La marca Juan Valdez fomenta el arte local con un gran mural, simbolizando la unión de la cultura del café y el arte urbano paraguayo. Con el trabajo del artista Oz Montanía, que hace un homenaje a aquellas personas que trabajan la tierra.

El mural está ubicado en pleno centro de Asunción, en un espacio de 50m2, en donde se encuentra una de las 6 tiendas de Juan Valdez en la ciudad. La misma es denominada “Conectémonos con nuestras raíces”, con que representa las personas que trabajan la tierra, en especial las mujeres, quienes trabajan la tierra para producir los alimentos que consumimos.

Directivos de la marca Juan Valdez señalaron que el mural une la cultura del café colombiano con las raíces y costumbres paraguayas, apoyando el arte urbano de la ciudad.

La construcción duró 10 días en realizarse, usando la técnica del muralismo con materiales como la pintura látex al agua y pintura acrílica en aerosol. La obra muestra una mujer campesina cosechando maíz, con el cuidado que solo alguien conectado a la tierra puede tener.

Alejandra Londoño, vicepresidente de mercadeo de Juan Valdez, expresó que el arte es clave para conectar con los consumidores más jóvenes, pues busca transmitir de una manera emocional y diferente los mensajes de la marca.

“Esta obra es la combinación perfecta del arte urbano y la cultura cafetera de Colombia y Paraguay, ya que resalta la labor de todas las mujeres productoras en el campo, y representa para Juan Valdez, la primera obra de arte hecha en una tienda internacional.” afirmó.

María Paula Moreno, VP Internacional de Juan Valdez, indicó que han trabajado en construir un posicionamiento de alto nivel para la marca en Paraguay. “Buscamos generar experiencias diferenciadas alrededor de la cultura del café colombiano. Este mural es muestra de un trabajo en conjunto con nuestro franquiciado, que nos llena de satisfacción y orgullo”.