Estefanía Mendoza Murto (26), además de ser la hermana y compañera de aventuras de la reconocida influencer Romi Mendoza, es abogada, manager de talentos y una nueva figura que comienza a ganar espacio en redes.

En una entrevista con La Nación/Nación Media, Estefi contó en primera persona cómo construyó su propio camino entre el mundo jurídico, la representación de influencers y la comunicación.

Junto a su socia Anja Klein creó Icho Management, una agencia enfocada en potenciar talentos paraguayos y acompañarlos en su crecimiento profesional.

En esta entrevista habla de sus distintas facetas, de cómo es trabajar junto a su hermana Romi, del legado de su mamá Alicia Murto y de los sueños que todavía tiene por cumplir.

- Mucha gente te conoce por ser la hermana de Romi Mendoza, pero ¿cómo te describirías?

Siempre fui una persona muy alegre. Creo que lo que finalmente me define es que soy alguien muy positiva y con miras a ver el vaso “medio lleno” de una manera consciente, tomándolo como una decisión de todos los días. Soy una persona muy extrovertida, muy energética, muy bubbly, incluso cuando no estoy en mi momento más bubbly.

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- Sos abogada, hacés management y también estás empezando a crecer en redes. ¿Qué faceta te gusta más?

Creo que cada una tiene lo suyo. La abogacía fue, más allá de una carrera, un desafío que me puse cuando tenía 18 años y decidí completarlo con honores, recibiéndome hace tres años en la Universidad Católica de Asunción.

Hacer management vino como una oportunidad que hasta ahora pienso que fue de esas cosas que te llegan una vez en la vida y depende totalmente de uno tomarlo o no, y yo lo tomé. Empecé haciéndolo hace casi dos años con mi hermana, luego ampliándolo a otros clientes para finalmente abrir Icho Management junto a una amiga.

Y las redes las tomé como algo más ligero. No esperaba que nada se haga viral, sin embargo, pasó. Todas las facetas tienen lo suyo y completan mi todo hoy en día.

- ¿Cómo nació Icho Management y qué fue lo que te llevó a dedicarte a representar talentos?

Icho Management nace como una formalización de lo que venía haciendo por mi cuenta durante unos meses en ese momento, agregando el toque de valor que suma mi socia Anja Klein a la receta, ya que ella es estratega creativa de la empresa.

Nuestra idea nació intentando agarrar y profesionalizar un espacio que veíamos que necesitaba cobertura y atención. En nuestro país, más de una vez escuchamos problemas que algunos creadores tuvieron con sus representantes o, en general, el “dry stage” que puede tener un creador creativamente, y decidimos abrir Icho con miras a potenciar el talento nacional que tenemos.

El objetivo final es “exportar” talento de alguna manera. Todos nuestros creadores tuvieron oportunidades de viajes, así mismo, todos trabajan con marcas globales que curan su perfil, y nosotras los acompañamos para hacerles llegar a sus objetivos.

- ¿Cómo es trabajar como manager de tu hermana Romi? ¿Se llevan mejor como hermanas o como compañeras de trabajo?

A mí me encanta. Creo que con el tiempo que venimos trabajando juntas ya nos entendemos muy bien en cuanto a la dinámica laboral que manejamos.

Es muy lindo crecer en conjunto con tu hermana. Todo logro que ella tenga es un momento extremo de orgullo para mí en un sentido personal, pero hoy también profesional.

El balance es muy importante porque ambas vivimos juntas, entonces también es importante poder separar ambas cosas para no perder ambas relaciones y creo que lo logramos exitosamente.

- ¿Te gustaría dar el salto a la conducción o a los medios de comunicación?

Me encantaría. Desde chica siempre me dijeron que tendría que haberme dedicado al periodismo. Siempre fui muy charlatana y siempre diré que soy una persona que puede sacar conversación a una hoja de helecho.

Siempre fui así y me encantaría explorar esa parte de mí en el futuro.

- Se cuenta que viajaste mucho desde muy chica. ¿Cuál fue el viaje que más te marcó y por qué?

El viaje que más me marcó fue Barcelona en el año 2022. Viajamos por primera vez solas con mi hermana y ese año, como ya todos saben, fue un año muy difícil de atravesar en nuestra familia.

En mi caso fue un viaje que genuinamente creo que me salvó. Me enamoré de Barcelona y me enamoré de la Estefi que siento que nació en ese viaje.

- Muchos destacan tu parecido con tu mamá, Alicia Murto. ¿Qué sentís cuando te dicen que sos idéntica a ella?

Siempre tengo un momento inicial de sorpresa porque a veces me cuesta ver el parecido. Luego, me da una sensación de nostalgia positiva porque siento que ese parecido muchas veces va más allá del parecido físico.

Todos los que la conocieron saben que mi madre fue un ángel en tierra que vino a ser, además de mujer empoderada, una madre. Tengo mucho cariño a la idea de que soy parecida a ella, y me da una sensación de orgullo saber que es lo que proyecto para afuera.

- ¿Cuál fue la enseñanza más importante que te dejó tu mamá? ¿Y cómo es la relación con tu papá?

Que siempre hay que seguir adelante siendo buena gente. Soy fiel creyente de que las cosas pasan por algo, por más horribles que puedan ser, y creo que eso es lo que me permitió moverme también para adelante y entender que la vida te enseña cosas no siempre de la manera que uno espera, pero sí que las necesita.

Mi relación con mi papá Felipe Mendoza siempre fue muy cercana y hoy en día somos partners in crime. Es la mejor guía que tengo para adelante y no sé qué haría sin él, es mi sostén y cable a tierra en todos mis momentos de crisis.

- Ahora que cada vez más personas te están descubriendo, ¿qué te gustaría que la gente conozca de vos?

Yo siempre fui un libro abierto, para bien como para mal, ya que a veces hablar de más me perjudicó un poco. Sin embargo, es mi forma de ser. Soy una hija, hermana, amiga y persona que está viviendo como todos por primera vez y disfrutando de su paso por la tierra de la mejor manera que puede, con mis errores, mis caídas y mis logros.

• Nombre completo: Estefanía Cecilia Mendoza Murto
• Edad: 26 años
• Fecha de nacimiento: 30 de octubre de 1999
• Signo zodiacal: Escorpio
• Estado sentimental:
• Profesión: Abogada/Manager de talentos
• Apodo: Estefi, Estefideo
• Ciudad favorita del mundo: Barcelona
• Viaje inolvidable: Barcelona y Galápagos
• Hobby favorito: Ver películas
• Comida favorita: Mexicana con mucho picante
• Bebida favorita: Pornstar Martini/agua con gas
• Perfume favorito: Alien de Mugler
• Libro favorito: “Las 48 Leyes Del Poder”
• Película favorita: “Django Sin Cadenas”
• Serie favorita: “Game of Thrones”
• Artista o banda favorita: Charlotte de Witte, Paco y Catriel, Bad Bunny
• Color favorito: Negro
• Estación del año favorita: Verano
• Un sueño por cumplir: Vivir en otro país
• Una palabra que te defina: Asertiva

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El mundo de la construcción, la herrería y la carpintería tiene un nuevo punto de encuentro en la televisión paraguaya. El sábado 16 de mayo a las 11:30, desembarcó en el canal GEN el nuevo programa “JJ lo resuelve”, una propuesta que promete transformar la manera en que entendemos los proyectos del hogar y el taller.

Conducido por JJ, reconocido influencer y referente del rubro en Paraguay, el programa nació con el objetivo de democratizar el conocimiento técnico y práctico. A través de un formato ágil y dinámico, el espectador no solo aprenderá a resolver problemas cotidianos, sino que también será testigo de la magia que ocurre cuando la técnica se encuentra con la creatividad.

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¿Qué esperar de “JJ lo resuelve”? El programa se estructura en bloques especializados que combinan formación y entretenimiento:

• JJ TIPS: soluciones prácticas y trucos maestros para reparaciones del hogar.

• JJ RESPONDE: un espacio de interacción donde JJ da respuesta a las dudas técnicas más frecuentes de su comunidad.

• Bloque Invitados: personalidades destacadas del ámbito nacional se suman al taller para enfrentarse a desafíos de forja, construcción y diseño, demostrando que cualquier persona puede llevar adelante un proyecto si cuenta con la guía adecuada.

• Visitas a Talleres: mostramos el día a día de los profesionales y emprendedores que construyen, fabrican y reparan con sus manos en la vida real.

“Estamos muy emocionados con este paso a la pantalla chica. Mi taller es mi segundo hogar y, junto a un equipo de primera, logramos llevar esa esencia real a la televisión. La idea es que la gente del otro lado se anime a tomar una herramienta y a crear sus propias soluciones”, comentó JJ sobre el estreno.

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Por: Adelaida Alcaraz

Apostala apuesta por convertir la emoción del máximo evento deportivo global en una experiencia interactiva, en la que la tecnología y la inteligencia artificial transforman la pasión del hincha en decisiones, participación y conexión con la marca.

En la previa del Mundial, el fútbol deja de ser solo deporte para convertirse en un fenómeno económico, cultural y tecnológico que moviliza audiencias, marcas y decisiones de consumo en tiempo real.

En ese cruce entre emoción y negocio, Apostala despliega una estrategia que busca capitalizar el momento de mayor intensidad emocional del país con una narrativa centrada en la convicción del hincha.

“El Mundial es mucho más que un evento deportivo para Paraguay; es uno de los pocos momentos donde todo el país se alinea emocionalmente bajo una misma pasión. Es identidad, orgullo y pertenencia”, afirmó Lucas Cabrera, gerente de Marketing de Apostala.

En términos de industria, esa alineación masiva representa uno de los picos más altos de atención y engagement del mercado local, donde la emoción se traduce directamente en interacción, consumo digital y actividad comercial.

Desde Apostala, la estrategia no se limita a la publicidad tradicional, sino a la construcción de un ecosistema de participación. Al respecto, Lucas explicó que el objetivo es evolucionar el concepto de apuesta hacia una experiencia más profunda. “Ya venimos trabajando con iniciativas como ‘Camino al Mundial’, pero en esta nueva etapa estamos evolucionando hacia una narrativa más profunda, más emocional”, señaló.

La lógica detrás de la campaña combina storytelling, tecnología y activaciones dinámicas. En un entorno en el que la atención es el principal activo, Apostala busca convertir al usuario en protagonista. “La pasión sola no alcanza si no se traduce en participación”, sostuvo, marcando el eje central del enfoque: transformar espectadores en decisores.

Ese cambio tiene una lectura clara desde lo financiero y radica en pasar de audiencias pasivas a usuarios activos para incrementar la interacción, el tiempo de permanencia y la conversión dentro de la plataforma. “Trabajamos sobre una tensión muy humana: la duda vs la convicción. Y a partir de eso construimos experiencias donde el usuario deja de ser espectador y pasa a tomar decisiones”, explicó.

En ese proceso, la tecnología cumple un rol clave. La marca utiliza segmentación avanzada, automatización de contenidos, activaciones en tiempo real e inteligencia artificial para adaptar mensajes según comportamiento del usuario. Esto permite una personalización que optimiza tanto la experiencia como el rendimiento comercial de cada interacción.

“Sí, la tecnología es clave para hacer que esta idea cobre vida de forma personalizada”, afirmó Lucas destacando que cada usuario vive una experiencia distinta dentro de un mismo universo conceptual.

Esta línea de pensamiento también se extiende a múltiples canales. Redes sociales, promociones, experiencias presenciales y activaciones funcionan como un sistema integrado que traduce la emoción del Mundial en acciones concretas. En términos de marketing deportivo, la estrategia apunta a lo que en la industria se denomina “full funnel emocional”, es decir, desde el impacto masivo hasta la conversión directa.

En este escenario, la televisión sigue siendo un activo central. Apostala confirmó su participación en la transmisión del Mundial 2026 a través de Versus Sports emitidos por GEN, Trece y Unicanal con una lógica clara de posicionamiento. “El Mundial no es solo contenido, es contexto”, explicó. Agregó que “no es lo mismo impactar a una audiencia dispersa que estar presente cuando millones de paraguayos están viviendo lo mismo al mismo tiempo”.

Desde una perspectiva de mercado, esa decisión refuerza la búsqueda de presencia en momentos de máxima concentración emocional, donde la publicidad adquiere mayor recordación y valor simbólico.

Más allá de la estrategia comercial, el objetivo de fondo es construir posicionamiento de marca en torno a la convicción. “Nos gustaría que Apostala sea recordada como la marca que cambió la forma en la que vivimos este proceso”, afirmó Lucas.

Para finalizar, dijo que el aprendizaje que se lleva es que en eventos de alta carga emocional, la autenticidad se vuelve un factor decisivo. “Las mejores campañas no son las que más hablan, sino las que logran que la gente se vea reflejada en ellas”, concluyó.

En un Mundial que promete ser uno de los más globales de la historia, la competencia no se jugará solo en la cancha. También se definirá en la capacidad de las marcas para interpretar emociones, convertirlas en datos y transformarlas en decisiones.

Se dará cobertura al IRONMAN 70.3 Encarnación 2026, 5150 Encarnación, LÉtape Series by Tour de France San Bernardino y LÉtape Series by Tour de France Encarnación.

En el hotel Holiday Inn Express Asunción se hizo el anuncio de la alianza entre Rebelocity, promotor de IronMan y LÉtape Series by Tour de France, y GEN para promocionar y difundir cuatro competencias que tendrán a Paraguay como gran protagonista del triatlón y el ciclismo a escala mundial.

Se trata del IRONMAN 70.3 Encarnación 2026, 5150 Encarnación 2026, LÉtape Series by Tour de France San Bernardino 2026, LÉtape Series by Tour de France Encarnación 2026.

La reunión fue conducida por Carlos Turrini, el conductor del ciclo VS Outdoors que se emite los domingos por GEN, y contó con la presencia de Rodrigo Recalde, titular de Rebelocity, Manuel Benítez Codas, gerente general Holiday Inn Express Asunción, y Claudio Coronel, gerente de Deportes de Nación Media.

La primera competencia del ciclo será el 5150 Encarnación 2026, que se disputará el 3 de mayo, en una desafiante competencia del triatlón que volverá a tener a la ciudad del sur del país como sede.

El IRONMAN 5150 es una serie de triatlones de distancia olímpica organizada por la marca IRONMAN, que suma un total de 51.50 kilómetros (1,5 km de natación, 40 km de ciclismo y 10 km de carrera). Es ideal para principiantes o atletas que buscan velocidad, siendo el formato más corto dentro de la franquicia IRONMAN.

Ironman es una marca registrada y una franquicia global propiedad de la World Triathlon Corporation (WTC) que organiza series de triatlón de larga distancia extremo.