Alexandra Cortese

MSc en Comunicación Corporativa y Reputación

Consolidándose como la red profesional líder a nivel mundial, LinkedIn hoy supera los mil millones de usuarios a nivel global y cuenta con más de 300 millones en América Latina. De éstos, más de 60 millones de sus usuarios son tomadores de decisión, y distintos estudios internacionales señalan que más del 70 % de los profesionales investiga en línea a una empresa o a un líder antes de establecer un contacto o avanzar en una oportunidad laboral o comercial. Sin embargo, en mercados como el nuestro, su potencial estratégico todavía se activa de manera parcial.

En la práctica, muchas personas cuentan con perfiles empresariales y personales que permanecen desactualizados o funcionan únicamente como archivo de antecedentes o de búsquedas profesionales, olvidando que antes de una reunión, una alianza o una contratación, alguien busca. En esa búsqueda, la presencia (o ausencia) digital influye en la percepción de credibilidad.

En el estudio “Líderes en Movimiento”, que realizamos desde ROW para analizar comportamientos y resultados del liderazgo en Paraguay, observamos un dato revelador: un porcentaje muy reducido de líderes mantiene una presencia activa y estratégicamente gestionada en LinkedIn, y en varios casos los perfiles directamente no existen. La brecha no está en la falta de trayectoria, sino en la falta de activación consciente de esa trayectoria en el espacio digital. Los motivos pueden ser varios, pero lo indiscutible son las oportunidades perdidas en esta falta de gestión.

A diferencia de otras plataformas donde predomina lo visual y lo inmediato, LinkedIn exige pensamiento, criterio y consistencia. No es un entorno para la exposición liviana; es un espacio donde se proyectan visión, posicionamiento y resultados, y eso requiere disciplina.

Mantener una presencia activa no implica publicar cualquier cosa, sino hacer el ejercicio de pensar que nuestra carrera profesional también necesita ser transmitida con claridad, aunque tengamos cabos sueltos. Todo esto conlleva revisar qué comunicamos, desde qué experiencia hablamos y cómo esa narrativa interactúa con los próximos pasos que queremos dar a nivel institucional o personal.

LinkedIn no reemplaza el trabajo real ni los resultados concretos, pero sí los amplifica y a un público distinto al de otras redes sociales, o tal vez, al mismo público pero que ingresa a este espacio con un mood distinto.

En una economía donde la confianza es uno de los activos más valiosos, la presencia digital ya no es un detalle operativo; es parte de la gestión profesional responsable y, cada vez más, de la arquitectura estratégica de la reputación. Así que te invito a tomar el desafío de activar tu perfil y ponerte la meta de gestionarlo.

El volante paraguayo asistió e hizo un gran partido.

Con el volante para­guayo Diego Gómez de titular, el Brigh­ton privó al Liverpool de los primeros puestos de Cham­pions League al triunfar de local por 2-1 en juego válido la jornada 31 de la Premier League.

Danny Welbeck, con un doblete (14’ y 56’) certificó la victoria de su equipo. Diego Gómez, quien fue amones­tado, dio la asistencia para el primer gol. Milos Kerkez (30’) igualó parcialmente el compromiso.

El Liverpool (5.º) y el Chelsea (6.º) dieron un paso atrás en sus aspiraciones de estar la próxima temporada en Liga de Campeones, al perder res­pectivamente ante Brighton (2-1) y Everton (3-0), ofre­ciendo al Aston Villa (4.º) una ocasión de oro para abrir brecha.

Privados del astro egip­cio Mohamed Salah y de su arquero brasileño Alisson, ambos lesionados, Liverpool sufrió el doblete del veterano Danny Welbeck, que dejó sin efecto la igualada del húngaro Milos Kerkez.

El doblete del delantero inglés dio al conjunto local su cuarta victoria en cinco partidos de la Premier League, mante­niendo vivas sus opciones de jugar en Europa la próxima temporada.

Los visitantes sufrieron otro golpe por lesión cuando su máximo goleador, el francés Hugo Ekitike, que se retiró cojeando al poco de comen­zar el partido. El DT Arne Slot afirmó que perder al delan­tero francés supone un serio contratiempo, dado su actual escaso número de opciones en ataque.

El internacional galo se retiró entre lágrimas tras sufrir un golpe con otro ilustre vete­rano, James Milner, y lesio­narse en el muslo izquierdo tras solo tres minutos de juego.

Dentro de dos semanas y medios, el Liverpool, que esta semana eliminó al Gala­tasaray turco con un 4-0 en Anfield, disputará la ida de cuartos de final de Cham­pions League ante el vigente campeón PSG.

El Banco Central del Paraguay (BCP) presentó su informe sobre el Índice de Confianza del Consumidor (ICC) a febrero del 2026, el cual arrojó un valor de 50,07 puntos, marcando así un descenso en comparación con el mismo periodo, pero del 2025, cuando el valor registrado fue de 55,34 puntos.

Con este resultado se demuestra que, si bien el indicador se mantiene justo por encima del umbral neutral de 50 puntos, la confianza perdió impulso en comparación con el año anterior, con una variación de -0,44, y en comparación con el mes de enero, de -5,27.

Por su parte, el Índice de Situación Económica (ISE), el cual refleja la percepción de los consumidores sobre la situación económica actual, se ubicó en 37,88, mostrando una reducción en comparación con el mes pasado, cuando se registró 41,75 puntos.

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En cuanto a la expectativa de los consumidores sobre la economía para dentro de un año, el valor registrado fue de 62,25, el cual también mostró un descenso en comparación con el mes anterior, cuando el índice llegó a los 68,92 puntos.

Con estas variaciones a la baja, en lo que va del primer bimestre se puede interpretar que, si bien persisten las expectativas positivas a futuro, a corto plazo las mismas se están debilitando.

Cuando se habla de la predisposición del ahorro, para febrero de este año el índice se posicionó en 25,00 %, mostrando un aumento con relación al mismo periodo del año pasado, cuando el índice era de 19,75 %; no obstante, mostró una ligera caída en comparación con el mes de enero, donde esta cifra se ubicó en 26,75 %.

Respecto a la intención de compra de bienes durables, se registraron aumentos mensuales en las categorías de autos, casas y motos, mientras que la predisposición a adquirir electrodomésticos se mantuvo.

Si estos resultados se extrapolan y se comparan con el mismo periodo, pero del año pasado, se ve que la intención de compra de automóviles se mantuvo, mientras que en el caso de casas, motos y electrodomésticos se vio una leve baja.

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Por: Adelaida Alcaraz

“Comunicar va mucho más allá de expresarse correctamente. Implica representar institucional y culturalmente, construir mensajes con propósito y generar impacto real”, afirmó Verena Fois, brand manager en Ibama Import Paraguay, quien aseguró que aplica esta filosofía en cada decisión de su carrera.

Desde sus primeros pasos en el área comercial de Banco Familiar, ella entendió que para vender era necesario, además de persuadir, generar confianza. “En Banco Familiar tuve mi primer contacto real con ventas, atención al cliente y soluciones financieras. Esa etapa fue fundamental para comprender el comportamiento del consumidor y la importancia de la confianza en las relaciones comerciales”, expresó.

Con esa base sólida, dio el salto hacia el marketing y la gestión de marcas, ampliando su experiencia en sectores financieros, inmobiliarios, educativos y comerciales. Hoy, como brand manager de Ibama Import Paraguay, lidera Infan-tec, Pekes y Talbot, tres marcas con identidades y públicos distintos, integrando estrategia, posicionamiento y comunicación institucional con miras a tener coherencia y propósito.

Compartió que su gran mentor es Juan Manuel Marcos, rector de la Universidad del Norte, quien potenció su talento y le enseñó que comunicar también es liderar. De esa guía nació su estilo estratégico, preparado y consciente de que cada palabra construye reputación.

Hoy día, Verena inspira desde el ejemplo, con energía, metas claras y un entorno en el que la innovación y la colaboración son protagonistas. Su visión es ambiciosa. Ella apuesta por consolidar marcas fuertes en Paraguay, seguir creciendo como comunicadora institucional y demostrar que cuando la estrategia se combina con pasión, el impacto trasciende.

Frase de cabecera: Liderar marcas es entender personas, comunicar con propósito y convertir estrategia en crecimiento.

Libro favorito: “The Challenger Sale”, de Matthew Dixon & Brent Adamson.

Podcast favorito: The Marketing Book Podcast de Douglas Burdett.