Carmiña Masi rompió el silencio acerca de la polémica tras haber bebido una cerveza en plena conducción de noticiero. La acción de la conductora de radio y Tv formó parte de una estrategia de marketing.
Luego de que el viernes pasado mucha gente se haya escandalizado al verla tomando una cerveza mientras presentaba el espacio Show de Noticias, del canal GEN, finalmente la comunicadora salió al paso y explicó el hecho.
Masi contó que todo formó parte de un plan comunicacional de marketing de una nueva cerveza, sin alcohol, de la firma Heineken.
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“Chicos, chicos, no se desesperen”, escribió en un tweet adjuntando una fotografía suya con la bebida. De esta forma, la mediática despejó las críticas y especulaciones, aclarando que la cerveza que bebió no tenía alcohol.
Heineken 0.0
De la mano de Distribuidora del Paraguay SA y manteniendo su inconfundible sabor desde 1873, gracias a sus ingredientes 100% naturales, llegó a nuestro país la Heineken 0.0 para ofrecer al consumidor un mundo de posibilidades refrescantes, con la misma calidad que caracteriza a la marca, pero ahora en su versión sin alcohol.
La cerveza sin alcohol se está convirtiendo en una nueva moda en todo el mundo, atendiendo a los cambiantes hábitos de consumo de alcohol y a la importancia de llevar una vida más saludable, ya que no contiene alcohol, es baja en calorías, cuenta con vitaminas, minerales y antioxidantes naturales y no tiene azúcares añadidos.
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Liderar con el corazón, comunicar con propósito
Por: Adelaida Alcaraz
Conectar el corazón con la estrategia es el verdadero arte del éxito. Así lo entendió Andrea Romero, quien forjó su trayectoria, uniendo la sensibilidad de la docencia infantil con la adrenalina del sector agropecuario.
“Mi recorrido profesional fue bastante diverso. Antes de llegar al sector industrial, pasé por distintas experiencias laborales, entre ellas la docencia. Esa etapa me enseñó muchísimo sobre comunicación, empatía, paciencia y liderazgo desde lo humano”, explicó.
Sin embargo, lo que realmente le abrió las puertas hacia el consumo masivo fue su paso por los medios agropecuarios. “Allí tuve la oportunidad de dar visibilidad a empresas, acompañar a asociaciones, crear contenido estratégico y recorrer exposiciones realizando entrevistas, coberturas de juras, remates y eventos del sector”, agregó. Con el tiempo, ese camino conectó los puntos exactos para impulsarla hacia su posición actual como Coordinadora de Marketing en Industria Studenko.
De su gran mentora (su madre), aprendió que el liderazgo no siempre se mide por un cargo, sino por la capacidad de sostener, inspirar, acompañar y abrir puertas. De ella heredó una filosofía inquebrantable: entender que “detrás de cada empresa, cada equipo y cada resultado, siempre hay personas”, y que “se puede ser exigente y, al mismo tiempo, cercano”.
En Studenko, encabeza un equipo humano excepcional donde demuestra que “el buen trato no debilita la autoridad ni el profesionalismo; al contrario, los fortalece”. A futuro planea seguir “trabajando con pasión, liderando con empatía, comunicando con autenticidad y manteniendo siempre viva esa capacidad de aprender, observar y conectar con los demás”.
Frase de cabecera: Creo en un liderazgo que une generaciones: donde la experiencia guía, las nuevas miradas impulsan y el buen trato sostiene la verdadera evolución.
Libro favorito: La mente de los justos, de Jonathan Haidt.
Podcast favorito: The Diary of a CEO.
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Abogado del Dr. Oropallo desliga al médico de la propiedad del centro médico clausurado
El abogado Oscar Tuma emitió un comunicado en sus redes sociales en el que realiza una aclaratoria a la opinión pública, en representación del doctor Líbero Antonio Oropallo, mediante el cual niega ser el dueño, accionista, director o responsable administrativo de la clínica de genética ubicada en Asunción, que fue clausurada en la fecha, tras constatarse que operaba sin la habilitación correspondiente del Ministerio de Salud Pública.
El representante legal del Dr. Oropallo aseguró que la institución pertenece a terceros, quienes son los titulares y responsables de su administración, habilitación, funcionamiento y gestión interna.
“La vinculación del Dr. Oropallo con dicho establecimiento se limita a la existencia de un contrato comercial celebrado con los propietarios, mediante el cual estos fueron autorizados a utilizar su nombre e imagen profesional con fines de identificación, posicionamiento y marketing institucional”, expresa el comunicado.
El abogado Tuma insiste en nombre de su representado que debe quedar absolutamente claro que no se trata de una clínica de propiedad del Dr. Oropallo, ni de un establecimiento administrado por su defendido.
“El Dr. Oropallo no realiza consultorio médico en dicho lugar, ni tiene intervención en la gestión operativa diaria de la clínica. Por tanto, cualquier afirmación que lo presente como dueño, responsable directo o administrador del establecimiento resulta inexacta y puede inducir a error a la opinión pública”, concluye el comunicado.
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Mundial impulsa nuevas estrategias publicitarias y abre oportunidades, afirman desde la APAP
El sector publicitario paraguayo observa un escenario con muchas expectativas en torno al Mundial, con una apuesta creciente hacia campañas integradas, experiencias de consumo y mensajes ligados a la identidad nacional.
En esa línea, Mauricio Alfaro, presidente de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), sostuvo a La Nación/Nación Media que el evento representa una oportunidad estratégica para que las marcas fortalezcan su posicionamiento y para que las agencias eleven sus estándares de competitividad.
“Genera una expectativa enorme, porque no estamos hablando solamente de fútbol. Estamos hablando de un evento que pone a Paraguay frente a una vidriera internacional que pocas veces tuvimos”, expresó.
En ese sentido, indicó que el Mundial representa una oportunidad para que las marcas adopten una visión más estratégica y de largo plazo. Señaló que ya no se trata únicamente de desarrollar campañas vinculadas a la Albirroja o al deporte, sino de definir el lugar que cada marca quiere ocupar dentro de este momento histórico para el país.
Campañas integradas, experiencias y orgullo nacional
Consultado sobre las tendencias creativas e innovaciones en la comunicación publicitaria que se observan en este contexto, Alfaro indicó que las campañas son cada vez más integradas y trascienden los canales tradicionales. “Vemos campañas cada vez más integradas, donde la idea no vive solo en televisión, digital o vía pública, sino en todo el ecosistema de la marca”, señaló.
Agregó que actualmente las marcas apuestan con mayor fuerza a contenidos, experiencias, influencers, activaciones, tecnología y presencia en tiempo real, atendiendo a un consumidor que ya no solo espera ver publicidad, sino vivir experiencias, participar y compartirlas. Asimismo, remarcó una tendencia creciente hacia mensajes emocionales vinculados con el orgullo nacional y la identidad paraguaya, aspecto que, según sostuvo, se potenciará aún más.
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Nuevas experiencias de consumo
Sobre la manera en que las marcas acompañan las nuevas experiencias de consumo relacionadas con el Mundial, el titular de la APAP sostuvo que el evento deportivo ya no se limita únicamente a los partidos.
“Las marcas están empezando a entender que el Mundial no se consume solo durante los partidos. Se vive antes, durante y después, como en reuniones, en bares, en redes sociales, en activaciones, en viajes, en promociones, en experiencias de compra y en contenido digital”, explicó.
En ese contexto, consideró que las marcas que mejor aprovecharán este escenario serán aquellas que logren insertarse en momentos reales de consumo, a través de propuestas útiles, entretenidas y relevantes para las personas.
Mayor inversión y demanda para agencias
Alfaro también señaló que este escenario representa una oportunidad para que las empresas incrementen sus inversiones en publicidad y fortalezcan su posicionamiento competitivo. Explicó que un evento como el Mundial genera mayor competencia por la atención del público, por lo que las marcas que inviertan con estrategia y consistencia tendrán mayores posibilidades de diferenciarse.
“No se trata necesariamente de gastar por gastar. Se trata de invertir con inteligencia: construir posicionamiento, ordenar la comunicación, generar contenido relevante y llegar al consumidor con una propuesta clara”, manifestó.
Respecto al impacto sobre las agencias publicitarias, afirmó que el Mundial también impulsará una mayor demanda de servicios vinculados a estrategia, creatividad, producción, planificación de medios, activaciones, relaciones públicas y manejo de comunidades digitales.
“También puede abrir la puerta a alianzas entre agencias locales e internacionales, porque muchas marcas globales van a necesitar conocimiento del mercado paraguayo”, refirió.
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Proponen a Mavinga como “Judas Kái” tras “traición” a Carmiña
La polémica en torno a Gran Hermano sigue creciendo y la congoleña Jenny Mavinga quedó en el centro de la escena luego de su decisión de negarle el repechaje a Carmiña, conductora y figura del programa Kaos de canal GEN/Nación Media. Esta jugada dividió al público y encendió las redes sociales.
El veto a Carmiña es interpretado como una traición y desató una fuerte reacción digital, con miles de mensajes cruzados, entre apoyo y críticas.
Esto hizo que en Paraguay el nombre de Mavinga comenzara a sonar con fuerza como posible candidata al “Judas Kái”, figura o personaje público rechazado y repudiado por la ciudadanía durante las fiestas de San Juan.
En medio del revuelo, Mavinga habló con Telefe y expuso lo que está viviendo tras su decisión. “Es horrible lo que estoy pasando, en ningún momento pensé que iba a vivir lo que estoy viviendo ahora. Tuve que maquillarme para estar como viva porque estoy sin dormir”, expresó.
“Me siento asqueada”
“Se acabó la margarita estúpida”, escribió Carmiña tras quedar fuera del repechaje para el ingreso a la casa más famosa de la Argentina. La figura de Nación Media hizo su descargo después del mal momento que vivió.
“Me siento asqueada. Innecesario humillarme así y exponer a Mavinga con algo que pasó hace un montón y era un tema terminado”, manifestó y agregó “desde cuándo una participante decide el Golden Ticket de otras, señor Gran Hermano por favor. Lecciones de moral a mí no, vos no sos mi papá para decirme si me porté bien, que me darás el Golden Ticket, pero que decida Mavinga. Humillación así no, conmigo no“.