Paraguay se proyecta como país confiable para invertir, producir, visitar y hacer negocios, según Rediex.

En un escenario global donde los países com­piten por atraer inver­siones, talento, eventos inter­nacionales y nuevos mercados para sus exportaciones, la reputación se convirtió en uno de los activos estratégi­cos para una nación. En ese contexto, la Marca País es la estrategia mediante la cual Paraguay gestiona su repu­tación y proyecta al mundo quién es, qué lo diferencia y por qué es un país confiable para invertir, producir, inno­var, visitar y hacer negocios.

Desde la Red de Inversiones y Exportaciones (Rediex), dependiente del Ministe­rio de Industria y Comer­cio (MIC), explicaron a La Nación/Nación Media que todos los países tienen una imagen internacional, inde­pendientemente de que la ges­tionen o no. La diferencia está en que algunos buscan cons­truirla de manera estratégica, mientras otros permiten que se forme a partir de percep­ciones aisladas. La Marca País apunta a liderar esa conversa­ción y poner en valor las forta­lezas reales de Paraguay para proyectarlas de manera cohe­rente y sostenida en los mer­cados internacionales.

En la actualidad suman 150 las licencias activas e inclu­yen empresas, embajadores y eventos. Entre las firmas se encuentran mipymes y com­pañías con una larga y desta­cada trayectoria a nivel local de sectores como alimen­tos, servicios, agroindustria, manufactura, producción agropecuaria, entre otros.

Según Rediex, la Marca País no constituye únicamente una campaña o un logotipo, más bien se trata de una estrate­gia de largo plazo que arti­cula dimensiones como la promoción de exportacio­nes, la atracción de inversio­nes, el turismo, la cultura, el deporte, la innovación, el talento humano y la identidad nacional.

También resaltan que la reputación tiene un impacto directo sobre la economía, ya que antes de invertir, impor­tar productos o elegir un destino para hacer negocios, personas y empresas toman decisiones considerando la percepción que tienen de un país. Una reputación sólida reduce la incertidum­bre, genera confianza y abre puertas, mientras que un país poco conocido o que genera dudas debe realizar un mayor esfuerzo para demostrar su potencial.

De acuerdo con Rediex, el país ascendió seis posicio­nes en el Global Soft Power Index 2026, elaborado por Brand Finance, y actual­mente ocupa el puesto 78 entre 193 naciones evaluadas. Con este resultado, Paraguay se ubicó por primera vez en la mitad superior del ranking mundial. El avance refleja una evolución positiva en la percepción internacional de atributos como la estabilidad, la capacidad para hacer nego­cios, la cultura, la gobernanza y la influencia internacional. Además, Paraguay mejoró cuatro posiciones en el indi­cador Leader in Sports, con­solidando al deporte como una plataforma estratégica para proyectar la imagen del país ante el mundo.

Los resultados forman parte de una estrategia sostenida de posicionamiento internacio­nal, acompañada por la esta­bilidad macroeconómica, el fortalecimiento del clima de negocios, el crecimiento de las exportaciones, la atracción de inversiones y el trabajo articu­lado entre el sector público, el sector privado y la sociedad.

En este proceso, los even­tos internacionales también adquieren relevancia. El Cam­peonato Mundial de Rally, que tendrá se desarrollará del 27 al 30 de agosto en Itapúa, por ejemplo, trasciende el ámbito deportivo y se convierte en una plataforma de posicio­namiento global. Las trans­misiones internacionales, la llegada de periodistas, visi­tantes y competidores per­miten mostrar un Paraguay moderno, organizado, compe­titivo y preparado para alber­gar eventos de clase mundial.

La Marca País se construye todos los días a través de las acciones de empresas, emprendedores, instituciones y ciudadanos. Cada empresa que exporta con calidad, cada inversionista que apuesta por Paraguay y cada investigador, artista, deportista o profesio­nal que representa al país con excelencia contribuye a forta­lecer su imagen internacional.

En este marco, la licencia de uso de la Marca País repre­senta un reconocimiento a las organizaciones que refle­jan valores que Paraguay busca proyectar al mundo, como calidad, compromiso, innovación, sostenibilidad y excelencia. A través de Rediex, estas organizaciones también forman parte de una comuni­dad que comparte una visión de posicionamiento interna­cional y accede a espacios de capacitación, inteligencia de mercados, networking y pro­moción internacional.

Desde Rediex señalan que la construcción de la Marca País requiere continuidad, visión estratégica y un com­promiso colectivo. El objetivo no es crear una imagen artifi­cial, sino mostrar al mundo el Paraguay que ya existe.

El objetivo de las autoridades nacionales, según este orga­nismo, es elevar este activo estratégico hasta los USD 100 millones mediante planes de competitividad. En ese sen­tido, la Marca País se plantea como una herramienta para el desarrollo, con el poten­cial de contribuir a generar más oportunidades para las empresas, atraer inversiones, generar empleo y ampliar la presencia de Paraguay en el escenario internacional.