¿Alguna vez te preguntaste por qué algunas campañas de marketing logran un éxito indiscutible mientras otras parecen no dejar huella? La respuesta ya tiene un nombre en Paraguay: Effie Awards, el prestigioso reconocimiento internacional que, por primera vez en el país, pone el foco en la efectividad real de las estrategias de marketing, no solo en la creatividad.

Con más de 50 años de trayectoria y presencia en más de 50 países, Effie desembarca para marcar un antes y un después en la industria local, premiando aquellas ideas que generan resultados medibles y transforman negocios.

Rodrigo Weiberlen, director de Valora Paraguay, resumió la importancia del certamen. “Traer Effie a Paraguay es instalar una conversación necesaria: la de medir lo que hacemos y premiar lo que realmente funciona”, precisó.

La primera edición invita a empresas, agencias y equipos de marketing a postular casos que hayan demostrado resultados entre diciembre de 2024 y marzo de 2026. “Es un lindo desafío para las agencias y para los anunciantes. Saber que vamos a competir a nivel mundial y que nuestras marcas están en proceso de crecimiento y exportación, que es muy emocionante”, destacó Mariela Ramos, presidenta del Círculo de Creativos del Paraguay.

El certamen contempla seis categorías generales, desde alimentos y bebidas hasta telecomunicaciones, además de 14 categorías especiales. Más de 50 referentes del sector evaluarán cada caso considerando estrategia, ejecución y resultados obtenidos. Los galardones Oro, Plata y Bronce, así como el Gran Effie, se entregarán el 15 de octubre, consolidando a Paraguay como un nuevo actor global en marketing efectivo.

Para Andrea Ferreira, coordinadora del programa, Effie es una plataforma de aprendizaje y conexión. “Buscamos reconocer aquellos casos que demuestran resultados reales, sustentados en métricas y evidencia, y conectar a quienes están generando impacto real con sus estrategias”, explicó.

Sonia Díaz, directora ejecutiva de la Cámara de Anunciantes del Paraguay, resume el significado de este hito como “la llegada que marca un antes y un después en la profesionalización del marketing en Paraguay. Reconocer la efectividad impulsa a las marcas a medir sus resultados y generar crecimiento dentro de la industria”.

Convocatoria abierta hasta el 19 de junio de 2026. Empresas, agencias y consultoras tienen tiempo para postular sus casos a través de effie.com.py. La evaluación se desarrollará entre julio y agosto, y servirá como termómetro del marketing paraguayo frente a estándares internacionales.

Effie Awards Paraguay no solo premia campañas; pone al país en el mapa global del marketing, incentiva la innovación basada en resultados y establece un nuevo estándar: en publicidad, lo que importa no es la idea sola, sino lo que realmente funciona.

Gran semana para la educación superior, la Universidad Americana se alzó con dos de los galardones más prestigiosos del ámbito empresarial: el Top of Mind (TOM). en la categoría Universidad Online y el Enterprise TOM en la categoría Universidad y Posgrado.

Esta doble premiación, no solo celebra la preferencia masiva de los paraguayos, sino que ratifica el prestigio de la institución ante los principales líderes corporativos del país.

Por primera vez, la Universidad Americana conquistó la categoría Universidad Online del Top of Mind. Este resultado surge de un estudio de recordación espontánea realizado por la consultora Coin.

“Fuimos los primeros en imaginar otras formas de estudiar y hoy somos los primeros en la mente de todos. Este posicionamiento es el resultado directo de nuestro compromiso inquebrantable con la excelencia”, destacó el Dr. Sergio Duarte Masi, rector de la institución.

En paralelo, la Americana reafirmó su peso en el sector de alta gerencia al recibir el Enterprise TOM en Universidad y Posgrado. Este reconocimiento se basa en una evaluación técnica de la consultora Mercoplus, donde CEOs y directores identificaron a la institución como el estándar de liderazgo en formación avanzada.

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Este éxito académico y de marca está respaldado por la visión de élève, la red de instituciones especializadas con presencia en EE.UU., Brasil y Paraguay a la que pertenece la Universidad Americana.

élève se distingue por ser el único grupo del sector educativo en Paraguay que opera en el mercado de capitales, con una emisión de bonos de USD 22 millones y una calificación de riesgo A (Estable) otorgada por Feller Rate.

La pertenencia a este ecosistema global, que incluye a la Universidad Sudamericana, Wizard by Pearson y América TV Paraguay, permite a la Universidad Americana aplicar estándares de clase mundial y ofrecer a sus estudiantes una proyección internacional genuina.

De cara a los próximos desafíos, el rector subrayó que la calidad es el eje transversal de la gestión: “Nuestra visión se cimienta en la mejora continua. Consolidar nuestro liderazgo exige elevar constantemente nuestros servicios hacia los más altos estándares globales, potenciando alianzas estratégicas para que nuestros estudiantes vivan experiencias inmersivas y globales” afirmó el rector.

élève es una red de instituciones especializadas, con presencia en EEUU, Brasil y Paraguay, que busca promover el acceso a una educación de calidad, a través de la mediación tecnológica, aplicando estándares de clase mundial y centros de excelencia.

Opera con una visión global y holística que permite lograr una formación integral, desde programas de educación continua, carreras de grado, programas de posgrado y doctorado, incluyendo a la red de escuelas de idiomas más grande del mundo.

Es el único grupo del sector educativo que opera en el mercado de capitales habiendo realizado una emisión de bonos por más de USD.22 M y cuenta actualmente con una calificación de riesgo A (Estable) otorgada por la calificadora de riesgo internacional Feller Rate.

élève está nucleada por importantes Instituciones Educativas en el Paraguay: Universidad Americana, Universidad Sudamericana, Wizard by Pearson, América TV Paraguay, que forman parte del desarrollo y la formación de líderes del país, fomentando la educación de calidad de las personas.

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La alfombra roja y las cortinas doradas están desplegadas para el broche de oro de la temporada de premios de Hollywood. Los Óscar se celebran este domingo con el último duelo entre “Una batalla tras otra” y “Pecadores”, las favoritas a coronarse como película del año.

La 98ª edición de la gala, conducida por el humorista Conan O’Brien, incluirá momentos electrizantes y emotivos, como la interpretación en vivo de la canción nominada por “Las guerreras K-pop”, o un homenaje al actor Robert Redford, fallecido el año pasado.

Y sobre todo, promete un desenlace impredecible.

“No sabremos quién va a ganar hasta que no se abra el último sobre”, dijo a AFP Clayton Davis, especialista de premios de Variety.

Dirigida por Ryan Coogler, “Pecadores” llega al frente con un récord de 16 nominaciones, mientras que el retrato de Paul Thomas Anderson de un Estados Unidos contemporáneo, “Una batalla tras otra”, le muerde los talones con 13 candidaturas.

Davis sostuvo que ambas cintas, que han dominado la temporada de premios, matemáticamente tienen la oportunidad de convertirse en la mayor triunfadora de todos los tiempos, para lo cual tendrían que superar el récord de once premios que comparten Ben-Hur (1959), “Titanic” (1997) y “El señor de los Anillos: El retorno del rey” (2003).

“Pecadores”, que aborda el conflicto racial que ha permeado históricamente a la sociedad estadounidense con una metáfora vampírica, se beneficia además de su éxito en taquilla, opina Davis.

Pero los géneros que mezcla, terror y musical, no son tradicionalmente favoritos en los Óscar.

Lo mismo le pasa a “Una batalla tras otra”, que sigue la desesperación de un exrevolucionario cuando el pasado regresa para pasarle factura en un contexto marcado por las tensiones entre supremacistas blancos, activistas e inmigrantes, y que ha hecho campaña como una comedia.

En la categoría de dirección, ¿La Academia premiará a Anderson, quien nunca ha ganado un Óscar a pesar de acumular 14 nominaciones? ¿O a Coogler, convirtiéndolo en el primer director negro en vencer en esta categoría en la historia de los premios?

“Si sigues las estadísticas, te diría que Paul Thomas Anderson ganará”, dijo el columnista.

“Sin embargo, he hablado con muchos votantes (...) y el amor por Coogler no se puede negar”.

Un votante anónimo le dijo a AFP que ve la balanza inclinada a favor de Anderson.

“Ya es hora. Creo que la Academia honrará a Anderson”, comentó el votante destacando su aclamado currículo.

“Esto no significa que Ryan Coogler no lo merece de la misma manera”.

Davis no descarta un escenario en que uno gane dirección y el otro película, un desenlace poco frecuente pero que se ha vuelto más común.

Otra pelea ajustada se dará en la categoría internacional, donde la noruega “Valor sentimental”, con un total de nueve nominaciones, y la brasileña “El agente secreto”, con cuatro, se posicionan como favoritas.

“Es la categoría más difícil de este año”, dijo Davis.

Resalta por un lado la popularidad que ha ganado el actor Wagner Moura, protagonista del drama brasileño dirigido por Kleber Mendonca Filho y también nominado a mejor actor, así como el hecho de que ambas compiten en la categoría principal a mejor película.

Los actores también están comiéndose las uñas por la entrega de premios en el Teatro Dolby de Hollywood.

El único consenso en los pronósticos parece ser el triunfo probable de Jessie Buckley como mejor actriz por su madre en duelo en “Hamnet”.

Michael B. Jordan, con un rol doble en “Pecadores”, ganó impulso tras destronar al favorito Timothée Chalamet en los Premios de los Actores.

Pero Davis no descarta fácilmente a Chalamet, quien cautivó a la audiencia en “Marty Supremo” pero levantó críticas durante el período de votación por comentarios que menospreciaban la ópera y el ballet como expresiones artísticas.

En la categoría de reparto femenina, Teyana Taylor, que dio vida a la indomable revolucionaria Perfidia Beverly Hills en “Una batalla tras otra”, está cabeza a cabeza con Amy Madigan, que encarna a la perversa bruja de “La hora de la desaparición”.

Davis también considera como fuerte candidata a Wunmi Mosaku, de “Pecadores”.

Entre los nominados a mejor actor de reparto, la preferencia parece inclinarse por Sean Penn, que interpreta a un rígido militar, villano en “Una batalla tras otra”.

Sin embargo, Davis cree que su ausencia en varias ceremonias de la actual temporada de premios puede haber afectado sus chances, y destaca la competencia del sueco Stellan Skarsgard (“Valor sentimental”), y del veterano Delroy Lindo (“Pecadores”).

Fuente: AFP

El sector supermercadista, una de las principales vitrinas del consumo masivo en Paraguay, revela lo que más se vende y premia a las empresas que lograron acaparar preferencias.

El canal supermercadista se ha convertido en una de las principales vitrinas del consumo masivo en Paraguay, y también en uno de los termómetros más claros de la competencia entre marcas.

En ese sentido, los Premios Top Seller, organizados por la Cámara Paraguaya de Supermercados (Capasu), vuelven a poner bajo la lupa qué productos lograron imponerse en las góndolas y en la preferencia de los consumidores.

La tercera edición de la premiación se realizará el 12 de marzo y distinguirá a más de 60 marcas que lideraron sus categorías dentro del canal supermercadista.

El reconocimiento se basa en el análisis de más de 120 millones de transacciones registradas en los más de 550 locales de las 42 empresas asociadas a Capasu, lo que convierte al ranking en uno de los indicadores más concretos del comportamiento del mercado.

Más allá del reconocimiento simbólico, el premio refleja el peso que tiene el retail en la economía paraguaya. El sector supermercadista emplea directamente a unas 30.000 personas y articula una extensa cadena de valor que involucra a proveedores, industria, logística y servicios.

En ese contexto, liderar las ventas dentro de los supermercados implica algo más que una buena campaña de marketing: significa haber logrado consistencia en la estrategia comercial, posicionamiento de marca y capacidad de adaptación a las decisiones del consumidor.

La edición 2026 también volverá a reconocer al Producto Innovador, una categoría que busca destacar las propuestas que logran abrir espacio en un mercado cada vez más competitivo y dinámico.

Desde su creación, Top Seller se consolidó como una referencia dentro del sector, acumulando cerca de 200 marcas premiadas y funcionando como una radiografía anual de qué empresas logran convertir su propuesta de valor en resultados concretos dentro de las góndolas del país.