Por: Adelaida Alcaraz

Apostala apuesta por convertir la emoción del máximo evento deportivo global en una experiencia interactiva, en la que la tecnología y la inteligencia artificial transforman la pasión del hincha en decisiones, participación y conexión con la marca.

En la previa del Mundial, el fútbol deja de ser solo deporte para convertirse en un fenómeno económico, cultural y tecnológico que moviliza audiencias, marcas y decisiones de consumo en tiempo real.

En ese cruce entre emoción y negocio, Apostala despliega una estrategia que busca capitalizar el momento de mayor intensidad emocional del país con una narrativa centrada en la convicción del hincha.

“El Mundial es mucho más que un evento deportivo para Paraguay; es uno de los pocos momentos donde todo el país se alinea emocionalmente bajo una misma pasión. Es identidad, orgullo y pertenencia”, afirmó Lucas Cabrera, gerente de Marketing de Apostala.

En términos de industria, esa alineación masiva representa uno de los picos más altos de atención y engagement del mercado local, donde la emoción se traduce directamente en interacción, consumo digital y actividad comercial.

Desde Apostala, la estrategia no se limita a la publicidad tradicional, sino a la construcción de un ecosistema de participación. Al respecto, Lucas explicó que el objetivo es evolucionar el concepto de apuesta hacia una experiencia más profunda. “Ya venimos trabajando con iniciativas como ‘Camino al Mundial’, pero en esta nueva etapa estamos evolucionando hacia una narrativa más profunda, más emocional”, señaló.

La lógica detrás de la campaña combina storytelling, tecnología y activaciones dinámicas. En un entorno en el que la atención es el principal activo, Apostala busca convertir al usuario en protagonista. “La pasión sola no alcanza si no se traduce en participación”, sostuvo, marcando el eje central del enfoque: transformar espectadores en decisores.

Ese cambio tiene una lectura clara desde lo financiero y radica en pasar de audiencias pasivas a usuarios activos para incrementar la interacción, el tiempo de permanencia y la conversión dentro de la plataforma. “Trabajamos sobre una tensión muy humana: la duda vs la convicción. Y a partir de eso construimos experiencias donde el usuario deja de ser espectador y pasa a tomar decisiones”, explicó.

En ese proceso, la tecnología cumple un rol clave. La marca utiliza segmentación avanzada, automatización de contenidos, activaciones en tiempo real e inteligencia artificial para adaptar mensajes según comportamiento del usuario. Esto permite una personalización que optimiza tanto la experiencia como el rendimiento comercial de cada interacción.

“Sí, la tecnología es clave para hacer que esta idea cobre vida de forma personalizada”, afirmó Lucas destacando que cada usuario vive una experiencia distinta dentro de un mismo universo conceptual.

Esta línea de pensamiento también se extiende a múltiples canales. Redes sociales, promociones, experiencias presenciales y activaciones funcionan como un sistema integrado que traduce la emoción del Mundial en acciones concretas. En términos de marketing deportivo, la estrategia apunta a lo que en la industria se denomina “full funnel emocional”, es decir, desde el impacto masivo hasta la conversión directa.

En este escenario, la televisión sigue siendo un activo central. Apostala confirmó su participación en la transmisión del Mundial 2026 a través de Versus Sports emitidos por GEN, Trece y Unicanal con una lógica clara de posicionamiento. “El Mundial no es solo contenido, es contexto”, explicó. Agregó que “no es lo mismo impactar a una audiencia dispersa que estar presente cuando millones de paraguayos están viviendo lo mismo al mismo tiempo”.

Desde una perspectiva de mercado, esa decisión refuerza la búsqueda de presencia en momentos de máxima concentración emocional, donde la publicidad adquiere mayor recordación y valor simbólico.

Más allá de la estrategia comercial, el objetivo de fondo es construir posicionamiento de marca en torno a la convicción. “Nos gustaría que Apostala sea recordada como la marca que cambió la forma en la que vivimos este proceso”, afirmó Lucas.

Para finalizar, dijo que el aprendizaje que se lleva es que en eventos de alta carga emocional, la autenticidad se vuelve un factor decisivo. “Las mejores campañas no son las que más hablan, sino las que logran que la gente se vea reflejada en ellas”, concluyó.

En un Mundial que promete ser uno de los más globales de la historia, la competencia no se jugará solo en la cancha. También se definirá en la capacidad de las marcas para interpretar emociones, convertirlas en datos y transformarlas en decisiones.

Se dará cobertura al IRONMAN 70.3 Encarnación 2026, 5150 Encarnación, LÉtape Series by Tour de France San Bernardino y LÉtape Series by Tour de France Encarnación.

En el hotel Holiday Inn Express Asunción se hizo el anuncio de la alianza entre Rebelocity, promotor de IronMan y LÉtape Series by Tour de France, y GEN para promocionar y difundir cuatro competencias que tendrán a Paraguay como gran protagonista del triatlón y el ciclismo a escala mundial.

Se trata del IRONMAN 70.3 Encarnación 2026, 5150 Encarnación 2026, LÉtape Series by Tour de France San Bernardino 2026, LÉtape Series by Tour de France Encarnación 2026.

La reunión fue conducida por Carlos Turrini, el conductor del ciclo VS Outdoors que se emite los domingos por GEN, y contó con la presencia de Rodrigo Recalde, titular de Rebelocity, Manuel Benítez Codas, gerente general Holiday Inn Express Asunción, y Claudio Coronel, gerente de Deportes de Nación Media.

La primera competencia del ciclo será el 5150 Encarnación 2026, que se disputará el 3 de mayo, en una desafiante competencia del triatlón que volverá a tener a la ciudad del sur del país como sede.

El IRONMAN 5150 es una serie de triatlones de distancia olímpica organizada por la marca IRONMAN, que suma un total de 51.50 kilómetros (1,5 km de natación, 40 km de ciclismo y 10 km de carrera). Es ideal para principiantes o atletas que buscan velocidad, siendo el formato más corto dentro de la franquicia IRONMAN.

Ironman es una marca registrada y una franquicia global propiedad de la World Triathlon Corporation (WTC) que organiza series de triatlón de larga distancia extremo.

El nuevo programa anima a mirar el fútbol desde otro ángulo, más relajado y divertido.

El nuevo programa de GEN y streaming, conducido por Ale Rojas y Nelson Rivera, es una propuesta que se anima a mirar el fútbol desde otro ángulo: más relajado, más divertido y con mucha cul­tura pop.

El nombre del programa, “Los Cayetanos”, es un guiño a Cayetano Ré, figura histórica del fútbol para­guayo y entrenador de la Albirroja en el Mundial de México 1986, recordado también por ser el primer técnico expulsado en un Mundial por protestar al árbitro. Un símbolo de una época en la que el fútbol se vivía con personalidad, picardía y carácter.

Inspirado en ese espíritu, no es el típico programa de aná­lisis táctico. Es fútbol visto desde el costado más entre­tenido: historias, persona­jes inolvidables, momentos memorables, nostalgia fut­bolera, música y todo lo que rodea al deporte más apa­sionante del mundo.

El programa se estrena mañana martes 31 de marzo a las 23:00, por GEN y GEN Beta (YouTube y Twitch), y continuará emitiéndose en vivo todos los martes, miér­coles y jueves.

Durante la semana del estreno, debido a Semana Santa, el programa ten­drá solo su primera emi­sión el martes y retomará su ritmo habitual a partir de la semana siguiente. No te pierdas esta nueva pro­puesta para empezar a pal­pitar el Mundial y alentar juntos a la Albirroja.

“Es como un desafío dis­tinto, pero no tan lejano a lo que me ha tocado realizar. Estuve casi dos años en un proyecto de fútbol/strea­ming, como fue en su momento Pasión. En aquel entonces, era un programa estrictamente deportivo, y en un horario deportivo que tenía transmisión de partidos. Tampoco terminaba siendo algo tan lejano a lo que es radio. Esto es distinto, podría llegar a cata­logarse como un show nocturno. El horario te obliga a tener que hacer otras cosas. Al entrar a las once de la noche, donde todo ya se encuentra sobre analizado, hay que ir más bien en la cuestión de interactuar directamente con la gente. Es lo que me gusta del hora­rio, por el momento que empieza y la cercanía del mundial, pero también estamos en el inicio de la Copa Libertadores. Todo bien con el Mundial, que me parece perfecto. La Copa Libertadores sig­nifica demasiado para la gente, como la Copa Sudamericana y la definición de campeonato. Es una pretemporada de máximo nivel. El Mundial termina siendo una excusa perfecta para que salga esto, obviamente habrá un apartado especial para selección nacional. Uno no puede escapar a la magia del día a día”, dijo Nelson Rivera.

“Muy contento por el for­mato, creo que me gusta el desafío de poder sacarle de su zona de confort a Nel­son Rivera, porque el es un periodista de hecho y derecho en cuanto a radio y AM. Hablar un poquito más de lo que hay detrás de todo. Como se entera uno de una exclusividad. Si a veces hay contactos que te fallan, cambian de contacto cuando te pasan mal la info. Hay jugadores que son más difíciles de sacar información. La verdad, yo no soy periodista deportivo, pero justamente eso es lo que se quiere. Que yo opine desde la perspectiva del hincha, y también hablar con algunos invitados que vamos a tener, que son jugadores históricos, o muy relevantes en cuanto a la selección paraguaya. Muy contento por el nuevo desafío, de hecho hicimos pruebas y hay muy buena quí­mica. Es mejor cuando el trabajo funciona, y se ve que los que for­man parte del programa disfrutan”, dijo Ale Rojas.

Por: Alba Delvalle

Una mirada femenina que conecta Paraguay con las decisiones que moldean el crecimiento y la cooperación en América Latina y el Caribe. Estefanía Laterza, comparte su trayectoria desde el ámbito nacional a un organismo como CAF.

Desde Asunción, Estefanía Laterza de los Ríos lidera la proyección regional de CAF, combinando experiencia técnica, diplomática y capacidad de integración en un entorno multilateral donde se diseñan políticas y financiamientos que impactan a 22 países de América Latina.

Su trayectoria rompe esquemas: pasó del ámbito nacional a la banca de desarrollo, enfrentando estructuras complejas y espacios históricamente dominados por hombres, para convertir la voz paraguaya en influencia real sobre la agenda regional de desarrollo y cooperación.

Pasar de instituciones locales como Cancillería y Rediex, a un organismo multilateral no es solo un cambio de oficina, es un cambio de escala, de exigencia y de mentalidad. El salto a directora de Casas de Integración de CAF - Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe en Asunción, implicó salir de un terreno conocido para ingresar a una estructura con profesionales bajo estándares altamente competitivos.

“La decisión más determinante fue salir de la zona de confort”, afirma. Ingresar a CAF significó volver a aprender, adaptarse a procesos multilaterales y confiar en que su experiencia en diplomacia e integración podía proyectarse a nivel regional. “Evolucionar implica aceptar que hay terrenos nuevos donde una no lo sabe todo, y aun así avanzar”, detalla.

Si bien, CAF ha avanzado en igualdad de género, las barreras culturales en América Latina no desaparecen de inmediato. Persisten cuestionamientos sutiles sobre autoridad o ambición femenina. Frente a eso, Estefanía optó por tres pilares: desempeño técnico sólido, voz firme y acompañamiento a otras mujeres.

“No basta con ocupar espacios, es necesario abrirlos”, sostiene. El mentoreo, para ella, no es accesorio sino estratégico. Acompañar a mujeres jóvenes, orientarlas en procesos internacionales y ayudarlas a navegar estructuras complejas forma parte de su compromiso profesional.

Las carreras con proyección internacional exigen decisiones constantes, y más que hablar de renuncias, prefiere denominarlas elecciones conscientes. El equilibrio entre vida profesional y personal no es estático; se redefine en cada etapa y requiere resiliencia y redes de apoyo, asegura.

Diferencial paraguayo. En un organismo regional, una profesional paraguaya aporta capacidad de articulación y vocación integracionista. Paraguay, sede fundacional del Mercosur, arrastra una tradición diplomática que valora el diálogo y la construcción de consensos. “Conectar lo nacional con lo multilateral es un activo estratégico”, remarca.

Para Estefanía, el liderazgo femenino no es simbólico, más bien, mejora la calidad de las decisiones. En organismos financieros, la presencia de mujeres amplía la agenda del desarrollo más allá de infraestructura y cifras, incorporando impacto social, equidad y sostenibilidad.

Su mensaje para las paraguayas que aspiran a proyectarse internacionalmente es claro: formación, idiomas y experiencia técnica son clave, pero la confianza es determinante. “En los espacios internacionales nadie lo sabe todo, lo que marca la diferencia es animarse. Porque cada mujer que cruza esa frontera profesional no solo avanza en su carrera: amplía el horizonte colectivo”, acota la directora.