Por: Adelaida Alcaraz

Apostala apuesta por convertir la emoción del máximo evento deportivo global en una experiencia interactiva, en la que la tecnología y la inteligencia artificial transforman la pasión del hincha en decisiones, participación y conexión con la marca.

En la previa del Mundial, el fútbol deja de ser solo deporte para convertirse en un fenómeno económico, cultural y tecnológico que moviliza audiencias, marcas y decisiones de consumo en tiempo real.

En ese cruce entre emoción y negocio, Apostala despliega una estrategia que busca capitalizar el momento de mayor intensidad emocional del país con una narrativa centrada en la convicción del hincha.

“El Mundial es mucho más que un evento deportivo para Paraguay; es uno de los pocos momentos donde todo el país se alinea emocionalmente bajo una misma pasión. Es identidad, orgullo y pertenencia”, afirmó Lucas Cabrera, gerente de Marketing de Apostala.

En términos de industria, esa alineación masiva representa uno de los picos más altos de atención y engagement del mercado local, donde la emoción se traduce directamente en interacción, consumo digital y actividad comercial.

Desde Apostala, la estrategia no se limita a la publicidad tradicional, sino a la construcción de un ecosistema de participación. Al respecto, Lucas explicó que el objetivo es evolucionar el concepto de apuesta hacia una experiencia más profunda. “Ya venimos trabajando con iniciativas como ‘Camino al Mundial’, pero en esta nueva etapa estamos evolucionando hacia una narrativa más profunda, más emocional”, señaló.

La lógica detrás de la campaña combina storytelling, tecnología y activaciones dinámicas. En un entorno en el que la atención es el principal activo, Apostala busca convertir al usuario en protagonista. “La pasión sola no alcanza si no se traduce en participación”, sostuvo, marcando el eje central del enfoque: transformar espectadores en decisores.

Ese cambio tiene una lectura clara desde lo financiero y radica en pasar de audiencias pasivas a usuarios activos para incrementar la interacción, el tiempo de permanencia y la conversión dentro de la plataforma. “Trabajamos sobre una tensión muy humana: la duda vs la convicción. Y a partir de eso construimos experiencias donde el usuario deja de ser espectador y pasa a tomar decisiones”, explicó.

En ese proceso, la tecnología cumple un rol clave. La marca utiliza segmentación avanzada, automatización de contenidos, activaciones en tiempo real e inteligencia artificial para adaptar mensajes según comportamiento del usuario. Esto permite una personalización que optimiza tanto la experiencia como el rendimiento comercial de cada interacción.

“Sí, la tecnología es clave para hacer que esta idea cobre vida de forma personalizada”, afirmó Lucas destacando que cada usuario vive una experiencia distinta dentro de un mismo universo conceptual.

Esta línea de pensamiento también se extiende a múltiples canales. Redes sociales, promociones, experiencias presenciales y activaciones funcionan como un sistema integrado que traduce la emoción del Mundial en acciones concretas. En términos de marketing deportivo, la estrategia apunta a lo que en la industria se denomina “full funnel emocional”, es decir, desde el impacto masivo hasta la conversión directa.

En este escenario, la televisión sigue siendo un activo central. Apostala confirmó su participación en la transmisión del Mundial 2026 a través de Versus Sports emitidos por GEN, Trece y Unicanal con una lógica clara de posicionamiento. “El Mundial no es solo contenido, es contexto”, explicó. Agregó que “no es lo mismo impactar a una audiencia dispersa que estar presente cuando millones de paraguayos están viviendo lo mismo al mismo tiempo”.

Desde una perspectiva de mercado, esa decisión refuerza la búsqueda de presencia en momentos de máxima concentración emocional, donde la publicidad adquiere mayor recordación y valor simbólico.

Más allá de la estrategia comercial, el objetivo de fondo es construir posicionamiento de marca en torno a la convicción. “Nos gustaría que Apostala sea recordada como la marca que cambió la forma en la que vivimos este proceso”, afirmó Lucas.

Para finalizar, dijo que el aprendizaje que se lleva es que en eventos de alta carga emocional, la autenticidad se vuelve un factor decisivo. “Las mejores campañas no son las que más hablan, sino las que logran que la gente se vea reflejada en ellas”, concluyó.

En un Mundial que promete ser uno de los más globales de la historia, la competencia no se jugará solo en la cancha. También se definirá en la capacidad de las marcas para interpretar emociones, convertirlas en datos y transformarlas en decisiones.

Irán puso en duda ayer sábado la seriedad de la diplomacia de Esta­dos Unidos en las negociaciones en curso para encontrar una salida al conflicto en Oriente Medio, sin anunciar su respuesta a la última propuesta presentada por Washin­gton.

El jefe de la diplomacia iraní, Abás Araqchi, expresó este escep­ticismo durante una conversación telefónica con su homólogo turco, Hakan Fidan, al día siguiente de nuevos enfrentamientos.

“La reciente escalada de tensiones por parte de las fuerzas estadouni­denses y sus múltiples violaciones del alto el fuego refuerzan las sos­pechas sobre la motivación y la seriedad de la parte estadounidense en la diplomacia”, afirmó Araqchi, según reportó la agencia iraní ISNA.

El presidente de la Cámara de Senadores, Basilio Núñez, sostiene que el ministro del Ejecutivo, Juan Carlos Baruja, sumará a la chapa presidencial que estará encabezada por el actual vicepresidente de la República, Pedro Alliana, para las elecciones nacionales del 2028. El titular del Ministerio de Urbanismo, Vivienda y Hábitat (MUVH) fue designado ayer como propuesta del bloque de Honor Colorado en la Cámara Alta.

“Yo no creo que la candidatura de Baruja, que nosotros estamos proponiendo, le perjudique a Pedro Alliana, yo creo que le potencia, le beneficia, se potencian. Juan Carlos Baruja es un dirigente, aparte de ser profesional, ingeniero civil, con mucha verba, va a sumar muchísimo. Es una persona que conoce a la dirigencia, esto es exponencial, Mangui (apodo de Alliana) con Juanca se potencian entre ellos”, refirió Núñez, este viernes, en entrevista con el programa “Arriba hoy” de GEN y Universo 970 AM/Nación Media.

Además del buen contacto con la dirigencia, Baruja cuenta con una gran trayectoria política y pública, quien ya pasó por la intendencia, la gobernación, el Congreso y el Ejecutivo. El titular legislativo aseguró que Alliana tomará la decisión que corresponda.

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“No quisiera, como presidente del Congreso, aparte de un senador, a Pedro Alliana meterle una presión innecesaria. Yo creo que él es una persona muy preparada e inteligente, y el tiempo lo va a manejar, por eso dije que se acortaron los plazos y ahora las cartas están sobre la mesa”, mencionó Núñez.

Con relación a lo que pueda ocurrir dentro del oficialismo, una vez que se defina la candidatura a la vicepresidencia dentro del movimiento Honor Colorado, el senador sostuvo que todos los miembros del sector político deben analizar, debatir y llegar a un acuerdo en conjunto, sin consecuencias negativas a futuro.

“Es lo que nosotros proponemos (candidatura de Baruja) y vamos a estar expectantes, pero no quisiera presionar, sino ayudar, coadyuvar, y hacer un gran diálogo con todos los sectores, con los gobernadores, con los diputados. Todos somos equipo, acá nadie va salir”, sentenció.

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El presidente del Congreso y titular de la Cámara Alta, Basilio Núñez informó acerca de la reunión que han mantenido con el presidente del Partido Colorado y líder del movimiento Honor Colorado, Horacio Cartes.

En ese encuentro le comunicaron la voluntad unánime de la bancada oficialista de acompañar la postulación a la vicepresidencia, en la dupla presidencial, del ministro de Urbanismo, Vivienda y Hábitat Juan Carlos Baruja, senador con permiso en este periodo legislativo.

En horas de la mañana, los senadores del movimiento Honor Colorado decidieron este jueves de forma unánime, proponer la figura del ministro Juan Carlos Baruja, como la dupla del presidenciable Pedro Alliana con miras a las elecciones generales del 2028, destacando la trayectoria política y sensibilidad social del alto funcionario de Estado.

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El senador Bachi Núñez estuvo acompañado por el líder de la bancada oficialista, el senador Natalicio Chase y su colega Antonio “Tony” Barrios, quienes fueron recibidos por el titular de la Junta de Gobierno en su residencia particular.

“Nos reunimos con el presidente de la Asociación Nacional Republicana -Partido Colorado Horacio Cartes, y le comunicamos la firme y unánimedecisión de la Bancada de Senadores de Honor Colorado de acompañar su decisión de postular al compañero y colega, el Senador con permiso Juan Carlos Baruja, como candidato a vicepresidente de la República“, publicó en su posteo.

Al respecto, el senador Núñez manifestó que la bancada oficialista pone a consideración del actual vicepresidente y candidato del movimiento Honor Colorado a la presidencia de la República, Pedro Alliana, una figura con experiencia y sensibildiad social.

“Nosotros no queremos meter presión al vicepresidente de la República. Acá todos somos equipo, tanto senadores como diputados, gobernadores. Nosotros nos dirigimos con mucho respeto y esperamos lo mismo de todos ellos”, acotó.

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