Carmiña Masi rompió el silencio acerca de la polémica tras haber bebido una cerveza en plena conducción de noticiero. La acción de la conductora de radio y Tv formó parte de una estrategia de marketing.
Luego de que el viernes pasado mucha gente se haya escandalizado al verla tomando una cerveza mientras presentaba el espacio Show de Noticias, del canal GEN, finalmente la comunicadora salió al paso y explicó el hecho.
Masi contó que todo formó parte de un plan comunicacional de marketing de una nueva cerveza, sin alcohol, de la firma Heineken.
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“Chicos, chicos, no se desesperen”, escribió en un tweet adjuntando una fotografía suya con la bebida. De esta forma, la mediática despejó las críticas y especulaciones, aclarando que la cerveza que bebió no tenía alcohol.
Heineken 0.0
De la mano de Distribuidora del Paraguay SA y manteniendo su inconfundible sabor desde 1873, gracias a sus ingredientes 100% naturales, llegó a nuestro país la Heineken 0.0 para ofrecer al consumidor un mundo de posibilidades refrescantes, con la misma calidad que caracteriza a la marca, pero ahora en su versión sin alcohol.
La cerveza sin alcohol se está convirtiendo en una nueva moda en todo el mundo, atendiendo a los cambiantes hábitos de consumo de alcohol y a la importancia de llevar una vida más saludable, ya que no contiene alcohol, es baja en calorías, cuenta con vitaminas, minerales y antioxidantes naturales y no tiene azúcares añadidos.
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Nestlé amplía sus fronteras para conquistar nuevos momentos de consumo
La compañía apuesta por la innovación, la expansión de su portafolio y nuevas formas de conexión con los consumidores paraguayos, en un mercado donde las preferencias cambian cada vez más rápido.
Una relación que se construye todos los días. Para Natalia Makucheff, gerente de Marketing de Nestlé Paraguay, estar entre las marcas más preferidas, utilizadas y recordadas por los paraguayos en el Ranking de Marcas 2026 representa el reconocimiento a una relación construida cotidianamente con los consumidores.
“Refleja la confianza y la cercanía con nuestros consumidores que construimos todos los días”, sostiene.
Nuevos hábitos, nuevas ocasiones. El consumidor paraguayo está más informado, es exigente y se mueve con mayor dinamismo. Busca calidad, conveniencia, innovación y propuestas que aporten valor a su día a día. También está más dispuesto a explorar nuevos formatos y experiencias.
En la categoría de café, Nestlé identifica una evolución marcada por el crecimiento del consumo frío, especialmente entre los más jóvenes. Propuestas como Nescafé Ice y Nescafé Ready to Drink responden a esas nuevas formas de disfrutar la categoría en distintos momentos del día.
En chocolates, la llegada de Garoto al portafolio de Nestlé Paraguay representa otro movimiento relevante. La incorporación permite acercarse a consumidores a los que anteriormente no llegaban de la misma manera y fortalecer su presencia en una categoría altamente competitiva.
Innovar sin perder relevancia. El principal desafío para las marcas, según Makucheff, es evolucionar al ritmo de consumidores, tendencias y canales que cambian constantemente.
En ese camino, la innovación ocupa un lugar central. Nestlé trabaja en la evolución permanente de su portafolio, buscando nuevas ocasiones de consumo y propuestas alineadas con las tendencias del mercado.
La transformación también alcanza la comunicación. La compañía incorpora herramientas digitales, inteligencia artificial, nuevos formatos de contenido y canales como el streaming para generar experiencias más relevantes y personalizadas.
Datos para mirar más allá del presente. Para Marketing, contar con un historial de 10 años del Ranking de Marcas de la CAP permite observar cómo evoluciona la relación entre las marcas y sus consumidores. Los datos de recordación, uso y preferencia ayudan a identificar oportunidades, fortalecer la comunicación y detectar espacios para innovar.
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Universidad Columbia celebró con éxito la Semana Empresariales 2026
La Universidad Columbia, sede España, fue escenario de la Semana Empresariales 2026, un evento que reunió a estudiantes y referentes de las cinco carreras del área empresarial de la institución: Marketing, Ingeniería en Marketing, Ingeniería Comercial, Administración de Empresas y Contaduría Pública.
La propuesta se realizó del 7 al 9 de setiembre y combinó ferias de emprendedores, charlas con especialistas y egresados, y espacios de networking, con el objetivo de acercar a los estudiantes al mundo empresarial real.
“Decidimos juntarnos todas las carreras y hacer una semana empresarial que abarque todo lo que sería el mundo empresarial de todas las carreras”, explicó a La Nación/Nación Media Larissa López alumna de la carrera Ingeniería en Marketing del cuarto año, quien estuvo a cargo de la coordinación general del evento en el turno mañana junto con el profesor Orlando Valdez, así como los estudiantes y docentes de las carreras involucradas en el turno noche.
López destacó que el evento representa un impulso tanto a nivel personal como profesional ya que suma experiencia en la organización de eventos. “Fortalece mucho lo que es trabajar con las marcas, los alumnos, el equipo, y las otras carreras ya sean superiores e inferiores”, mencionó.
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Revolución del Cross Media
En este marco, Alan Haitter, gerente comercial división Radios e Impresos de Nación Media, participó como conferencista con una charla sobre “La revolución del Cross Media y los nuevos hábitos de consumo”, en la cual abordó temas como: planificación de medios, tradicionales y no tradicionales y cómo estos se conjugan perfectamente, así como contenidos que realizan con las marcas y los medios del grupo.
Haitter explicó a LN/NM que el objetivo fue acercar la realidad del mercado y mostrar lo que actualmente se está haciendo y consumiendo en el área comercial y publicitaria.
La invitación representó un reconocimiento ya que los propios estudiantes están identificando a Nación Media como un referente en temas vinculados a los nuevos hábitos de consumo. “Hoy los nuevos hábitos de consumo están marcados por una economía de la atención, en la que las marcas deben generar contenidos relevantes y adaptados a los intereses de cada audiencia”, dijo.
Habló sobre la importancia de la economía de la atención y sostuvo que el medio cuenta con una amplia comunidad digital a través de sus diferentes medios, entre ellos GEN, Versus, La Nación y Foco. “Nosotros estamos consiguiendo llamar su atención”, señaló, al referirse a la conexión con las nuevas audiencias.
Ronda de charlas y Mercadito de Columbia
Otros temas de las charlas realizadas fueron casos de éxitos de empresas familiares, marketing para emprendedores, TikTok marketing, modelos de franquicia, entre otros. Las jornadas incluyeron además coffee breaks con bocaditos y degustaciones de productos de las marcas acompañantes.
La actividad estuvo realzada por la apertura del Mercadito de Columbia, una feria de emprendedores pensada para impulsar los proyectos de los propios alumnos. La feria se desarrolló en dos turnos, de 8:00 a 11:00 y de 16:00 a 20:30.
Con esta iniciativa, la Universidad Columbia reafirmó su compromiso de acercar a los estudiantes de las carreras empresariales a experiencias prácticas, contacto directo con el sector productivo y espacios para desarrollar sus propios emprendimientos.
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La RR Pr cumple 11 años conectando marcas, personas y experiencias en Paraguay
La RR celebra 11 años de trayectoria en Paraguay, consolidándose como una agencia especializada en comunicación estratégica, relaciones públicas, influencer marketing y experiencias para marcas de moda, lifestyle, gastronomía y segmentos premium. Lo que comenzó en 2015 como una apuesta por profesionalizar el relacionamiento entre marcas y públicos en categorías como moda, gastronomía y lifestyle, evolucionó junto con la industria y con una forma cada vez más dinámica de comunicar.
Durante estos 11 años, La Herre PR acompañó a marcas nacionales e internacionales en sus procesos de posicionamiento y crecimiento, desarrollando estrategias que combinan PR, relaciones, experiencias, contenidos e influencer marketing. Con una mirada profundamente local, la agencia entiende que en Paraguay las relaciones siguen siendo un activo fundamental: el conocimiento del mercado, la cercanía, la confianza y la capacidad de convocar a las personas correctas pueden ser tan determinantes como una gran campaña.
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Once años, tres aprendizajes que definen a la Herre PR
1. Las relaciones construyen más que una campaña
En estos años, el trabajo de PR evolucionó de enviar invitaciones y gestionar apariciones en medios a construir vínculos y comunidades alrededor de las marcas. La cercanía y el trato humano siguen teniendo un enorme valor en un mercado donde las recomendaciones y el boca a boca pueden transformar la percepción de una marca.
2. Las experiencias también comunican
Un lanzamiento dejó de ser simplemente una presentación de producto. Hoy, el lugar, la ambientación, la música, la gastronomía, las personas convocadas y cada detalle forman parte del mensaje de una marca. Por eso, la agencia trabaja cada evento como una experiencia capaz de generar conversación tanto dentro como fuera del espacio físico.
3. La curaduría es parte de la estrategia
En un ecosistema donde cada vez hay más creadores, medios y plataformas, saber a quién convocar y por qué se vuelve fundamental. La experiencia y el conocimiento del mercado local permiten identificar las voces, comunidades y perfiles que realmente tienen capacidad de generar influencia y conexión.
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¿Cómo evolucionaron el PR y el influencer marketing en Paraguay?
A 11 años de su fundación, desde La Herre PR identifican tres grandes cambios en la comunicación de las marcas en el mercado local:
- PR estratégico: de conseguir visibilidad a construir posicionamiento
Las marcas ya no buscan únicamente aparecer en medios, buscan construir reputación, contar historias relevantes, anticiparse a posibles situaciones de crisis y encontrar la manera adecuada de conversar con sus públicos. El PR pasó de ser ejecución a convertirse cada vez más en una herramienta de estrategia y consultoría.
- Influencer Marketing: de los seguidores a las comunidades
La cantidad de seguidores dejó de ser el único indicador para elegir a un creador. En Paraguay, los perfiles con comunidades pequeñas y medianas, pero con credibilidad, afinidad y conexión real con su audiencia, tienen cada vez mayor protagonismo. También creció la búsqueda de relaciones de largo plazo entre marcas y creadores, dejando atrás el modelo basado exclusivamente en publicaciones aisladas o acciones puntuales. Hoy, una colaboración efectiva busca integrar al creador de manera más natural a la historia de la marca.
- Experiencia + contenido: cuando lo presencial se transforma en conversación
Los eventos volvieron a tener un rol relevante dentro de las estrategias de comunicación. Pero ya no terminan cuando se van los invitados. Una experiencia bien pensada puede generar fotografías, reels, stories, conversaciones, menciones y contenido que continúa circulando mucho después del evento. El desafío es crear experiencias que las personas realmente quieran contar.
El nuevo valor de la exclusividad
En un contexto de alta exposición y saturación de contenidos, el público también comenzó a valorar aquello que se siente más cercano, cuidado y relevante. Para las marcas premium, esto representa una oportunidad: la exclusividad ya no se trata solamente de precio, sino de acceso, experiencia y pertenencia.
Ser parte de un lanzamiento, conocer una colección antes que el resto, compartir una experiencia con determinadas personas o recibir un trato personalizado son elementos que construyen percepción de valor. “En estos 11 años aprendimos que las marcas se construyen con personas. La tecnología y las plataformas cambiaron muchísimo, pero algo sigue siendo igual: las relaciones importan. En Paraguay, cuando una marca logra generar confianza, cercanía y una experiencia que las personas quieren compartir, logra algo que ninguna campaña puede comprar”.
La PP Pr: once años y un nuevo capítulo
La Herre PR celebra estos 11 años mirando hacia adelante y entendiendo que la industria continúa transformándose. Nuevas plataformas, nuevos formatos, nuevas comunidades y nuevas maneras de influir plantean desafíos constantes para las marcas.
En ese contexto, la agencia apuesta a seguir trabajando desde el mismo lugar que marcó su recorrido desde el comienzo: conocer a las personas, entender las marcas y crear las conexiones correctas.
Sobre la Herre PR
Con 11 años de trayectoria en Paraguay, La Herre PR es una agencia especializada en relaciones públicas, comunicación estratégica, influencer marketing y experiencias para marcas de moda, lifestyle, gastronomía y segmentos premium. Su trabajo combina conocimiento del mercado local, estrategia, curaduría de talentos, relacionamiento con medios, desarrollo de experiencias y generación de contenidos para conectar marcas con las audiencias adecuadas.
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La IA como aliado para la captación de clientes
La inteligencia artificial (IA) comienza a redefinir la forma en que las entidades financieras captan nuevos clientes, con la posibilidad de reducir costos y mejorar la experiencia de los clientes. Gonzalo Pastorino, CEO de Boomit by Domus Global, explicó cómo los bancos pueden aprovechar los algoritmos publicitarios de plataformas como Google, Meta y TikTok para optimizar sus campañas
Algoritmos publicitarios. El secreto, según planteó Gonzalo Pastorino, CEO de Boomit by Domus Global, está en alimentar a estos sistemas con información relevante del negocio, de modo que la IA no se limite a buscar personas que hagan clic o completen formularios, sino que identifique perfiles con mayor probabilidad de generar rentabilidad.
Un estudio sobre el mercado latinoamericano muestra que el costo de conseguir un primer contacto puede oscilar entre USD 0,20 y USD 3,75, mientras que llevarlo hasta una cuenta fondeada, es decir, un cliente activo, puede costar entre USD 11 y USD 145.
La diferencia evidencia el impacto que tiene la eficiencia de las estrategias de ventas digitales sobre los resultados de las entidades financieras.
La detección de patrones. En el marco de la Segunda Convención Bancaria Paraguay 2026, Gonzalo explicó que las grandes plataformas digitales funcionan hoy como una enorme “sucursal de tráfico”, donde los algoritmos deciden a qué usuarios mostrar cada anuncio.
El proceso comienza con la llegada de las personas, continúa con la observación de sus interacciones y requiere que el banco devuelva información sobre qué acciones tienen verdadero valor para su negocio.
Con miles de repeticiones, el sistema puede detectar patrones y encontrar usuarios similares a quienes efectivamente se convirtieron en clientes.
En este punto aparece el concepto de “ingeniería de señales”, entendido como el diseño estratégico de los datos que las empresas envían a los algoritmos para entrenarlos.
No es lo mismo informar que una persona hizo clic, completó un formulario o descargó una aplicación que comunicar que abrió una cuenta por determinado monto y posee un perfil de riesgo específico. Cuanto más rica y útil sea la señal, mayor información tendrá la IA para optimizar la captación.
Sin embargo, no todas las señales sirven de la misma manera. Además de su valor, importa la frecuencia con la que se generan y el tiempo que transcurre hasta obtenerlas.
El desafío también es organizacional. Según Gonzalo, la evolución del marketing digital obliga a los bancos a pasar de considerar estas áreas como espacios vinculados principalmente a redes sociales y creatividad a tratarlas como verdaderas sucursales digitales, capaces de generar negocio.
Esto demanda integrar perfiles de marketing y comunicación con conocimientos de datos y estadística, una combinación que actualmente todavía queda en una zona gris entre las áreas de tecnología y marketing, señaló.