Ante el desarrollo del superclásico entre Olimpia y Cerro Porteño, que se llevará a cabo este domingo en el estadio La Nueva Olla, en Barrio Obrero, la Policía Nacional desde el mediodía está desplegando el operativo de seguridad en la zona que se extenderá hasta el término del encuentro futbolístico.

El comisario Mario Lezme, jefe de la división de Eventos Deportivos en conversación con La Nación/Nación Media, confirmó que habrá un estricto control por parte de los oficiales, quienes realizarán controles de documentos y entradas, teniendo en cuenta que estas últimas fueron vendidas de manera nominal y los asistentes deberán presentarlas junto con sus cédulas para avalar sus identidades.

“A partir de esta mañana ya hay equipos desplegados en la zona, son en total 1.870 efectivos policiales los que estarán trabajando tanto en el interior del estadio como en las inmediaciones, estamos previendo contar con dos anillos de seguridad el primero en la cuadra del estadio y el segundo a cien metros, sobre las calles Décima, Caballero, Cuarta y Estados Unidos”, indicó el comisario.

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Recomendó además a los asistentes no llevar termos ni de mate ni de tereré, así como cigarrillos electrónicos, ya que son objetos cuyo ingreso está prohibido debido a que pueden ser utilizados para arrojar a otros hinchas o a los jugadores en caso que se den grescas o agresiones dentro del estadio.

“La función principal de la Policía es la de prevención, evitar a toda costa cualquier tipo de incidente que ponga en riesgo la seguridad de quienes están en la zona, no se permitirá el ingreso de personas alcoholizadas ni que porten ningún tipo de armas”, expresó, al tiempo de recordar que también realizarán el acompañamiento de los buses que trasladan a las diferentes hinchadas con el objetivo de asegurar el tránsito.

• La Policía Nacional desde el mediodía se encuentra desplegando el operativo de seguridad para el clásico entre Cerro y Olimpia.
• Se realizarán cacheos, control de entradas y documentos, teniendo en cuenta que las entradas fueron vendidas de manera nominal.
• En total son 1.870 efectivos policiales los que estarán trabajando tanto en el interior del estadio como en las inmediaciones.

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Ueno bank anun­ció ayer jueves una alianza con la Aso­ciación Paraguaya de Fútbol con la presentación del DT Financiero, una plataforma de tácticas financieras para futbolistas que buscará revo­lucionar la vida de los mismos con un programa de educa­ción financiera diseñada especialmente para ellos.

Actualmente, en el escenario deportivo, 7 de cada 10 fut­bolistas se quedan sin dinero luego de retirarse, enfren­tándonos así a una realidad innegable: la falta de educa­ción financiera entre los juga­dores.

La iniciativa consiste en una serie de actividades y con­tenidos que prometen acer­car la información de una forma disruptiva. Se ofrece­rán cursos cortos mensua­les de forma presencial como parte del entrenamiento en todas las divisiones de la Albi­rroja, desde formativas hasta la selección absoluta, tanto femenino como masculino.

DT Financiero también con­tará con una amplia gama de contenido, incluyendo cur­sos pregrabados con certi­ficación digital sobre temas esenciales de educación financiera, charlas con exju­gadores, blogs financieros, libros y más, consolidado en una plataforma WEB que servirá como centro de todo, brindando a los jugadores y miembros de los equipos téc­nicos el acceso completo de forma gratuita.

Con DT Financiero, ueno Bank y la APF presentan una solución innovadora que com­bina conocimientos financie­ros con el lenguaje técnico y táctico del fútbol. “Espera­mos que todos puedan salir con una noción supercom­pleta de cómo se deben mane­jar las finanzas personales para que el día de mañana sea siempre próspero”, expresó Justo Villar, director depor­tivo de la selección paraguaya.

Con esta iniciativa, ueno bank reafirma su compromiso de revolucionar el fútbol para­guayo, buscando empode­rar a los futbolistas para que tomen el control de su bienestar y construyan un futuro más sólido dentro y fuera del campo de juego. ­

El plantel de Cerro Por­teño que se encuentra motivado al máximo por la campaña arrolladora que cumple en el torneo Apertura, en la que alcanzó al galope la punta, entrenó en la tarde de ayer en el com­plejo Deportivo Videna, per­teneciente a la Federación Peruana de Fútbol.

La plantilla cerrista, desde la mañana de ayer se encuentra hospedada en el Hotel She­raton de la ciudad de Lima, a la espera del encuentro de mañana frente al Alianza Lima, a disputarse en el esta­dio Alejandro Villanueva, por la cuarta fecha del grupo A de la Copa Libertadores.

La gran novedad entre los viajeros cerristas es la pre­sencia de Enzo Giménez, quien vuelve a ser llamado por el técnico Manolo Jimé­nez luego de más de un mes de ausencia, teniendo en cuenta que su último cotejo en el Ciclón se produjo el 3 de abril, en el debut copero de los azul­granas, en la derrota frente a Colo-Colo por 1 a 0, cuando el gol chileno tuvo su origen en un resbalón del mismo Gimé­nez. Por su parte, el delantero brasileño Edú no forma parte del periplo a consecuencia de su lesión muscular, quedando en Asunción a seguir con su recuperación.

Esta tarde la plantilla realiza otra movilización en Lima y luego el estratega español confirmará a los 11 que entra­rán a buscar los importantes tres puntos, pero la base no tendrá variantes sustan­ciales y el que tiene posi­bilidades de reaparecer es Jorge Morel, tras superar su dolencia muscular. El equipo sería así: Jean Fernandes; Alan Benítez, Javier Báez, Eduardo Brock y Santiago Arzamendia; Juan Manuel Iturbe, Robert Piris da Motta, Jorge Morel y Cecilio Domínguez; Fabrizio Peralta o Federico Carrizo y Diego Churín.

Por Alba Delvalle

Paraguay fue sede de uno de los eventos de negocios y del marketing más grandes de Latinoamérica, con la primera edición del EXMA 2024 Heroes & Doers, que congregó a una serie de expertos regionales en la materia, quienes introdujeron al mercado local sus conceptos de innovación, creatividad, liderazgo y competitividad para destacarse como marcas.

Uno de los speakers de renombre fue el especialista en marketing Rodolfo Echeverría, exvicepresidente Global Creatividad de Coca Cola, quien presentó su conferencia “El factor humano en la factoría tecno-artificial”, que trató acerca de la función de reivindicar lo humano frente al avance de la tecnología.

El diario La Nación/Nación Media entrevistó al referente uruguayo, para profundizar acerca del cómo lograr campañas exitosas, que generen valor y aporten como marcas al público destino, en un contexto globalizado de experiencias que hoy día están fijados por la inmediatez y lo tecnológico.

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“El marketing es mi pasión, y estos cambios tan violentos tecnológicos y culturales, está forzándonos a cambiar la forma de cómo hacemos negocios y la gestión empresarial. Pero ante todo, hay una necesidad imperiosa y urgente de priorizar, elevar, potenciar lo humano frente a esta arremetida salvaje y desenfrenada de la inteligencia artificial”, expresó.

El especialista hizo hincapié en que todas estas disciplinas del marketing, el liderazgo y la gestión, que, si bien conectan marcas con el público, son ante todo de humanos para humanos. Y que para cualquier mercadólogo el reto más grande es hacer marketing global. “No es fácil acertarle a las emociones y al humor de tantos personas en todo el mundo. Pero como los marketeros somos apasionados, y cuando yo pude activar mis pasiones en el trabajo, eran la gloria”, agregó.

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Echeverría recordó algunas de las campañas que pudo liderar, como una de la Copa del Mundo de fútbol o de las Olimpiadas, le resultaron como las más entretenidas al poder emplear su pasión por estas aficiones. Es como una regla del modus operandi que tenía en la firma, dijo.

Tener conocimientos técnicos y profesionales es necesario, pero “tener esa pasión es un plus”, acentuó. Por decirlo, los que hacían campañas para la copa, eran futboleros de raza, o el equipo que hace videojuegos son personas que también lo hacen en sus casas.

“Es imposible para mi disociar el marketing de las pasiones, del marketing de la cultura. Y eso se refleja en que Coca Cola siempre es la marca más asociada a los mundiales de fútbol, a pesar una serie de sponsors, por los comerciales con experiencias de los consumidores, haciéndoles sentir que era parte del mundial sentados desde sus casas”.

Otro de sus comerciales favoritos fue una campaña titulada “Para todos”, lanzada en 2002, que consistió simplemente en captar imágenes de distintas botellas y empaques de Coca Cola, que rezaba “para los gordos, para los flacos, para altos, bajos, calvos, para todos”.

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Fue una especie de declaración de la universalidad de la marca, de una verdad global que el producto era totalmente democratizado para que lo beba desde un príncipe o un emperador, o cualquier persona por la calle pagando 50 centavos.

Recordó que fue el comercial más reutilizado y refilmado en la historia de la compañía, diseñado por el creativo argentino Martín Mercado. “Me siento muy orgullo se haber participado en la confección de aquellas estrategias. El marketing es longevidad”, remarcó Echeverría.

Rodolfo Echeverría es uruguayo, con 32 años de trayectoria en la compañía Coca Cola, llegó a vivir en al menos 8 países en Sudamérica, Europa y Norteamérica, ocupando cargos denominadas por él como “divertidas”, más allá del rango de Vicepresidente Global de Creatividad y Diseño de la multinacional y Vicepresidente de Marketing en Latinoamérica.

DATOS CLAVES

1-El experto en marketing, Rodolfo Echeverría, asegura que esta disciplina debe conllevar un alto componente del factor humano.

2-Las pasiones que un mercadólogo deje salir, pueden dar como resultado campañas de gran alcance.

3-Campañas que involucren a los consumidores con experiencias propias, son las que trascienden.

Fuente: Rodolfo Echeverría, exvicepresidente Global Creatividad de Coca Cola