Por: Adelaida Alcaraz

En un país que vuelve a soñar con el Mundial, Royal Seguros eligió no hablar de fútbol, sino de algo más profundo: cómo proteger las ilusiones que lo hacen posible.

El regreso de Paraguay al Mundial después de 16 años trae consigo un fenómeno cultural, emocional y social que impacta en conversaciones, expectativas y estados de ánimo en todo el país. Y en ese escenario, algunas marcas entendieron que no se trata solo de “sumarse al Mundial”, sino de acompañar lo que ese momento significa para las personas.

En diálogo con FOCO, María del Mar López Moreira, gerente de Marketing de Royal Seguros, cuenta cómo la compañía decidió convertir la pasión por el team nacional en una estrategia que conecta emociones, tecnología y protección patrimonial. “El retorno de Paraguay a una Copa del Mundo después de 16 años trasciende lo netamente deportivo; es un verdadero fenómeno cultural y emocional. Durante los meses previos y a lo largo del Mundial 2026, la Albirroja será el centro de la conversación nacional. Las emociones, las expectativas y la atención de millones de paraguayos estarán enfocadas en un solo objetivo: vivir y disfrutar este momento”, precisó la gerente.

Lejos de una campaña publicitaria tradicional vinculada al fútbol, Royal Seguros diseñó dos acciones concretas para este periodo. “Desarrollamos dos grandes campañas en este periodo. La primera, denominada ‘Alentá a Paraguay con Royal Seguros’, funcionó como la antesala de la competencia; en ella, sorteamos cuatro paquetes de viaje al Mundial 2026 entre nuestros asegurados y agentes. La segunda, ‘El seguro de la ilusión paraguaya’, está enfocada estratégicamente en el desarrollo del torneo y en el escenario posterior al mismo”, explicó María del Mar.

La segunda campaña introduce un componente innovador: el beneficio al cliente depende directamente del desempeño de la selección paraguaya. “A través de ‘El seguro de la ilusión paraguaya’, otorgaremos cuotas de regalo a los clientes que adquieran una póliza de automóvil, hogar o maquinaria durante los meses de junio y julio. Lo innovador es que la magnitud de este beneficio dependerá directamente del desempeño de nuestra selección en el Mundial: a medida que el equipo avance, crecerá la ilusión y, en consecuencia, también aumentará el descuento”, anticipó.

Pero el enfoque de la marca va más allá del fútbol. La campaña busca instalar una idea más profunda. “Si bien nuestro lanzamiento coincide con el evento deportivo, el objetivo principal es sembrar un concepto profundo en la mente de los paraguayos, el de proteger el esfuerzo detrás de cada logro. Ya sea ese nuevo auto, la casa que siempre soñaste o la maquinaria que impulsa tu campo, nuestro compromiso es garantizar que esa ilusión permanezca intacta, diferenciándonos así del tradicional mensaje netamente futbolístico”, puntualizó

Para lograrlo, Royal Seguros incorporó herramientas tecnológicas en el diseño de la estrategia.

“Para ejecutar la primera etapa de la campaña, realizamos un análisis exhaustivo de nuestra base de datos con el fin de impulsar la renovación de pólizas de manera segmentada. Además, dimos un salto tecnológico al integrar herramientas de inteligencia artificial en el proceso creativo para el diseño y la optimización de nuestros materiales gráficos”, contextualizó la gerente.

Las activaciones y redes sociales cumplen un rol central en amplificar el mensaje y acercarlo a nuevas audiencias. “Juegan un papel fundamental para expandir nuestro alcance y conectar con audiencias nuevas. Un ejemplo claro de esto es nuestra alianza estratégica con nuestro influencer; trabajar con él nos permite amplificar el mensaje y acercar la marca de una manera mucho más orgánica y empática a la gran comunidad que lo sigue en sus plataformas”, acotó.

Agregó que el objetivo final no es que recuerden la campaña, sino cómo la marca estuvo presente en un momento clave. “Buscamos que el público nos perciba como un aliado incondicional en los momentos más importantes. Queremos transmitir que, así como los acompañamos a vivir la pasión del Mundial, también estamos presentes para respaldarlos brindándoles tranquilidad en todas las demás facetas relevantes de su vida”, afirmó.

Para el equipo, comunicar en un evento de esta magnitud dejó un aprendizaje claro. “El principal aprendizaje es entender que, en eventos de esta magnitud, las marcas ya no solo venden servicios, sino que gestionan expectativas y emociones. Para el equipo de Royal Seguros, liderar esta comunicación nos enseñó la importancia de la agilidad y la empatía”, contó.

Dijo también que aprendieron que para conectar de forma genuina se debe salir del guión corporativo tradicional y vibrar a la par de la gente; “entender que cuando la Albirroja juega, nosotros no somos solo una aseguradora, somos hinchas que cuidan el patrimonio de otros hinchas”.

A nivel interno, les demostró que están preparados para desafíos de escala global, integrando herramientas como la inteligencia artificial con la sensibilidad humana necesaria para acompañar la ‘ilusión paraguaya’. “Nos deja la satisfacción de saber que nuestra marca tiene la solidez para proteger lo que importa, incluso cuando las emociones están a flor de piel”, concluyó.

Santo Tomás presenta su nuevo Empaque Paraguay, una edición especial que pone en el centro el lugar donde la yerba y el fútbol se unen. Una escena que se repite en casas, reuniones y encuen­tros entre amigos: arranca el partido, se arma la ronda y el tereré acompaña cada jugada.

Con este lan­zamiento, Santo Tomás consolida su presencia en los momentos donde la yerba y el fútbol se cruzan de manera natural.

Te puede interesar: Redes sociales, créditos e lA: las claves de la reforma a la ley de defensa del consumidor

Espacios donde la experien­cia no se define únicamente por el partido, sino tam­bién por todo lo que sucede alrededor: la conversación, la compañía y la ronda que acompaña cada jugada.

El Empaque Paraguay ya se encuentra disponible en diferentes puntos de venta. Acompañará los meses de celebraciones nacionales, desde mayo con la Indepen­dencia hasta agosto con el Día de la Bandera y la Fun­dación de Asun­ción, estando presente en momentos donde el orgullo y la tradición se viven en conjunto.

Lea también: Agricultura familiar podría acceder a nuevos ingresos mediante conservación ambiental

Santo Tomás presenta su nuevo Empaque Paraguay, una edición especial que pone en el centro el lugar donde la yerba y el fútbol se unen.

Una escena que se repite en casas, reuniones y encuentros entre amigos es cuando arranca un partido, se arma la ronda y el tereré acompaña cada jugada.

Santo Tomás presenta su nuevo Empaque Paraguay, con cuyo lanzamiento consolida su presencia con momentos en los que la yerba y el fútbol se cruzan de manera natural.

Espacios donde la experiencia no se define únicamente por el partido, sino también por todo lo que sucede alrededor: la conversación, la compañía y la ronda que acompaña cada jugada.

El Empaque Paraguay ya se encuentra disponible en esta nueva presentación en diferentes puntos de venta. Acompañará los meses de celebraciones nacionales, desde mayo por el mes de la Independencia hasta agosto con el Día de la Bandera y la Fundación de Asunción.

La premisa es clara, estar presente en momentos en los que el orgullo y la tradición, se viven en conjunto, y qué mejor que acompañarlos con un buen tereré.

El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, defendió este martes los elevados precios de los boletos del Mundial, tanto en la venta original como en reventa, asegurando que responden a las particularidades del mercado del entretenimiento en Estados Unidos. La FIFA ha afrontado en los últimos meses feroces críticas como las de la organización de aficionados Football Supporters Europe (FSE), que ha calificado la estructura de precios como “extorsiva” y una “traición monumental” a los seguidores.

En marzo, FSE presentó una demanda ante la Comisión Europea contra la FIFA por los “precios excesivos de las entradas” para el torneo, que Estados Unidos albergará junto a México y Canadá del 11 de junio al 19 de julio. La semana pasada, en la web de reventa oficial, FIFA Marketplace, se llegaron a ofrecer cuatro entradas para la final a un asombroso precio de más de dos millones de dólares cada una.

Este martes, en su intervención en la Milken Institute Global Conference, Infantino dijo que este tipo de demandas astronómicas reflejan la expectación que genera el Mundial. “Si algunas personas ponen en el mercado de reventa algunas entradas para la final a dos millones de dólares, en primer lugar, eso no significa que las entradas cuesten dos millones”, dijo Infantino. “Y, en segundo lugar, no significa que alguien vaya a comprar esas entradas”.

“Y si alguien lo hace, yo personalmente le llevaré un perrito caliente y una Coca-Cola para asegurarme de que tenga una gran experiencia”, afirmó el dirigente en el evento, celebrado en Beverly Hills (California). Grupos de aficionados han protestado también por las diferencias de costos respecto al anterior Mundial de Catar 2022, para cuya final se pedían 1.600 dólares por asiento en la venta oficial, por los alrededor de 11.000 en 2026.

“Tenemos que mirar el mercado. Estamos en el mercado con el entretenimiento más desarrollado del mundo. Así que tenemos que aplicar las tarifas de mercado”, dijo Infantino. “En Estados Unidos también está permitido revender entradas. Así que, si vendiéramos las entradas a un precio demasiado bajo, esas entradas se revenderían a un precio mucho más alto”, argumentó.

Infantino también recordó que la FIFA recibió más de 500 millones de solicitudes de entradas para 2026, en comparación con menos de 50 millones en total para los Mundiales de 2018 y 2022. El dirigente estimó que el 25 % de los boletos para la fase de grupos tuvieron un precio inferior a 300 dólares. “No se puede ir a ver en Estados Unidos un juego universitario, y ni hablar de un gran partido profesional de cierto nivel, por menos de 300 dólares”, dijo Infantino. “Y esto es la Copa del Mundo”.

A 35 días del Mundial de fútbol, los difusores de los países asiáticos, entre ellos China e India, todavía no han firmado un acuerdo con la FIFA, una anomalía que se explica en parte por los horarios de los partidos, poco atractivos debido al desfase. Si bien estas dos naciones no están clasificadas para el Mundial organizado en Estados Unidos, Canadá y México (11 de junio-19 de julio), el interés por el torneo es elevado, especialmente entre los chinos.

Según la FIFA, el país representó el 49,8 % del total de horas de visualización en plataformas digitales y redes sociales a escala mundial durante la Copa del Mundo de 2022 en Catar. Pero en India y en China, que juntas suman cerca de 3.000 millones de habitantes, los aficionados al fútbol temen no poder seguir los partidos del torneo.

Consultada por la AFP sobre si le preocupaba la cuestión de los derechos a medida que se acerca el Mundial, la FIFA declaró haber cerrado acuerdos con difusores en más de 175 países. “Las conversaciones en curso en los pocos mercados restantes deben seguir siendo confidenciales en esta fase”, añade la instancia. La actitud expectante de los difusores asiáticos se debe en particular a los horarios de los partidos.

Para los espectadores de Pekín y Shanghái, el partido inaugural comenzará a las 3:00 de la madrugada, al igual que la final. En Nueva Delhi, será a las 0:30. Según el empresario indio Sandeep Goyal, presidente de la agencia de publicidad Rediffusion, consultado por la AFP, “a excepción de los aficionados incondicionales al fútbol, la audiencia de los partidos corre el riesgo de ser baja en India”.

“En consecuencia, las oportunidades de monetización para los canales disminuyen considerablemente”, añade. Según Goyal, JioStar, el mayor conglomerado mediático indio, ha ofrecido 20 millones de dólares, mientras que la FIFA quería inicialmente 100 millones por los derechos de las Copas del Mundo de 2026 y 2030.

En China, el acuerdo con el gigante nacional CCTV también se hace esperar. Tampoco hay acuerdo en Tailandia, país que nunca ha participado en la Copa del Mundo, pero donde el fútbol es muy popular. El martes, el primer ministro Anutin Charnvirakul quiso tranquilizar a los espectadores asegurando que no se perderían el torneo.

En Malasia, en cambio, el Ministerio de Comunicaciones anunció el miércoles que el canal público Radio Televisyen Malaysia y Unifi TV retransmitirán la competición. Según James Walton, responsable del sector de deportes en la consultora Deloitte Asia-Pacífico, “de una forma u otra se llegará a un acuerdo”.

“Las cadenas nacionales quieren obtener el mejor acuerdo posible, ya que deben encontrar un equilibrio entre ese coste y los ingresos potenciales. Y la FIFA querrá asegurarse de que su evento estrella tenga la máxima cobertura posible para cumplir sus compromisos con los patrocinadores, reforzar la visibilidad de este deporte y evitar fomentar la piratería”, señaló.

Fuente: AFP.