Daniel Junowicz, director para América Latina de AppsFlyer, asegura que el mundo de las aplicaciones creció en 2017 y se estima sigan evolucionando.

Sectores como el marketing digital vieron los frutos de esta tendencia, pues han cumplido ampliamente sus objetivos. Daniel Junowicz, director para América Latina de AppsFlyer, revela que según los últimos datos de Magna Global, las ventas realizadas a partir de la publicidad móvil aumentaron un 39% en 2017.

Ante esta buena racha, se espera que los ingresos aumenten en un 27% en 2018, hasta llegar al 62% de todas las ventas originadas por la publicidad digital. Para el efecto, se estaría invirtiendo la suma de US$. 147.000 millones.

Entre los datos proporcionados por la compañía, citamos que los usuarios gastarían un 30% más de dinero en las tiendas de aplicaciones en 2018, superando los US$. 110.000 millones (según App Annie). Con esto, el usuario promedio desembolsaría un 10% más de tiempo en aplicaciones móviles, equivalente a un total de 2,5 horas por día.

Las aplicaciones sociales lideran el ranking de consumo, por ejemplo, Facebook, sigue siendo número uno a nivel mundial. Calculan que el usuario dedica 17 minutos al día a esta aplicación, de acuerdo a (eMarketer, comScore). Conforme a datos de (comScore), el 40% de los propietarios de teléfonos inteligentes usan al menos 20 aplicaciones diferentes cada mes.

En lo que arrojó el 2017, hubo 4,6 mil millones de aplicaciones instaladas, delimitando en más de 15.000 aplicaciones, 210 millones de instalaciones con datos de costos de casi 100 redes, US$. 380 millones en compras integradas en aplicaciones y 120 millones de conversiones vía retargeting.

En contrapartida, también existe el riesgo de fraude, y es que a medida que esta industria crece, también los estafadores buscan sacar partido. Desafortunadamente tuvieron éxito y han infectado el mercado a un ritmo cada vez más alarmante. El informe de AppsFlyer encargado por Forrester, sostiene que un 70% de los marketers encuestados, estima que su tasa de fraude supera el 20%.

Para entender el nivel de ganancias, citamos el caso de Wish, una aplicación de compras valuada en US$. 8.500 millones, cuyo valor de mercado es similar al de Macy’s, JC Penney y Sears juntas. Tan sol este año, Wish invirtió 100 millones de dólares sólo en Facebook ads. Se trata de la sexta compañía de comercio electrónico en el mundo. La tecnología llegó, se instaló y las campañas publicitarias serán más efectivas conforme al uso atinado de datos.