Por: Adelaida Alcaraz

Raquel Piccardo de Pechugon detalla cómo la marca se consolida como parte de la identidad paraguaya rumbo al Mundial 2026, con activaciones, emoción y la reciente apertura del mercado taiwanés.

En un momento donde Paraguay vuelve a ilusionarse con su presencia en la Copa del Mundo, las marcas que han construido vínculo con la identidad nacional encuentran una plataforma emocional única. Pechugon, una de las principales marcas aviares del país, se posiciona en ese escenario no solo como sponsor, sino como parte activa de la cultura cotidiana paraguaya.

En diálogo con la compañía, Raquel Piccardo, gerente de Marketing de Pechugon, define con claridad el punto de partida emocional de este fenómeno. “El Mundial es el punto emocional colectivo, es uno de los pocos momentos donde desaparecen las diferencias y nace una identidad; Paraguay se vuelve Albirroja”, expresó.

Desde esa lectura, la marca entiende que el fútbol no es solo deporte, sino un catalizador social y de consumo. “Desde el punto de vista cultural y de consumo, es un espacio que da pie a que aumenten las reuniones, las celebraciones y el compartir alrededor de la mesa”, explicó Raquel, subrayando un territorio donde Pechugon ya tiene presencia natural: la mesa familiar paraguaya.

Una estrategia que combina identidad, fútbol y gastronomía. El acompañamiento de Pechugon a la Selección Paraguaya no es reciente ni coyuntural, es un compromiso sostenido en el tiempo. De hecho, “para Pollos Pechugon acompañar a la Albirroja es un compromiso de años, no solo por el patrocinio económico a la APF (aún en tiempos de pandemia), sino por la misión que tenemos de alimentar a todos los paraguayos con productos de alta calidad e inocuidad.”

En el camino hacia el Mundial 2026, la estrategia se apoya en tres pilares: cercanía, cultura y contenido emocional. Entre las acciones, la marca impulsa activaciones con la hinchada, presencia en eventos deportivos y experiencias bajo su personaje “Pepe Chugon”, que busca humanizar la comunicación y reforzar el vínculo con el consumidor.

“Somos la hinchada incondicional, alentando con Pepe Chugon logramos cercanía con el consumidor”, afirmó la gerente.

A esto se suma una apuesta fuerte por el contenido cultural. La campaña desarrollada junto a SENATUR, titulada “La fuerza de nuestra tierra, el sabor de la garra guaraní”, rescata la identidad gastronómica paraguaya como elemento de conexión emocional.

“Apostamos a contenidos que emocionan, que traen recuerdos de infancia con la familia”, indicó.

Fútbol como experiencia de marca. Más allá de la comunicación, Pechugon busca convertir la pasión futbolera en experiencia directa. El consumo de pollo está estrechamente ligado a los momentos de encuentro, algo que la marca potencia estratégicamente.

“Convertimos la pasión en experiencias de marca. El fútbol activa momentos de alto valor emocional y social, y nuestra estrategia es estar presentes en esos momentos.”, enfatizó la gerente.

Y agregó una lectura clave sobre el posicionamiento del producto. “El pollo, en Paraguay, está profundamente vinculado a compartir: previas, partidos, celebraciones”, sostuvo.

Coherencia como diferencial de marca. En un contexto donde múltiples empresas activan campañas vinculadas al Mundial, Pechugon apuesta a la consistencia como ventaja competitiva.

“La consistencia es lo que nos diferencia. Nuestra comunicación no es circunstancial, es la continuidad de un vínculo construido durante años con la Selección y con el consumidor”, señaló Raquel.

Efectivamente, el posicionamiento se apoya en una idea fuerza clara y es que la mesa paraguaya es como el territorio emocional y cultural.

Tecnología, datos y experiencia omnicanal. La estrategia también incorpora herramientas de análisis y segmentación. La marca trabaja con un enfoque data-driven para entender momentos de consumo, comportamiento digital y oportunidades de conexión en tiempo real.

“Analizamos patrones de consumo, momentos de mayor demanda y comportamientos digitales asociados a eventos deportivos”, detalló. Dijo que el objetivo es optimizar inversión publicitaria y personalizar mensajes en múltiples puntos de contacto, desde retail hasta plataformas digitales.

Activaciones y redes: el ecosistema emocional. Las experiencias presenciales siguen siendo un eje central. Para Pechugon, la conexión no se construye solo con comunicación, sino con vivencias.

“Las activaciones generan cercanía que luego se convierten en recuerdos”, afirmó Raquel, mientras que las redes sociales funcionan como amplificador de comunidad.

En ese ecosistema, Pepe Chugon cumple un rol clave: “humaniza la marca, facilita la conexión emocional y mejora la recordación”.

De cara a lo que viene, la marca busca instalar la idea de estar presente en los momentos que importan. “Que fuimos parte de sus momentos importantes. No solo como marca, sino como presencia real en la experiencia: en la mesa, en la previa, en el partido”, expresó Raquel sobre el objetivo emocional del Mundial 2026.

Un contexto internacional que abre oportunidades. En paralelo al posicionamiento de marca, el sector aviar paraguayo suma una novedad estratégica de alto impacto: la apertura del mercado taiwanés para la carne aviar de producción nacional.

Este paso representa una oportunidad de expansión para la industria y refuerza el momento de proyección internacional del rubro, en línea con el crecimiento del consumo interno y la visibilidad que eventos globales como el Mundial pueden aportar al país.

En ese cruce entre deporte, identidad y expansión comercial, Pechugon se posiciona como una marca que no solo acompaña la mesa paraguaya, sino también su proyección hacia nuevos mercados.

Este lunes comenzará la cuenta regresiva de un mes para el Mundial de fútbol de Norteamérica, marcada por las tensiones geopolíticas, las expectativas de los 48 equipos participantes y los temores de algunas estrellas de perderse la cita por lesión. La pelota echará a andar el 11 de junio en el histórico Estadio Azteca de Ciudad de México y tras seis semanas de competición cerrará el 19 de julio con la final en el MetLife Stadium de Nueva Jersey, que cuenta con nuevo césped desde la semana pasada.

En el Mundial más grande de la historia por primera vez participarán 48 equipos y se organizará en tres países (México, Estados Unidos y Canadá), pero sobre él se cierne la sombra del conflicto en Oriente Medio. El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, insiste desde hace semanas en que, como está previsto, Irán jugará sus tres partidos de la primera fase en territorio estadounidense, pese a la guerra entre ambos países.

El presidente estadounidense, Donald Trump, dio posteriormente el visto bueno, pero en el pasado sembró dudas sobre la presencia iraní en su país y sugirió que debía retirarse del torneo por su “propia vida y seguridad”. Aunque el Team Melli viaje a Estados Unidos, su presencia no estará exenta de tensiones, como quedó demostrado a finales de abril cuando la delegación iraní que viajaba al 76º Congreso de la FIFA no pudo ingresar en Canadá y denunció trato vejatorio por parte de las autoridades migratorias de esa nación.

El conflicto amenaza con provocar una gran crisis económica y llevar a millones de personas a la pobreza, alertó recientemente el Banco Mundial. Organizaciones como Amnistía Internacional temen que la Copa del Mundo se convierta en “un escenario para la represión” por las medidas de Trump contra la inmigración.

Otro de los aspectos más conflictivos en estos meses de preparación ha sido el alto precio de los boletos para un torneo que podría generar 13.000 millones de dólares de ingresos para la FIFA. “Estamos en el mercado con el entretenimiento más desarrollado del mundo. Así que tenemos que aplicar las tarifas de mercado”, se defendió la semana pasada Infantino, quien añadió que el 25 % de los boletos para la fase de grupos tuvo un precio inferior a 300 dólares.

“No se puede ir a ver en Estados Unidos un juego universitario, y ni hablar de un gran partido profesional de cierto nivel, por menos de 300 dólares. Y esto es la Copa del Mundo”, justificó el italo-suizo, que buscará el año que viene su reelección al frente de la FIFA. Muy cercano a Infantino, hasta el propio Trump reconoció esta vez que “no pagaría” los más de 1.000 dólares que se piden por asistir al partido de Estados Unidos contra Paraguay de la primera fase.

Infantino también se defiende asegurando que hubo más de 500 millones de solicitudes de entradas, por los 50 millones que hubo para los Mundiales de 2018 y 2022. Pero también es cierto que la entrada más cara para la final en Catar hace cuatro años rondaba los 1.600 dólares y para la del 19 de julio ya se piden 11.000 dólares.

A un mes de la cita, los hoteleros estadounidenses han mostrado su decepción porque el número de reservas no está a la altura de las expectativas, motivado sobre todo por el alto costo del viaje y las restricciones para obtener visas. La FIFA e Infantino confían en que las controversias queden relegadas al olvido cuando eche a rodar el balón y el Mundial ofrezca su habitual festín de drama y brillantez futbolística.

La defensora del título, la Argentina de Lionel Messi, llega al certamen entre los grandes favoritos, junto con la campeona de Europa, España, la ganadora del Mundial de 2018, Francia, y una Inglaterra que persigue desesperadamente su primer gran título desde 1966. “Hay que ilusionarse (...) pero saber que por delante nuestro hay otros favoritos que llegan mejor”, dijo Messi recientemente en una entrevista.

Pero el temor de los seleccionadores ahora es que alguna de sus figuras se pierda la cita por alguna lesión: España está pendiente de Lamine Yamal, Argentina del Cuti Romero y Brasil de la joven promesa Estêvão, aunque la gran duda en la pentacampeona es si Carlo Ancelotti llamará o no a Neymar.

Victimas de la dureza de la temporada, muchos jugadores ya se han despedido de la cita. Es el caso de Éder Militão y Rodrygo en Brasil, Hugo Ekitiké en Francia, Serge Gnabry y Marc André Ter Stegen en Alemania o Xavi Simons en Países Bajos.

A medida que se acerca la cita se van conociendo más detalles organizativos: la FIFA desveló la canción oficial, titulada “Dai Dai” y cantada por Shakira, y que el evento tendrá por primera vez tres ceremonias de apertura, una en cada uno de los primeros partidos que se jueguen en los tres países organizadores.

Fuente: AFP.

La relación de Shakira con los mundiales ya es más larga que la de algunos futbolistas. Muchos fans se dieron cuenta de que “Shakira estuvo en más mundiales que Gerard Piqué”, porque ella fue parte de cuatro copas del mundo: 2006, 2010, 2014 y ahora 2026. Mientras que su ex Piqué jugó oficialmente solo en Sudáfrica 2010, Brasil 2014 con España y Rusia 2018.

La comparación viene porque Shakira ya suma cuatro participaciones mundialistas: Mundial Alemania 2006 con “Hips Don’t Lie/Bamboo”, Mundial Sudáfrica 2010 con “Waka Waka”, Mundial Brasil 2014 con “La La La” y Mundial EE. UU., Canadá y México 2026 con “Dai Dai”.

Por su parte, Piqué fue campeón del mundo en Sudáfrica 2010 y luego participó en los mundiales Brasil 2014 y Rusia 2018. Sobre esta diferencia se leen mensajes en redes como: “Hasta en eso le ganó, saludos a Clara Chía”, “Y Piqué ganó más mundiales que Shakira”, “Shakira es más querida en los mundiales que Piqué”, o “Siempre Shakira salvando las canciones del Mundial”.

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El título llamó mucho la atención porque suena italiano. Varios medios y fans interpretan que viene de una expresión parecida a “dai”, muy usada en Italia como grito de aliento, que es como un “¡vamos!”, “dale” o “¡vamos arriba!”.

La canción fue presentada en un teaser grabado en el Estadio Maracaná, mezclando ritmos afrobeat y sonidos festivos mundialistas. En el video aparecen referencias directas a los balones históricos de los Mundiales 2006, 2010 y 2014, como una especie de homenaje a la propia historia de Shakira con la FIFA.

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Las dudas sobre la presencia de Marilina Bogado en la apertura del Mundial 2026 crecen, luego de que su cuñado, el conductor e influencer Fernando Eid, publicara un mensaje de apoyo en Instagram, pero con una frase que encendió las alarmas. “Llegues o no a estar allí representando a tu país, vos ya ganaste”, escribió.

La declaración de Eid llamó la atención porque llega después de que The New York Times informara este viernes último que la reina de la cumbia figura entre los artistas del show previo al debut de Paraguay versus Estados Unidos en la Copa del Mundo, organizada por la FIFA.

En sus historias de Instagram, Eid salió a defender a la cantante ante las críticas que inundaron las redes tras conocerse la noticia. El boliviano aseguró que Paraguay tiene muchos artistas para representar al país en un evento de talla mundial, pero desde la FIFA optaron por una artista popular.

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“Ese es un mensaje claro de que a veces, el éxito internacional incomoda y no por falta de capacidad, sino porque rompe el paradigma de que solo un origen privilegiado garantiza llegar a la cima”, escribió el marido de Mariela Bogado.

Sin embargo, más allá de defender a su cuñada, la frase final de su mensaje fue la que terminó generando más dudas, ya que muchos interpretaron que el propio entorno de Marilina no tiene asegurada su presencia en el evento. “Así que llegues o no a estar allí representando a tu país, vos ya ganaste”, expresó Eid.

Hasta el momento, la reina de la cumbia no confirmó oficialmente si le rechazaron la visa. Sin embargo, las especulaciones crecieron luego de que saliera a la luz que supuestamente que en 2024 realizó varios shows en Estados Unidos y que, aparentemente, habría ingresado con visa de turista en lugar de una visa de trabajo.

Según versiones que circulan en redes, ese antecedente sería uno de los motivos por los que esta vez se le habría rechazado este trámite migratorio. Otros medios, en cambio, dicen que todavía estarían intentando resolver la situación para que tenga la visa.

Tras la publicación de New York Times, la cantante compatriota optó por el silencio total en redes. Un dato no menor es que, mientras algunos celebraron que una artista paraguaya aparezca en la apertura del Mundial, otros cuestionaron la situación, pidiendo que sea otro artista local el que se presente. Por ahora, ni la cantante ni la FIFA hicieron un anuncio oficial sobre su participación.

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