Ser reconocida como mejor agencia del año en el Ranking de Marcas 2026 de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP) representa para Oniria TBWA mucho más que un reconocimiento. Ana Guanes, directora general, aseguró que el trabajo de la agencia logró trascender a la industria y generar una conexión real con las personas.

“Ser elegidos como mejor agencia del año nos confirma que después de tantos años seguimos siendo relevantes, pero también nos plantea una responsabilidad: no quedarnos en lo que ya hicimos bien”, afirmó. En una industria en permanente transformación, la agencia entiende que la fortaleza de una marca está en evolucionar sin perder aquello que la hace única.

Guanes explicó que el consumidor paraguayo está más informado y exigente, con menor tolerancia hacia propuestas que no aportan valor. En este escenario, las marcas ya no compiten únicamente por atención, sino por relevancia. Para Oniria, esto implica comprender mejor el contexto de las personas y desarrollar soluciones que vayan más allá de la comunicación tradicional.

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El desafío, sostiene, es “no volverse predecible”. La agencia apuesta a cuestionar las fórmulas conocidas, asumir riesgos y entender la creatividad como una herramienta para resolver problemas de negocio y encontrar nuevas oportunidades de crecimiento.

En esa línea, uno de los principales focos de la compañía está puesto en evolucionar como organización y como socio estratégico de sus clientes. La integración de estrategia, creatividad, producción, tecnología y conocimiento del consumidor toma cada vez mayor protagonismo, bajo una mirada de tecno-creatividad, que combina el poder de las ideas con las posibilidades que ofrecen las nuevas herramientas tecnológicas.

El desarrollo del talento también ocupa un lugar central. La agencia considera que generar mejores ideas requiere crear espacios donde las personas puedan desarrollarlas, crecer y trabajar de manera colaborativa.

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Con una mirada positiva sobre Paraguay, Oniria identifica un escenario de oportunidades para empresas y marcas que buscan crecer y trascender fronteras. Por ello, una de sus principales apuestas para los próximos 12 meses será la exportación de ideas, con el objetivo de que el talento y la creatividad generados en el país encuentren oportunidades en otros mercados.

Los datos del Ranking de Marcas CAP forman parte de esta mirada estratégica.“Entender qué está pasando nos ayuda a detectar oportunidades antes de que sean evidentes y a identificar cambios que podrían convertirse en amenazas”, concluyó.