Ya se liberó la cuarentena, no hay fases, pero el protocolo sanitario permanece y el fútbol no escapa a nada.
Dentro de la Asociación Paraguaya de Fútbol hay expectativa porque el MSPyBS pueda aprobar el nuevo protocolo, con algunas adaptaciones, que fue enviado para su análisis por parte de los expertos de la salud. Se solicitó que haya público en un 10% de la capacidad de los estadios, salvando las distancias y manteniendo el protocolo de higiene desde la entrada y la permanencia.
“Pasamos una propuesta, un formato, un protocolo, para ingresar público a los estadios, creo que a la primera jornada no llegamos, pero la intención es que en la segunda o tercera fecha ya podamos empezar con el 10% del aforo del estadio. Siempre dependiendo de lo que diga el Ministerio de Salud”, precisó el doctor Gerardo Brunstein, jefe médico de la APF, en contacto con Universo 970 AM.
“Tuvimos una reunión muy provechosa, estuvieron todos los médicos de los clubes, hicimos un relevamiento de los aspectos positivos y negativos. Vamos a pedir que un club que quiera concentrar, pueda hacer una noche antes del partido, con un protocolo que vía APF puedan autorizar”, aseguró.
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La estrategia de Royal Seguros para proteger lo que más importa a los paraguayos
Por: Adelaida Alcaraz
En un país que vuelve a soñar con el Mundial, Royal Seguros eligió no hablar de fútbol, sino de algo más profundo: cómo proteger las ilusiones que lo hacen posible.
El regreso de Paraguay al Mundial después de 16 años trae consigo un fenómeno cultural, emocional y social que impacta en conversaciones, expectativas y estados de ánimo en todo el país. Y en ese escenario, algunas marcas entendieron que no se trata solo de “sumarse al Mundial”, sino de acompañar lo que ese momento significa para las personas.
En diálogo con FOCO, María del Mar López Moreira, gerente de Marketing de Royal Seguros, cuenta cómo la compañía decidió convertir la pasión por el team nacional en una estrategia que conecta emociones, tecnología y protección patrimonial. “El retorno de Paraguay a una Copa del Mundo después de 16 años trasciende lo netamente deportivo; es un verdadero fenómeno cultural y emocional. Durante los meses previos y a lo largo del Mundial 2026, la Albirroja será el centro de la conversación nacional. Las emociones, las expectativas y la atención de millones de paraguayos estarán enfocadas en un solo objetivo: vivir y disfrutar este momento”, precisó la gerente.
Lejos de una campaña publicitaria tradicional vinculada al fútbol, Royal Seguros diseñó dos acciones concretas para este periodo. “Desarrollamos dos grandes campañas en este periodo. La primera, denominada ‘Alentá a Paraguay con Royal Seguros’, funcionó como la antesala de la competencia; en ella, sorteamos cuatro paquetes de viaje al Mundial 2026 entre nuestros asegurados y agentes. La segunda, ‘El seguro de la ilusión paraguaya’, está enfocada estratégicamente en el desarrollo del torneo y en el escenario posterior al mismo”, explicó María del Mar.
La segunda campaña introduce un componente innovador: el beneficio al cliente depende directamente del desempeño de la selección paraguaya. “A través de ‘El seguro de la ilusión paraguaya’, otorgaremos cuotas de regalo a los clientes que adquieran una póliza de automóvil, hogar o maquinaria durante los meses de junio y julio. Lo innovador es que la magnitud de este beneficio dependerá directamente del desempeño de nuestra selección en el Mundial: a medida que el equipo avance, crecerá la ilusión y, en consecuencia, también aumentará el descuento”, anticipó.
Pero el enfoque de la marca va más allá del fútbol. La campaña busca instalar una idea más profunda. “Si bien nuestro lanzamiento coincide con el evento deportivo, el objetivo principal es sembrar un concepto profundo en la mente de los paraguayos, el de proteger el esfuerzo detrás de cada logro. Ya sea ese nuevo auto, la casa que siempre soñaste o la maquinaria que impulsa tu campo, nuestro compromiso es garantizar que esa ilusión permanezca intacta, diferenciándonos así del tradicional mensaje netamente futbolístico”, puntualizó
Para lograrlo, Royal Seguros incorporó herramientas tecnológicas en el diseño de la estrategia.
“Para ejecutar la primera etapa de la campaña, realizamos un análisis exhaustivo de nuestra base de datos con el fin de impulsar la renovación de pólizas de manera segmentada. Además, dimos un salto tecnológico al integrar herramientas de inteligencia artificial en el proceso creativo para el diseño y la optimización de nuestros materiales gráficos”, contextualizó la gerente.
Las activaciones y redes sociales cumplen un rol central en amplificar el mensaje y acercarlo a nuevas audiencias. “Juegan un papel fundamental para expandir nuestro alcance y conectar con audiencias nuevas. Un ejemplo claro de esto es nuestra alianza estratégica con nuestro influencer; trabajar con él nos permite amplificar el mensaje y acercar la marca de una manera mucho más orgánica y empática a la gran comunidad que lo sigue en sus plataformas”, acotó.
Agregó que el objetivo final no es que recuerden la campaña, sino cómo la marca estuvo presente en un momento clave. “Buscamos que el público nos perciba como un aliado incondicional en los momentos más importantes. Queremos transmitir que, así como los acompañamos a vivir la pasión del Mundial, también estamos presentes para respaldarlos brindándoles tranquilidad en todas las demás facetas relevantes de su vida”, afirmó.
Para el equipo, comunicar en un evento de esta magnitud dejó un aprendizaje claro. “El principal aprendizaje es entender que, en eventos de esta magnitud, las marcas ya no solo venden servicios, sino que gestionan expectativas y emociones. Para el equipo de Royal Seguros, liderar esta comunicación nos enseñó la importancia de la agilidad y la empatía”, contó.
Dijo también que aprendieron que para conectar de forma genuina se debe salir del guión corporativo tradicional y vibrar a la par de la gente; “entender que cuando la Albirroja juega, nosotros no somos solo una aseguradora, somos hinchas que cuidan el patrimonio de otros hinchas”.
A nivel interno, les demostró que están preparados para desafíos de escala global, integrando herramientas como la inteligencia artificial con la sensibilidad humana necesaria para acompañar la ‘ilusión paraguaya’. “Nos deja la satisfacción de saber que nuestra marca tiene la solidez para proteger lo que importa, incluso cuando las emociones están a flor de piel”, concluyó.
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Lanzaron La Casa Albirroja
Recibirá a cientos de hinchas para los partidos de la selección con puro ambiente futbolístico.
La Asociación Paraguaya de Fútbol (APF) lanzó La Casa Albirroja, fan zone oficial ubicado en el Puerto de Asunción, que recibirá a cientos de hinchas para vivir el Mundial 2026 y disfrutar los partidos de la selección con el mejor ambiente futbolístico.
El viernes 12, viernes 19 y jueves 25 de junio desde las 17:00, La Casa Albirroja acompañará los partidos con entretenimiento, shows en vivo y propuestas para toda la familia.
La preventa ya está habilitada de forma exclusiva para clientes de ueno bank a través de la app de la Albirroja (Android e IOS) y Tuti, hasta el viernes 15 de mayo.
El Puerto de Asunción se transformará en gran escenario, donde los hinchas podrán ver como si estuvieran en la cancha. Habrá pantalla gigante, áreas gastronómicas, experiencias interactivas, música en vivo, DJ activaciones de marcas, consolidándose como punto de encuentro principal para vivir el fútbol.
Además, La Casa Albirroja contará con una destacada propuesta gastronómica junto a marcas de primer nivel como Pizza Hut y Don Vito, ofreciendo diferentes opciones para que los asistentes puedan disfrutar una experiencia completa durante cada jornada.
Los primeros grupos musicales confirmados son Kchiporros y Los Verduleros. Los tickets generales tienen un costo de G. 35.000, mientras que el sector Vip Albirroja G. 3.500.000, que incluye mesa para 10 personas, acceso preferencial, un lugar de estacionamiento, al igual que bebidas con y sin alcohol. El estacionamiento tendrá un costo de G. 50.000.
La Casa Albirroja cuenta con el acompañamiento de sus marcas presentadoras ueno bank y Shell, que serán protagonistas en la experiencia con activaciones y espacios dedicados a los asistentes.
En paralelo, la Casa Albirroja también estará presente en Estados Unidos, con sedes en Los Ángeles y Santa Clara.
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Santo Tomás lanza su nueva edición especial Empaque Paraguay
Santo Tomás presenta su nuevo Empaque Paraguay, una edición especial que pone en el centro el lugar donde la yerba y el fútbol se unen. Una escena que se repite en casas, reuniones y encuentros entre amigos: arranca el partido, se arma la ronda y el tereré acompaña cada jugada.
Con este lanzamiento, Santo Tomás consolida su presencia en los momentos donde la yerba y el fútbol se cruzan de manera natural.
Espacios donde la experiencia no se define únicamente por el partido, sino también por todo lo que sucede alrededor: la conversación, la compañía y la ronda que acompaña cada jugada.
El Empaque Paraguay ya se encuentra disponible en diferentes puntos de venta. Acompañará los meses de celebraciones nacionales, desde mayo con la Independencia hasta agosto con el Día de la Bandera y la Fundación de Asunción, estando presente en momentos donde el orgullo y la tradición se viven en conjunto.
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Santo Tomás lanza nuevo Empaque Paraguay
Santo Tomás presenta su nuevo Empaque Paraguay, una edición especial que pone en el centro el lugar donde la yerba y el fútbol se unen.
Una escena que se repite en casas, reuniones y encuentros entre amigos es cuando arranca un partido, se arma la ronda y el tereré acompaña cada jugada.
Santo Tomás presenta su nuevo Empaque Paraguay, con cuyo lanzamiento consolida su presencia con momentos en los que la yerba y el fútbol se cruzan de manera natural.
Espacios donde la experiencia no se define únicamente por el partido, sino también por todo lo que sucede alrededor: la conversación, la compañía y la ronda que acompaña cada jugada.
El Empaque Paraguay ya se encuentra disponible en esta nueva presentación en diferentes puntos de venta. Acompañará los meses de celebraciones nacionales, desde mayo por el mes de la Independencia hasta agosto con el Día de la Bandera y la Fundación de Asunción.
La premisa es clara, estar presente en momentos en los que el orgullo y la tradición, se viven en conjunto, y qué mejor que acompañarlos con un buen tereré.