La agencia Oniria y la Senatur se alzaron con un León en el Festival Internacional de Creatividad Cannes, Lions (Francia), el más prestigioso del mundo. “Posiciona a Paraguay en una conversación global que trasciende al ámbito publicitario y se vincula directamente con el turismo sostenible, el desarrollo territorial y la participación comunitaria”, destacaron.

“Estamos felices de llevarnos este premio con una idea tan humana, que tiene alma, que se puede entender en un segundo y permanecer en el corazón durante años; y que pone a Paraguay y a Santa María de Fe en el mapa global”, des­tacó Camilo Guanes, de la agencia Oniria.

Lo hizo señalando que entre más de 20 mil piezas de 92 países, la idea del Santa María Pueblo Hotel, fue premiada entre las mejores del mundo con un León de Bronce en la categoría Direct del Festival Internacional de Creativi­dad Cannes Lions. La agen­cia describió en su presenta­ción que “Santa María Pueblo Hotel es una idea simple pero poderosa que encendió una transformación inesperada: convertir a todo un pueblo en un hotel viviente, una comunidad que descubrió su mejor tesoro: ser ellos mis­mos”, expuso de la experiencia desarrollada en el depar­tamento de Misiones en este tesoro jesuítico situado a 242 kilómetros de Asunción.

La iniciativa, desarrollada en conjunto con la comunidad mariense, transforma al distrito en una experien­cia turística integral, donde los visitantes pueden hos­pedarse, compartir y vivir la cultura local a través de las familias de la comuni­dad, convirtiendo al pue­blo entero en un gran hotel a cielo abierto.

La propuesta nació “como una estrategia para poten­ciar el turismo local y gene­rar oportunidades econó­micas para los habitantes de la localidad misionera, poniendo en valor su patri­monio cultural, histórico y religioso. Con el tiempo, el modelo se consolidó como una experiencia única dentro de la oferta turística nacional y hoy recibe una validación internacional de gran rele­vancia”, apuntaron.

Quienes quisieran conocer la experiencia o pasar unas jornadas en Santa María solo tienen que navegar la página hoteldepueblo.com.py para reservas e información.

Para llevar adelante este proyecto, Oniria contó con el apoyo de la Secretaría Nacio­nal de Turismo (Senatur), la Municipalidad de Santa María de Fe y la Gobernación de Misiones, convirtiendo al destino en el primer pueblo– hotel del país.

“El desafío inicial era com­plejo: el destino desbordaba riqueza cultural y arqui­tectónica, pero carecía de la infraestructura hote­lera tradicional para recibir visitantes. La respuesta no vino desde tratar de crear nada nuevo, sino de utilizar la creatividad colaborativa para construir sobre lo exis­tente”, reseñaron.

Para recibir a los turistas, fueron capacitados más de 55 pobladores de la zona, “quie­nes siguen la premisa de hos­pitalidad basada en las perso­nas como centro, al igual que la identidad y la experiencia auténtica”, agregaron.

Para Joaquín Guanes, project manager, el valor diferencia­dor está en haber diseñado un ecosistema de hospitalidad que logra articular la rutina existente de Santa María en un producto turístico único, escalable y comercialmente atractivo. “Durante dos años trabajamos con la comunidad de Santa María, escuchando de cerca sus necesidades y sueños. En ese proceso no solo desarrollamos una idea, sino que también generamos vín­culos, confianza y amistades genuinas que fueron funda­mentales para que el proyecto cobrara vida”, expresó.

Por su parte, Manuel Rolón, director creativo de Oniria, explicó que el corazón de este proyecto radica en el poder de la creatividad estratégica para integrar la identidad de toda una comunidad bajo la narrativa y la lógica opera­tiva de un hotel. “Desde la comunicación, hicimos que el usuario perciba el formato y los términos que ya reco­noce, conectándolo con expe­riencias más reales y huma­nas que solo la vida de pueblo puede ofrecer”.

Daniel Achaval, CEO de Oniria, destacó: “En Oniria nunca baja­mos los brazos cuando creemos enalgo. HoteldePuebloesunpro­yecto que teníamos desde hace años esperando el momento correcto, porque siempre creí­mos que valía la pena”.

Asimismo, Lucía Arévalos, directora de cuentas, expresó: “Ser parte de este momento para Oniria se siente como ganar un Mundial. No solo por lo que representa para la agencia, sino porque detrás hay años de trabajo de perso­nas que creen y que nunca se rinden”.

Finalmente, Sebastián Sorera, representante de Barraco Films, productora audiovisual y fotográfica de la campaña, agregó: “Para­guay, tierra de soñadores y de trabajo en equipo: formar parte de un grupo campeón del mundo es algo único y hermoso. Desde Barraco nos sentimos honrados y felices por la oportunidad de que el mundo entero vea nuestra forma de retratar esta cam­paña y a Santa María de Fe, un pueblo encantador”.

“La comunidad está muy contenta de que se haya dado este premio porque permite ir visibilizando sus esfuerzos”, des­tacó Deisy Varela, directora de Prestaciones de la Secretaría de Turismo (Senatur) al comentar el León de Bronce a la creatividad obtenido por el proyecto Hotel Santa María Pueblo en Cannes, Francia. “Santa María de Fe tiene su atractivo particular y está vinculado a la ruta jesuítica que es nuestro producto estrella”, agregó recordando que por ello es importante el esfuerzo inte­rinstitucional del estado para fortalecer las herramientas turísti­cas de su población.

Allí apuntó como esenciales los roles del Ministerio de Industria y Comercio (MIC); la dirección de Ingresos Tributarios; Vigilancia Sanitaria (Dinavisa) y el Sistema de Formación (Sinafocal). A ellos se suman la Municipalidad de Santa María y la Gobernación de Misiones como así también la Cámara Paraguaya de las Misiones Jesuíticas, Ruta Jesuítica, “que es una organización que nuclea al sector privado que es un aliado y un actor clave”, puntualizó.

“Realmente es un modelo bastante interesante y por supuesto replicable porque ese concepto se basó justamente en la reali­dad de la comunidad. Todo ese proceso creativo que se realizó con el apoyo de la Agencia Publicitaria Oniria tuvo un involucra­miento, podemos decir que la comunidad está bastante empo­derada porque en las diferentes actividades que realizamos, sea de capacitación, sensibilización y otras acciones, siempre está muy prendida, está muy expectante”, señaló.

A consecuencia de ello, Varela anticipó que Santa María fue postulado como “mejor pueblo del mundo” en el concurso de ONU Turismo (Best Tourist Village). Paraguay ya tiene un gana­dor en esa categoría que fue San Cosme y Damián “y hoy esta­mos con las expectativas con Santa María esperando a ver que define el grupo de evaluadores a nivel internacional que verifi­can las postulaciones”.

Este evento es el encuentro global más prestigioso de la industria del marketing, la publicidad y la comunicación. Celebrado anual­mente en Cannes (Francia), reúne a los líderes, marcas y agencias más influyentes del mundo para debatir el futuro de la innovación y premiar las ideas más disruptivas. Allí estuvo Paraguay, repre­sentado por la agencia Oniria y su campaña Santa María Pueblo Hotel, desarrollada durante finales de 2025 e inicios de 2026. La premiación se llevó a cabo el miércoles 24 de junio con presen­cia de directivos de la agencia: Camilo Guanes, Daniel Achaval, Manuel Rolón, Joaquín Guanes y Laura Washam.

El prestigioso Festival Cannes Lions ya había galardonado a la creati­vidad paraguaya en los años 2013 y 2015, ocasiones en las que Oniria también se alzó con distinciones en diferentes categorías. En esta oportunidad, el premio corresponde a la categoría Direct Lions, que celebra la creatividad estratégica orientada a resultados, evaluando la idea, la estrategia, la ejecución, el impacto y los resultados.

El proyecto “Santa María Pueblo Hotel”, impulsado por la Secre­taría Nacional de Turismo (Senatur) en la localidad de Santa María de Fe, en el departamento de Misiones, fue seleccionado en tres categorías de la Shortlist oficial de Cannes Lions 2026, el festival de creatividad y comunicación más prestigioso del mundo.

“La presencia de Santa María Pueblo Hotel entre los proyectos seleccionados posiciona a Paraguay en una conversación global que trasciende al ámbito publicitario y se vincula directamente con el turismo sostenible, el desarrollo territorial y la participación comunitaria”, destacaron desde la agencia. Además del impacto turístico, la nominación representa un reconocimiento a una polí­tica pública orientada a promover el desarrollo local a través del turismo”, concluyeron.