciudad de Bonn. “Es la segunda vez que participo y soy finalista de un concurso de canto en España. La primera vez fue en Zaragoza, en el concurso ‘Montserrat Caballé’ en el año 2015 con el amable auspicio de la Universidad del Norte (UniNorte) de Paraguay”, agregó sobre su trayectoria en competencias artísticas.

El sector forestal paraguayo recibió a una comitiva empresarial proveniente de Galicia, España. El encuentro, coordinado por la Federación Paraguaya de Madereros (Fepama) se estructuró con el objetivo de robustecer los vínculos de inversión directa, activar mecanismos de cooperación internacional y diseñar estrategias para el desarrollo industrial y el procesamiento maderero en el territorio nacional.

Durante las sesiones de trabajo, las discusiones de los referentes del rubro se centraron en el potencial de industrialización de la materia prima local, la expansión de las plantaciones forestales, el diseño de proyectos para el mercado de créditos de carbono, la innovación tecnológica y las posibilidades de negocio ligadas a la economía verde.

Los empresarios gallegos coincidieron en que Paraguay posee las condiciones macroeconómicas y naturales ideales para transformarse en un actor estratégico del mercado forestal global, destacando la alta velocidad de crecimiento de las especies arbóreas, la disponibilidad de tierras y el esquema de incentivos para la radicación de industrias.

Te puede interesar: Paraguay busca expandir exportaciones pecuarias hacia Asia y Sudamérica

El promotor del arribo de la comitiva y empresario español radicado en el país, Juan Manuel López, detalló que el interés formal se activó tras analizar rigurosamente la factibilidad técnica de proyectos de inversión en plantaciones de eucalipto y la competitividad que exhibe el mercado local frente a otros destinos de la región.

López enfatizó que el sector forestal paraguayo arroja tasas de rentabilidad altamente atractivas para los capitales internacionales, motivadas tanto por el rendimiento volumétrico de la tierra por hectárea como por la previsibilidad de los ciclos de cosecha. Asimismo, puntualizó que el país reúne ventajas comparativas para estructurar proyectos elegibles para el mercado de carbono, la restauración ambiental y el manejo forestal sostenible con certificación internacional.

Por su parte, Mari Carmen Gayoso, presidenta de la Asociación Provincial de Empresarios de la Primera Transformación de la Madera de Lugo, aportó la perspectiva técnica del bloque visitante, recordando que la comunidad autónoma de Galicia concentra aproximadamente el 60 % de la producción maderera total de España, siendo la provincia de Lugo el principal polo forestal e industrial de la península Ibérica.

La agenda bilateral sirvió además como plataforma de lanzamiento para las actividades de promoción comercial de la industria nacional. En ese sentido, los directivos de Fepama presentaron a la delegación extranjera los detalles organizativos de la próxima Expo Madera 2026, la mayor muestra del sector en el país, que se desarrollará del 10 al 12 de septiembre en las instalaciones del Comité Olímpico Paraguayo, en la ciudad de Luque.

La gerente general del gremio maderero, Shirley Zavala, precisó que uno de los ejes angulares de la edición de este año será, precisamente, consolidar la marca país de Paraguay como un destino confiable y seguro para las inversiones forestales con enfoque de sustentabilidad.

Lea más: BNF alista su primera histórica emisión de bonos