Por: Adelaida Alcaraz

¿Puede el marketing ser mucho más que comunicar y convertirse en una forma de entender a las personas y transformar decisiones? Esa fue la pregunta que se hizo Paola González, gerente de Marketing de Banco Basa, sobre la cual construyó las bases de una carrera en constante evolución.

Hoy, al frente del área de Marketing de Basa, cada decisión busca algo más profundo que una campaña: construir sentido, relevancia y conexión real.

“Inicié mi camino en marketing con una fuerte curiosidad por entender a las personas y cómo las marcas pueden influir en sus decisiones”, relató. Esa curiosidad marcó sus primeros años, atravesados por la acción, campañas, activaciones y marca en movimiento.

Con el tiempo, esa mirada se transformó y le permitió entender que el marketing no solo comunica, sino que incide directamente en los resultados del negocio y en la forma en que las marcas se posicionan en la vida de las personas.

El salto al sector financiero fue un punto de inflexión, pues significó mayor exigencia, precisión y responsabilidad en cada mensaje. “Aprendí que el liderazgo efectivo no pasa por tener todas las respuestas, sino por construir equipos que puedan encontrarlas”, afirmó.

Para Paola, liderar implica crear condiciones reales de crecimiento. Equipos donde la confianza no es discurso, sino base de acción diaria.

“Creo en liderar con claridad y coherencia”, afirmó. Esa claridad se traduce en dirección, pero también en cultura, en espacios donde las ideas se expresan, se ponen a prueba y se convierten en resultados concretos.

Hoy apunta a seguir elevando el marketing, sin perder la esencia de un liderazgo presente, consciente y profundamente humano.

Frase de cabecera: “El marketing que no genera impacto, es solo ruido”.

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Líderes de la institución compartieron estrategias sobre el futuro del sector financiero en la nube ante los principales referentes del país.

En una jornada que marca un antes y un después para el eco­sistema tecnológico local, Banco Basa tuvo una partici­pación, reafirmando su com­promiso con la moderniza­ción del sistema financiero paraguayo.

La entidad tuvo como repre­sentantes a Carlos Bernal, miembro del Directorio, quien integró la mesa de dis­cusión sobre servicios finan­cieros (FSI).

En este espacio, se destacó cómo la innovación tecnoló­gica actúa como motor de cre­cimiento y catalizador para la inclusión financiera en todo el país.

Y por otro lado a Gustavo Quintana, subgerente de Estrategia de Datos | IA, Arquitectura | DevOps, QA, quien participó activamente en el panel dedicado al viaje hacia plataformas de datos modernas.

Durante su intervención, analizó cómo la transición hacia entornos cloud permite a la banca responder con mayor velocidad y seguridad a sus clientes.

Este hito regional representa una validación del potencial tecnológico del mercado local. Banco Basa consolida así su hoja de ruta de trans­formación digital, integrando herramientas globales para potenciar el desarrollo eco­nómico del Paraguay.

Una pausa en medio del ritmo cotidiano dio lugar a una velada íntima en Younique, donde Banco Basa reunió a invitadas selectas para celebrar el Día de la Madre con vinos, pizzas y una experiencia de disfrute sin apuro.

A veces el mejor plan no es el más grande, sino el que llega justo cuando hace falta una pausa. En el marco del Día de la Madre, Younique y Banco Basa presentaron una velada pensada para el disfrute simple, la conversación sin apuro y el placer de compartir una mesa bien servida en buena compañía.

El encuentro, realizado en Younique, congregó a un selecto grupo de invitadas -clientas del segmento Preference de Banco Basa junto a representantes de marcas como Lexus, Heredity y Boutique- que fue recibido en un ambiente íntimo, donde cada detalle parecía pensado para bajar la guardia y simplemente disfrutar.

Una mesa larga, luces bajas, copas que reflejaban destellos suaves y el aroma de una cocina que acompañaba sin imponerse hicieron de marco perfecto para la agradable velada.

Las pizzas llegaron calientes, los vinos encontraron su lugar en cada conversación y, casi sin darse cuenta, la noche empezó a tomar su propio pulso. Las charlas se hicieron más cercanas, las risas más libres y los silencios más cómodos.

No hubo formalidades innecesarias ni estructuras rígidas. Solo una invitación a compartir. Con el paso de las horas, la velada se transformó en una experiencia sensorial y emocional, donde el lujo no estaba en lo visible, sino en lo que se sentía.

En esa calma compartida, las madres fueron celebradas no solo con palabras, sino con algo más profundo: tiempo, presencia y una noche que se quedó un poco más en la memoria.

La Agencia Financiera de Desarrollo (AFD), con el respaldo del Banco Interamericano de Desarrollo (BID), presentó la Memoria Institucional del Fondo de Garantías para la Mujer (Fogamu). Este instrumento se ha posicionado como una pieza clave de política pública para facilitar el acceso al financiamiento de mujeres emprendedoras y Mipymes lideradas por mujeres en Paraguay.

Desde su implementación y hasta el cierre del ejercicio 2025, el Fogamu ha logrado hitos significativos para el sector, entre ellos la emisión de garantía, en total se otorgaron 3.672 garantías. Asimismo, destacaron el volumen de créditos por un valor superior a los USD 45 millones. Otro aspecto relevante fue el alcance, ya que la herramienta ha contribuido al crecimiento del financiamiento formal para mujeres en todo el territorio nacional.

El evento, celebrado en el auditorio del BID, contó con la participación de la Primera Dama de la Nación, Leticia Ocampos, además de autoridades nacionales y representantes del sector financiero.

El Fondo de Garantías para la Mujer es un subfondo del FOGAPY, administrado por la AFD. Su función principal es otorgar garantías que reduzcan el riesgo percibido por las entidades financieras, permitiendo que las empresarias accedan a créditos con condiciones más favorables.

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Con la publicación de esta memoria, la AFD busca fortalecer la articulación entre el sector público, privado y organismos internacionales para escalar el impacto de este instrumento y continuar cerrando brechas estructurales en Paraguay.

El impacto del Fogamu trasciende la obtención de capital. El programa actúa como un motor de formalización de emprendimientos y permite a las mujeres generar un historial crediticio propio, lo que facilita el acceso a mejores condiciones de financiamiento en el futuro. Asimismo, el fortalecimiento de estos negocios impulsa la creación de empleo y el desarrollo productivo en sus respectivas comunidades.

Uno de los momentos más destacados de la jornada fue el testimonio de una beneficiaria, quien relató cómo el acceso al financiamiento transformó su realidad y permitió el crecimiento de su negocio.

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