Bebidas del Paraguay SA para su marca Pulp realizó una cena en la churrasquería Galpón Criollo Brazilian Steakhouse, como cierre de fin de año.
Directivos y colaboradores de la reconocida bebida gaseosa se dieron cita al evento para celebrar el cierre de un exitoso 2015.
La conducción de la noche estuvo a cargo de la presentadora de radio y televisión, Magalí Páez.
Durante la velada se realizaron sorteos de importantes premios; como broche de oro y para matizar el encuentro, el grupo K-chiporros ofreció un animado show musical.
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Brick y Pulp reciben galardón a “La mejor idea del año”
“Manteles Infiltrados” destacó por su creatividad simple y poderosa en los Premios Tatakua 2025. Un galardón que consolida a la agencia entre las más influyentes del país.
La Agencia Brick, parte del Holding Texo, y Pulp de Bebidas del Paraguay se consagraron como los grandes protagonistas de los Premios Tatakua 2025, el certamen más prestigioso de la industria creativa nacional organizado por el Círculo de Creativos del Paraguay. Su campaña “Manteles Infiltrados” obtuvo el Gran Tatakua, máximo reconocimiento que distingue a la mejor idea del año.
El festival, conocido por destacar las campañas más disruptivas del país y reunir jurados de nivel nacional e internacional, volvió a poner en escena la creatividad paraguaya con producciones que conectan con la cultura y el consumidor.
Una idea nacida de la observación cotidiana
Para esta edición, Brick apostó por una ejecución tan simple como ingeniosa. “Manteles Infiltrados” surgió de una mirada atenta sobre un espacio común y poderoso: los comedores, el corazón de la cultura popular paraguaya. La campaña colocó a Pulp dentro de ese entorno de forma natural, orgánica y culturalmente relevante, logrando presencia en el momento exacto en que los consumidores deciden qué beber.
“La idea no busca irrumpir, sino integrarse. Es observar lo cotidiano y convertirlo en un nuevo punto de contacto. En Brick creemos que las ideas transforman espacios: combinamos conocimiento, sensibilidad y visión para que las marcas se vuelvan parte real de la conversación cultural”, destacó Pamela Portillo, Gerente General de Brick.
La pieza también fue celebrada por el jurado internacional. Melanie Tobal, presidenta del jurado, mencionó: “Es una pieza que se destacó por sobre todas, con esencia profundamente paraguaya encontrada desde un ángulo diferente a todo lo visto antes”. A su vez, la jurado Marina Cota remarcó que la campaña “mantiene su estilo original sin perder la esencia de la cultura local”, motivo por el cual se alzó con el Gran Tatakua.
Un palmarés que consolida liderazgo creativo. Además del Gran Tatakua, “Manteles Infiltrados” obtuvo Oro en Experiencia en Punto de Venta, Interacción Directo Otros Formatos y Mejor Dirección de Arte; Plata en Mejor Ilustración; Bronce en Diseño de Comunicación; Bronce adicional por “Amistazas”, campaña para Foco de ReAcción.
Este reconocimiento permite a Brick asegurar su presencia por segundo año consecutivo en Cannes Lions 2026, el festival de creatividad más importante del mundo.
Una idea que conecta marca y cultura. El éxito de “Manteles Infiltrados” refuerza la premisa central de la agencia: que la publicidad puede ser efectiva cuando respeta los espacios culturales y se integra con sensibilidad y autenticidad. Un enfoque que se resume en su lema: “Ideas que transforman espacios”.
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Brick y Pulp fueron premiadas con “La mejor idea del año” en los Premios Tatakua 2025
La Agencia Brick, parte del Holding Texo, brilló en conjunto con Pulp en los Premios Tatakua 2025, el evento con más prestigio de la industria publicitaria local donde se reconocen las campañas más creativas del año con jurados de calibre nacional e internacional.
Para esta edición Brick apostó sus fichas en “Manteles Infiltrados”, su campaña para Pulp de Bebidas del Paraguay. La idea nace gracias a una observación audaz y sencilla: los comedores son el corazón de la cultura popular. Con ese detalle en mente, nació el objetivo de introducir a la marca de forma natural y orgánica, respetando el entorno y al mismo tiempo, persuadiendo a la decisión de compra.
De esta manera, se crearon los “manteles infiltrados”, donde Pulp logra estar presente y a tono en el momento exacto donde se decide qué beber y qué comer.
“Es un ejercicio de observación de lo cotidiano. No se trata de imponer una marca, sino de mimetizarse con la cultura en un formato completamente nuevo e inesperado. En Brick creemos que las ideas transforman espacios: no solo entendemos al anunciante y al consumidor, combinamos conocimiento y experiencia para que la marca se vuelva parte de la conversación cultural”, destacó Pamela Portillo, gerente general de Brick.
Por su parte, la pieza creativa fue elogiada por Melanie Tobal, presidenta del jurado internacional. “Es una pieza que se destacó por sobre todas las demás, que la vimos y encontramos que tenía la esencia de Paraguay pero encontrada de una manera distinta a todo”, mencionó.
Gracias a esta idea Brick se adueñó del Gran Tatakua, el metal que premia a la mejor idea del país en su edición 2025. Asimismo, “Manteles Infiltrados” alcanzó el podio en distintas categorías: Oro en Experiencia en Punto de Venta, Interacción Directo Otros Formatos y Mejor Dirección de Arte; Plata en Mejor Ilustración y Bronce en Diseño de Comunicación.
El segundo Bronce fue para “Amistazas”, una campaña sin fines de lucro para Foco de ReAcción. Marina Cota, también miembro del jurado internacional, justificó el premio: “La pieza mantuvo el estilo original sin perder la esencia de la cultura paraguaya, por eso se llevó el Gran Tatakua”.
Con este gran logro Brick marcará su presencia por segunda vez consecutiva en Cannes Lions, el mayor festival de publicidad del mundo a realizarse en junio de 2026 en Francia.
Esta acción demuestra cómo la publicidad puede ser efectiva al infiltrarse de manera sutil y respetuosa en el día a día del consumidor, un factor que se repite en el slogan de la agencia, “Ideas que transforman espacios”.
Ficha Técnica
Idea: Manteles Infiltrados
Cliente: Pulp de Bebidas del Paraguay
Equipo Pulp: Fernando Gutiérrez, Alberto Ugarte, Joaquina Casal, Valentina Martínez
Directores Creativos: Horacio López, Michael Leitmann
Directores de Arte: Juliano Candia, Erasmo Laconich
Redactor Creativo: Iván “Chori” Gómez
Diseñador Gráfico: Ángel Ocampo
Equipo Creativo: Johanna Escurra, Paula Morinigo
Productor: Jacinto Meza
Ejecutiva de Cuentas: Marité Soler
Directora Comercial: Vanessa Rojas
Gerente General: Pamela Portillo
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Watt’s reafirma su liderazgo con un reconocimiento que celebra la confianza y cercanía con el consumidor
La marca Watt’s, perteneciente a Bebidas del Paraguay, fue reconocida una vez más por su trayectoria, calidad e identificación con el consumidor paraguayo. Detrás de este logro se encuentra una estrategia sostenida que combina innovación, conocimiento del mercado y una conexión emocional genuina con las familias del país.
“Este reconocimiento reafirma el vínculo de confianza que hemos construido con los consumidores paraguayos a lo largo del tiempo”, expresó María Paz Battilana, jefa de marca de Bebidas del Paraguay, quien destacó que este logro motiva al equipo a seguir apostando por los valores que definen a Watt’s: calidad, cercanía e innovación.
Battilana subrayó que el resultado responde a una visión clara y a tres pilares estratégicos. “El conocimiento profundo del consumidor paraguayo, la garantía de calidad en cada producto y el trabajo en equipo con nuestros distribuidores y puntos de venta. Todo esto nos permite mantener presencia, visibilidad y cercanía en todo el país”, afirmó.
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La marca, que forma parte de la vida cotidiana de miles de paraguayos, se apoya en una escucha activa y constante. A través de estudios de mercado, redes sociales e interacción directa con sus clientes, Watt’s adapta su portafolio a las nuevas preferencias y hábitos de consumo.
“Sabemos que valoran la naturalidad y el sabor, pero también buscan practicidad y confianza. Por eso, seguimos innovando para acompañar sus estilos de vida y expectativas”, agregó Battilana.
Al referirse al significado del premio, la vocera destacó que se trata de un logro colectivo. “Queremos agradecer profundamente a todo el equipo y a nuestros aliados estratégicos por su compromiso, esfuerzo y pasión. Este reconocimiento es de todos. Refleja la dedicación con la que cada persona contribuye a que Watt’s siga creciendo en Paraguay”.
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De cara al futuro, Battilana señaló que el principal desafío será mantener la innovación y el liderazgo en un mercado cada vez más competitivo, pero también identificó una gran oportunidad: fortalecer la conexión emocional con el consumidor a través de una comunicación más digital, sostenible y consciente.
“Queremos que Watt’s siga siendo sinónimo de naturalidad, calidad, confianza y cercanía. Mantener esta consistencia en un entorno tan exigente demuestra que la coherencia en nuestros valores y la confianza de los consumidores son nuestro mayor capital”, concluyó.
Con una trayectoria marcada por la evolución y el compromiso, Watt’s consolida su posición como una de las marcas más queridas y confiables del país, reafirmando su propósito: acompañar, con sabor y autenticidad, los momentos que unen a las familias paraguayas.
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Watt’s, la marca de jugo número uno de Paraguay
La marca de Bebidas del Paraguay volvió a consagrarse en el Ranking de la Cámara de Anunciantes del Paraguay por liderar la preferencia, uso y recordación de las familias paraguayas.
Joaquina Casal, brand manager de Watt’s, señaló a La Nación/Nación Media que este reconocimiento valida el compromiso constante que tiene la marca, representada por Bebidas del Paraguay, con la calidad, la innovación y la satisfacción del cliente.
“Significa que hemos logrado conectar de manera significativa con nuestros consumidores, ofreciendo productos que no solo cumplen con sus expectativas, sino que también se convierten en parte de sus vidas diarias”, expresó Cazal sobre la distinción en el Ranking de Marcas de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP).
Respecto a los atributos que hicieron de Watt’s el jugo preferido de las familias paraguayas, Casal mencionó la frescura, la naturalidad y la calidad inigualable de los productos de la marca, al igual que la confianza que generan en los consumidores. “Además, la innovación constante en nuestros procesos y productos nos ha permitido mantenernos a la vanguardia, ofreciendo siempre lo mejor a nuestros clientes”, explicó.
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Tras recibir el reconocimiento en el Ranking de Marcas, desde Watt’s se hizo énfasis en la dedicación, el compromiso y la excelencia del gran equipo de la marca, que hizo posible este logro tan importante.
“Queremos agradecer a nuestros clientes y consumidores por confiar en nosotros y hacer de Watt’s la marca número uno. Su apoyo y preferencia son fundamentales para nuestro éxito y nos impulsa a seguir superando expectativas para sorprenderlos y satisfacer sus expectativas”, añadió Casal a LN/NM.
Proyecciones
Enfrentándose al desafío de mantener la cercanía con los consumidores, en un entorno donde las preferencias y hábitos de consumo cambian rápidamente, Watt’s se proyecta hacia el futuro con una expansión en su línea de productos para diversificar sus opciones en el mercado y así satisfacer a los consumidores más exigentes.
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