Consultados por Infobae, tres especialistas en medios que estuvieron de visita en el evento Hack-Hackers Media Party 2016 en Buenos Aires dieron sus perspectivas sobre el rol de las redes sociales en la difusión de la información, el periodismo de datos y el futuro de la comunicación digital.

"La gente ya no visita nuestro sitio tanto como antes. Con la llegada de Instant Article, de Facebook, el avance de Snapchat, Youtube y todas esas plataformas vemos que el contacto con nuestros lectores está ocurriendo en otros sitios que no controlamos", explica Lauren Rabaino, directora de productos editoriales de Vox Media.

¿Acaso eso significa que ellos deberían ser vistos como los enemigos de los medios? ¿Los están matando poco a poco? "No lo vería así", dice, aunque aclara que es innegable que el avance de las redes sociales está cambiando la forma de transmitir información y de hacer periodismo.

El punto es poder establecerse de modo tal que las redes sociales se conviertan en canales de difusión y no en espacios que terminen absorbiendo, del todo, las tareas de los medios. "Para construir una marca hay que comenzar por entender bien la misión, el propósito, esa es la base de todo", concluye.

Además de pensar en el objetivo que se quiere alcanzar, es vital considerar cómo es la audiencia y qué se le quiere brindar. Y recién en función de esas respuestas se deberá desarrollar el contenido. Ese contenido va mucho más allá de cambiar la estética de una página o de modificar la forma en que se encara una nota.

"En Vox Media estamos pensando en conferencias, podcasts, todas esas cosas que no hacíamos antes pero que ahora son los principales motores de nuestra marca", analiza.