El pasado viernes se celebró el Tatakua 2026, el festival que reconoce y celebra lo mejor de la creatividad paraguaya. Fue en el Centro de Convenciones Mariscal, donde reunió a los principales referentes de la industria para reconocer las ideas, campañas y trabajos más destacados del año.

La noche no solo premió ideas, sino también la capacidad de transformar conceptos en acciones que impactan, inspiran y hacen avanzar a todo el ecosistema creativo.

La edición 2026 recibió cerca de 800 piezas, presentadas por agencias, productoras, anunciantes y profesionales de distintos sectores de la industria creativa, reflejando la diversidad, el talento y el nivel de las ideas que se desarrollan actualmente en Paraguay.

Las propuestas serán evaluadas en las diferentes categorías del festival, en busca de reconocer aquellas que se destaquen por su creatividad, innovación e impacto.

Entre todos los trabajos que obtuvo Oro, el jurado internacional eligió el GranTatakua, la mejor idea del festival, que gana una inscripción a Cannes Lions 2027.

Este año también se desarrolló una nueva edición del concurso Jóvenes Talentos, presentado por las marcas Brahma, Atomik y Subway, siendo una plataforma diseñada para visibilizar e impulsar a los nuevos profesionales de la industria. Un espacio clave para descubrir y potenciar a la próxima generación de creativos que marcarán el futuro del sector.

Este año la categoría rompió récord de inscripciones, con más de 100 duplas de jóvenes participantes. Además, esta edición incorporó una nueva categoría de premiación: Estudiantes, destinada a jóvenes menores de 25 años que se encuentren cursando una carrera universitaria y que aún no formen parte de agencias del país.

Esta iniciativa cuenta con el apoyo de la Universidad Columbia, Universidad Americana y Universidad del Pacífico, con el objetivo de impulsar el talento emergente y brindar nuevas oportunidades a los futuros profesionales de la industria creativa.

El jurado del Tatakua 2026 estuvo compuesto por más de 40 referentes locales e internacionales de gran prestigio, asegurando una evaluación amplia, rigurosa y alineada con los más altos estándares de la industria. Entre ellos nos visitan grandes referentes como Vitória Melissa (Brasil), Nico Spinosa (Argentina), Juana Zegarra (Perú), Florencia Kessler (Argentina), José Solari (Chile) y Daniel “Portland” Palala (Guatemala), todos ellos integran agencias y productoras reconocidas en festivales internacionales como Cannes Lions, Clio, Effie, entre otros.

La agencia celebra su aniversario con una mirada puesta en la transformación de la industria, la integración de nuevas herramientas y la construcción de relaciones de largo plazo con marcas de Paraguay y la región.

Doce años en comunicación equivalen a mucho más que una cifra. En ese período cambiaron las plataformas, se multiplicaron los formatos, la tecnología transformó los procesos y las audiencias modificaron la manera de informarse, entretenerse y relacionarse con las marcas. En ese escenario de evolución permanente, PM Media celebra sus 12 años con una premisa clara: seguir avanzando sin perder de vista aquello que sostiene cualquier estrategia de comunicación, las personas y la confianza.

La agencia construyó su trayectoria acompañando a marcas nacionales y regionales y atravesando, junto con ellas, las distintas etapas de transformación de la industria. Hoy, su propuesta apunta a una comunicación integrada y estratégica, capaz de combinar experiencia, tecnología, análisis y creatividad para responder a un mercado donde las necesidades de las marcas son cada vez más dinámicas.

“Estos 12 años nos enseñaron que una agencia no se construye solamente con buenas campañas, sino también con confianza. La verdadera relación con los clientes se fortalece en el tiempo, con consistencia, compromiso y la capacidad de estar presentes en cada desafío como un verdadero socio estratégico”, señaló Iván Martí, CEO de la empresa.

La evolución de PM Media también forma parte de una estructura mayor. La agencia integra PM HUB, un ecosistema compuesto por 11 empresas que brinda soluciones a más de 120 marcas en Paraguay y la región. La integración de distintas especialidades permite ampliar capacidades y acompañar de manera más transversal los desafíos de comunicación de cada cliente.

Más que una suma de servicios, el modelo busca responder a una industria donde las fronteras entre medios, tecnología, creatividad, datos y estrategia son cada vez menos rígidas.

En esa construcción, el factor humano continúa siendo central. “Si algo explica estos 12 años es el equipo. PM Media se construyó con personas, clientes y socios que confiaron, crecieron y evolucionaron junto con nosotros. Celebramos todo lo logrado, pero principalmente lo que todavía tenemos por construir”, afirmó Alberto Muñoz, gerente general de la empresa.

La mirada hacia adelante combina, así, innovación y continuidad. Incorporar nuevas herramientas, interpretar los cambios en los hábitos de consumo y desarrollar nuevas perspectivas será parte del desafío, pero con una convicción que permanece: las soluciones efectivas nacen de comprender primero el negocio y las personas detrás de cada marca.

A 12 años de su nacimiento, PM Media encuentra en la transformación no una meta alcanzada, sino un proceso permanente. Su aniversario funciona como una pausa para reconocer el camino recorrido y, al mismo tiempo, como un punto de partida para la próxima etapa: seguir evolucionando junto a sus clientes, su equipo y una industria que todavía tiene mucho por reinventar.

El reconocimiento como Mejor Agencia del Año en el Ranking de Marcas CAP 2026 confirma la conexión de Oniria TBWA con el mercado paraguayo, pero también abre una pregunta para la agencia: cómo seguir siendo relevante cuando la fórmula que funcionó ayer ya no garantiza el resultado de mañana.

En una industria donde las marcas compiten por atención, pero también por relevancia, Oniria TBWA encuentra en el reconocimiento del Ranking de Marcas 2026 una confirmación y, al mismo tiempo, un desafío. La agencia fue distinguida como Mejor Agencia del Año, una posición que, para Ana Guanes, directora general de Oniria TBWA, trasciende el reconocimiento dentro del sector publicitario.

“Para Oniria TBWA, ser reconocida como una de las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas significa mucho más que un reconocimiento: significa que nuestro trabajo logró trascender a la industria y generar una conexión real con las personas”, señaló.

La ejecutiva entiende que permanecer vigente exige algo más que repetir las fórmulas que dieron resultados. “Ser elegidos como Mejor Agencia del Año nos confirma que después de tantos años seguimos siendo relevantes, pero también nos plantea una responsabilidad: no quedarnos en lo que ya hicimos bien”, añadió.

Ese desafío se vuelve todavía más relevante frente a un consumidor que cambió su relación con las marcas. Ana describió a personas más informadas, exigentes y con menor tolerancia hacia aquello que no les aporta valor. En ese escenario, la tarea de una agencia ya no pasa únicamente por construir mensajes, sino por comprender el contexto y encontrar ideas capaces de generar conversación y resultados para los negocios.

La batalla contra la previsibilidad. Para Ana, existe una amenaza particularmente silenciosa para las marcas que alcanzan una posición consolidada: acostumbrarse a hacer lo mismo. “Creo que el principal desafío es no volverse predecible”, afirmó.

Sobre el punto, la directora advirtió que una fórmula exitosa puede convertirse también en una limitación cuando se transforma en repetición. “Muchas marcas llegan a un punto en el que encuentran una fórmula que funciona y empiezan a repetirla. Pero lo que funcionó ayer no necesariamente va a funcionar mañana”, reflexionó.

Por eso, Oniria busca ampliar el rol de la creatividad dentro de las organizaciones. La agencia trabaja en la integración de estrategia, creatividad, producción, tecnología y conocimiento del consumidor, bajo una mirada de tecno-creatividad, que combina las posibilidades de las nuevas herramientas tecnológicas con el poder de las ideas.

Pero la tecnología no desplaza al talento. La compañía también coloca el desarrollo de las personas entre sus prioridades, bajo la premisa de que mejores ideas necesitan espacios adecuados para desarrollarse.

De Paraguay hacia otros mercados. La mirada de Oniria también apunta más allá del mercado local. Ana observa oportunidades en un Paraguay con empresas y marcas cada vez más ambiciosas y plantea como una de las principales apuestas para el futuro la posibilidad de llevar creatividad paraguaya a otros mercados.

“Durante los próximos 12 meses vamos a poner especial foco en la exportación de ideas, buscando que el talento y la creatividad que se generan en Paraguay puedan competir y encontrar oportunidades en otros mercados”, reveló.

En paralelo, dijo que los datos del Ranking de Marcas se convierten en una herramienta para leer el comportamiento del consumidor, detectar oportunidades y entender qué factores explican la preferencia o la pérdida de relevancia de una marca.

Para Oniria, la información no reemplaza la creatividad sino que ayuda a darle dirección. El desafío está en transformar esos datos en decisiones, identificar cambios antes de que sean evidentes y encontrar una posición propia en un mercado donde quedarse quieto también puede significar comenzar a perder relevancia.

Ser reconocida como mejor agencia del año en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) representa para Oniria TBWA mucho más que un reconocimiento. Ana Guanes, directora general, aseguró que el trabajo de la agencia logró trascender a la industria y generar una conexión real con las personas.

“Ser elegidos como mejor agencia del año nos confirma que después de tantos años seguimos siendo relevantes, pero también nos plantea una responsabilidad: no quedarnos en lo que ya hicimos bien”, afirmó. En una industria en permanente transformación, la agencia entiende que la fortaleza de una marca está en evolucionar sin perder aquello que la hace única.

Guanes explicó que el consumidor paraguayo está más informado y exigente, con menor tolerancia hacia propuestas que no aportan valor. En este escenario, las marcas ya no compiten únicamente por atención, sino por relevancia. Para Oniria, esto implica comprender mejor el contexto de las personas y desarrollar soluciones que vayan más allá de la comunicación tradicional.

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El desafío, sostiene, es “no volverse predecible”. La agencia apuesta a cuestionar las fórmulas conocidas, asumir riesgos y entender la creatividad como una herramienta para resolver problemas de negocio y encontrar nuevas oportunidades de crecimiento.

En esa línea, uno de los principales focos de la compañía está puesto en evolucionar como organización y como socio estratégico de sus clientes. La integración de estrategia, creatividad, producción, tecnología y conocimiento del consumidor toma cada vez mayor protagonismo, bajo una mirada de tecno-creatividad, que combina el poder de las ideas con las posibilidades que ofrecen las nuevas herramientas tecnológicas.

El desarrollo del talento también ocupa un lugar central. La agencia considera que generar mejores ideas requiere crear espacios donde las personas puedan desarrollarlas, crecer y trabajar de manera colaborativa.

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Con una mirada positiva sobre Paraguay, Oniria identifica un escenario de oportunidades para empresas y marcas que buscan crecer y trascender fronteras. Por ello, una de sus principales apuestas para los próximos 12 meses será la exportación de ideas, con el objetivo de que el talento y la creatividad generados en el país encuentren oportunidades en otros mercados.

Los datos del Ranking de Marcas CAP forman parte de esta mirada estratégica.“Entender qué está pasando nos ayuda a detectar oportunidades antes de que sean evidentes y a identificar cambios que podrían convertirse en amenazas”, concluyó.