Este año, el país buscará consolidar y proyectar al mundo un Paraguay confiable, dinámico y sostenible tras un 2025 clave para afianzar la marca país. Bajo el concepto Energía que conecta, la estrategia buscará no solo reforzar la reputación del país como destino confiable para las inversiones, sino también traducir el posicionamiento en resultados en materia de atracción de capital, generación de empleo y expansión de exportaciones.
Alison Townsend, directora general de promoción de inversiones y exportaciones del Viceministerio de Rediex, mencionó a La Nación/Nación Media que uno de los ejes centrales será la implementación y consolidación del Programa de Licenciatarios de la Marca País Paraguay, promoviendo una mayor articulación entre el sector público y privado.
“Consolidar una marca país es un proceso de varias fases y a largo plazo. En un entorno internacional altamente competitivo y dinámico, el principal desafío es sostener un posicionamiento coherente y consistente en el tiempo” explicó.
Además, se debe lograr que la identidad de Paraguay mantenga visibilidad y relevancia en un mercado competitivo, adaptando la propuesta de valor a nuevas tendencias sin perder coherencia estratégica. “Es clave transformar el interés que despertamos en inversiones concretas, sostenibles y de largo plazo, que generen empleo y oportunidades para las familias paraguayas”, afirmó a LN/NM.
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Otro aspecto será profundizar la promoción de los atributos diferenciales del país como la estabilidad macroeconómica, ubicación estratégica en la región, matriz energética 100 % renovable y capital humano joven. Estos factores serán importantes para captar inversiones sostenibles y de largo plazo, especialmente en sectores vinculados a la economía verde, la agroindustria con valor agregado y la industria bajo régimen de maquila.
Asimismo, Townsend destacó el impacto del trabajo articulado del Gobierno, que quedó reflejado, ya que Paraguay ascendió seis posiciones en el Global Soft Power Index 2026 de Brand Finance y avanzó cuatro lugares en el índice de liderazgo deportivo, ubicándose actualmente en el puesto 38 a nivel mundial.
“Cuando mejora la percepción del país, se multiplican las oportunidades: se fortalecen los flujos de inversión, se abren nuevos mercados y crece el interés por Paraguay como socio estratégico. Ese es el círculo virtuoso que estamos construyendo de manera consistente”, detalló.
Licenciatarios
Con relación al programa, explicó que incorpora un esquema de beneficios específicos para los licenciatarios y establece un trabajo coordinado con las áreas de inversiones y exportaciones, alineando esfuerzos y mensajes en los mercados prioritarios.
“El objetivo es que la marca país funcione no solo como un sello reputacional, sino también como una herramienta de acompañamiento efectivo para las empresas e instituciones en sus procesos de vinculación con el Estado, facilitando la atracción de inversiones, la apertura de mercados y la internacionalización de la oferta paraguaya”, dijo Townsend.
De esta manera, se espera generar mayor coherencia institucional, previsibilidad y apoyo a los licenciatarios en sus gestiones, fortaleciendo el impacto de la estrategia país en el exterior.