Por: Adelaida Alcaraz

Apostala apuesta por convertir la emoción del máximo evento deportivo global en una experiencia interactiva, en la que la tecnología y la inteligencia artificial transforman la pasión del hincha en decisiones, participación y conexión con la marca.

En la previa del Mundial, el fútbol deja de ser solo deporte para convertirse en un fenómeno económico, cultural y tecnológico que moviliza audiencias, marcas y decisiones de consumo en tiempo real.

En ese cruce entre emoción y negocio, Apostala despliega una estrategia que busca capitalizar el momento de mayor intensidad emocional del país con una narrativa centrada en la convicción del hincha.

“El Mundial es mucho más que un evento deportivo para Paraguay; es uno de los pocos momentos donde todo el país se alinea emocionalmente bajo una misma pasión. Es identidad, orgullo y pertenencia”, afirmó Lucas Cabrera, gerente de Marketing de Apostala.

En términos de industria, esa alineación masiva representa uno de los picos más altos de atención y engagement del mercado local, donde la emoción se traduce directamente en interacción, consumo digital y actividad comercial.

Desde Apostala, la estrategia no se limita a la publicidad tradicional, sino a la construcción de un ecosistema de participación. Al respecto, Lucas explicó que el objetivo es evolucionar el concepto de apuesta hacia una experiencia más profunda. “Ya venimos trabajando con iniciativas como ‘Camino al Mundial’, pero en esta nueva etapa estamos evolucionando hacia una narrativa más profunda, más emocional”, señaló.

La lógica detrás de la campaña combina storytelling, tecnología y activaciones dinámicas. En un entorno en el que la atención es el principal activo, Apostala busca convertir al usuario en protagonista. “La pasión sola no alcanza si no se traduce en participación”, sostuvo, marcando el eje central del enfoque: transformar espectadores en decisores.

Ese cambio tiene una lectura clara desde lo financiero y radica en pasar de audiencias pasivas a usuarios activos para incrementar la interacción, el tiempo de permanencia y la conversión dentro de la plataforma. “Trabajamos sobre una tensión muy humana: la duda vs la convicción. Y a partir de eso construimos experiencias donde el usuario deja de ser espectador y pasa a tomar decisiones”, explicó.

En ese proceso, la tecnología cumple un rol clave. La marca utiliza segmentación avanzada, automatización de contenidos, activaciones en tiempo real e inteligencia artificial para adaptar mensajes según comportamiento del usuario. Esto permite una personalización que optimiza tanto la experiencia como el rendimiento comercial de cada interacción.

“Sí, la tecnología es clave para hacer que esta idea cobre vida de forma personalizada”, afirmó Lucas destacando que cada usuario vive una experiencia distinta dentro de un mismo universo conceptual.

Esta línea de pensamiento también se extiende a múltiples canales. Redes sociales, promociones, experiencias presenciales y activaciones funcionan como un sistema integrado que traduce la emoción del Mundial en acciones concretas. En términos de marketing deportivo, la estrategia apunta a lo que en la industria se denomina “full funnel emocional”, es decir, desde el impacto masivo hasta la conversión directa.

En este escenario, la televisión sigue siendo un activo central. Apostala confirmó su participación en la transmisión del Mundial 2026 a través de Versus Sports emitidos por GEN, Trece y Unicanal con una lógica clara de posicionamiento. “El Mundial no es solo contenido, es contexto”, explicó. Agregó que “no es lo mismo impactar a una audiencia dispersa que estar presente cuando millones de paraguayos están viviendo lo mismo al mismo tiempo”.

Desde una perspectiva de mercado, esa decisión refuerza la búsqueda de presencia en momentos de máxima concentración emocional, donde la publicidad adquiere mayor recordación y valor simbólico.

Más allá de la estrategia comercial, el objetivo de fondo es construir posicionamiento de marca en torno a la convicción. “Nos gustaría que Apostala sea recordada como la marca que cambió la forma en la que vivimos este proceso”, afirmó Lucas.

Para finalizar, dijo que el aprendizaje que se lleva es que en eventos de alta carga emocional, la autenticidad se vuelve un factor decisivo. “Las mejores campañas no son las que más hablan, sino las que logran que la gente se vea reflejada en ellas”, concluyó.

En un Mundial que promete ser uno de los más globales de la historia, la competencia no se jugará solo en la cancha. También se definirá en la capacidad de las marcas para interpretar emociones, convertirlas en datos y transformarlas en decisiones.

La modelo e influencer Laurys Dyva alentará a Paraguay en el Mundial 2026 desde Estados Unidos. En una charla con La Nación/Nación Media, la diva del internet detalló cómo fue el proceso para obtener su visa y cómo trató a los funcionarios de la Embajada de EE. UU.

La Musa del Mundial se instalará en Estados Unidos desde el 10 de junio. Según contó, irá a la cita mundialista con su hermano y su maquillador. Sobre su proceso para obtener la visa, Laurys comentó: “Mi amigo me ayudó a completar el formulario y ser totalmente honestos en la entrevista, porque te hacen varias preguntas”.

Sobre este trámite, la famosa señaló que presentó varios documentos. “Es un proceso que hay que hacer con tiempo, porque te piden varios documentos que hay que tener en regla a la hora de hacer la entrevista (...) Y también ellos tienen que darte una fecha específica, donde irás a hacer la entrevista, y eso también depende de la demanda que haya en ese momento”.

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La influencer, que supera los 8,5 millones de seguidores en Instagram, dijo que en la Embajada fueron amables con ella y que este trato dan a todos por igual. Ella, por su parte, respondió con el mismo trato cordial. Sobre cualquier desaire a los funcionarios, Laurys indicó que existe una advertencia en el lugar: “Hay un cartelito que dice: ‘Que no van a tolerar malos tratos a los funcionarios o la visa será denegada’”.

Sobre la supuesta actitud de diva de Marilina ante el rechazo de su visa, previo a la apertura del Mundial donde representará a Paraguay, Dyva opinó: “Si es que es cierto eso, creo que cuando alguien adopta esa postura de superioridad en trámites u otras situaciones, siempre suele generar rechazo porque todos merecemos un trato humano independientemente de la fama o poder adquisitivo”.

Hasta el momento, la reina de la cumbia no confirmó oficialmente si le rechazaron la visa. Sin embargo, las especulaciones crecieron luego de que saliera a la luz que supuestamente en 2025 realizó varios shows en Estados Unidos y que, aparentemente, habría ingresado con visa de turista en lugar de una visa de trabajo.

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Tras una ola de protestas, el gobierno mexicano anuló este lunes su decisión de adelantar por casi mes y medio las vacaciones escolares por el Mundial de fútbol y las altas temperaturas en algunas regiones, informó la Secretaría de Educación. La semana pasada, dicha dependencia anunció sorpresivamente que las clases iban a concluir el 5 de junio y no el 15 de julio como estaba previsto, lo que suscitó rechazo de padres de familia, empresarios y oenegés.

Este lunes, durante una reunión nacional de autoridades educativas, se revirtió la medida. Se “acordó mantener el calendario escolar 2025-2026 en sus términos originales (...) por lo que el ciclo escolar concluirá el próximo 15 de julio”, detalló un comunicado del despacho de Educación. La misma presidenta Claudia Sheinbaum había manifestado sus dudas desde un principio y dijo que adelantar las vacaciones era sólo una “propuesta” a discutir con autoridades educativas de los estados.

“El planteamiento ahora es que se conserven las seis semanas de vacaciones” en vez de extenderlas a 12 semanas, dijo la mandataria izquierdista en su conferencia de prensa matutina de este lunes, previa a la reunión en que se decidió mantener las vacaciones del 15 de julio al 31 de agosto, como estaba previsto originalmente.

México acogerá en su capital, en Guadalajara y en Monterrey 13 partidos del Mundial, que organiza junto a Estados Unidos y Canadá. En Ciudad de México se disputará el encuentro inaugural el 11 de junio y el último se disputará el 19 de julio. Los estados de Jalisco y Nuevo León, donde se ubican Guadalajara y Monterrey, respectivamente, rechazaron adelantar las vacaciones escolares.

Sheinbaum garantizó por su parte las “condiciones de seguridad” necesarias para la realización del Mundial de fútbol, así como la finalización “en tiempo y forma” de las obras de infraestructura iniciadas de cara al torneo, en particular en el perímetro del estadio Azteca y el aeropuerto internacional de Ciudad de México.

Fuente: AFP.

La cantante Marilina Bogado fue elegida por la FIFA para cantar por Paraguay en la apertura del Mundial, el próximo 12 de junio. Pero se puso en duda su presencia, por supuestamente tener problemas con la aprobación de su visa.

Si bien la reina de la cumbia se llamó al silencio respecto a este supuesto problema con el trámite migratorio, se especula que ella tuvo actitudes de diva, por la forma en que se expresó en su entrevista con la embajada de Estados Unidos.

Una fuente reveló a HOY/Nación Media que la Embajada de EE. UU. rechazó la visa a Marilina, esto debido a que en una ocasión anterior, ingresó al país con visa de turista, pero realizó una o más presentaciones allí.

Se especula que, una vez que se le notificó a la guaireña que se le rechazó la visa, su actitud empeoró su situación. Recordemos que no es la primera vez que corre el rumor de que Marilina tendría “aires de grandeza” por su popularidad.

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Justo el jueves antes del anuncio de su presencia en el Mundial, por parte del The New York Times, Marilina contó en sus historias de Instagram que no estaba bien: “Me tiene angustiada, tengo una propuesta demasiado importante en el exterior, y estoy luchando por esa oportunidad”.

Sin embargo, la cantante de “Mentiroso” conversó con HOY y negó que su situación emocional esté vinculada con la embajada de EE. UU. “Es puro chisme, yo nunca hablé ni de visa ni del Mundial. No hay nada que explicar”.

Acerca de la publicación de The New York Times sobre la convocatoria de la FIFA para que represente musicalmente a Paraguay en la inauguración del Mundial, Marilina respondió. “No puedo hablar del tema en este momento. Mil disculpas”.

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